白領(lǐng)聽眾收聽習(xí)慣分析及其媒體接觸-

賽立信媒介研究電子雜志（三） 白領(lǐng)聽眾收聽習(xí)慣分析及其媒體接觸 主辦：賽立信媒介研究有限公司 出版日期： 2005年 4月 19日 本 期 要 目 白領(lǐng)聽眾收聽廣播的頻率 白領(lǐng)聽眾收聽廣播的時(shí)間 白領(lǐng)聽眾收聽廣播的特點(diǎn) 白領(lǐng)聽眾收聽廣播的工具 白領(lǐng)聽眾收聽廣播的目的 白領(lǐng)聽眾選擇電臺(tái)考慮的因素 白領(lǐng)聽眾接觸各媒體的接觸率 回饋客戶 回報(bào)社會(huì) 賽立信作為中國(guó)大陸第一家專業(yè)的廣播受眾調(diào)研機(jī)構(gòu)，目前已經(jīng)在超過(guò) 60個(gè)城市開展連續(xù)、規(guī)范的收聽率調(diào)查，擁有國(guó)內(nèi)最大的、連續(xù)的廣播調(diào)研數(shù)據(jù)資源。 為了答謝廣大客戶對(duì)我們的支持和厚愛，更好地為廣大客戶和社會(huì)各界提供客觀、科學(xué)、專業(yè)的廣播調(diào)研數(shù)據(jù)服務(wù)，賽立信媒介研究公司決定編印、出版 賽立信媒介研究 電子雜志，并以免費(fèi)贈(zèng)閱形式發(fā)行。 賽立信媒介研究 （電子版）為周刊，逢周二出版，贈(zèng)閱對(duì)象為全國(guó)各地的廣播電臺(tái)、廣告公司、大型企業(yè)以及相關(guān)媒體等，“中國(guó)廣播調(diào)研網(wǎng)”注冊(cè)會(huì)員將自動(dòng)獲得贈(zèng)閱資格。 本電子雜志所刊登的調(diào)研數(shù)據(jù)及分析結(jié)果，其版權(quán)屬賽立信媒介研究公司所有。未經(jīng)授權(quán)，任何單位或個(gè)人不得對(duì)外發(fā)布或提供給任何第三方，不得利用相關(guān)數(shù)據(jù)和調(diào)研結(jié)果詆毀或損害第三方利益。 歡迎符合上述條件之單位或個(gè)人來(lái)電來(lái)函索取 ! 白領(lǐng)聽眾收聽廣播的頻率 41.24%33.68%13.06%12.03%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00%每天都聽2 3 天聽一次4 6 天聽一次一個(gè)星期聽一次游離輕度中度重度根據(jù)對(duì)各類廣播聽眾的劃分原則，我們把每天都收聽電臺(tái)的聽眾歸為重度聽眾， 2 3天收聽一次的為中度聽眾， 4 6天收聽一次的為輕度聽眾，一個(gè)星期及以上聽一次廣播的為游離聽眾。 從左圖分析，全國(guó)白領(lǐng)聽眾以每天都收聽廣播的重度聽眾與兩到三天聽一次廣播的中度聽眾居多，比例分別為 41.24% 與 26.8%。 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 2004年度賽立信全國(guó)無(wú)主調(diào)研報(bào)告 白領(lǐng)聽眾收聽廣播的時(shí)間 0%5%10%15%20%25%30%35%6:00-6:59 7:00-7:59 8:00-8:59 9:00-9:5910:00-10:59 11:00-11:59 12:00-12:59 13:00-13:59 14:00-14:59 15:00-15:59 16:00-16:59 17:00-17:59 18:00-18:59 19:00-19:59 20:00-20:59 21:00-21:59 22:00-22:59 23:00-23:590:00以后 白領(lǐng)聽眾收聽廣播最多的時(shí)段是早上 7： 00 7： 59，其次是 8：00 8： 59和 21： 00 21： 59。其它時(shí)間收聽廣播的白領(lǐng)聽眾比較平均。這和白領(lǐng)固定的上班時(shí)間有很大的關(guān)系。 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 2004年度賽立信全國(guó)無(wú)主調(diào)研報(bào)告 白領(lǐng)聽眾經(jīng)常收聽廣播的特點(diǎn) 87.2%14.1%6.4%22.5%2.3%家里公交車/出租車私家車/自用車上工作單位/場(chǎng)所商場(chǎng)/公共場(chǎng)所 接近 90的白領(lǐng)聽眾會(huì)在家里收聽廣播，此外，白領(lǐng)聽眾還會(huì)選擇工作單位 /場(chǎng)所收聽廣播。 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 2004年度賽立信全國(guó)無(wú)主調(diào)研報(bào)告 白領(lǐng)經(jīng)常收聽的廣播工具 1.30%4.00%7.70%15.10%4.4%12.8%13.8%69.5%手機(jī)WALKMAN電腦網(wǎng)絡(luò)車載收音系統(tǒng)卡式收錄機(jī)音響便攜式收音機(jī)收音機(jī)移動(dòng)收聽固定收聽數(shù)據(jù)來(lái)源 : 2004年度賽立信全國(guó)無(wú)主調(diào)研報(bào)告 白領(lǐng)聽眾收聽廣播的目的 55.89%46.13%36.36%29.63%24.92%19.53%16.16%13.47%5.05%4.71%聽音樂(lè)/ 歌曲了解國(guó)際/國(guó) 內(nèi)新聞打發(fā)時(shí)間/消 閑了解本地/社 區(qū)新聞了解娛樂(lè)新聞/名 人趣事了解生活資訊/醫(yī) 療保健信息了解市場(chǎng)/財(cái) 經(jīng)信息了解交通信息收聽小說(shuō)/戲 曲參與游戲/熱 線電話 由圖可以看出，聽音樂(lè)是白領(lǐng)聽眾收聽廣播的主要目的，其次是了解國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞?？偟膩?lái)說(shuō)白領(lǐng)聽眾收聽廣播的主要目的是娛樂(lè)和獲取信息。 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 2004年度賽立信全國(guó)無(wú)主調(diào)研報(bào)告 白領(lǐng)聽眾選擇電臺(tái)考慮的因素 53%46%43%39%39%36%31% 31%27% 27%26%24%23% 23%23%21%19%17% 17%16% 16%14%流行音樂(lè)多新聞內(nèi)容豐富新聞及時(shí)、客觀娛樂(lè)新聞多接收效果清晰懷舊歌曲多生活信息豐富實(shí)用主持人風(fēng)趣幽默主持人聲音好 新聞評(píng)述專業(yè)節(jié)目跟得上時(shí)尚潮流節(jié)目編排合理交通信息快捷準(zhǔn)確主持人和藹可親與電臺(tái)的互動(dòng)節(jié)目多小說(shuō)連播/廣播劇好主持人成熟穩(wěn)重財(cái)經(jīng)股市信息準(zhǔn)確游戲節(jié)目好 音響效果好與主持人溝通容易戲曲節(jié)目多 音樂(lè)和娛樂(lè)信息，新聞是大多數(shù)白領(lǐng)選擇收聽電臺(tái)所考慮的重要因素。因此含有豐富娛樂(lè)信息和流行音樂(lè)，及時(shí)新聞信息的電臺(tái)能大大增加對(duì)白領(lǐng)聽眾的吸引力，迎得他們得青睞。 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 2004年度賽立信全國(guó)無(wú)主調(diào)研報(bào)告 白領(lǐng)聽眾經(jīng)常收聽的節(jié)目類型 60.4%53.4%16.1% 16.1%13.4% 13.4% 13.1%12.1% 11.7%10.4% 10.4%7.4%6.7%3.4%2.7%1.3% 1.3%0.7% 0.3% 0.3%流行音樂(lè)節(jié)目新聞節(jié)目交通節(jié)目/路況報(bào)道娛樂(lè)游戲節(jié)目?jī)A談節(jié)目小說(shuō)聯(lián)播/廣播劇生活資訊節(jié)目民族/古典音樂(lè)節(jié)目流行時(shí)尚節(jié)目體育節(jié)目 健康節(jié)目財(cái)經(jīng)股市節(jié)目女性節(jié)目 文學(xué)節(jié)目戲曲教育節(jié)目 外語(yǔ)節(jié)目其它戶外直播節(jié)目少兒節(jié)目 音樂(lè)節(jié)目和新聞節(jié)目是白領(lǐng)聽眾收聽最多的節(jié)目類型，這兩類的節(jié)目的聽眾比例都超過(guò)了 50，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它類型的節(jié)目。這說(shuō)明這兩類節(jié)目的好壞將和白領(lǐng)聽眾的吸引力成正比。其次交通情況的聽眾比例排在第三位。隨著全國(guó)交通情況的復(fù)雜化，這類節(jié)目越來(lái)越受到聽眾的青睞，滿足聽眾的需要。 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 2004年度賽立信全國(guó)無(wú)主調(diào)研報(bào)告 白領(lǐng)聽眾接觸各類媒體的接觸率 雜志：接觸率 33% 在過(guò)去一個(gè)月曾經(jīng)接觸的媒體的受眾比例 其它媒體：接觸率 2% 廣播：接觸率 60.4% 報(bào)紙：接觸率 82.7% 互聯(lián)網(wǎng)：接觸率 26.3% 電視：接觸率 98.7% 各大媒體受于白領(lǐng)聽眾的受眾規(guī)模在全國(guó)的格局： 電視 報(bào)紙 廣播 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 2004年度賽立信全國(guó)無(wú)主調(diào)研報(bào)告 白領(lǐng)的收聽習(xí)慣 收聽目的：聽音樂(lè)，娛樂(lè)以及獲取新聞信息。 收聽地點(diǎn)：超過(guò) 80的白領(lǐng)聽眾在家里收聽電臺(tái)，還有近 20的白領(lǐng) 會(huì)在單位 /場(chǎng)所收聽。 收聽工具：以收音機(jī)收聽為主。 收聽的節(jié)目類型：音樂(lè)類節(jié)目和新聞?lì)惞?jié)目是白領(lǐng)聽眾收聽最多的節(jié)目類型，其中又以流行音樂(lè)節(jié)目最多。 收聽頻率：重度聽眾和中度聽眾居多。 收聽時(shí)長(zhǎng)：白領(lǐng)聽眾平均每天收聽電臺(tái)的時(shí)間長(zhǎng)度大約為 72分鐘。 收聽時(shí)間：以早上 7： 00 8： 59時(shí)間段收聽的白領(lǐng)最多，其次是晚上 21： 00 21： 59時(shí)間段。 下期內(nèi)容預(yù)告 老年階層聽眾群是目前廣播媒體規(guī)模最大，最忠實(shí)的聽眾群體，老年聽眾大約占整個(gè)聽眾群的 20左右。該群體收聽廣播時(shí)間長(zhǎng)，收聽時(shí)間穩(wěn)定，忠誠(chéng)度高，因此，老年人聽眾也是廣播研究，廣告分析不可缺少的以部分。賽立信電子雜志將在