2009-2010中國移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場狀況調(diào)查

2009-2010 中國移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場狀況調(diào)查 （簡版）目 錄 第一章 手機閱讀的定義與發(fā)展水平 1.1 手機閱讀的定義 1.2 全球手機閱讀的發(fā)展現(xiàn)狀 1.2.1 全球手機閱讀及數(shù)字出版價值鏈環(huán)境 1.2.2 全球手機閱讀的發(fā)展狀況 1.3 中國大陸手機閱讀發(fā)展的社會環(huán)境 1.4 中國手機閱讀商業(yè)模式和特點 1.4.1 中國傳統(tǒng)出版業(yè)的商業(yè)困境 1.4.2 中國互聯(lián)網(wǎng)模式數(shù)字出版現(xiàn)狀的缺陷分析 1.4.3 中國手機閱讀實用性與優(yōu)越性分析 1.4.4 發(fā)展手機閱讀用戶的關(guān)鍵因素 第二章 中國電信運營商手機閱讀項目的市場布局 2.1 中國電信運營商手機閱讀項目技術(shù)剖析圖 2.2 中國電信運營商手機閱讀 DRM 版權(quán)保護規(guī)劃 2.3 中國移動手機閱讀項目的市場布局 2.3.1 中國移動手機閱讀項目進展現(xiàn)狀 2.3.2 中國移動手機閱讀項目商業(yè)付費模式 2.4 中國聯(lián)通手機閱讀項目的市場布局 2.4.1 中國聯(lián)通手機閱讀平臺規(guī)劃和技術(shù)分析 2.4.2 中國聯(lián)通手機閱讀平臺商業(yè)模式構(gòu)思 2.5 中國電信手機閱讀項目的市場布局 2.5.1 中國電信手機閱讀業(yè)務(wù)現(xiàn)狀 2.5.2 中國電信手機閱讀 付費產(chǎn)品設(shè)計 2.5.3 中國電信手機閱讀產(chǎn)品客戶服務(wù)流程 2.5.4 中國電信手機閱讀產(chǎn)品 CP 合作模式 2.5.5 中國電信手機閱讀產(chǎn)品 SP 合作模式 2.6 中國手機閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成模式 第三章 中國 WAP 手機閱讀項目的市場布局 3.1 目前中國手機閱讀平臺技術(shù)成熟程度分析 3.2 中國手持閱讀器市場狀況與競爭現(xiàn)狀調(diào)查 3.3 中國手機 WAP 閱讀門戶市場狀況調(diào)查 第四章 中國手機閱讀市場規(guī)模調(diào)查分析 4.1 2009-2014 年中國手機閱讀市場規(guī)模 4.2 2009-2014 年中國手機報市場規(guī)模 4.3 2009-2014 年手機電子書閱讀市場規(guī)模 4.4 2009-2014 年中國手持閱讀終端市場規(guī)模 第五章 中國手機文學網(wǎng)民基本狀況調(diào)查 5.1 中國手機閱讀用戶年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查 5.2 中國手機閱讀用戶性別比例調(diào)查 5.3 中國手機閱讀網(wǎng)民區(qū)域分布狀況調(diào)查 5.4 中國手機閱讀網(wǎng)民學歷水平分布狀況 5.5 中國手機閱讀網(wǎng)民職業(yè)分布狀況 5.6 中國手機閱讀網(wǎng)民收入狀況調(diào)查 5.7 中國手機閱讀網(wǎng)民的讀書時間調(diào)查 第六章 中國手機閱讀網(wǎng)民消費習慣行為調(diào)查 6.1 中國手機閱讀用戶手機雜志閱讀經(jīng)歷調(diào)查 6.2 中國手機讀書網(wǎng) 民獲知網(wǎng)站信息渠道調(diào)查 6.3 最受中國手機網(wǎng)民喜歡的手機電子書類型 6.4 中國手機讀書用戶付費讀書經(jīng)歷調(diào)查 6.5 具有付費閱讀習慣的網(wǎng)民消費狀況調(diào)查 6.6 中國手機閱讀扣費通道調(diào)查 6.7 中國手機閱讀網(wǎng)民閱讀方式調(diào)查 6.8 中國手機閱讀用戶創(chuàng)作經(jīng)歷調(diào)查 6.9 中國手機網(wǎng)民讀書時間狀態(tài)調(diào)查 第七章 中國手機閱讀網(wǎng)民的消費行為調(diào)查 7.1 中國手機讀書用戶電子書的購買方式調(diào)查 7.2 中國手機閱讀用戶期望的手機閱讀模式調(diào)查 7.3 中國手機網(wǎng)民期望的手機圖書價格調(diào)查 7.4 中國手機閱讀網(wǎng)民預(yù)期的 電子書價格調(diào)查 第八章 中國手機閱讀市場競爭狀況分析 8.1 中國手機閱讀網(wǎng)站用戶占有率調(diào)查 8.2 中國手機閱讀客戶端市場占有率調(diào)查 艾媒市場咨詢近日發(fā)布 2009-2010 中國移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場狀況調(diào)查，研究結(jié)果顯示，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，中國人對于閱讀的狂熱并沒有減退。 2009 年 4 月 19 日，新聞出版總署署長柳斌杰做客 CCTV-2 經(jīng)濟頻道對話欄目時透露： 2008 年新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計超過 8500 億元。中國數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，數(shù)字出版整體規(guī)模從 2000 年的 15.9 億人民幣發(fā)展到 2008年 超過 300 億人民幣。 中國社會科學院發(fā)布的 “2008年文化藍皮書 ”指出：未來五年，將有超過 30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數(shù)字報，由手機用戶帶動的電子書、數(shù)字內(nèi)容銷售將達到 50 億人民幣。預(yù)測顯示： 2020 年，我國數(shù)字出版銷售額將占到整個出版產(chǎn)業(yè)的 50%； 2030 年， 90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。事實證明，數(shù)字出版已是一個不折不扣的朝陽產(chǎn)業(yè)。 艾媒市場咨詢研究結(jié)果顯示，中國手機閱讀市場規(guī)模 2009 年為 30 億元，并且保持快速遞增的過程，到 2014 年將達到 161 億元。從增長率來看， 2010 年、2011 年將是未 來幾年發(fā)展最快的，平均超過了 50%，分別達到了 46 億元和 70億元。 2009 年中國手機電子書市場規(guī)模為 11 億， 2010 年達到 21 億，增幅達到90.9%；從 2009 年到 2014 年，平均增幅超過 30%， 2009 年、 2010 年、 2011 年和 2013 年增幅超過 50%。 隨著網(wǎng)絡(luò)及手機普及率的持續(xù)提升及 3G 的到來，中國數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展被業(yè)內(nèi)普遍看好。手機閱讀方式將成為數(shù)字出版行業(yè)的 “殺手級 ”應(yīng)用， 3G 時代是手機媒體化的時代，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容將會 應(yīng)讀者市場的需求而大規(guī)模開始轉(zhuǎn)型。 艾媒調(diào)查顯示，中國手機閱讀網(wǎng)民的低齡化與本次調(diào)查的中學學歷為主流的學歷結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)年輕人對于讀書的需求和求知的欲望相對比成人強烈；從學歷結(jié)構(gòu)來看，本科、碩士以上學歷水平者僅占 21.4%。因此有針對性地對不同學歷水平的網(wǎng)民從內(nèi)容針對性應(yīng)該有所側(cè)重。此外，目前手機閱讀網(wǎng)民的主流用戶總體消費力不容樂觀，大量集中在學生、工人、軍人等低收入或者無收入群體，占據(jù)72.5%。因此，在短期來看，目前中國手機讀書市場整體消費能力還是不足，中國手機閱讀市場仍需時間培育。 由于中國手機閱讀網(wǎng)民以 學生以及企業(yè)普通員工為主流這一現(xiàn)象，決定了短期內(nèi)中國手機閱讀市場整體消費能力不會太高，不過自 2009 年開始由于大量的白領(lǐng)網(wǎng)民介入，提升空間迅速；而針對目前手機閱讀網(wǎng)民的消費能力，免費閱讀或者低資費仍然將會是未來一段時間中國手機閱讀網(wǎng)站的主流模式。艾媒分析師認為，版權(quán)將是中國手機閱讀市場競爭的制高點。 基本情況 調(diào)查時間： 2009 年 10 月 1 日至 12 月 1 日 調(diào)查形式：隨機調(diào)查、電話調(diào)查、在線調(diào)查 問卷數(shù)量：調(diào)查總體設(shè)計樣本 16000 個，實際回收成功樣本 15280 個 有效問卷用戶地域分布：隨機選擇主要包括廣東、河 南、遼寧、福建、重慶、浙江、上海、北京等八個省市區(qū)進行隨街問卷調(diào)查 年齡分布：主要選擇在 15-45 歲之間為有效樣本 重要數(shù)據(jù) 中國數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，數(shù)字出版整體規(guī)模從 2000 年的 15.9億人民幣發(fā)展到 2008 年超過 300 億人民幣。 未來五年，將有超過 30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數(shù)字報，由手機用戶帶動的電子書、數(shù)字內(nèi)容銷售將達到 50 億人民幣。 2020 年，我國數(shù)字出版銷售額將占到整個出版產(chǎn)業(yè)的 50%； 2030 年， 90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。 中國手機閱讀市場規(guī)模 2009年僅為 30億元，并 且保持快速遞增的過程， 2010年為 46 億元， 2013 年將突破百億大關(guān)，到 2014 年將達到 161 億元。 手機閱讀的定義與發(fā)展水平 凡是通過手機等電子終端設(shè)備獲得閱讀信息的行為，本報告統(tǒng)稱為手機閱讀范疇。廣義的手機閱讀包括新聞信息、電子圖書、搜索信息、短信、彩信等方式獲得的信息閱讀，但是，本研究內(nèi)容僅僅限于通過手機作為電子載體進行電子圖書閱讀的這一特定行為研究。 全球手機閱讀及數(shù)字出版價值鏈形成環(huán)境，其中有兩個重要根基：一是大規(guī)模的內(nèi)容，二是大規(guī)模地使用。前者是基礎(chǔ)，后者是實現(xiàn)盈利的必要條件，二者密切聯(lián)系，互相 促進。這兩點在中國尚未達到成熟的界點，但用戶需求已經(jīng)形成。同時，在全球閱讀市場， “業(yè)務(wù)流程數(shù)字化（ ERP 系統(tǒng)） 內(nèi)容資源數(shù)字化 內(nèi)容管理平臺化（ CMS） 出版跨媒體化 內(nèi)容集成商 /信息服務(wù)提供商 ”這一出版行業(yè)數(shù)字化趨勢已經(jīng)出現(xiàn)多年，并且正在包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家廣泛形成。 從上世紀 90 年代開始，網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體對圖書的替代性沖擊，正分流著來自作者的內(nèi)容資源。網(wǎng)絡(luò)寫手可以直接在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的作品也實現(xiàn)了盈利，一個完整的價值鏈已經(jīng)形成。此外，當數(shù)字出版產(chǎn)生人才驅(qū)動力的時候，擁有敏銳市場嗅覺的出版策劃人，很容 易流向互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體， “草根作者策劃人數(shù)字出版技術(shù)提供者讀者 ”，價值鏈在市場需求驅(qū)動下迅猛形成，其中以美國、日本等為代表的市場日趨成熟。 目前，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價值鏈分為多個組成部分，內(nèi)容產(chǎn)品的運營和分銷階段及終端呈現(xiàn)兩部分在產(chǎn)業(yè)鏈中還沒有對應(yīng)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與之對應(yīng)，屬于 “新興領(lǐng)域 ”，該領(lǐng)域從商業(yè)模式到技術(shù)裝備都需要重新構(gòu)建，是新產(chǎn)業(yè)的機會所在、挑戰(zhàn)所在、成敗所在，也是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體。 中國數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，數(shù)字出版整體規(guī)模從 2000 年的 15.9億人民幣發(fā)展到 2008 年超過 300 億人民 幣。 2009 年 4 月 19 日，新聞出版總署署長柳斌杰做客 CCTV-2 經(jīng)濟頻道對話欄目時透露： 2008 年新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計超過 8500 億元。 中國社會科學院發(fā)布的 “2008年文化藍皮書 ”指出：未來五年，將有超過 30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數(shù)字報，由手機用戶帶動的電子書、數(shù)字內(nèi)容銷售將達到 50 億人民幣。預(yù)測顯示： 2020 年，我國數(shù)字出版銷售額將占到整個出版產(chǎn)業(yè)的 50%； 2030 年， 90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。事實證明，數(shù)字出版已是一個不折不扣的朝陽產(chǎn)業(yè)。 隨著網(wǎng)絡(luò)及手機普及率的持續(xù)提升及 3G 的到來，中國數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展被業(yè)內(nèi)普遍看好。手機閱讀方式將成為數(shù)字出版行業(yè)的 “殺手級 ”應(yīng)用， 3G 時代是手機媒體化的時代，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容將會應(yīng)讀者市場的需求而大規(guī)模開始轉(zhuǎn)型。 電信運營商手機閱讀項目市場布局 中國電信運 營商手機閱讀項目技術(shù)剖析圖 根據(jù)三大運營商的總體策略所設(shè)計的手機閱讀平臺，說明 OM 下包括所研究內(nèi)容僅僅限制于通過手機獲得的出版物或者電子客戶可以直接通過 WAP、WWW 等方式閱讀、搜索、訂購內(nèi)容并可以下載在移動終端上閱讀； CP 可以實現(xiàn)對閱讀內(nèi)容的轉(zhuǎn)換、上載、發(fā)布；運營人員實現(xiàn)對手機閱讀用戶的管理、內(nèi)容的管理、數(shù)據(jù)分析、營銷等，并實現(xiàn)對 CP 的管理。 據(jù)調(diào)查顯示，中國移動手機閱讀項目有以下幾個商業(yè)付費模式：按本：用戶按整本書購買小說或者漫畫內(nèi)容，購買后所有章節(jié)都可以閱讀。每本大約 2 元。按專區(qū)包月：用戶購買某個專區(qū) 的閱讀內(nèi)容，例如言情小說，用戶可閱讀該專區(qū)所有內(nèi)容。每月約 3-5 元。 包月定購：用戶可包月閱讀該平臺所有內(nèi)容。每月約10 元。會員包月：用戶加入手機閱讀會員，系統(tǒng)按月對用戶收取會員費用，加入會員后，系統(tǒng)對按本、按章和欄目包月費用進行優(yōu)惠。會員折扣：若用戶加入會員則收取月租費，但下載書籍時可打折優(yōu)惠。流量費與功能費暫免。 中國電信手機閱讀付費產(chǎn)品設(shè)計：產(chǎn)品設(shè)計：中國電信手機閱讀付費產(chǎn)品按照兩種方式：在線閱讀、下載閱讀。集中體驗頻道設(shè)計和業(yè)務(wù)展現(xiàn)、方便準確的業(yè)務(wù)定購與退訂。按次、包月等計費功能。價格傾向 02 元一 本書的價格，比紙質(zhì)圖書有更高的性價比，更好的滿足了學生及低收入讀者的需求。目標群體：年輕一族：愿意接受新事物，追求時尚與流行，希望隨時隨地享受閱讀的樂趣。商務(wù)人士：關(guān)注文化信息，追求閱讀品位，希望在忙碌的工作之余體驗閱讀帶來的放松。 中國手機閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成模式 中國手機閱讀市場規(guī)模調(diào)查分 析 中國手機閱讀市場規(guī)模 2009年僅為 30億元，并且保持快速遞增的過程， 2010年為 46 億元， 2013 年將突破百億大關(guān)，到 2014 年將達到 161 億元。從增長率來看， 2010 年、 2011 年將是未來幾年發(fā)展最快的，平均超過了 50%，市場規(guī)模分別達到了 46 億元和 70 億元。 手機閱讀市場規(guī)模 艾媒 市場咨詢研究數(shù)據(jù)顯示， 2009-2014 年中國手持閱讀終端市場穩(wěn)步增長，2010 年將是中國手持閱讀終端市場競爭最為白熱化的年份，市場規(guī)模增幅達60%，為 24 億元人民幣；預(yù)計到 2014 年，中國手持閱讀終端市場規(guī)模整體將為63 億元人民幣，但增長逐步放緩。 手機終端市場規(guī)模 中國手機文學網(wǎng)民基本 狀況調(diào)查 中國手機閱讀用戶年齡結(jié)構(gòu)相對比較年輕，比中國手機網(wǎng)民的整體年齡要小，其中 15-20 歲是中國手機閱讀用戶的主流群體，占 40.4%。此外， 21-25 歲的年輕群體中，占據(jù)了 38.3%的份額。 中國手機閱讀用戶年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查 分析師觀點：中國手機網(wǎng)民的低齡化決定了網(wǎng)絡(luò)文學更注重傾向帶有一定 理想主義和浪漫主義的作品；另外，這個群體的消費能力相對比較低，但是會屬于具有培養(yǎng)前途的忠實用戶群。 中國手機閱讀網(wǎng)民學歷水平分布狀況 數(shù)據(jù)顯示，目前中國手機閱讀網(wǎng)民中，中學（中專）學歷水平的網(wǎng)民是主流，占據(jù) 41.3%的市場份額，而大專學歷的網(wǎng)民次之，占 34.6%，本科學歷的網(wǎng)民為17.2%，小學、碩士以上的分別為 2.7%和 4.2%。 中國手機閱讀網(wǎng)民的低齡化與本次調(diào)查的中學（中專）學歷為主流，體現(xiàn)年輕人對于讀書的需求和求知的欲望相對比成年人強烈；從學歷結(jié)構(gòu)來看，本科、碩士以上學歷水平者僅占 21.4%。有針對性地對不同學歷水平的網(wǎng)民從內(nèi)容針對性應(yīng)該有所側(cè)重。 從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，中國手機閱讀網(wǎng)民無收入或者低收入群體比重很高，占61 .0%，其中無收入群體為 36.7%， 1500 元收入以下的為 24.3%；此外，月收入1501-3000 元的網(wǎng)民為 22.7%；中高收入者總數(shù)比例為 16.3%，其中月收入為 8001元以上的高收入者僅為 2.7%。 由于中國手機閱讀網(wǎng)民以學生以及企業(yè)普通員工的主流這一現(xiàn)象，表明了網(wǎng)民整體消費能力的確有限 。因此，針對目前手機閱讀網(wǎng)民的消費能力，免費閱讀仍然將會是未來一段時間中國手機閱讀網(wǎng)站的主流。 中國手機閱讀網(wǎng)民消費習慣行為調(diào)查 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，言情、都市、武俠以及青春、懸疑類是最受中國手機讀書用戶歡迎的作品類型，其中言情、都市、武俠分別以 18.0%、 16.3%和 15.0%分別占據(jù)前三甲。 具有付費閱讀習慣的網(wǎng)民消費狀況調(diào)查 中國手機閱讀市場有一個很明顯的特征，就是基本上都是小說。從用戶的年齡、職業(yè)來看，充滿幻想的長篇小說是吸引年輕用戶和打發(fā)晚上時光最好的禮物。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，具有付費閱讀習慣的網(wǎng)民每月在手機閱讀方面花費數(shù)額其實