中國(guó)玩具營(yíng)銷論壇探討電商決勝路[精品資料]

中國(guó)玩具營(yíng)銷論壇探討電商決勝路 -精品資料 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 最新最全的 學(xué)術(shù)論文 期刊文獻(xiàn) 年終總結(jié) 年終報(bào)告 工作總結(jié) 個(gè)人總結(jié) 述職報(bào)告 實(shí)習(xí)報(bào)告 單位總結(jié) 行業(yè)年度盛宴， “ 中國(guó)玩具營(yíng)銷論壇 ”2013 年再次與業(yè)界見面。 由電商發(fā)起的 “ 雙十一購(gòu)物狂歡節(jié) ” ，在 2012 年展示出了足可撼動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)模式的爆發(fā)力。而玩具業(yè)借力電子商務(wù)尚在起步階段，如何搭乘這一時(shí)代快車、突破行業(yè)發(fā)展瓶頸尤為業(yè)界朋友所關(guān)注。圍繞此話題， “2013 中國(guó)玩具營(yíng)銷論壇 ” 借第 25 屆廣州國(guó)際玩具及模型展、第 4 屆廣州童車及嬰童用品展同期開幕、業(yè)界人士云集羊城之良機(jī)，于 4 月 7 日下午在廣州保利世貿(mào)博覽館召開。 “2013 中國(guó)玩具營(yíng)銷論壇 ” 由廣東省玩具協(xié)會(huì)主辦，中外玩具制造雜志社承辦，廣東動(dòng)漫城、廣東匯樂(lè)玩具實(shí)業(yè)有限公司、廣州環(huán)宇標(biāo)準(zhǔn)及檢測(cè)技術(shù)有限公司協(xié)辦，并得到了全國(guó)玩具標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌管理專業(yè)委員會(huì)，以及中外玩具網(wǎng)、太平洋親子網(wǎng)、嶺南少年報(bào) 現(xiàn)代育兒周刊、現(xiàn)代中小學(xué)生報(bào)、中學(xué)生報(bào)等單位及媒體的支持。會(huì)議吸引了包括各地玩具行業(yè)協(xié) 會(huì)、商會(huì)負(fù)責(zé)人、全國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)銷型公司負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)部經(jīng)理、玩具經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售商、大型電商平臺(tái)、專業(yè)賣場(chǎng)、連鎖商超等相關(guān)負(fù)責(zé)人逾 250 名嘉賓參與。 成就品牌 中外玩具大獎(jiǎng)名花有主 在成功舉辦兩屆的基礎(chǔ)上，今年的營(yíng)銷論壇又有創(chuàng)新，同會(huì)舉行了簡(jiǎn)短而隆重的 “2013 中外玩具大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮 ” 。 “2013 中外玩具大獎(jiǎng) ” 由廣東省玩具協(xié)會(huì)和中外玩具制造雜志社共同主辦，旨在鼓勵(lì)中國(guó)玩具由 “ 制造 ” 變 “ 創(chuàng)造 ” ，培育自有品牌、加快自主創(chuàng)新，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；褒獎(jiǎng)內(nèi)銷市 場(chǎng)上的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀玩具產(chǎn)品，促進(jìn)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)和玩具市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。 大獎(jiǎng)設(shè)置了 “ 最佳創(chuàng)意獎(jiǎng) ” 、 “ 最暢銷玩具獎(jiǎng) ” 、 “ 最具創(chuàng)新獎(jiǎng) ” 、 “ 最受消費(fèi)者歡迎獎(jiǎng) ” 、 “ 最具成長(zhǎng)性動(dòng)漫形象獎(jiǎng) ” 五大獎(jiǎng)項(xiàng)。首屆大獎(jiǎng)自活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)數(shù)月的遴選，主辦方從 52 家企業(yè)選送，的 109 件參評(píng)產(chǎn)品中，選出 87 件產(chǎn)品入圍。對(duì)于初審入圍的產(chǎn)品，主辦方按申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)分組，并邀請(qǐng)大型零售企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、資深經(jīng)銷商、院校專家、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)媒體等組成專家評(píng)審團(tuán)，進(jìn)行不記名投票，最終決出的五大獎(jiǎng)項(xiàng)由 33 家企業(yè)的 66 件優(yōu)秀產(chǎn)品分享。 主辦方對(duì)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，首先卡通人偶走開場(chǎng)秀，預(yù)熱氣氛。此外，五大獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)嘉賓也經(jīng)主辦方精心安排。如其中的 “ 最受消費(fèi)者歡迎獎(jiǎng) ” 的頒獎(jiǎng)嘉賓由 “ 社會(huì) ”這艘大船船頭的瞭望人一新聞從業(yè)人員頒發(fā)，充分體現(xiàn) “ 最受消費(fèi)者歡迎 ” 的元素。 進(jìn)入論壇環(huán)節(jié)，廣東動(dòng)漫城總經(jīng)理劉偉洪首先作了 “ 如何利用產(chǎn)業(yè)平臺(tái)為動(dòng)漫及衍生品企業(yè)服務(wù) ” 的主題發(fā)言。他表示， 2013 年，世界市場(chǎng)需求將緩慢復(fù)蘇，企業(yè)面臨著成本上升、出口減緩、缺少品牌等方面的巨大壓力。位于廣州從化的廣東動(dòng)漫城是廣東省政府重點(diǎn)支持發(fā)展的大型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，通過(guò) 自主運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目合作及對(duì)外招商的方式。構(gòu)建完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，致力打造一個(gè)立足廣東、輻射華南、引領(lǐng)全國(guó)、走向世界的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，讓動(dòng)漫元素助力玩具產(chǎn)品升級(jí)。 緊接著便是營(yíng)銷論壇的主題一 “ 電商強(qiáng)勢(shì)崛起與玩具業(yè)的抉擇 ” 。討論分三部分進(jìn)行：特邀嘉賓作主題發(fā)言；行業(yè)專家進(jìn)行開放式討論；臺(tái)上嘉賓與臺(tái)下觀眾互動(dòng)問(wèn)答，分享經(jīng)驗(yàn)和見解。 主題介紹 電商平臺(tái)助力拓展市場(chǎng) 近幾年全球經(jīng)濟(jì)低迷，而中國(guó)市場(chǎng)卻保持著令人矚目的活力，吸引著海內(nèi)外商業(yè)力量結(jié)集競(jìng)逐，市場(chǎng)流通格局、渠道建設(shè)、營(yíng)銷模式 等也因應(yīng)發(fā)生巨大變革，其中電子商務(wù)的發(fā)展更是一日千里。 亞馬遜卓越有限公司便是其中的佼佼者。亞馬遜母嬰玩具頻道總監(jiān)衡惠娟發(fā)言，對(duì)亞馬遜的電子商務(wù)平臺(tái)及玩具頻道作簡(jiǎn)介，就其發(fā)展趨勢(shì)作了分享。她表示，亞馬遜玩具于2004 年上線， 2009 年建立玩具頻道，目前有超過(guò) 1000 個(gè)品牌的逾 6 萬(wàn)種產(chǎn)品，包括嬰幼、益智、拼插、創(chuàng)意、模型、電動(dòng)、毛絨等 20 大品類，涵蓋 0 3 歲、 4 6 歲、 7 12 歲、 12歲以上及成人等各個(gè)年齡段。衡惠娟還透露，亞馬遜母嬰玩具頻道在不斷豐富現(xiàn)有選品的同時(shí)，將進(jìn)一步拓展?jié)M足青少年和收藏愛好 者需求的玩具，以鞏固業(yè)界領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。 同樣來(lái)自電商平臺(tái)的京東商城，其母嬰類目招商經(jīng)理劉曉娟介紹，京東商城對(duì)玩具類主要需求集中在益智、毛絨類玩具，此類玩具很受消費(fèi)者的歡迎，銷售空間還很大。而京東POP 開放平臺(tái)能為賣家提供商城營(yíng)銷、倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)、自提中心和客服等服務(wù)，是一個(gè)為廣大第三方賣家提供面向全國(guó)乃至全球銷售渠道。縮短供應(yīng)鏈，降低運(yùn)營(yíng)成本、加快庫(kù)存周轉(zhuǎn)率和資金流的服務(wù)平臺(tái)。 而浙江木玩世家玩具有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)諶哲求的 “ 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜電子商務(wù)拓展 ” 主題發(fā)言讓入耳目一新。他表示，木玩世家在品牌 拓展后，再度進(jìn)軍電子商務(wù)，與傳統(tǒng)的體驗(yàn)和銷售渠道相區(qū)別，全新的木玩世家嘗試 D2C（ Designer to Customer）模式，即產(chǎn)品設(shè)計(jì)師直接面對(duì)客戶的一種全新商品銷售模式。主要是借助互聯(lián)網(wǎng)開展在線銷售活動(dòng)，設(shè)計(jì)師通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接與客戶溝通并傳達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念和相關(guān)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。從而達(dá)到出售產(chǎn)品的目的。諶哲求最后概括了 D2C 模式的優(yōu)勢(shì)： “ 能讀懂產(chǎn)品與行業(yè)的人去做銷售，不僅能引導(dǎo)消費(fèi)者的鼠標(biāo)，更能引導(dǎo)消費(fèi)者的心。 ” 閱讀相關(guān)文檔 :國(guó)外多功能學(xué)步車推介 論高職院?；鶎狱h組織黨風(fēng)廉政建設(shè)工作機(jī)制創(chuàng)新 國(guó) 外新上市玩具 13 省市上調(diào)最低工資標(biāo)準(zhǔn) 2013 年第一季度玩具零售調(diào)查顯示 佳寶新推 “ 熊出沒(méi) ” 智能語(yǔ)音玩具 玩具出口回暖新興市場(chǎng)增幅大 眾玩企著力試水電子商務(wù) 合肥市文化旅游開發(fā)探討 專家獻(xiàn)計(jì)電商建設(shè)精彩實(shí)錄 電影美國(guó)往事音效特色的藝術(shù)解讀 重慶現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展預(yù)測(cè)分析 玩具行業(yè)的冷與熱 廣州玩具展俏產(chǎn)品 高樂(lè)投資 4000 萬(wàn)元拓展新業(yè)務(wù) 俄羅斯玩具市場(chǎng)持續(xù)走好 玩具銷售誰(shuí)是 “ 六一 ” 贏家 高校學(xué)生玩具設(shè)計(jì)作品選評(píng) 從媒介特點(diǎn)看玩具微博營(yíng)銷 歐盟召回