馬克思主義論文-媒體在理論宣傳中如何推進(jìn)馬克思主義大眾化.doc

馬克思主義論文-媒體在理論宣傳中如何推進(jìn)馬克思主義大眾化摘要:在媒體市場(chǎng)已經(jīng)形成買方市場(chǎng)的今天,媒體應(yīng)該如何更好地結(jié)合實(shí)際,切實(shí)實(shí)現(xiàn)理論大眾化、基層化、具體化,使黨的理論為大眾認(rèn)同,被大眾掌握,并被大眾自覺地用來指導(dǎo)自己的實(shí)踐,擴(kuò)大中國特色社會(huì)主義理論體系的覆蓋面和影響力、吸引力,這些都是當(dāng)下理論界和新聞界關(guān)心的問題。本文結(jié)合新聞學(xué)相關(guān)問題,對(duì)媒體如何推進(jìn)馬克思主義理論現(xiàn)代化進(jìn)行了闡述。關(guān)鍵詞:新媒體；馬克思主義大眾化；理論宣傳；接近性；以人為本理論是意識(shí)形態(tài)的高層次組成部分,它是現(xiàn)實(shí)生活的反映和概括,又能動(dòng)地影響和指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)生活。這是我們對(duì)媒體理論宣傳的基本認(rèn)識(shí)。我國的媒體一直以來在宣傳黨的方針、政策及輿論引導(dǎo)方面都發(fā)揮著積極的作用。黨的十七大報(bào)告在論述建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系部分,提出“開展中國特色社會(huì)主義理論體系宣傳普及活動(dòng),推動(dòng)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化”,這為媒體的理論宣傳工作指明了新的方向。一、媒體在理論宣傳中可以發(fā)揮其特有的優(yōu)勢(shì),從而使廣大群眾對(duì)馬克思主義理論“在思想上認(rèn)同在情感上相通”得以實(shí)現(xiàn)。媒體的發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,正因如此當(dāng)今科技的飛速發(fā)展,使我們的生活充斥著媒體帶來的聲音和影像:坐在家里我們可以隨時(shí)打開電視或是收音機(jī)“耳聞目睹”世間百態(tài)；走在路上,馬路旁、地鐵站內(nèi)隨處可見或靜或動(dòng)、或大或小的宣傳和廣告；就連乘車時(shí),您都會(huì)看到“移動(dòng)電視”。今天的大眾傳播媒體已經(jīng)成為了現(xiàn)代生活的一部分,可以說作為受眾不必刻意追求就能“盡攬世界風(fēng)云”。這種及時(shí)公開并且具有廣泛的受眾群體的特點(diǎn)也正是媒體在進(jìn)行宣傳時(shí)的優(yōu)勢(shì)所在。(一)媒體的“及時(shí)性”對(duì)理論宣傳意義。媒體的理論宣傳不同于理論專著、理論期刊,它還具有新聞的共性特征,即真實(shí)性、時(shí)效性、導(dǎo)向性、通俗性。媒體可以第一時(shí)間將黨的理論政策進(jìn)行上傳下達(dá),及時(shí)對(duì)重大信息進(jìn)行權(quán)威解讀,及時(shí)解決人們?cè)趯?shí)際工作中出現(xiàn)的思想問題和認(rèn)識(shí)問題,從而使讀者從媒體理論宣傳中獲得思想啟迪。媒體在進(jìn)行理論宣傳時(shí)選題要有強(qiáng)烈的時(shí)代感,要與實(shí)踐合拍,要能及時(shí)反映社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài),善于及時(shí)用理論思維的方式分析新形勢(shì)、新情況、新現(xiàn)象、新矛盾和新問題,及時(shí)對(duì)干部群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題予以科學(xué)的解答。(二)媒體的“受眾廣”對(duì)理論宣傳意義。由于媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí),它的目標(biāo)群體就是廣大人民群眾。理論宣傳借助媒體的這一優(yōu)勢(shì)可以使黨中央的政策決定能夠得以廣泛地傳播,從而實(shí)現(xiàn)馬克思主義的理論大眾化。我們黨在長(zhǎng)期的革命和建設(shè)實(shí)踐中極其注重與群眾在“思想感情上打成一片”。正是這一點(diǎn),才使得馬克思主義在中國有了無比堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。為了使馬克思主義理論貼近群眾,毛澤東提出:“洋八股必須廢止,空洞抽象的調(diào)頭必須少唱,教條主義必須休息,而代之以新鮮活潑的、為中國老百姓所喜聞樂見的中國作風(fēng)和中國氣派。”鄧小平提出:“與人民打成一片,同人民建立血肉不可分離的關(guān)系。”江澤民同志要求我們的文化建設(shè)“要堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導(dǎo)人,以高尚的精神塑造人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。胡錦濤同志在黨的十七大報(bào)告中指出:“要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向和百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的方針,貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,始終把社會(huì)效益放在首位,做到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一?！蔽覀凕h歷來都堅(jiān)持在思想上、工作中與群眾的“思想感情打成一片”,這是馬克思主義在中國能夠?qū)崿F(xiàn)大眾化的前提和基礎(chǔ)。二、以此為基礎(chǔ),如何使媒體的兩種優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮作用。(一)媒體的理論宣傳要不斷創(chuàng)新,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。在進(jìn)入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以后,我國的傳媒,為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要,不僅在報(bào)道內(nèi)容與形式上發(fā)生了巨大變化,傳媒自身也必然會(huì)發(fā)生變化,而且事實(shí)上也發(fā)生了許多重大變化。但這不意味傳媒所有方面都需要改變,而是有變有不變。要變的是理論宣傳如何與“新媒體”相結(jié)合,更好地發(fā)揮新媒體在理論傳播中的優(yōu)勢(shì)。重視現(xiàn)代傳播手段的綜合運(yùn)用和創(chuàng)新。當(dāng)今媒體的發(fā)展可謂是日新月異,“新媒體”在傳播信息越來越迅速的同時(shí)也存在著一些宣傳上的問題。現(xiàn)在某些官方網(wǎng)站,或者內(nèi)容單調(diào),或者網(wǎng)頁內(nèi)容長(zhǎng)時(shí)間得不到更新,降低了這些現(xiàn)代媒體對(duì)受眾的閱讀魅力,這是需要引起重視的問題,要避免新媒體、老內(nèi)容,或無內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)尷尬情形?，F(xiàn)代傳播媒體作為一種新鮮、快捷、時(shí)尚的傳播手段,需要好好研究其傳播特點(diǎn)和規(guī)律,不能有“皇帝的女兒不愁嫁”的心理,不是建個(gè)網(wǎng)站就自然能有好的效果,對(duì)其傳播、接受規(guī)律、受眾心理應(yīng)認(rèn)真研究。另外,在新形勢(shì)下,堅(jiān)持正確的黨性原則,把握正確的理論導(dǎo)向,這些是不能變的?！耙喂虡淞⒄我庾R(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí),要增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力,嚴(yán)格宣傳紀(jì)律,做到守土有責(zé),在重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上把好關(guān)、把好度?！?二)媒體的理論宣傳必須堅(jiān)持“以人為本”。宣傳規(guī)律與新聞傳播規(guī)律有共通之處。媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí),會(huì)把信息的“接近性”作為新聞傳播的一個(gè)重要件。這里所說的“接近性”即是否與受眾所生活的環(huán)境相接近、是否與受眾的利益相接近、是否與受眾的心理相接近。宣傳是一種活動(dòng),直接目的在于通過一定的方式影響他人的意識(shí),使其接受宣傳者的某種觀念,最終目的是期望接受宣傳的人能夠以宣傳方式進(jìn)行某種活動(dòng)。而具有“接近性”的理論宣傳理容易引起受眾的共鳴,也更容易吸引受眾去學(xué)習(xí)并貫徹至實(shí)踐中。媒體也應(yīng)該在理論宣傳中“通過對(duì)大道理的細(xì)化、柔化和實(shí)化,以深入淺出的方式把大道理講近、講實(shí)、講活。面向時(shí)代,貼近現(xiàn)實(shí)生活,不諱言問題,不回避矛盾,抓住群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn),因材施教,對(duì)癥下藥,解疑釋惑,把真理變成群眾聽得懂、能理解、愿接受,入人心、得人心、暖人心的大實(shí)話。把講道理同解決實(shí)際問題結(jié)合起來,在講道理的同時(shí),扎扎實(shí)實(shí)地為群眾解難題,讓群眾從中領(lǐng)悟大道理,接受大道理。理論宣傳教育既是一門科學(xué),又是一門藝術(shù)?！笨偟膩碚f,媒體對(duì)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的推進(jìn)取得了一定的成效。但是,目前的宣傳還存在一些薄弱之處。比如,在對(duì)理論進(jìn)行傳播時(shí),宣傳手段、宣傳語言過于生硬,難以深入人心；媒體對(duì)群眾的理論掌握水平不夠了解,經(jīng)常在宣傳中出現(xiàn)重復(fù)或宣傳不到位的情況。媒體更好地進(jìn)行理論宣傳并推進(jìn)馬克思主義大眾化,這是一個(gè)長(zhǎng)期、潛移默化的工作,媒體要制訂具體的工作計(jì)劃,把理論宣傳大眾化納入到工作總體規(guī)劃中去。當(dāng)代中國馬克思主義大眾化是一項(xiàng)艱巨而重要的工作,把這項(xiàng)工作做實(shí)做好,不論是對(duì)于當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的教育者、研究者、管理者,還是對(duì)于當(dāng)今的媒體,這既是一種新的挑戰(zhàn),也是一種新的機(jī)遇,更是一項(xiàng)新的光榮責(zé)任。參考文獻(xiàn)毛澤東選集第3卷,北京:人民出版社,1991年