2009年金龍魚葵花油華東平面媒體分析.ppt

金龍魚葵花油華東平面媒體分析凱絡(luò)（中國(guó)）2009年6月金龍魚葵花油目標(biāo)消費(fèi)者平面媒體及廣告觀61565445434228262525222217010203040506070我?guī)缀趺刻於甲x報(bào)紙廣告是生活中必不可少的東西購(gòu)買商品時(shí),還是以有廣告的品牌比較可靠我不會(huì)改換我讀的報(bào)紙名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò)廣告格調(diào)低的產(chǎn)品,我不會(huì)去購(gòu)買雜志幫助我跟上最新潮流與電視相比,我更愿意從報(bào)紙中獲取信息我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告我沒有時(shí)間讀雜志我認(rèn)為雜志和報(bào)紙中的插頁(yè)和內(nèi)插宣傳單(或贈(zèng)品)吸引人我認(rèn)為看廣告是浪費(fèi)時(shí)間我將閱讀過的雜志保留起來,并且還會(huì)翻閱它們百分比10410210795110100114104969610310710095105115125傾向性對(duì)報(bào)紙接觸度較高，不容易更換閱讀的報(bào)紙；認(rèn)為雜志能幫助跟上潮流；認(rèn)可廣告，購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)容易受廣告所影響數(shù)據(jù)來源:2009中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究春季報(bào)告（CMMS春）市場(chǎng)：上海、南京、杭州、蘇州建組葵花油目標(biāo)消費(fèi)者：2845歲女性報(bào)紙媒體分析目標(biāo)市場(chǎng)報(bào)紙閱讀率上海南京杭州蘇州數(shù)據(jù)來源:2009中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究春季報(bào)告（CMMS春）備注:1.標(biāo)黃部分?jǐn)?shù)據(jù)樣本不足,僅供參考2.無(wú)錫、嘉興、義烏無(wú)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)媒體30-40歲女性葵花油目標(biāo)人群:28-45歲女性新聞晨報(bào)15.717.9申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)13.211.2新聞晚報(bào)6.17.4每周廣播電視4.67解放日?qǐng)?bào)3.23.6勞動(dòng)報(bào)2.93.5青年報(bào)3.73.1生活周刊3.42.9新聞午報(bào)1.12.1上海星期三22完全生活手冊(cè)2.11.9媒體30-40歲女性葵花油目標(biāo)人群:28-45歲女性金陵晚報(bào)4040.4現(xiàn)代快報(bào)38.438.3揚(yáng)子晚報(bào)18.718.2南京晨報(bào)9.810.1江蘇廣播電視報(bào)1.32.1南京廣播電視報(bào)1.71.4南京日?qǐng)?bào)1.10.7媒體30-40歲女性葵花油目標(biāo)人群:28-45歲女性都市快報(bào)64.857.7錢江晚報(bào)34.739今日早報(bào)3631.7杭州日?qǐng)?bào)6.78.6每日商報(bào)7.97.7青年時(shí)報(bào)3.43.5行報(bào)0.40.9浙江日?qǐng)?bào)0.40.5媒體30-40歲女性葵花油目標(biāo)人群:28-45歲女性姑蘇晚報(bào)24.322.1揚(yáng)子晚報(bào)13.214.6蘇州日?qǐng)?bào)12.112.2蘇州廣播電視報(bào)9.18.1現(xiàn)代快報(bào)0.81.6城市商報(bào)1.31.1江南時(shí)報(bào)00.3名城早報(bào)壹周刊0.40.2城市媒體發(fā)行量覆蓋區(qū)域28-45歲女性閱讀千人千人成本申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)550,000上海及長(zhǎng)三角218189新聞晨報(bào)700,000上海及長(zhǎng)三角347337新聞晚報(bào)500,000上海及長(zhǎng)三角143450金陵晚報(bào)500,000南京168330現(xiàn)代快報(bào)780,000江蘇160578揚(yáng)子晚報(bào)1,800,000江蘇761,742都市快報(bào)900,000浙江136889今日早報(bào)700,000浙江75979錢江晚報(bào)960,000浙江921,374揚(yáng)子晚報(bào)80,000蘇州22709姑蘇晚報(bào)160,000蘇州331,182上海南京杭州蘇州城市媒體發(fā)行量覆蓋區(qū)域普通新聞版半版彩色平日價(jià)格千人成本江南晚報(bào)140,000無(wú)錫45,000321無(wú)錫日?qǐng)?bào)150,000無(wú)錫67,500450南湖晚報(bào)140,000嘉興29,400210嘉興日?qǐng)?bào)120,000嘉興35,000292浙中新報(bào)100,000義烏和周邊金華，東陽(yáng)，永康等縣市15,730157義烏商報(bào)100,000義烏城鄉(xiāng)，并覆蓋浙中地區(qū)32,200322無(wú)錫嘉興義烏閱讀千人數(shù)據(jù)來源:2009中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究春季報(bào)告（CMMS春）；發(fā)行量數(shù)據(jù)來源于媒體；目標(biāo)市場(chǎng)報(bào)紙千人成本比較千人成本計(jì)算方法：1，有閱讀人數(shù)：上海、南京、杭州、蘇州媒體：千人成本價(jià)格/閱讀千人2，無(wú)閱讀人數(shù)：無(wú)錫、嘉興、義烏媒體（無(wú)閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)）：千人成本價(jià)格/發(fā)行量1000華東目標(biāo)市場(chǎng)葵花油目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容0102030405060708090國(guó)內(nèi)新聞本地新聞社會(huì)新聞國(guó)際新聞?lì)^版要聞天氣預(yù)報(bào)港臺(tái)新聞?dòng)耙晩蕵贩煞ㄖ菩蓍e旅游度假9095100105110115數(shù)據(jù)來源:2009中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究春季報(bào)告（CMMS春）市場(chǎng)：上海、南京、杭州、蘇州建組葵花油目標(biāo)消費(fèi)者：2845歲女性華東目標(biāo)市場(chǎng)葵花油目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常閱讀率最高的是國(guó)內(nèi)、本地、社會(huì)、國(guó)際及頭版版塊的新聞欄目，另外對(duì)天氣預(yù)報(bào)、影視娛樂及休閑旅游度假版塊的偏向性則較好偏好度接觸度雜志媒體分析全國(guó)性雜志華東目標(biāo)消費(fèi)者閱讀率媒體30-40歲女性葵花油目標(biāo)人群:28-45歲女性瑞麗服飾美容9.68讀者7.17.5知音6.26.3上海服飾43.7時(shí)尚.伊人4.23.4世界時(shí)裝之苑ELLE3.42.9瑞麗伊人風(fēng)尚2.92.6上海電視2.62.6家庭2.92.5故事會(huì)2.52.4華東目標(biāo)市場(chǎng)葵花油目標(biāo)消費(fèi)者閱讀率最高10份全國(guó)性雜志當(dāng)中，瑞麗服飾美容、上海服飾、時(shí)尚佳人、世界時(shí)裝之苑ELLE及瑞麗伊人風(fēng)尚與金龍魚葵花油高端形象較為貼切數(shù)據(jù)來源