東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會(huì)策劃方案.ppt

甘肅江淮瑞風(fēng)s5新車上市發(fā)布會(huì)策劃方案 成都聯(lián)合至成營(yíng)銷策劃咨詢有限公司提供 優(yōu)雅心動(dòng)才藝品致 前言 致謝 本方案是在我們理解東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)需求 以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求 結(jié)合我們對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)狀況及此次活動(dòng)的理解 以及長(zhǎng)期以來(lái)所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上而提出 在此 我們對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)的理解和支持表示最誠(chéng)摯的謝意 感謝東風(fēng)日產(chǎn)為我們提供的提案機(jī)會(huì) 本次提案所采用的資料一部分來(lái)自于東風(fēng)日產(chǎn)及相關(guān)單位的提供 另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成 由于本次活動(dòng)部分內(nèi)容尚在討論中 方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處 敬請(qǐng)諒解 目錄 核心思考體系 創(chuàng)意思路 目的決定調(diào)性 思路決定設(shè)計(jì) 調(diào)性決定思路 設(shè)計(jì)決定效果 活動(dòng)設(shè)計(jì) 核心思考體系 活動(dòng)目的 體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的國(guó)際化風(fēng)格 營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛 強(qiáng)化東風(fēng)日產(chǎn)在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度 介紹東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌及產(chǎn)品特色 形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷 活動(dòng)目的 把握調(diào)性 突出軒逸的獨(dú)有特點(diǎn) 提升品牌形象 核心思考體系 核心思考體系 亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn) 細(xì)節(jié)把握 無(wú)論是嘉賓的手腕花 禮品 還是到節(jié)目的選取 極盡展現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的文化和品牌形象 現(xiàn)場(chǎng)布置 簡(jiǎn)潔 大氣的現(xiàn)場(chǎng)整體布置風(fēng)格 充分體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的品牌理念 主持人 選擇成都知名的電視臺(tái)新聞主播 符合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象 能充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性 主持人是調(diào)性的體現(xiàn) 現(xiàn)場(chǎng)AV 視覺(jué)配合 將日產(chǎn)標(biāo)志通過(guò)電腦燈的操作形成五彩圖案 在會(huì)議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn) 以強(qiáng)調(diào)品牌效果 視覺(jué)體現(xiàn) 通過(guò)觀看AV短片 給來(lái)賓以強(qiáng)悍的視覺(jué)沖擊力 加深記憶印象 音樂(lè)配合 簽到時(shí)配合輕松的背景音樂(lè) 自然之聲 嘉賓上場(chǎng)時(shí)配合激昂的背景音樂(lè) 星球大戰(zhàn) 萬(wàn)寶路進(jìn)行曲 等剪輯 AV是會(huì)議的靈魂 整體思路 活動(dòng)主題 核心思考體系 主題闡釋 1 優(yōu)雅 突出軒逸優(yōu)美 雅致的品牌形象 2 心動(dòng) 展現(xiàn)軒逸的動(dòng)感 時(shí)尚魅力 3 才 藝 品 致 充分詮釋軒逸的所有品質(zhì)特點(diǎn) 東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會(huì) 優(yōu)雅心動(dòng)才藝品致 2006年8月下旬 錦江賓館 家園國(guó)際酒店 客戶 媒體記者 4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工 新車亮相 品位演出 現(xiàn)場(chǎng)交流 優(yōu)雅心動(dòng)才藝品致 東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會(huì) 基本信息 核心思考體系 活動(dòng)主題 活動(dòng)構(gòu)成 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)場(chǎng)地 參加人員 場(chǎng)地推薦一 錦江賓館 四川錦江賓館位于四川省成都市中心錦江河畔 以其悠久的歷史 獨(dú)特的建筑風(fēng)格和無(wú)可替代的重要地位 成為成都市的標(biāo)志性建筑之一 眾多中外政要名流及商業(yè)巨擘的下榻光臨 輝映出其特有的高貴與尊崇 錦江賓館擁有成功舉辦各類峰會(huì)的經(jīng)驗(yàn) 深受海內(nèi)外知名人士的一致贊揚(yáng) 賓館優(yōu)美自然的生態(tài)環(huán)境 專業(yè)的會(huì)議策劃水平與個(gè)性化完善服務(wù) 以及國(guó)際一流會(huì)議設(shè)施 使錦江賓館成為各類商務(wù)談判 商務(wù)會(huì)議 學(xué)術(shù)交流等商務(wù)活動(dòng)的最佳首選 核心思考體系 錦江廳 前廳 場(chǎng)地推薦一 錦江賓館位于2層的錦江廳面積600平方米 廳高6 1米 可進(jìn)入車輛 適合本次活動(dòng)的基本要求 核心思考體系 家園國(guó)際酒店是一家集商務(wù)休閑于一體的五星級(jí)殿堂級(jí)花園式酒店 也是中國(guó)最大的擁有別墅群的酒店之一 由全國(guó)最大民營(yíng)企業(yè)希望集團(tuán)投資興建 地處成都市航空港開發(fā)區(qū)及高新開發(fā)區(qū) 距離市區(qū)和機(jī)場(chǎng)均為6公里 酒店占地400余畝 大面積的綠化使您身在都市卻能領(lǐng)略大自然的生態(tài)美 做為專業(yè)的會(huì)議型酒店 無(wú)論您想舉辦任何宴會(huì) 會(huì)議還是研討會(huì) 設(shè)備完善的家園國(guó)際酒店 都是您的理想之選 請(qǐng)放心將重任委以我們的宴會(huì)專員 盡情享受完美的會(huì)議策劃服務(wù) 12間裝潢典雅 配備齊全 專為舉辦重要活動(dòng)及慶祝會(huì)而設(shè)計(jì)的宴會(huì)廳 可讓您隨喜好選擇 此外 24小時(shí)服務(wù)的商務(wù)中心特別提供專業(yè)秘書 翻譯服務(wù) 會(huì)議設(shè)備以及專用會(huì)議室 讓您更得心應(yīng)手 家園國(guó)際酒店 場(chǎng)地推薦二 核心思考體系 白金漢宮 大堂 場(chǎng)地推薦一 家園國(guó)際酒店位于2層的白金漢宮面積560平方米 廳高3 8米 可進(jìn)入車輛 適合本次活動(dòng)的基本要求 核心思考體系 核心思考體系 目錄 PARTB演出 PARTA亮相 PARTC交流 活動(dòng)主體流程 內(nèi)容 新車亮相 關(guān)鍵詞 簽名墻 播放宣傳片 亮相儀式 內(nèi)容 品味演出 關(guān)鍵詞 鋼琴 燈光秀 模特 內(nèi)容 互動(dòng)交流 關(guān)鍵詞 雞尾酒會(huì) 互動(dòng)體驗(yàn) 活動(dòng)流程 活動(dòng)執(zhí)行流程 14 00 14 30來(lái)賓簽名 入場(chǎng)14 30 14 35主持人開場(chǎng)14 35 14 40東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)致辭14 40 14 454S店領(lǐng)導(dǎo)致辭14 45 14 50東風(fēng)日產(chǎn)軒逸宣傳短片14 50 14 53燈光秀14 53 14 54新車亮相14 54 15 00鋼琴伴奏 模特表現(xiàn)15 00 16 00主持人宣布雞尾酒會(huì)開始 由技術(shù)人員進(jìn)行新車介紹 來(lái)賓可自由賞車16 00 活動(dòng)結(jié)束 活動(dòng)流程 核心思考體系 目錄 簽到及禮儀安排 亮點(diǎn)一 流程描述 領(lǐng)導(dǎo)致辭 流程描述 宣傳片 亮點(diǎn)二 流程描述 新車亮相 亮點(diǎn)三 流程描述 新車亮相 亮點(diǎn)三 流程描述 專業(yè)舞臺(tái)燈光秀 由20部以上電腦燈 PAR燈 空中玫瑰 聚光燈等配合背景音樂(lè)共同完成 場(chǎng)面宏大震撼 給來(lái)賓強(qiáng)有力的視覺(jué)和感覺(jué)上的沖擊 新車亮相 亮點(diǎn)三 流程描述 新車亮相時(shí) 由鋼琴配合車模演藝東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌訴求與文化內(nèi)涵 整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密 同時(shí)配合一定的燈光效果 突出新車 表演者與軒逸渾然一體而不喧賓奪主 雞尾酒會(huì) 流程描述 雞尾酒會(huì) 流程描述 為了營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)輕松和諧的氛圍 方便來(lái)賓的會(huì)后交流 現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓準(zhǔn)備少量的雞尾酒品嘗 同時(shí)安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)表演 核心思考體系 目錄 手腕花 為了體現(xiàn)來(lái)賓的尊貴 向每位與會(huì)的來(lái)賓提供一個(gè)手腕花 增加活動(dòng)的氣氛 讓來(lái)賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受 細(xì)節(jié)策劃 禮品 所有來(lái)賓到達(dá)后簽到時(shí) 由工作人員向每位來(lái)賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品 并提供東風(fēng)日產(chǎn)的資料袋 充分體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)來(lái)賓的親切關(guān)愛(ài)和周到服務(wù) 細(xì)節(jié)策劃 核心思考體系 目錄 簽名區(qū) 活動(dòng)視覺(jué) 會(huì)場(chǎng)區(qū) 活動(dòng)視覺(jué) 其他設(shè)置 活動(dòng)視覺(jué) 平面規(guī)劃 以錦江賓館為例 活動(dòng)視覺(jué) 核心思考體系 目錄 文案 項(xiàng)目經(jīng)理 于洪洋 客戶 東風(fēng)日產(chǎn) 平面 運(yùn)輸 執(zhí)行 三維 采購(gòu) 搭建 噴繪 印刷 物品制作 租賃 攝影攝像 審核 收付款 夏應(yīng)雙 夏應(yīng)雙 鄭燕 視覺(jué) 零點(diǎn)演藝 場(chǎng)地 吳娟 演出 龔燚 鄭燕 活動(dòng)執(zhí)行管理 執(zhí)行保障 項(xiàng)目管理 執(zhí)行保障 主持人推薦 亮點(diǎn)四 成都電視臺(tái)著名節(jié)目主持人張新宇 現(xiàn)任成都電視臺(tái)新聞中心副主任 主持多檔新聞?lì)惞?jié)目 沉著 穩(wěn)重 大方 有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn) 執(zhí)行保障 展示制作外協(xié) 美覺(jué)機(jī)構(gòu)從事展覽展示設(shè)計(jì)與工程服務(wù)的專業(yè)展覽公司 注冊(cè)時(shí)間是1993年 服務(wù)范圍涉及到電信 IT 房地產(chǎn) 汽車 體育等領(lǐng)域 執(zhí)行保障 AV外協(xié) 零點(diǎn)機(jī)構(gòu)是一家集音響代理 銷售 安裝 調(diào)試 設(shè)計(jì) 租賃 維修為一體的專業(yè)燈光 音響技術(shù)工程公司 執(zhí)行保障 核心思考體系 目錄 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保安人員 及時(shí)處理突發(fā)事件 現(xiàn)場(chǎng)安全工作分配 聯(lián)合至成安全控管1名 保安總負(fù)責(zé)人1名 活動(dòng)場(chǎng)地外圍站位2名 保安人員工作時(shí)間自14 00至18 00 所有人員離開現(xiàn)場(chǎng)為止 確保場(chǎng)地電力資源安全 保證活動(dòng)的順利進(jìn)行 應(yīng)