唐獅代言人大選公關(guān)傳播方案

公關(guān)傳播方案 唐獅代言人大選 活動(dòng) 公關(guān)傳播方案 客 戶：寧波博洋服飾有限公司 策 劃：北京星子源傳播集團(tuán) 密 級(jí)：僅限 唐獅 和星子源相關(guān)人員閱讀 第一部分 公關(guān)要素分析 一 背景分析： 成立于 1994 年的唐獅是博洋服飾集團(tuán)旗下的服飾品牌之一，現(xiàn)有產(chǎn)品系列經(jīng)過(guò)多年的完善已發(fā)展形成集 T 恤、襯衫、外套、夾克、風(fēng)衣、羽絨服、褲子及配飾等一系列產(chǎn)品體系，年開(kāi)發(fā)近千個(gè)款式，擁有專(zhuān)業(yè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力； “唐獅”定位男女時(shí)尚休閑服飾，產(chǎn)品文化時(shí)刻緊跟流行潮流； 唐獅代言人大選活動(dòng)自開(kāi)始之日，就受到全國(guó)年輕時(shí)尚男女的強(qiáng)烈關(guān)注， 并吸引了眾多唐獅目標(biāo)消費(fèi)者參與； 近年來(lái)，類(lèi)似時(shí)尚選秀活動(dòng)的宣傳和炒作層出不窮，代言人選秀活動(dòng)一炒即熱。 二 傳播目的： 通過(guò)系統(tǒng)的公關(guān)傳播，使更多的人關(guān)注和參加唐獅代言人選秀大賽； 傳播中將著重體現(xiàn)年輕人獨(dú)特的審美觀、生活消費(fèi)觀和張揚(yáng)的個(gè)性，并將這些時(shí)代特色融入到唐獅服飾文化內(nèi)涵中，引起人們的共鳴； 擴(kuò)大該活動(dòng)的影響力，通過(guò) 此 次活動(dòng)向消費(fèi)受眾傳達(dá)唐獅品牌時(shí)尚創(chuàng)新、敢為人先的個(gè)性 ； 將唐獅服飾品牌所傳遞的感性訴求融入文化， 增加產(chǎn)品的個(gè)性和內(nèi)涵， 通過(guò)有益的公關(guān)傳播 對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生影響 。 第二部分 策劃 思路 一、傳播中遇到的問(wèn)題 此次大賽吸引了全國(guó)數(shù)萬(wàn)名年輕男女的參與，活動(dòng)十分火爆。 導(dǎo)入新聞傳播，利用媒體對(duì)活動(dòng)的影響進(jìn)行評(píng)價(jià)并做出報(bào)道，引起更多人關(guān)注，把活動(dòng)帶動(dòng)到高潮，過(guò)渡到第二階段； 如何能及時(shí)有效的引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)和品牌進(jìn)行深入理解并形成更大范圍的影響 公關(guān)傳播方案 力； 二、解決問(wèn)題的辦法 以互聯(lián)網(wǎng)快速?gòu)V泛的傳播作用來(lái)提升此次 活動(dòng)的影響力 ； 通過(guò)新聞傳播，和傳統(tǒng)媒體對(duì)唐獅現(xiàn)象的深度挖掘，年輕一代他們的價(jià)值觀、他們的追求和表現(xiàn)出來(lái)的張揚(yáng)個(gè)性和和自我的肯定 ； 在宣傳唐獅代言人大選活動(dòng)的同時(shí)，利用社會(huì)人群對(duì) 活動(dòng)的關(guān)注 度和參與人數(shù)，進(jìn)而探討年輕一代的價(jià)值觀，和新媒體對(duì)他們的影響， 最終通過(guò)公關(guān)傳播使消費(fèi)者形成穿 流行服飾就選唐獅 的品牌認(rèn)知。 三、傳播規(guī)劃： 為了對(duì)此次唐獅代言人大選活動(dòng)更好的造勢(shì)和輿論引導(dǎo)，通過(guò)對(duì) 活動(dòng)本身和活動(dòng)參與者表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特時(shí)尚特性的 傳播，并配合活動(dòng)開(kāi)展的三個(gè)階段，重點(diǎn)引導(dǎo)消費(fèi)者 心理 和 唐獅服飾文化內(nèi)涵的推廣。 因此，我們將傳播分為 三個(gè)階段 ： 第一階段： （活動(dòng)第 1 6 周）夏裝服飾搭配在線 PK 活動(dòng) （ 第一階段將在 7 月中下旬 8 月上旬執(zhí)行，部分傳播主題將主要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，以最大程度地 引起社會(huì)關(guān)注和討論。 ） 第二階段： （活動(dòng)第 7 12 周） 從第一階段優(yōu)勝者中選擇合適人選進(jìn)行專(zhuān)業(yè)唐獅服裝展示攝影。 （ 傳播高潮 ） 代言人大選傳播 引導(dǎo)流行趨勢(shì) 唐獅品牌傳播 確立市場(chǎng)霸主地位 活動(dòng) 內(nèi)容 參與者精彩表現(xiàn) 優(yōu)勝者 精彩表現(xiàn) 唐獅服飾 繽紛時(shí)尚 公關(guān)傳播方案 第三階段： （活動(dòng)第 13 16 周）從第二階段中選擇合適人選與唐獅合約代言人合作拍攝宣傳片。 各階段具體策略： 第一階段： 大力造勢(shì)唐獅代言人大選活動(dòng)，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。 第二階段： 展示唐獅大選第一階段優(yōu)勝者的風(fēng)采，證明唐獅品牌能充分滿足時(shí)尚年輕男女對(duì)服飾和裝扮自我個(gè)性的心理需求， 以 更加 精彩的內(nèi)容 具體展示唐獅 成為 年輕服飾代表的品牌 形象 ， 將活動(dòng)推向高潮。 第三 階段： 唐獅第一流行時(shí)尚服飾品牌的形象已經(jīng)深入人心， 將唐獅代言人推向市場(chǎng)，進(jìn)行后期宣傳 ，將 唐獅 打造成 時(shí)尚的代名詞。 第三部分：主題策劃 主題規(guī)劃： 自唐獅開(kāi)展代言人大選活動(dòng)以來(lái)，參加人數(shù)多達(dá)數(shù)萬(wàn)人，唐獅品牌的知名度也得到了很好的宣傳。我們將充分發(fā)揮此次活動(dòng)時(shí)尚、年輕、新穎、娛樂(lè)等特點(diǎn)，擴(kuò)大活動(dòng)在年輕消費(fèi)者中的影響力，繼而利用活動(dòng)形成的輿論聲勢(shì) 向消費(fèi) 者傳達(dá)唐獅 時(shí)尚創(chuàng)新、敢為人先的 品牌個(gè)性 ，最終將年輕人的價(jià)值觀、張揚(yáng)個(gè)性和自我創(chuàng)新的特點(diǎn)融入到唐獅服飾的品牌個(gè)性中，讓年輕消費(fèi)者對(duì)唐獅品牌產(chǎn)生歸屬感、信賴感。 考慮 到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)近年來(lái)取得的巨大成功，網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越成為年輕男女接觸最頻繁和喜愛(ài)的媒體，我們選擇網(wǎng)絡(luò)為此次公關(guān)傳播活動(dòng)的主要陣地。首先，在活動(dòng)每一階段我們將選擇最具新聞性的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，包括 活動(dòng) 說(shuō)明、 參與者 群體特點(diǎn)、參與者言論、活動(dòng)花絮和晉級(jí)動(dòng)態(tài) 等 ，并在新聞中結(jié)合唐獅時(shí)尚品牌內(nèi)涵進(jìn)行巧妙引導(dǎo)。其次，我們將站在服裝行業(yè)、大眾娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、心理等更高的人文社會(huì)層面，如新媒體對(duì)年輕一代的影響， 80、 90 后新的價(jià)值觀，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功案例講解等方面，吸引人們關(guān)注，為此次活動(dòng)造勢(shì)，最終樹(shù)立唐獅唐獅代言人新鮮出爐 后期宣傳 公關(guān)傳播方案 品牌與年輕消費(fèi)者張揚(yáng)個(gè)性、生活態(tài)度相 吻合的品牌形象。 第一階段：初夏的模樣 （第一階段為活動(dòng)前期宣傳，造勢(shì)時(shí)期。新聞傳播從新奇、好玩的角度吸引目標(biāo)群體關(guān)注。并詳細(xì)介紹活動(dòng)內(nèi)容、大賽規(guī)則、參加流程等為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱。提出符合年輕人樂(lè)于接受的時(shí)尚概念，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。主題規(guī)劃：好玩新穎、娛樂(lè)主題、探討性話題） 主題一：型男靚女夏裝 PK 升溫初夏流行熱度 活動(dòng)新聞稿 800 字 備選：有型你就上 初夏的模樣比比誰(shuí)更靚 主要內(nèi)容：自 6 月 27 日唐獅代言人大選第一階段 初夏的模樣開(kāi)始以來(lái)，吸引了全國(guó)各地?cái)?shù)萬(wàn)名年輕男女的參加。隨著 第一階段 比賽的進(jìn)行，活 動(dòng)進(jìn)入高潮 ，各大評(píng)選榜單領(lǐng)跑選手實(shí)力不凡 主題二：唐獅代言人大選進(jìn)入高潮 夏裝 PK引領(lǐng) 流行風(fēng)向 娛樂(lè)新聞稿 800 字 備選：釋放青春 魅力 誰(shuí)在 演繹 唐獅流行舞步 主要內(nèi)容：近日，一場(chǎng)名為唐獅代言人大選賽的活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上引起人們廣泛關(guān)注，猶 有當(dāng)年超級(jí)女聲 家喻戶曉 的盛況。 同樣是一場(chǎng)年輕人釋放青春魅力，展現(xiàn)絢麗舞姿的娛樂(lè)大賽，不同的是唐獅將這一次娛樂(lè)舞臺(tái) 主題三：夏季酷裝大比拼 “初夏的模樣”掀起服裝新風(fēng)尚 行業(yè)綜述稿 1200 字 備選：代言人選拔如火如荼 唐獅引爆夏季流行服飾市場(chǎng) 主要內(nèi)容：日前，在 唐獅代言人大選活動(dòng)中，參賽選手身著唐獅品牌夏季酷裝， 釋放青春魅力展現(xiàn)絢麗舞姿，演繹出時(shí)尚男女個(gè)性時(shí)尚風(fēng)采， 引起年輕消費(fèi)者和流行服裝行業(yè)的關(guān)注 第二階段：盛夏的青春 （活動(dòng)最為關(guān)鍵的一個(gè)階段，是本次傳播的高潮部分。對(duì)海選出來(lái)的參與者進(jìn)一步的挑選，比賽更為激烈。此階段的新聞傳播內(nèi)容：一、注重活動(dòng)參與者的表現(xiàn)，和活動(dòng)花邊。二、通過(guò)對(duì)活動(dòng)參與者表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性和執(zhí)著，對(duì)年輕人的價(jià)值觀、張揚(yáng)的個(gè)性與唐獅舉辦活動(dòng)的初衷相吻合，突出唐獅時(shí)尚個(gè)性的服飾風(fēng)格和品牌主張。主題規(guī)劃：花邊主題、綜述性新聞主題） 主題一：年輕就 要出彩 唐獅優(yōu)勝者盛夏絢麗綻放 新聞稿 800字 備選：走上唐獅時(shí)尚舞臺(tái) 誰(shuí)是今年夏天第一主角 主要內(nèi)容： 日前，在唐獅代言人大選活動(dòng)第一階段順利結(jié)束之后，主題為“盛夏的青春”的第二階段閃亮開(kāi)始。這一階段將在眾多參賽優(yōu)勝者中舉行更為時(shí)尚新穎的唐獅服飾展示， 公關(guān)傳播方案 此次活動(dòng)由唐獅專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師 主題二：唐獅海選進(jìn)入第二輪： 冠軍人選漸漸浮出水面 活動(dòng)新聞稿 800 字 備選： 自由個(gè)性尊我主張 更多選手 風(fēng)采 展示 主要內(nèi)容：近日，唐獅第一階段優(yōu)勝者再度亮相，而與“初夏的模樣”不同的是，這一次他們將站在時(shí)尚流行前沿展示 “盛夏的青春” 主題三：繽紛選秀下的 新新人類(lèi) 玩的就是 與眾不同 娛樂(lè)新聞稿 800 字 備選：互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)時(shí)代到來(lái) 唐獅選秀 展示 年輕人的精彩 主要內(nèi)容：近日，由唐獅舉辦的代言人大選活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼進(jìn)行著，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)時(shí)代的來(lái)臨，年輕人將展示更多個(gè)性風(fēng)采，而對(duì)于最終百萬(wàn)大獎(jiǎng)的歸屬大多數(shù)參賽選手則表示不是自己最終目的 主題四：不為百萬(wàn)大獎(jiǎng) 時(shí)尚男女只為 Show自己 綜述稿 1200 字 備選：從唐獅代言人大選 看“ 80” “ 90” 的價(jià)值觀 主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)選秀大賽突破以往傳統(tǒng)的活動(dòng)形式，年輕人玩 出了新花樣，舉辦者對(duì)娛樂(lè)舞臺(tái)的進(jìn)行創(chuàng)新，迎合了目前“ 80”“ 90”后年輕人的心理特點(diǎn) 第三階段：早秋的私語(yǔ) （此階段對(duì)評(píng)選出來(lái)的參與者進(jìn)行簽約和商業(yè)性包裝，第三階段初期為活動(dòng)新聞和花邊新聞傳播，內(nèi)容更多的是關(guān)注活動(dòng)和獲勝者的關(guān)注。第三階段后期導(dǎo)入案例傳播，對(duì)唐獅的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)分析，主要規(guī)劃：高端、大氣） 主題一：唐獅代言人即將出爐：大選步入白熱化活動(dòng)新聞稿 備選：唐獅代言人終極 PK 海選冠軍將花落誰(shuí)家 主要內(nèi)容：近日，唐獅代言人大選活動(dòng)進(jìn)入了最后一個(gè)階段 “早秋的私語(yǔ)”，而在上一輪有 著優(yōu)秀表現(xiàn)的代言人，此次能否最終勝出，誰(shuí)將贏得唐獅下一季新代言人？讓我們一起試目以待吧 主題二：將浪漫進(jìn)行到底 這個(gè)秋天 誰(shuí) 最 有 “型”娛樂(lè)新聞稿 備選：唐獅代言人發(fā)力娛樂(lè)圈 高歌猛進(jìn)有望接替李宇春？ 主要內(nèi)容：日前，隨著唐獅代言人大選活動(dòng)第三階段即將選出最終獲勝者，有關(guān)于冠軍熱門(mén)候選者的報(bào)道也紛至沓來(lái)。人們