地方紀實頻道定位的“高成低就”--基于上海、湖南的樣本分析.doc_第1頁
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地方紀實頻道定位的“高成低就”-基于上海、湖南的樣本分析從2002年中國誕生第一個以紀實命名的專業(yè)電視頻道以來,八年間,一批大量播放專題片、紀錄片的頻道應(yīng)運而生,其中雖不乏上海紀實、央視科教、金鷹紀實等成功個案,但整體實力仍顯薄弱。與央視相比,地方臺的紀實類頻道面臨著生存難題,資源少、收視低、盈利弱,讓先天不足的地方紀實頻道再度陷入“堅持專業(yè)或回歸綜合”的定位困惑中。高不成低不就的紀實頻道按照晚間播放紀錄片或?qū)n}片時長不少于兩小時的標準,省級臺及省會臺中的紀實類專業(yè)頻道約有十個,從頻道名稱上看,主要分布于紀實、科教、教育、公共四類頻道中。如果嚴格按照只播紀錄片或?qū)n}片的標準,專業(yè)紀實頻道僅有上海紀實和金鷹紀實,其他頻道充斥著綜藝、生活服務(wù)、新聞、影視劇等非紀實類節(jié)目。一般認為,紀實節(jié)目應(yīng)走精英路線,但對一個全天播出的專業(yè)頻道而言,資源不足,受眾有限,想走精英和高端談何容易,也不符合當(dāng)下中國大多數(shù)地區(qū)的電視消費實際。如此一來,面臨生存難題的地方紀實頻道要么討好普通觀眾而丟掉特色,要么堅持精英定位卻自身難保,高不成低不就甚是尷尬。在精英還是大眾的困惑中,上海紀實和金鷹紀實根據(jù)實際做出了選擇,為地方紀實頻道的定位策略提供了鮮活的樣本。上海紀實:精英路線,價值“高成”上海是海派文化的發(fā)源地,“海納百川,兼容并蓄”的文化環(huán)境,加上城市經(jīng)濟和文化的領(lǐng)先優(yōu)勢,造就了高姿態(tài)和精英思想的海派文化產(chǎn)品,上海紀實頻道即是其中的代表。成立以來,上海紀實以“打造上海媒體文化地標”為奮斗目標,可謂精英文化的代表。從最初紀錄片編輯室注重形式的質(zhì)感到文化中國、大師等側(cè)重宏大選題,再到如今眼界、往事等關(guān)注大時代中的普通人物命運,上海紀實內(nèi)容和形式的調(diào)整并沒有改變其精英化的思考和對文化的追求。上海紀實每晚約有三個小時的自制節(jié)目,按照定位及風(fēng)格的不同,大致分為兩類:一是用鏡頭去發(fā)現(xiàn)和記錄現(xiàn)實社會中的矛盾和問題,即民生類,代表節(jié)目有紀錄片編輯室、法律與道德、眼界、風(fēng)言鋒語等;二是力圖從歷史的宏大視野中深度思考社會發(fā)展的規(guī)律,即人文類,如往事、檔案、大師等。兩類節(jié)目思考問題的角度各有不同,旨在迎合不同層次的觀眾。兩類節(jié)目的觀眾比例數(shù)據(jù)顯示,人文類節(jié)目大學(xué)以上學(xué)歷觀眾比例達到22.6%,高出民生類節(jié)目近10個百分點。定位平民和面向高端的兩類節(jié)目如何共處一個平臺?上海紀實從敘事手法和版面編排兩個方面進行了協(xié)調(diào)。首先,精英視野是貫通兩類節(jié)目的重要紐帶,無論是民生議題以小見大,還是歷史故事從大看小,最終的落腳點都是對社會發(fā)展的反思,敘事風(fēng)格理性、嚴謹、求實,創(chuàng)作手法從單純“紀實”轉(zhuǎn)向“真實”,?多種手法的組合運用打破了類型的局限,因此,即便是民生類的專題節(jié)目也處處有紀錄片的影子,體現(xiàn)出精英化的觀感。其次,在版面上,上海紀實通過時段差異化適應(yīng)不同人群的收視習(xí)慣。周一至周五晚間19:00-20:30為民生節(jié)目帶,全民大拍檔+法律與道德+眼界吸引工薪階層,是頻道晚間的收視最高峰;20:30-21:30人文歷史節(jié)目往事+檔案針對中老年主力人群,構(gòu)成第二收視高峰;21:30后則基本由海外紀錄片構(gòu)成,主要定位于晚歸的城市精英階層。三個板塊的編排順序符合中國收視市場的基本規(guī)律,無縫隙組合保證了頻道收視的相對穩(wěn)定。作為國內(nèi)第一家紀實頻道和市場化運作最成功的地方紀實頻道,上海的經(jīng)驗說明,紀錄片的市場化運作與堅持精英導(dǎo)向并不矛盾,精英化的思維模式一旦與觀眾需求之間建立起平衡的默契,帶來的就會是市場效應(yīng)的不斷放大。金鷹紀實:平民視角,價值“低就”精英路線固然理想,但如果不是基于上海的經(jīng)濟發(fā)達和文化領(lǐng)先,上海紀實的精英定位或許不會那么容易實現(xiàn),因此,上海模式需要具備先天條件。相比之下,湖南金鷹紀實的平民路線或許更具代表性。地處中部地區(qū),經(jīng)濟水平一般,但依托本地活躍的文化市場和“電視湘軍”的創(chuàng)新熱潮,金鷹紀實走出了一條獨具特色的價值“低就”之路?!暗汀辈皇堑投?、低俗,而是以平民化的視角記錄本地變遷,從百姓生活的“低”看到社會發(fā)展的“高”,這一點集中體現(xiàn)在它的自制節(jié)目中。周一至周五晚間19:30-22:30,由丁點真相+面孔+湖南好韻味+故事湖南構(gòu)成了頻道常態(tài)自制節(jié)目帶,前三個節(jié)目無論時段還是選題,都突出親民色彩。品牌欄目丁點真相定位懸疑探秘、推理偵破,三大系列“異聞錄”、“謎案記”、“驚世卷”均以奇聞軼事為主,迎合了普通觀眾的好奇心理。從觀眾結(jié)構(gòu)上看,丁點真相以中低學(xué)歷的中老年女性人群為主,這與此時段的主流收視人群基本一致,足見該節(jié)目定位的成功。金鷹紀實的低成本運作極具特色。紀錄片資源匱乏是地方紀實頻道面臨的共性問題,對金鷹來說,每天近三個小時的自制節(jié)目播出量完全依靠頻道自己拍攝顯然是不現(xiàn)實的。對此,金鷹紀實采用多樣化的處理方法,有的通過外購新聞專題片進行主題編排后重新播出,如丁點真相,有的借用各類影視資料進行后期串聯(lián),如面孔、湖南好韻味等。雖然這些方式看起來略顯粗糙,但與頻道平民化的定位和娛樂風(fēng)格是匹配的,也取得了良好的收視效果,丁點真相+面孔+湖南好韻味三檔節(jié)目成為頻道晚間的收視高峰,個性化的節(jié)目形式還博得了年輕高學(xué)歷觀眾的喜歡。2009年,金鷹紀

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