


免費(fèi)預(yù)覽已結(jié)束,剩余3頁可下載查看
下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
管理會(huì)計(jì)在營銷成本管理中的應(yīng)用的論文 管理會(huì)計(jì)在營銷成本管理中的應(yīng)用的論文 1 管理會(huì)計(jì)在營銷成本管理中應(yīng)用的必要性 當(dāng)下 ,現(xiàn)代營銷已經(jīng)從生產(chǎn)、銷售導(dǎo)向完成了向顧客導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變 ,而傳統(tǒng)的管理會(huì)計(jì)的重心仍然停留在內(nèi)部制造成本的核算上 ,傳統(tǒng)的管理會(huì)計(jì)已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代營銷日益要求以顧客為基礎(chǔ)進(jìn)行營銷成本管理的要求。因此必須進(jìn)一步討論管理會(huì)計(jì)如何更好的在營銷成本管理中應(yīng)用的問題 ,即關(guān)于如何將 “ 營銷管理會(huì)計(jì) ” 這一新興概念應(yīng)用于營銷成本管理的研究成為必要。從以下三個(gè)方面我們可以具體的了解管理會(huì)計(jì)在營銷成本管理中應(yīng)用的必要性。 營銷成本的特點(diǎn) 外向性 營銷管理相對(duì)于企業(yè)的一般管理具有更明顯的外向性 ,即營銷管理 更加注重企業(yè)外部信息的收集與分析 ,更加注重外部供應(yīng)鏈環(huán)境的變化和企業(yè)生命周期的變化 ,并適時(shí)進(jìn)行調(diào)整和變通。 長期性 企業(yè)的營銷成本投入中不僅存在當(dāng)其可以計(jì)量的費(fèi)用 ,還存在很多針對(duì)企業(yè)長期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)而進(jìn)行的投入。 廣泛性 很多人認(rèn)為的營銷成本側(cè)重于銷售中的成本 ,其實(shí)不然 ,營銷成本包含的內(nèi)容十分廣泛。 2 不同的管理會(huì)計(jì)方法在營銷成本管理中的應(yīng)用探索 2.1 全面預(yù)算控制法下的營銷預(yù)算控制 預(yù)算控制具有綜合推進(jìn)成本降低的積極功能。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤 ,必須把預(yù)算控制放在資本運(yùn)營的重要地位。 2.2 定額成本法下的營銷成本費(fèi)用控制 按照一般規(guī)律 ,營銷費(fèi)用投入越多 ,預(yù)期的銷售量越大。然而 ,營銷費(fèi)用的增加不可能是無限的 ,受市場需求容量、行業(yè)競爭狀況因素的影響 ,則需要解決最佳營銷費(fèi)用分配的問題。 wwW.11665.cOM 同時(shí) ,在營銷費(fèi)用一定的條件下 ,要將這些預(yù)算按不同的比例分配到營銷組合的不同項(xiàng)目上和銷售利潤上。掌握和協(xié)調(diào)好銷售數(shù)量與營銷費(fèi)用組合過程項(xiàng)目之間的關(guān)系 ,是現(xiàn)代營銷成本控制所要解決的問題。 第一 ,營銷成本最低化控制。在企業(yè)技術(shù)裝備條件不變的條件下 ,一種產(chǎn)品的邊際成本與平均成本 ,在開始時(shí)都是隨產(chǎn)銷量的增加而遞減 ;但當(dāng)產(chǎn)銷量擴(kuò)大到一定限度 ,就由于 “ 報(bào)酬遞減規(guī)律 ” 的作用轉(zhuǎn)為遞增。 第二 ,營銷利潤最大化控制。在橫坐標(biāo)上移動(dòng)產(chǎn)銷量的值 ,使產(chǎn)銷量與價(jià)格乘積達(dá)到最大時(shí) (即總收益的最大值 ),得到的不是最大利潤 ;由于邊際報(bào)酬遞減規(guī)律作用 ,產(chǎn)銷量增加 ,邊際成本由遞減轉(zhuǎn)為遞增 ,而使總成本急劇遞增 ,故邊際成本最低時(shí)也得不到最大利潤。所以 ,只有在邊際總收益等于邊際成本時(shí) ,也就是產(chǎn)銷量的某一微量增加點(diǎn) ,總 收益的增量等于總成本的增量 ,兩個(gè)函數(shù)的導(dǎo)數(shù)相等時(shí) ,這兩條曲線之間的距離最大 ,才達(dá)到最大利潤 ,才能找到最合理的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模。 2.3 作業(yè)成本法在營銷成本中的應(yīng)用 2.3.1 從營銷活動(dòng)過程的步驟來分析營銷過程中的作業(yè) 營銷過程包括以下步驟 :分析市場機(jī)會(huì)、選擇目標(biāo)市場、設(shè)計(jì)市場營銷組合和管理市場營銷活動(dòng)。其中分析市場機(jī)會(huì)和選擇目標(biāo)市場需要營銷人員進(jìn)行大量的市場調(diào)研工作和制定營銷計(jì)劃 ,而圍繞著目標(biāo)市場展開的營銷組合的設(shè)計(jì)正是現(xiàn)代市場營銷的重點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。市場營銷組合包括企業(yè)為影響對(duì)其產(chǎn)品 的需求而采用的營銷手段 ,通??梢苑譃樗慕M變量 :產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷。 2.3.2 成本動(dòng)因的選擇和成本動(dòng)因量的統(tǒng)計(jì) 一般在制造業(yè)產(chǎn)品成本計(jì)算過程中 ,作業(yè)成本計(jì)算將作業(yè)劃分為單位水平作業(yè)、批水平作業(yè)、產(chǎn)品水平作業(yè)及維持水平作業(yè)四種類型。 成本動(dòng)因的選擇 在上述作業(yè)分類的基礎(chǔ)上 ,根據(jù)各種類型作業(yè)的不同特點(diǎn) ,其相應(yīng)的成本動(dòng)因也隨之不同。 從理論上說 ,表 1 中的成本動(dòng)因都是可以統(tǒng)計(jì)出來的。 2.3.3 營銷成本計(jì)算體系 作業(yè)成本計(jì)算體系可分為以下幾個(gè)步驟 : 確認(rèn)和計(jì)量營銷管理過程中各種資源的耗費(fèi) ; 將可以直接跟蹤到最終成本對(duì)象的材料成本和其他非工資性支出先歸結(jié)到相應(yīng)的成本對(duì)象 ; 把資源分配到作業(yè) ,主要包括 :確認(rèn)作業(yè)所消耗的資源種類和計(jì)算出作業(yè)中該成本要素的成本額數(shù)量 ,匯總各成本要素 ,得出作業(yè)成本庫的總成本額 ; 將各個(gè)作業(yè)中心的費(fèi)用總額按管理者的要求 ,選擇作業(yè)動(dòng)因 ,按照客戶、產(chǎn)品、經(jīng)銷商、營銷過程等成本對(duì)象進(jìn)行分離歸結(jié) ,分離歸結(jié)的依據(jù)是每一成本對(duì)象所消耗的各個(gè)作業(yè)成本庫中各類作業(yè)的作業(yè)量 (成 本動(dòng)因量 )。 上述的作業(yè)成本計(jì)算體系再現(xiàn)了成本發(fā)生的過程。它提供了有關(guān)營銷各個(gè)過程的成本消耗信息 ,為管理人員研究、管理和優(yōu)化企業(yè)的營銷過程打下定量分析的基礎(chǔ)。作業(yè)成本計(jì)算體系的計(jì)算對(duì)象不像傳統(tǒng)會(huì)計(jì)核算那樣單一 :可以是產(chǎn)品、勞務(wù)還可以是作業(yè)、作業(yè)中心、顧客、市場 (地區(qū) )、銷售渠道等。管理者可以根據(jù)管理的需要選擇適當(dāng)?shù)某杀緦?duì)象進(jìn)行各種成本分析 ,為最終進(jìn)行預(yù)測、預(yù)算、決策等管理活動(dòng)提供有力的數(shù)據(jù)信息。雖然這些信息有時(shí)可能是近似的 ,但近似的定量信息要比沒有任何定量信息 ,或者是歪曲的定
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 福建寧德2024~2025學(xué)年高一下冊期末質(zhì)量檢測數(shù)學(xué)試題學(xué)生卷
- 相聲中的即興表演技巧考核試卷
- 鄉(xiāng)土民俗資源在內(nèi)陸?zhàn)B殖產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的作用考核試卷
- 農(nóng)藥廢水處理中吸附材料研究動(dòng)態(tài)考核試卷
- 上海市普陀區(qū)2024-2025學(xué)年七年級(jí)(五四制)下學(xué)期期末語文試題(含答案)
- 絲印印刷品背面油墨凝固問題及處理技巧考核試卷
- 食品安全分子檢測中的免疫分析技術(shù)進(jìn)展分析考核試卷
- 2025年中國PP-R粉碎下角料數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告
- 2025年中國MPEG測試儀數(shù)據(jù)監(jiān)測研究報(bào)告
- 2025年中國FD管理冊數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告
- 2025年遼寧沈陽地鐵集團(tuán)有限公司招聘筆試參考題庫含答案解析
- 2025年全國水務(wù)集團(tuán)招聘筆試參考題庫含答案解析
- 阿細(xì)跳月課件
- 藥品召回管理辦法
- 網(wǎng)絡(luò)物流保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展概況及未來五年行業(yè)數(shù)據(jù)趨勢預(yù)測
- 2024年山東濟(jì)南初中學(xué)業(yè)水平考試物理試卷真題(含答案詳解)
- 初三九年級(jí)化學(xué)全冊導(dǎo)學(xué)案(人教新課標(biāo)版)
- 校園除草課件
- 成都市2022級(jí)(2025屆)高中畢業(yè)班摸底測試(零診)數(shù)學(xué)試卷(含答案)
- 門靜脈血栓的介入治療
- SL721-2015水利水電工程施工安全管理導(dǎo)則
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論