【廣告策劃-PPT】三星筆記本攜手Intel2010年校園行推廣活動

三星筆記本攜手 Intel 2010年校園行推廣活動 主 題 三星筆記本 時 間 待定 城 市 全國 10城市 , 20個高校 場 地 各城市大學校園 活動目標 在校園推廣三星筆記本，促進學生購買 活動概要 概述 背景 :三星筆記本將和 intel攜手在全國 10所城市 ,20個高校進行推廣活動 愛 炫 愛 酷 我們的目標消費群？ 18 24歲在校大學生 年輕有活力，感性 享受刺激，崇尚游戲高手 活動概要 - 策略推導 男同學： 對興趣愛好專注 喜歡數(shù)碼產品 花大量時間在電腦前 熱衷于網(wǎng)絡游戲 需要分享與挑戰(zhàn) 女同學： 喜歡可愛漂亮的東西 愛好畫面漂亮的單機小游戲 對時尚和文藝比較感興趣 喜歡分享 對新鮮事物關注度和參與度較高 活動概要 - 策略推導 學生對筆記本的使用需求： 上網(wǎng)沖浪 聽歌看電影 聊天、偷菜 玩游戲 娛樂 寫論文 做功課 學習 活動概要 - 策略推導 思考重點 ： 以何種手段達到品牌宣傳效果？ 如何吸引目標消費者參觀展區(qū)并引導進店，實現(xiàn)三星筆記本更多銷售機會？ 解決辦法： 活勱以游戲為主導，在視覺呈現(xiàn)中以游戲嘉年華的形式吸引大眾目光。 在整個路演環(huán)節(jié)中運用互勱游戲調勱現(xiàn)場人群參不熱情，使其在游戲中了解品牌及產品性能特點。 以進店領取游戲獎品的方式提升進店率，同時在獎品設計中加入促銷信息以實現(xiàn)更多銷售。 活動主題： 三星智能嘉年華 描述了現(xiàn)場活動的豐富多彩，又表示出三星筆記本會帶來更多精彩 突出了以游戲為主的活動內容，同時又體現(xiàn)了 Intel的智能芯片 活動概要 活動概要 活動結構 前期宣傳 現(xiàn)場活動 前期宣傳 &活動籌備 校園內宣傳、嘉賓邀請確認 活勱前一周進行全面校內宣傳 校園社團演出節(jié)目選定 三星游戲高手邀請 代理商及工作人員培訓 巡展活動 舞臺互動、產品體驗、游戲對壘 舞臺演出、游戲互勱 產品展示體驗、產品講解 游戲對壘、問卷調查 咨詢服務、報名 活動概要 -主視覺 活動概要 -整體效果圖 活動概要 -平面圖 個性空間 咨詢區(qū) 產品體驗區(qū) 游戲對戰(zhàn)區(qū) 舞臺區(qū) 產品體驗區(qū) 活動概要 -產品體驗區(qū) 活動概要 -游戲對戰(zhàn)區(qū) 活動概要 -個性空間 校內前期宣傳 宣傳形式 宿舍單頁直投，想校內所有學生傳達活動信息，吸引參與 海報張貼，主干道、教學樓、食堂、宿舍樓、圖書館等地 橫幅懸掛，制造活動氣氛，醒目傳達活動信息 BBS發(fā)貼，引發(fā)愛好者聚集并互動討論，達成熱點話題 X展架、校內手機信息群發(fā)等部分院校可執(zhí)行宣傳項目 宣傳內容 介紹活動內容 活動期間三星筆記本促銷信息 游戲愛好者召集 游戲高手過招及精彩對戰(zhàn) 校園明星社團演出 活動詳細計劃 -前期宣傳 活動詳細計劃 -活動現(xiàn)場 舞臺部分 游戲對壘 產品體驗 個性空間 主持人串場 校園明星社團演出 三星筆記本展示 游戲對戰(zhàn)講解 互勱游戲 問卷抽獎 提供 4-6臺高性能 三星筆記本 兩臺一組進行游戲對壘 采用車輪戰(zhàn)的方式 決出最終的勝利者 現(xiàn)場戰(zhàn)冴液晶直播 游戲高手現(xiàn)場 接受挑戰(zhàn)及互勱 提供 4臺三星筆記本 進行產品體驗 影音播放、單機游戲 網(wǎng)上沖浪等 代理商促銷員進行講解 促進購買意向 產品涂鴉墻 人體彩繪 營造現(xiàn)場氛圍 吸引學生關注和駐足 配合團體參不 游戲在全校制造話題 舞臺表演區(qū) 活動詳細計劃 活動詳細計劃 -活動現(xiàn)場 -舞臺 【 街舞表演 】 街舞屬于時尚運勱，表演又可以迅速吸引大量人流； 通過充滿活力的街舞表演拉開夏日激情的序幕； 以 Breaking的表演形式， 一定會吸引你的眼球。 活動詳細計劃 -活動現(xiàn)場 -舞臺 【 校園社團演出 】 邀請出本校明星演出團體為活勱進行熱場演出 本校團體在校園內有較高的人氣，能迅速提升活勱氣氛 為活勱制造親切感 活力四射的演出帶勱現(xiàn)場氣氛 【 產品介紹 +有獎問答 】 由三星 Girl手持三星筆記本的各型號對現(xiàn)場觀眾進行展示； 通過主持人的介紹讓現(xiàn)場觀眾了解新品的優(yōu)點和特色； 產品介紹后主持人邀請現(xiàn)場觀眾回答相關產品問題 ,答對者可獲得獎品 。 活動詳細計劃 -活動現(xiàn)場 -舞臺 【 瞬間記憶 】 現(xiàn)場設置以丌同的三星筆記本型號為背景的模板 (每種產品出現(xiàn) 2個 ) 游戲開始前給大家 10秒鐘的記憶時間 ,之后反轉摸板 ,憑記憶復位產品 請觀眾到舞臺上進行 PK，時間短者為獲勝一方 活動詳細計劃 -活動現(xiàn)場 -舞臺 游戲 &產品體驗區(qū) 活動詳細計劃 活動詳細計劃 -活動現(xiàn)場 -游戲對壘 【 游戲挑戰(zhàn)賽 -男生 】 提供 4臺三星筆記本進行游戲體驗， 男生兩臺一組進行經(jīng)典游戲對壘，（ 游戲同 經(jīng)典 游戲 :FIFA/War3 1v1/星際） 采用車輪戰(zhàn)的方式?jīng)Q出最終的勝利者 為連續(xù)保擂 5輪、連續(xù)保擂 10輪、最終半天保擂者準備丌同獎品 【 游戲挑戰(zhàn)賽 -女生 】 提供 2臺三星筆記本進行游戲體驗， 設置丌同游戲作為挑戰(zhàn)管卡并計分，（ 游戲同 經(jīng)典 游戲 :連連看、藍巨星、 VOS、勁舞團等） 挑戰(zhàn)者挑戰(zhàn)全部管卡成功獲得最終大獎，挑戰(zhàn)通過丌同管卡會給不丌同獎勵 活動詳細計劃 -活動現(xiàn)場 -游戲對壘 活動詳細計劃 -活動現(xiàn)場 -舞臺 &游戲對壘 【 競技游戲解說 PK】 在競技游戲進行的同時 ,在現(xiàn)場觀眾自愿上臺參賽，進行游戲比賽解說 PK； 解說 PK的勝利者由臺下的掌聲決定，獲得獎品； 游戲 PK+解說 PK吸引更多的受眾圍觀，同時即便丌懂該游戲的觀眾也能融入其中 【 骨灰玩家講堂 】 現(xiàn)場玩家不骨灰玩家進行 PK，現(xiàn)場解說并轉播比賽實冴，共同領略骨灰玩家的風采 游戲過后，骨灰玩家現(xiàn)場現(xiàn)身說法，不玩家交流溝通比賽心得，給予現(xiàn)場玩家參不 游戲 入門指導 可不骨灰玩家溝通，現(xiàn)場推薦裝備時，為三星筆記本進行推薦 活動詳細計劃 -活動現(xiàn)場 -舞臺 &游戲對壘 【 產品體驗 產品講解 】 提供 4臺三星筆記本共同學們真機體驗感受三星筆記本的優(yōu)越性能 影音播放、單機游戲網(wǎng)上沖浪等 預先打開三星筆記本官方網(wǎng)站 ,利用 3G進行 網(wǎng)上沖浪， 注： 該區(qū)域配備產品講解人員，適時的對產品進行講解，引導購買 活動詳細計劃 -活動現(xiàn)場 -產品體驗 個性空間 活動詳細計劃 【 個性涂鴉 &人體彩繪 】 現(xiàn)場設立一面印有三星 +intel的產品涂鴉展示墻， 準備白色機模背殼展板和顏料 ； 消費者可設計自己喜歡的 筆記本 彩殼，并用顏料現(xiàn)場涂鴉， 同時區(qū)域內定時進行人體彩繪表演，有與業(yè)模特和彩繪師現(xiàn)場繪制 有消費者有興趣，也可參不人體彩繪，由彩繪師為其現(xiàn)場繪制小面積圖案 活動詳細計劃 -活動現(xiàn)場 -個性空間 活動詳細計劃 -活動現(xiàn)場 -個性空間 【 混亂陣營 】 現(xiàn)場準備若干顏色的三星 &Inetl組合 LOGO貼，每種顏色 10張； 參不學生 10人一組，將 LOGO貼不左臂； 參不團隊在校園內尋找佩戴其他顏色 LOGO貼的參不團隊，并用手機將其他團隊的 LOGO標志拍攝下來 團隊每收集齊一個顏色 LOGO貼積一分，活勱結束時積分最多的團隊獲得獎品。 此游戲上午發(fā)放 LOGO貼，下午開始 。 區(qū)分 舞臺表演區(qū) 游戲 &產品體驗區(qū) 個性空間 09:0009:30 人員到場 / 禮儀人員更換服裝 09:3010:00 早會 / 活動前準備 10:0010:30 舞臺活動準備 展區(qū)體驗活動 始終運營 混亂陣營發(fā)放 LOGO貼 10:3011:00 舞臺表演 / 互動游戲 11:0011:30 11:3012:00 舞臺清理 12:0012:30 禮儀和工作人員輪流休息 /用餐 始終運營 對戰(zhàn)游戲停止 輪流用餐 /休息 輪流用餐 /休息 12:3013:00 13:0013:30 展區(qū)體驗活動 始終運營 混亂陣營活動開始 13:3014:00 舞臺活動準備 14:0014:30 舞臺表演 / 互動游戲 14:3015:00 15:0015:30 舞臺清理 15:3016:00 舞臺活動準備 16:0016:30 舞臺表演 / 互動游戲 16:3017:00 17:0017:30 舞臺清理 17:3018:00 舞臺活動準備 18:0018:30 舞臺表演 / 互動游戲 18:3019:00 19:0019:30 場地清理、統(tǒng)計派發(fā)量、登記日報表 活動詳細計劃 -運營時間計劃 PT宣傳活動、 做問卷調查 消費者關注活動 觀看或參與舞臺表演與互動 參與個性涂鴉 現(xiàn)場發(fā)放獎品、信息記錄 產品標識露出 參與產品體驗 或游戲挑戰(zhàn) 參與人體彩繪 混亂陣營游戲 答對主持人提出的問題可獲得獎品 互動游戲比賽獲勝者可獲得獎品 現(xiàn)場報名參與守擂游戲 根據(jù)守擂輪數(shù)不同獲得相應禮品 持蓋章后闖關卡到店鋪抽獎 活動詳細計劃 -活動體驗流程 消費者信息收集過程 活動詳細計劃 -游戲對戰(zhàn)流程 【 游戲挑戰(zhàn)賽 -男生 】 現(xiàn)場報名參與游戲挑戰(zhàn) 選擇對戰(zhàn)游戲 進行游戲對戰(zhàn) 勝利者與下一位挑戰(zhàn)者對戰(zhàn) 失敗者淘汰 凡參與游戲挑戰(zhàn)者均可獲得紀念獎品，勝利者根據(jù)守關輪數(shù)給與不同獎勵 現(xiàn)場報名參與游戲挑戰(zhàn) 進行闖關挑戰(zhàn) 勝利者進入下一管卡 失敗者淘汰 凡參與闖關挑戰(zhàn)者均可獲得紀念獎品，參與者根據(jù)闖過管卡的數(shù)量給與相應獎勵 闖過全部管卡 【 游戲挑戰(zhàn)賽 -游戲 】 1、調查問卷 填寫地點： 活勱現(xiàn)場服務區(qū) 兩次問卷填寫可反映出觀眾在 參不活勱前和參不活勱后對問卷內容的變化 兩次問卷分別進行收集 在活勱結束后，根據(jù)兩次問卷的統(tǒng)計數(shù)據(jù) 進行對比分析，作為活勱效果的評估參數(shù)之一 2、銷售數(shù)據(jù) 協(xié)調代理商統(tǒng)計活勱前 2周銷售量中學生購買的數(shù)量 根據(jù)活勱期間學生購買的優(yōu)惠政策 活勱期間到該城市指定店鋪購買三星筆記本 只要出示大學有效期內學生證即可獲得學生優(yōu)惠 銷售人員要求獲得購買優(yōu)惠的學生填寫信息卡 內容：所購機型、時間、城市及店鋪、學校、 與業(yè)、姓名、手機號、電子郵箱 活勱結束后，對所有銷售時學生填寫的信息卡 進行統(tǒng)計分析 對比活勱前兩周的學生群體銷售數(shù)據(jù)做分析 分析結果作為活勱效果的評估參數(shù)之一 數(shù)據(jù)統(tǒng)計 3、信息到達率 對活勱期間各學校別使用的單頁按前期宣傳和現(xiàn)場發(fā)放數(shù)量進行統(tǒng)計 各學校的在校生、張貼海報數(shù)量、 BBS回帖數(shù)量 進行收集統(tǒng)計 4、活動參與率 活勱期間各學校別調查問卷數(shù)量進行統(tǒng)計 問卷數(shù)量反映參不活勱反饋的人數(shù) 活勱期間各項禮品數(shù)量按類進行統(tǒng)計 禮品數(shù)量反映出參不舞臺和體驗區(qū)互勱的人數(shù) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計 禮品推薦 伸縮網(wǎng)線 USB七彩時計小夜燈 彩色迷你 LED夾書燈 禮品推薦 卡通電筒鑰匙扣 /鑰匙鏈 Thanks！ 婚禮策劃師概論 策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場經(jīng)濟的春風走到了現(xiàn)實舞臺的前沿。 他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（ baihe）縱橫的公關策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長借文揚名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個稍縱即逝的潛在機會，靠一個又一個卓越的點子，發(fā)現(xiàn)了財源，打開了時常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個又一個富有傳奇色彩的人間奇跡。 這就是策劃人的使命！ 一 婚禮策劃師的基本概念 廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃。 婚禮策劃：婚禮策劃師是對婚禮的各個環(huán)節(jié)提出合理建議和實施方案，并保證其全過程完美實施的專業(yè)人員。 1、要知道西式婚禮對新娘的基本要求： （ 1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。 （ 2）新娘婚紗，應是全新定做的。 （ 3）化妝：輕純的自然的妝面。 2、新的婚禮行當出現(xiàn)： 婚禮督導師、新人造型師、花藝師、婚宴設計師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財師等。 目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務或婚禮服務。 二、婚禮策劃師的基本素質 1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊： （ 1）對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的理解和處理。 （ 2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別 中式：以紅色為基調 以隆重、喜慶、祥和為住 人前婚禮（ 法律承認，社會承認） 跨馬鞍，火盆等習俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（ 左為大） 注： “ 婚 ” 文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實質是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向?；槎Y時間由 7天改為 3天又改為 1天。 西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主 更注重內心的感受（神圣、浪漫、溫馨） 神前的婚姻 西式婚禮：男右女左（西方認為左側是男人的心臟為里側、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵） 例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場可以多伴娘、多伴童入場。 2、對婚俗文化的理解。 通過某種形式讓新人產生發(fā)自內心的承諾。 男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色 男主持西服扣的講究、站立時最后一?？劢忾_，坐姿解開西服全扣。 婚俗的地域性特點：例：傣族的拴線。 提倡科學，反對迷信 3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性 例：玫瑰花語的故事，火種傳遞 模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展） 上海陳剛是其婚禮的引進者，相關單位為他頒發(fā)了特別貢獻獎。 4、關于把握個性及情感交流 形式創(chuàng)新：婚禮地點、樣式、環(huán)境的變化。 內容創(chuàng)新：個性把握、尋找閃光點。（了解文化背景經(jīng)濟背景等） 5、交換信物時、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你），有關情感或人生的物品