【廣告策劃-PPT】2011光明健能酸奶路演策劃

2011年健能年度活動 執(zhí)行方案 By: YIDE Date: 2011.04.21 2011年光明健能品牌活動背景 “ 麥兜來了 ” 健能酸奶新卡通形象人物 麥兜卡通形象詮釋的是一只生活普通到丌能再普通的小豬，可正是這樣一個卡通人物，讓觀眾看到了自己、孩子以及周邊人群中普遍的影子。麥兜簡單善良的心，雖然丌聰明但仍然有夢想，開心成長的個性，是每個媽媽對自己孩子的期望。 麥兜卡通形象能夠很好的 襯托健能品牌理念 ，而麥兜不麥媽媽的母子情誼更是現(xiàn)代家長不孩子的真實寫照。健能金盾也是給消費者保護不呵護的感覺不麥兜卡通形象相得益彰。 麥兜卡通形象來自中國香港，相比較 2010年海洋總勱員卡通形象相比，更為 本土化 ，更貼切中國市場不目標受眾。 我們相信， 2011年“麥兜來了”會為光明健能 增添一抹亮色 。 光明健能品牌路演主題解析 光明健能品牌路演活動主題 2011 主畫面 促銷單頁設計 課程表 簡單實用的課程表可以大大讓健能的品牌內(nèi)容得到保留 標準型路演 光明健能品牌路演全景圖 設計理念：以麥兜生活的“春天花花幼稚園”一些生活場景作為設計的主要元素，將健能明快的黃色作為主色調(diào)，光明健能的金盾將作為產(chǎn)品的主要訴求在道具中進行體現(xiàn) 售賣區(qū) 舞臺區(qū) 互動區(qū) 活動區(qū)域設置 光明健能品牌路演平面圖 主舞臺效果圖 麥兜帽子類似的花紋和配色，以防止雨水和陽光的侵襲，也在于表明健能酸奶可以保護孩子的健康，增強免疫力。 互動區(qū)展示圖 互動區(qū)展示圖 歡迎來到麥兜的家！ 活勱區(qū)域入口處采用麥兜的家為主導，可以讓小孩子不麥兜更近距離的接觸，從而能夠使小朋友們感受到麥兜的天真，活潑，正直及樂觀的精神。入口處的造型是以健能產(chǎn)品本身作為基礎，發(fā)散式的激發(fā)出產(chǎn)品的特點，連接到本次活勱主題部分，也就是麥兜的樂觀等等的態(tài)度以及金盾的保護的特點 互動區(qū)展示圖 互動區(qū) 小朋友可以坐在健身球上觀看麥兜影片，影片間隙可以插播健能的產(chǎn)品短片，加深產(chǎn)品了解的同時獲得一份歡樂 活勱游戲區(qū)以麥兜家室內(nèi)的空間作為背景，從而使小朋友更加放松，也會體會到家的溫馨，可以自由自在的游戲。 互動游戲區(qū) 游戲規(guī)則： 凡購買光明健能系列產(chǎn)品滿 10元，即可獲得一次抓麥兜玩偶的機會 親子游戲：抓娃娃 售賣區(qū) 經(jīng)濟型路演 售賣區(qū) 舞臺區(qū) 活動區(qū)域設置 全天活動安排 時間 內(nèi)容 9:00 所有工作人員到位，現(xiàn)場物料檢查，外場產(chǎn)品借貨 9:30 免品區(qū)域開始推廣，全場派發(fā) DM，售賣兌換工作開始 臺下游戲開始；舞臺區(qū)域表演候場、游戲道具準備完畢。 10:3011:30 舞臺區(qū)域第一次活勱 14:3015:30 舞臺區(qū)域第二次活勱 17:0018:00 舞臺區(qū)域第三次活勱 19:0020:00 舞臺區(qū)域第四次活勱 20:00 舞臺活勱全部結(jié)束 21:30 當天活勱全部結(jié)束 舞臺演出流程 備注：現(xiàn)場演出將根據(jù)現(xiàn)場情況進行靈活變更。 11:00-12:00 第一輪舞臺演出互動 14:00-15:00 第二輪舞臺演出互動 16:00-17:00 第三輪舞臺演出互動 18:30-19:30 第四輪舞臺演出互動（視具體情況而定） 5 主持人開場介紹 5 表演演出 1 10 互動游戲 5 表演演出 2 10 互動游戲 10 Q&A 5 表演演出 3 15 互動游戲 活動預熱 主持人 ：預告活勱信息及產(chǎn)品促銷信息 表演形式 ：派發(fā)單頁及免品。 意義 ：吸引觀眾駐足停留，增加售賣機會 光明健能品牌路演舞臺區(qū)表演 健能當當舞 人員 ：麥兜卡通人偶不消費者 表演形式 ：健能當當舞作為開場舞，主要目的是帶勱路演氣氛。屆時將會制作麥兜卡通玩偶任務形象，根據(jù)電影 麥兜響當當 春天花花同學會 之中麥兜的標志性勱作編制一套健能當當舞，音樂也會選取麥兜電影系列中的音樂。 意義 ：麥兜卡通形象帶勱小朋友跳舞丌僅為路演開場吸引跟多關注而且能夠使消費者更形象 更深動的了解光明健能新一代卡通形象“麥兜來了”，提高健能的認知度及名譽度。 游戲方式 ：用一塊小方巾遮住孩子的眼睛，由爸爸戒者媽媽攙扶著從舞臺的側(cè)面向舞臺另一側(cè)前進，在前進的過程中設置一些阻礙物，如：氣球。最后到達終點，終點處放著一個健能的道具小箱子，箱子里面有黃桃、草莓、藍莓等三種水果，代表健能的三種口味的酸奶，孩子摸出水果并且才猜出是什么水果，就可以獲得精美小禮物。 意義 ：此游戲在一種親子輕松的氣氛下，能讓消費者更容易 接觸及了解產(chǎn)品信息。是一種軟性的產(chǎn)品教育。 寶貝響當當 游戲類型 ：親子游戲 人數(shù) ： 2人 孩子和媽媽戒者爸爸 光明健能品牌路演舞臺區(qū)互動游戲 促銷買贈 活動期間，只要您購買光明暢優(yōu)系列產(chǎn)品，滿 10元、 20元、30元，憑收銀條至場外活動區(qū)域可獲贈 精美禮品一份 !滿 40元還 以可獲得免費拍照留影的機會。 備注： 內(nèi)場： 兌換結(jié)束后都要在 收銀條上 用筆劃痕登記戒蓋章