【廣告策劃-PPT】東風(fēng)日產(chǎn)市場部線下活動周報(bào)

8月 1日 -9月 7日 品牌戰(zhàn)略科 活動時(shí)間 活動站點(diǎn) 參與體驗(yàn)數(shù)量 ( 人 ) 高意向客戶收集量 ( 人 ) 下訂量（臺）8 . 0 1 -8 . 0 3 江西 - 南昌 782 235 358 . 2 3 -8 . 2 5 遼寧 - 盤錦 350 51 328 . 2 3 -8 . 2 4 浙江 - 溫州 430 64 438 . 2 8 -8 . 3 1 浙江 - 寧波 720 312 299 . 0 6 -9 . 0 7 江蘇 - 江陰 159 178 259 . 0 6 -9 . 0 7 湖南 - 郴洲 129 85 199 . 0 6 -9 . 0 7 黑龍江 - 牡丹江 155 45 62725 970 189東風(fēng)日產(chǎn)創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗(yàn)營（ N T SD F ）銷售匯總表合 計(jì)現(xiàn)場人流 客戶邀約數(shù)量 新增意向客戶數(shù)量 現(xiàn)場訂單量 目標(biāo) 約 700人 260批 180批 30臺 實(shí)際 約 1000人 308批 235批 35臺 活動成效表 傳播成效表 南昌站： 活動時(shí)間： 8月 1日 -8月 3日（ 3天） 活動地點(diǎn)： 南昌市國際展覽館 B館前廣場 活動主題：“安全 中國” 2008暨日產(chǎn)安全駕駛訓(xùn)練營開幕式 新一代天籟精英對比試駕會 NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗(yàn)營 參與單位： 東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司、日產(chǎn)（中國）投資有限公司、南昌洪城專營店（主擔(dān)）、南昌洪都專營店 階段 媒體名稱 媒體形式 數(shù)量 前期傳播 信息日報(bào)南昌晚報(bào)經(jīng)濟(jì)晚報(bào)都市消費(fèi)報(bào) 軟文 4篇 魅力 934電臺 30秒 20次 /天 7月 23日 -8月 3日 江西三套最愛是車欄目 15秒 +字幕游走 7月 23日 -8月 3日 江西五套星汽車欄目 2分鐘專題 1次 后期傳播 南昌二套開車看房欄目 3分鐘專題 1次 最愛是車 3分鐘專題 1次 信息日報(bào)南昌晚報(bào)經(jīng)濟(jì)晚報(bào)都市消費(fèi)報(bào) 軟文報(bào)導(dǎo) 6篇 數(shù)據(jù)參考： 07年 8月總銷量為 95臺，日均 3臺。 南昌站全景圖 本次活動由 東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司、日產(chǎn)（中國）投資有限公司主辦，南昌洪城、洪都專營店配合 協(xié)辦，回顧整個(gè)活動過程，專營店都積極主動地配合。此次活動現(xiàn)場設(shè)置了商品車靜態(tài)展示和新天籟對比試乘試駕，配合 8月 1日下午舉行的 08年 NTSDF全國巡展啟動儀式。針對在現(xiàn)場購車的客戶，專營店還專門制定了折扣優(yōu)惠的銷售促銷政策。 本 次活動取得的實(shí)際銷售情況和預(yù)期銷售目標(biāo)進(jìn)行對比，銷售目標(biāo)達(dá)成率為 116%，新增意向客戶達(dá)成率為 131%，總計(jì)參與人流比預(yù)期增加約 43%。 南昌站“安全 中國” 2008暨日產(chǎn)安全駕駛訓(xùn)練營開幕式 道協(xié)領(lǐng)導(dǎo)致詞 入江敏光部長致詞 楊嵩部長致詞 剪彩 領(lǐng)導(dǎo)合影 領(lǐng)導(dǎo)合影 南昌站體驗(yàn)環(huán)節(jié)剪影 現(xiàn)場人流 客戶邀約數(shù)量 新增意向客戶數(shù)量 現(xiàn)場訂單量 目標(biāo) 約 1000人 300批 50批 30臺 實(shí)際 約 700人 349批 64批 43臺 活動成效表 傳播成效表 溫州站： 活動時(shí)間： 8月 23日 8月 24日（ 2天） 活動地點(diǎn)： 溫州蒼南體育中心（ 2007年全國超級短道拉力錦標(biāo)賽賽場） 活動主題： 萬籟俱靜 新一代天籟精英對比試駕會 NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗(yàn)營 參與單位： 蒼南匯佳專營店（主擔(dān)）、 成功專營店、華鴻專營店 樂清寶鑫專營店、瑞安東晨專營店 數(shù)據(jù)參考：本區(qū)域平均月銷量約為 70臺，日均 2-3臺。 階段 媒體名稱 媒體形式 數(shù)量 前期傳播 今日蒼南、平陽日報(bào) 版硬廣 2篇 廣告宣傳車 巡街 3輛天 蒼南電視臺、平陽電視臺 游走廣告 32次 現(xiàn)場傳播 蒼南電視臺、樂清電視臺 新聞報(bào)導(dǎo) 2次（約 1分鐘） 溫州都市報(bào)、溫州晚報(bào)、溫州商報(bào)、樂清日報(bào)、瑞安日報(bào)、今日蒼南、平陽日報(bào) 軟文報(bào)導(dǎo) 7篇（約 500字） 溫州汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、樂清上班族論壇、瑞安新聞網(wǎng)、蒼南新聞網(wǎng) 現(xiàn)場照片軟文報(bào)導(dǎo) 5篇（約 1500字） 溫州站全景圖 繼 07年 NSDF在溫州舉辦以來， 08年 NTSDF再次來到溫州蒼南。本次活動得到了專營店的大力配合?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置了靜態(tài)車輛展示及動態(tài)試乘試駕活動，只要是在活動現(xiàn)場下訂的客戶均可享受一定的折扣優(yōu)惠并且獲贈精品，拿 本 次活動取得的實(shí)際銷售情況和預(yù)期銷售目標(biāo)進(jìn)行對比，實(shí)際活動情況要大大超出預(yù)期目標(biāo)，銷售目標(biāo)達(dá)成率為143%，新增意向客戶目標(biāo)達(dá)成率為 128%，收集高意向客戶 116批 ?？傮w來看，本次活動獲得了巨大的成功，短短 2天的活動專營店共計(jì)銷售車輛 43臺，效果顯著。 溫州站體驗(yàn)環(huán)節(jié)剪影 充氣拱門 客戶休息區(qū) 試乘試駕區(qū)域 試乘試駕起點(diǎn) 試乘試駕起點(diǎn) 流動宣傳車 現(xiàn)場體驗(yàn) 現(xiàn)場人流 客戶邀約數(shù)量 新增意向客戶數(shù)量 現(xiàn)場訂單量 目標(biāo) 約 7000人 240批 300批 20臺 實(shí)際 約 8800人 380批 312批 29臺 活動成效表 階段 媒體名稱 媒體形式 數(shù)量 前期傳播 寧波晚報(bào) 1/2版硬廣 1篇 現(xiàn)代金報(bào) 版硬廣 1篇 現(xiàn)代金報(bào) 1/2版硬廣 1篇 后期傳播 三江口 LED屏 30秒廣告 600次 傳播成效表 寧波站： 活動時(shí)間： 8月 28日 -8月 31日（ 4天） 活動地點(diǎn)： 寧波國際會展中心門前廣場 活動主題： 圓夢 寧波國際汽車博覽會 NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗(yàn)營 參與單位： 元通盛大專營店、元通友和專營店、中汽專營店 數(shù)據(jù)參考：結(jié)合車展總銷量 122臺，其中 NTSDF占 29臺。 寧波站全景圖 本次 NTSDF活動和總部車展（寧波國際車展）結(jié)合，在 NTSDF活動現(xiàn)場設(shè)置了靜態(tài)車輛展示和試乘試駕活動來結(jié)合內(nèi)場的車展共同舉辦。專營店制定了在活動期間的商務(wù)政策，凡到車展現(xiàn)場或 NTSDF現(xiàn)場購車的客戶均可獲得一定幅度的折扣優(yōu)惠。本次活動結(jié)合車展舉辦得非常成功。 寧波站體驗(yàn)環(huán)節(jié)剪影 客戶接待區(qū) 靜態(tài)車輛展示區(qū) 客戶停車區(qū) 現(xiàn)場參觀 模擬沖撞體驗(yàn) 模擬翻滾體驗(yàn) 體驗(yàn)人流 客戶邀約數(shù)量 新增意向客戶數(shù)量 現(xiàn)場訂單量 目標(biāo) 160人 160批 40批 20臺 實(shí)際 311人 260批 51批 32臺 活動成效表 傳播成效表 盤錦站： 活動時(shí)間： 8月 23日 -8月 25日（ 3天） 活動地點(diǎn)： 遼寧省盤錦市英和專營店店頭 活動主題： “試”界英雄 新一代天籟試駕會 - NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗(yàn)營巡游活動 參加專營店： 英和專營店 數(shù)據(jù)參考：本區(qū)域平均月銷量約為 120臺，日均 4-5臺。 階段 媒體名稱 媒體形式 數(shù)量 前期傳播 遼河晚報(bào) 報(bào)廣 +軟文 2篇 遼河晚報(bào) DM夾送（一周） 13000份 盤錦交通文藝廣播 18-22日早、中、晚每天 6次 24次 后期傳播 遼河油田電視臺 新聞報(bào)導(dǎo) 1次（約 1分鐘） 遼河晚報(bào) 軟文報(bào)導(dǎo) 1篇（約 1000字） 盤錦站全景圖 本次 NTSDF活動專營店熱情度很高?，F(xiàn)場設(shè)有靜態(tài)全車展示與試乘試駕項(xiàng)目，現(xiàn)場購車者可獲得一定的折扣優(yōu)惠與抽獎車模的機(jī)會，現(xiàn)場活動截止自 8月 23日 -8月 25日（三天），實(shí)際活動情況比預(yù)期目標(biāo)理想，銷售目標(biāo)達(dá)成率為 160%，新增意向客戶目標(biāo)達(dá)成率為 127.5%，收集高意向客戶 115批 ， 總計(jì)參與人流比預(yù)期增加約 194%。專營店表示 NTSDF活動對促進(jìn)當(dāng)?shù)貙I店銷售起到一定程度上的直接效果 盤錦站體驗(yàn)環(huán)節(jié)剪影 客戶停車區(qū) 客戶接待 /休息區(qū) 服務(wù)部接待區(qū) 現(xiàn)場體驗(yàn) 媒體采訪 現(xiàn)場體驗(yàn) 體驗(yàn)人流 客戶邀約數(shù)量 新增意向客戶數(shù)量 現(xiàn)場訂單量 目標(biāo) 約 10000人 180批 120批 20臺 實(shí)際 約 15000人 188批 178批 25臺 活動成效表 階段 媒體名稱 媒體形式 數(shù)量 前期傳播 江陰日報(bào) 1/3硬廣 +1/6通 +軟文 6篇 江陰人民廣播電臺 15秒 20次 /天 +30秒 20次 /天 + 5分鐘專題報(bào)道 /天 8月 28日 -9月 7日 暨陽網(wǎng)絡(luò)論壇 新聞鏈接 8月 -9月 后期傳播 江陰電視臺 民生一線 鮮聞一線欄目 1次 江陰日報(bào) 汽車版 軟文報(bào)導(dǎo) 1篇（ 9月 10日） 傳播成效表 江陰站： 活動時(shí)間： 9月 6日 -9月 7日（ 2天） 活動地點(diǎn)：江陰時(shí)代超級購物中心門前廣場 活動主題： 東風(fēng)日產(chǎn)全順海華三周年特別獻(xiàn)禮 NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗(yàn)營 參加專營店： 全順海華專營店 數(shù)據(jù)參考：本區(qū)域平均月銷量約為 70臺，日均 2-3臺。 江陰站全景圖 本次 NTSDF活動專營店熱情度很高?，F(xiàn)場只設(shè)靜態(tài)展示，因場地局限無試乘試駕，活動配合啟動儀式，現(xiàn)場購車者可獲得一定的折扣優(yōu)惠與抽獎車模的機(jī)會， 本 次活動取得的實(shí)際銷售情況和預(yù)期銷售目標(biāo)進(jìn)行對比，銷售目標(biāo)達(dá)成率為 125%，新增意向客戶達(dá)成率為 148%，總計(jì)參與人流比預(yù)期增加約 50%?？傮w來看，本次活動獲得了顯著的成效，對東風(fēng)日產(chǎn)的品牌宣傳和專營店的銷售都起到了積極的促進(jìn)作用。 江陰站新聞發(fā)布會 9月 6日（第一天）上午 10點(diǎn) 08分新聞發(fā)布會正式開始，邀請了來自江陰市的 5家主流媒體和近20余批 VIP客戶 (大宗客戶和保有客戶 )參加，江陰市少年宮的小朋友帶來了團(tuán)體拉丁舞和雙人探戈舞表演助興，全順海華專營店丁南總經(jīng)理現(xiàn)場致歡迎詞并發(fā)表了相關(guān)講話?，F(xiàn)場氣氛輕松活躍，吸引了大量江陰市民駐足觀看。 江陰站 體驗(yàn)環(huán)節(jié)剪影 出入口拱門 接待區(qū) 禮品發(fā)放區(qū) /二手車評估區(qū) 現(xiàn)場體驗(yàn) 媒體采訪 現(xiàn)場下訂 現(xiàn)場人流 客戶邀約數(shù)量 新增意向客戶數(shù)量 現(xiàn)場訂單量 目標(biāo) 1000人 200批 100批 15臺 實(shí)際 約 2000人 214批 85批 19臺 活動成效表 階段 媒體名稱 媒體形式 數(shù)量 前期傳播 郴州日報(bào) DM夾送（一周） 10000份 郴州廣播電臺 30秒 32次 /天 +現(xiàn)場連線 3次 128次 郴州汽車網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)軟文（ 1篇） +網(wǎng)絡(luò)硬廣 9月 4-7日 后期傳播 郴州電視臺 新聞聯(lián)播 +專題報(bào)道 各 1次 郴州日報(bào) 汽車版 軟文報(bào)導(dǎo) 2篇（ 9月 7、 8日） 傳播成效表 郴州 站： 活動時(shí)間： 9月 6日 -9月 7日（ 2天） 活動地點(diǎn)：郴州市東風(fēng)廣場 活動主題：馳騁天地 萬籟俱靜 新一代天籟福城精英試駕會 參加專營店： 郴州日通專營店 數(shù)據(jù)參考：本區(qū)域平均月銷量約為 55臺，日均 1-2臺。 郴州站全景圖 本次 NTSDF活動設(shè)置靜態(tài)展示與天籟對比試駕項(xiàng)目（對比車型 08雅格和凱美瑞），現(xiàn)場下訂的客戶可獲得一定的折扣優(yōu)惠同時(shí)享受抽獎。專營店能提前并有效的進(jìn)行廣宣與邀約工作為本次活動成功奠定了良好的基礎(chǔ)。拿本 次活動取得的實(shí)際銷售情況和預(yù)期銷售目標(biāo)進(jìn)行對比，銷售目標(biāo)達(dá)成率為 126%，新增意向客戶達(dá)成率為 85%，總計(jì)參與人流比預(yù)期增加約 150%?？傮w來看，本次活動獲得了顯著的成效，兩天活動時(shí)間完成專營店月銷售計(jì)劃 30%。 郴州站 體驗(yàn)環(huán)節(jié)剪影 出入口拱門 接待區(qū) /二手車評估區(qū) 禮品發(fā)放區(qū) 現(xiàn)場體驗(yàn) 試乘試駕區(qū) 試乘試駕引領(lǐng)車 現(xiàn)場人流 客戶邀約數(shù)量 新增意向客戶數(shù)量 現(xiàn)場訂單量 目標(biāo) 約 7000人 30批 25批 15臺 實(shí)際 約 8000人 9批 45批 6臺 活動成效表 階段 媒體名稱 媒體形式 數(shù)量 前期傳播 戶外廣告 戶外路牌（ 6MX20M） 1項(xiàng)（ 27天） 都市信息 新聞（硬廣） 4500份 賣點(diǎn)商情 新聞 /軟文 4500份 牡丹江交通廣播電臺 30S ， 27日，每天 7次 189次 后期傳播 牡丹江電視臺 新聞報(bào)導(dǎo) 3次（約 30S/次） 新聞專題 3次（ 1分鐘 /次） 傳播成效表 牡丹江站： 活動時(shí)間： 9月 6日 -9月 7日（ 2天） 活動地點(diǎn)：牡丹江市廣電大廈門前 活動主題： 牡丹江金秋車展 - NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗(yàn)營巡游活動 參加專營店：牡丹江佰佳專營店 數(shù)據(jù)參考：本區(qū)域平均月銷量約為 40臺，日均 1-2臺。 牡丹江站全景圖 本次牡丹江活動與地方性戶外車展活動結(jié)合， NTSDF活動區(qū)域設(shè)置在較為有利的位置，人流量大?；顒蝇F(xiàn)場人流量高達(dá) 6000-8000人 ，現(xiàn)場無設(shè)試乘試駕，現(xiàn)場氣氛踴躍，專營店熱情度很高?，F(xiàn)場購車者可獲得一定的折扣優(yōu)惠與抽獎車模的機(jī)會。專營店表示因牡丹江店為今年初開新建店，雖然銷售情況沒能出現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)理想，卻已超出普通日銷量甚之，同時(shí)，本次的 NTSDF活動對當(dāng)?shù)貣|風(fēng)日產(chǎn)的品牌宣傳起到了積極的強(qiáng)化作用，同時(shí)為專營店意向客戶的收集奠定了有效的基礎(chǔ)。 牡丹江 體驗(yàn)環(huán)節(jié)剪影 活動現(xiàn)場 天籟技術(shù)展示區(qū) 活動現(xiàn)場 活動現(xiàn)場 模擬翻滾區(qū)技術(shù)講解 媒體采訪 牡丹江 盤錦 郴州 江陰 溫州 寧波 南昌 NTSDF已執(zhí)行城市示意圖 北線設(shè)備一 東線設(shè)備二 南線設(shè)備三 THE END THANKS 綠地集團(tuán)寶山項(xiàng)目 整合推廣包裝方案 寶山樓市發(fā)展簡報(bào) 從政府規(guī)劃看寶山 迎合長三角發(fā)展戰(zhàn)略 加快區(qū)域形象轉(zhuǎn) 寶山區(qū)作為上海北翼連接長江三角洲沿江城市發(fā)展帶上的重要門戶； 09年土地公告 中 165塊工業(yè)用地中，寶山區(qū)僅有 8塊。其它主要分布在南匯、奉賢、金山、嘉定松 江等地。從以上數(shù)據(jù)看，政府不但要把寶山打造成精品鋼制造、物流航運(yùn)等產(chǎn)業(yè)集 聚區(qū)，更要促進(jìn)生態(tài)、生活、生產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展，是寶山成為具有輔城功能的現(xiàn)代化濱 江新區(qū)。 政府在新城空間結(jié)構(gòu)上構(gòu)想的“一心、三組團(tuán)”已見雛形。在交通、教育科 研、文化、醫(yī)療衛(wèi)生、體育、郵政、環(huán)衛(wèi)、等配套設(shè)施上也在向易居城市發(fā)展完善。 從土地供應(yīng)看寶山 市