【廣告策劃-PPT】休閑食品省區(qū)傳播方案

2004年山東媒介傳播策略方案 注重生活品質(zhì)的熟肉制品品牌 just 2004.7 喜旺品牌經(jīng)營中的思考 關(guān)于喜旺山東媒體的投放 媒體分析及選擇 電視媒體受眾研究 目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣研究 媒體排期及效果預(yù)估 1 方案要點(diǎn) 專題研究 .喜旺品牌經(jīng)營中的思考 just 2004.7 議題：成長(zhǎng)之中的喜旺品牌 命題前導(dǎo) .熟肉制品行業(yè)的迅猛發(fā)展 .發(fā)展中的困惑 .消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知和消費(fèi)態(tài)度變遷 我們的意見 .必須以創(chuàng)新營銷和推廣來執(zhí)行喜旺市場(chǎng)方案 .必須將傳播視為經(jīng)營要素的一種 .必須將傳統(tǒng)傳播實(shí)施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經(jīng)營價(jià)值 .不如此則勢(shì)必落入手營銷的同質(zhì)化中，最終被淹沒 2 領(lǐng)先產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢(shì) +大力推廣傳播 =成功 必須在已有優(yōu)勢(shì)中挖掘優(yōu)勢(shì)！ 課題 A：僅僅滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品和廣告夠嗎？ 不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線 保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度 參加營銷、公關(guān)活動(dòng) 作為新聞炒作源 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合 加大軟性炒作宣傳 實(shí)施企業(yè)深度采訪報(bào)道 提供產(chǎn)品與消費(fèi)潮流導(dǎo)向 必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢(shì)： 喜旺品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、消費(fèi)趨勢(shì)、合作模式等 3 課題 B：喜旺真能營造聲勢(shì)嗎？ 傳統(tǒng)企業(yè)還停留于 制造系統(tǒng) +營銷系統(tǒng) 的簡(jiǎn)單傳動(dòng)配置時(shí)，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營銷已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了 這也會(huì)是我們易于落入的陷阱！ BrandIMC-品牌整合營銷傳播 品牌 公關(guān)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng) 產(chǎn)品系統(tǒng) 服務(wù)系統(tǒng) 消費(fèi)系統(tǒng) 銷售系統(tǒng) 4 貨架上擺放著琳瑯滿目的熟肉制品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格上采取低價(jià)的策略對(duì)于喜旺構(gòu)成威脅，同時(shí)，有限的終端展示空間上也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 課題 C：喜旺沒有危機(jī)嗎？ 5 課題 C：喜旺沒有危機(jī)嗎？ 如果僅僅停留于產(chǎn)品，我們的優(yōu)勢(shì)將是短暫的 大力廣告?zhèn)鞑?，更容易被?jìng)爭(zhēng)對(duì)手注意、模仿、反擊、覆蓋 停留于優(yōu)良創(chuàng)意，很快將被對(duì)手掌握和抄襲 必須實(shí)施喜旺品牌戰(zhàn)略發(fā)展的嚴(yán)格管理！ 我們不僅僅為喜旺現(xiàn)在的產(chǎn)品來做，更為未來更多產(chǎn)品而作 我們不僅為今天的有限市場(chǎng)而做，更為明天的更大市場(chǎng)而作 將所有的資源統(tǒng)合為一體，長(zhǎng)期發(fā)展、戰(zhàn)略提升與擴(kuò)展 6 7 喜旺是熟肉制品品牌的一個(gè)品牌嗎？ 僅憑喜旺產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)能夠打動(dòng)消費(fèi)者嗎？ 當(dāng)其它知名品牌推出類似的產(chǎn)品，怎么辦？ 一個(gè)小小疑慮：喜旺能行嗎？ 意味著我們將要做一個(gè)喜旺的品牌！ 意味著必須從喜旺產(chǎn)品之外尋求打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn)！ 意味著我們必須創(chuàng)新一個(gè)深深打動(dòng)消費(fèi)群的全新風(fēng)格潮流！ 意味著我們必須加快行動(dòng)步伐！ 8 啟示點(diǎn)：品牌鐵三角 產(chǎn)品 產(chǎn)品自身的特點(diǎn) 消費(fèi)者 消費(fèi)者的利益 品牌 消費(fèi)指向和信賴?yán)碛?喜旺在產(chǎn)品品質(zhì)上優(yōu)勢(shì)明顯，是一種高品質(zhì)的產(chǎn)品，但它終不過是食品而已！ 喜旺是誰？它跟我有什么關(guān)系？為什么要信賴它？ 我需要的是什么？喜旺能給我嗎？ 產(chǎn)品有了，品牌在哪？ 喜旺品牌的建立，有賴于產(chǎn)品的成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益？ 產(chǎn)品之外？ 這是我們的出路嗎？ 9 當(dāng)喜旺 不 僅僅 是食品時(shí) 它或是一種潮流， 一種品味和態(tài)度， 或是當(dāng)時(shí)代獨(dú)一無二的觀念文化， 它更是一種不可替代的理想生活 即：我們超越產(chǎn)品做營銷！ 當(dāng)喜旺不再僅僅是食品時(shí)，喜旺也就贏得更大的品牌營銷空間，其所獲得的市場(chǎng)將遠(yuǎn)比一個(gè)單純牌子高 單純高端產(chǎn)品市場(chǎng) 個(gè)性細(xì)分市場(chǎng)、情感認(rèn)同市場(chǎng)、品質(zhì)感召市場(chǎng) 由此而獲得喜旺營銷的 幾何增長(zhǎng) ！ 10 提供精致、健康、高品質(zhì)的生活！ 關(guān)于喜旺山東媒體投放 Just2004.7 配合產(chǎn)品銷售旺季的到來，重錘出擊，通過多層媒體覆蓋，造成強(qiáng)大廣告聲勢(shì) 在保證旺季投放同時(shí)，相對(duì)加強(qiáng)淡季和旺季啟動(dòng)前的廣告投放 充分利用有限資源，選擇合適的媒介購買模式，通過優(yōu)化排期尋找最佳成本效益點(diǎn)，降低媒介成本。 發(fā)掘“創(chuàng)新”媒體機(jī)會(huì)，以多媒體組合進(jìn)一步擴(kuò)大廣告到達(dá)率和沖擊力，如吸引消費(fèi)者參與的互動(dòng)廣告 媒介策略 11 廣告投放基本方針 實(shí)事求是的原則 任何廣告策略一定符合企業(yè)的自身發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步，因此廣告策劃中將視具體情況而有所變動(dòng)，并最終以市場(chǎng)對(duì)廣告的需求來分配廣告投放頻率 認(rèn)知度的樹立 利用影視頻道為投放媒體，覆蓋范圍廣泛，同時(shí)有一定的高層次覆蓋群體，有利于樹立品牌的良好形象。 知名度的提升 電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強(qiáng)勢(shì)地位幫助品牌樹立強(qiáng)勢(shì)形象。 配合決勝終端的原則 電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動(dòng)，需要報(bào)紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章 。 媒體整合傳播 盡量地選用多種廣告載體，以求接觸更多目標(biāo)群體。同時(shí)配合地面的促銷等活動(dòng)的進(jìn)行，力求整體的廣告效果。 12 家中媒體（如電視、報(bào)紙）在樹立知名、認(rèn)知和促成購買上都有較大貢獻(xiàn)； 在途媒體（如戶外）和購買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對(duì)銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 本次媒體建議主要針對(duì)如何科學(xué)運(yùn)用家中媒體提出建議。 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動(dòng)家中媒體在途媒體售點(diǎn)媒體高 貢獻(xiàn)度 低 （以受眾接觸地點(diǎn)劃分） 各類型媒體對(duì)銷售的貢獻(xiàn)度 13 電視媒體收視觀眾研究 just 2004.7 人均收視時(shí)間 2003年中國電視觀眾平均每人每天收看電視的時(shí)間有 179分鐘，是自 2000年以來最低的一年，和 2002年持平，比 2000和 2001年少了 5分鐘。但是，從這幾年的總體趨勢(shì)來看，中國電視觀眾人均收視時(shí)間還是比較穩(wěn)定的，在 3個(gè)小時(shí)左右。 14 2000 2003年全國人均日收視時(shí)間 2003年的全國電視收視市場(chǎng)上，從節(jié)目類型看，電視劇、新聞、專題、綜藝、電影、體育等類型節(jié)目占有較大的市場(chǎng)份額，這幾類節(jié)目的市場(chǎng)份額合計(jì)超過 70%(圖 14)；收視份額居前三位的電視劇、新聞和專題節(jié)目的收視份額合計(jì)超過了 50%。 電視劇是收視份額最高的節(jié)目 15 全天收視走勢(shì) 一天有兩個(gè)收視高峰，中午和晚上。 全天收視中有兩個(gè)收視率高峰，第一個(gè)高峰出現(xiàn)在中午 12點(diǎn)到 13點(diǎn)，收視率最高可達(dá)到 16.5%，第二個(gè)高峰出現(xiàn)在晚間 19點(diǎn)到 22點(diǎn)，即所謂的 “ 晚間黃金時(shí)段 ” ，收視率最高可達(dá)到 55.5%。 16 在全天收視走勢(shì)中，周末和平時(shí)也有一些差異。周末的收視走勢(shì)曲線在工作日之上，說明周末的收視率普遍要高于工作日，尤其是在白天時(shí)段 ( 8： 00-18： 00)，周末的收視率比工作日平均要高出 2個(gè)百分點(diǎn)，在上午的 10： 00-12： 00和下午的 15： 00-17： 00這兩個(gè)時(shí)段，平時(shí)正是緊張工作、學(xué)習(xí)的時(shí)間，所以周末和工作日的收視率差別達(dá)到最大，分別達(dá)到 3.5和 3.3個(gè)百分點(diǎn)。 周末白天的收視率高于平時(shí)白天的收視率。 17 目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣研究 just 2004.7 目標(biāo)消費(fèi)群定位 經(jīng)濟(jì)收入較高 人群中 25 55 注重生活品質(zhì) 追求方便、高質(zhì)量的生活 消費(fèi)群體廣泛，對(duì)家庭關(guān)心 產(chǎn)品檔次較高 產(chǎn)品口味好，質(zhì)量有保障 喜旺的出現(xiàn)正是為人們帶來方便、健康的生活 18 目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 各類媒體綜合影響力 ； 電視媒體由于其傳播生動(dòng)形象的特點(diǎn)以及電視的高普及率，成為廣告投放的首選。 6.835.418.234.541.245.683.60 10 20 30 40 50 60 70 80 90昨天看電視昨天看報(bào)紙看到了戶外廣告一月看雜志一周看周報(bào)一周內(nèi)上因特網(wǎng)一月看電影19 目標(biāo)群體收視習(xí)慣 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲 各年齡段看電視時(shí)間 20 目標(biāo)群體收視習(xí)慣 隨著冬季的到來，天氣逐漸寒冷，人們電視的收視時(shí)間不斷的增加。主要的有以下幾個(gè)特點(diǎn)： 晚間的收視從 18： 00左右開始 一天的收視中，存在兩個(gè)較明顯的收視高點(diǎn)，及午間 12點(diǎn)到 2點(diǎn)和晚間 18點(diǎn)到 22點(diǎn)。 不同年齡生活習(xí)慣也直接影響了收視習(xí)慣的形成，青少年晚間的收視較短，老年人則在白天有較充裕的收視時(shí)間。 晚間的收視以家庭為主 21 電視節(jié)目偏好0 10 20 30 40 50 60 70 80 90連續(xù)劇、電影影視娛樂新聞時(shí)事體育節(jié)目天氣預(yù)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道廣告信息其他目標(biāo)消費(fèi)群體電視節(jié)目偏好 建議投放電視劇、影視娛樂等目標(biāo)群體關(guān)注度的欄目。 22 媒體分析及選擇 Just2004.7 23 山東省內(nèi)的電視媒體根據(jù)收視情況可分為影視頻道、齊魯頻道，收視情況好價(jià)格高，生活頻道、綜藝頻道，收視一般價(jià)格低，農(nóng)科、體育、公共頻道，收視差價(jià)格低三個(gè)檔次 。各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個(gè)媒體晚間的電視劇都在 4 5集左右，依靠電視劇的質(zhì)量來沖擊收視 覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水平最高，影視頻道的收視高峰點(diǎn)出現(xiàn)在 20： 30左右，齊魯頻道的收視最高點(diǎn)在 19： 30左右。 2004年受國家廣電總局 17號(hào)令的影響，媒體大量壓縮廣告時(shí)間，收入收到限制，媒體的價(jià)格出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，同時(shí)黃金時(shí)間（ 19： 00 21： 00）的廣告段位由于收到時(shí)間的限制，基本排滿。這對(duì)于廣告主的廣告投放提出了高的要求，媒體時(shí)間的限制會(huì)導(dǎo)致原制定計(jì)劃無法按照計(jì)劃執(zhí)行，從而造成市場(chǎng)上的被動(dòng)局面，因此建議，提前 4周左右制定計(jì)劃，落實(shí)媒體的廣告段位，從而保證廣告的順利執(zhí)行 。 山東媒體分析 24 各媒體收視率分析 01234567818:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:45平均1 5 月 0 4 山東衛(wèi)視1 5 月 0 4 農(nóng)科頻道1 5 月 0 4 綜藝頻道1 5 月 0 4 生活頻道1 5 月 0 4 影視頻道1 5 月 0 4 公共頻道1 5 月 0 4 齊魯頻道19： 45 衛(wèi)視、齊魯收視上占據(jù)領(lǐng)先 影視頻道在收視上占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) 20： 00 21：30影視頻道最據(jù)廣告投放價(jià)值的時(shí)段 25 各媒體投放成本比較分析 黃金時(shí)間 20： 30各頻道收視點(diǎn)成本 （ CPRP） 比較 由黃金時(shí)間收視點(diǎn)成本比較中可以看出 ， 山東生活頻道由于絕對(duì)價(jià)格較低 ， 所以點(diǎn)成本最低為 528.3元 ， 影視頻道每收視點(diǎn)成本為 598.22元 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于齊魯頻道的 1415.7元 時(shí)間 15 刊價(jià) 欄目 凈價(jià) 覆蓋人群 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 12000 黃金劇場(chǎng) 7800 約90 00 萬 2.19 3.96 3561.6齊魯 8400 每日新聞 3780 約50 00 萬 2.67 2.83 1415.7影視 9000 黃金劇場(chǎng) 4050 約45 00 萬 6.77 1.32 598.22綜藝 5600 男人劇場(chǎng) 1120 約40 00 萬 1.95 1.44 574.36生活 5600 生活劇場(chǎng) 1120 約40 00 萬 2.12 1.32 528.326 各媒體投放成本比較分析 時(shí)間 時(shí)間 欄目 15 刊價(jià) 凈價(jià) 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 18:45 山東新聞 7500 4875 5.76 0.94 846.35齊魯 18:45 白金劇場(chǎng) 7500 3375 5.81 1.16 580.9影視 20:30 黃金劇場(chǎng) 9000 4050 6.77 1.32 598.22綜藝 21:00 男人劇場(chǎng) 7000 1400 2.01 1.74 696.52生活 20:45 生活劇場(chǎng) 5600 1120 2.26 1.24 495.58各頻道收視率最高時(shí)間收視點(diǎn)成本 （ CPRP） 比較 收視率最高時(shí)間兩媒體的收視成本相差無幾 ， 齊魯頻道每收視點(diǎn)成本為 580.90元 ， 影視頻道為 598.22元 。 27 5個(gè)考慮點(diǎn) ： 策略性 受眾習(xí)慣 產(chǎn)品特點(diǎn) 訊息內(nèi)容 媒體特性 與品牌定位是否相配合？ 媒體是否配合受眾特點(diǎn)？ 媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？ 媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？ 此媒體的特征為何？ 電視媒體選擇考慮的因素 28 山東影視頻道 節(jié)目選擇 ： 電視劇劇集前后 插播 1、主導(dǎo)媒體，年齡 18歲以上的收視率不低于 5%； 2、年齡 18歲以上的收視點(diǎn)成本低； 3、少投干擾度大的電視媒體 4、媒體形象好的電視媒體 媒體選擇的過程著重考慮兩點(diǎn)：成本和頻次，在投入費(fèi)用有限的情況下保證到達(dá)率 電視媒體選擇考慮的因素 29 影視頻道優(yōu)勢(shì) 可信度高，說服力強(qiáng) 入戶率高，覆蓋范圍廣 收視率高，廣告成本節(jié)省 廣告環(huán)境好，廣告時(shí)長(zhǎng)合理 提升品牌，顯示實(shí)力 媒體投放策略 Just2004.7 “ Recently” 臨近效應(yīng) 策略導(dǎo)向 -臨近效應(yīng)的運(yùn)用 一個(gè)最新媒介作業(yè)模式的運(yùn)用： 廣告語對(duì)即將購買商品的消費(fèi)者最為直接地產(chǎn)生作用 比起廣告投放幾次，何時(shí)投放更為重要。 模式提出與運(yùn)用的背景： WHO WHAT WHEN WHY HOW 刺 激 反 應(yīng) 人員促銷 非人員促銷 購買行為的發(fā)生 所以需要： 在一連串的接觸中，不是第一次，而是離購買時(shí)最近的一次 接觸能成為購買的契機(jī)。 30 又因此有了“ AIDA”層級(jí)反應(yīng)模式的提出 Attention Action Desire Interest 興趣 注意 欲望 行動(dòng) 策略導(dǎo)向 -臨近效應(yīng)的運(yùn)用 但是，消費(fèi)者注意、引起興趣進(jìn)而購買，是在看到幾次廣告之后？是在何時(shí)看到廣告之后？那么： 幾次的廣告才起作用？什么時(shí)候看到廣告才有作用？ 顯然，銷售食品和銷售汽車、樓房的要求不同！ 30 消費(fèi)者對(duì)食品的購買是沖動(dòng)多于慎慮。 所以我們： 必須注重廣告投放對(duì)消費(fèi)者作用的長(zhǎng)期過程，有效結(jié)合家中媒體和購買點(diǎn)媒體作用，加大在途媒體的作用 ； 必須注重廣告投放的的全年整體性，有足夠的時(shí)間跨度、以更為持續(xù)的廣告，在每周、每月、每季度讓廣告與消費(fèi)者接觸，如在固定的媒體中定期、長(zhǎng)期暴露為一個(gè)較好的方式； 目的是接觸眾多的潛在消費(fèi)者而爭(zhēng)取真正的消費(fèi)者，在他們正需要購買的時(shí)候。 因?yàn)槭称肥?大眾的 、 感性的、較低關(guān)心度的、重復(fù)性較強(qiáng)的 消費(fèi)品。 策略導(dǎo)向 -臨近效應(yīng)的運(yùn)用 32 電視媒體的選擇 時(shí)期及時(shí)間 1 2 3 4 5 6 7 時(shí)間 ：廣告的出現(xiàn)直接影響消費(fèi)群體的心理 從消費(fèi)者的購買行動(dòng)來看，主要集中在周六、周日兩天，因此在廣告出現(xiàn)中將在周一至周三少量投放，在周五 (周末 )左右大量投放，以求有效攻擊目標(biāo)消費(fèi)群，起到促進(jìn)消費(fèi)的效果 33 媒體排期及效果預(yù)估 just 2004.7 排期與效果預(yù)估 共購買收視點(diǎn) 1327.9。 綜合整個(gè)投放過程，在所選擇媒體覆蓋的目標(biāo)受眾人群中，至少看到廣告 1次的受眾達(dá)到 85.1%，至少看到 5次的目標(biāo)受眾達(dá)到54.5%。目標(biāo)受眾平均可看到廣告 15.6次。 1+ 3+9 月份 72.7 42.6 5.3 385.9 31392012 月份 67.5 35.7 5.37 361 3017701 月份 81.4 48.1 5.7 426 3802502 月份 42.1 20.2 3.5 155 132660總計(jì) 1327.9 1128600費(fèi)用 ( 元 )到達(dá)率 ( % )月份 接觸頻次 G R P34 媒體排期 9月 電視月份排期表 pr o po s e d T V s po t pl an刊價(jià)R MB 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31山東影視頻道 約 20 ： 23 A9 新劇沖擊波二集后 15 9000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18 162000 45% 72900山東影視頻道 約 20 ： 36 A 1 0 新劇沖擊波三集特約 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 300000 45% 135000山東影視頻道 約 21 ： 28 A 1 2 新劇沖擊波三集后插 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 90000 45% 40500齊魯晚報(bào) 彩色 42000 1 1 42000 78% 32760齊魯晚報(bào) 彩色 42000 1 1 42000 78% 327601 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 3 3 3 3 4 3 3 4 1 1 1 59 636000次數(shù)總計(jì)金額9 月1 6 1 1 . 5 A 版1 6 1 1 . 6 A 版313920毛總計(jì)電視臺(tái) 播出時(shí)間 時(shí)段 位置 扣率 凈總計(jì)秒數(shù)廣告周期：3 0 天月份：0 4 / 9 客戶：喜旺食品 商品：喜旺 地區(qū)：山東媒體排期 12月 電視月份排期表 p r o p o s e d T V s p o t p l a n刊價(jià)R MB 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31山東影視頻道 約 20 ： 23 A9 新劇沖擊波二集后 15 9000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 135000 45% 60750山東影視頻道 約 20 ： 36 A 1 0 新劇沖擊波三集特約 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 300000 45% 135000山東影視頻道 約 21 ： 28 A 1 2 新劇沖擊波三集后插 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 90000 45% 40500齊魯晚報(bào) 彩色 42000 1 1 42000 78% 32760齊魯晚報(bào) 彩色 42000 1 1 42000 78% 327601 3 3 2 1 1 1 1 3 3 2 1 1 1 1 3 3 2 1 1 1 1 4 3 2 1 2 2 4 56 609000商品：喜旺客戶：喜旺食品 廣告周期：3 0 天月份：0 4 / 1 2 地區(qū)：山東電視臺(tái) 播出時(shí)間 時(shí)段 位置1 6 1 1 . 5 A 版1 6 1 1 . 5 A 版扣率 凈總計(jì)秒數(shù) 次數(shù)總計(jì)金額 30177012 月毛總計(jì)媒體排期 1月 電視月份排期表 p r o p o s e d T V s p o t p l a n刊價(jià)R MB 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30山東影視頻道 約 20 ： 23 A9 新劇沖擊波二集后 15 9000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 19 171000 45% 76950山東影視頻道 約 20 ： 36 A 1 0 新劇沖擊波三集特約 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 300000 45% 135000山東影視頻道 約 21 ： 28 A 1 2 新劇沖擊波三集后插 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 14 140000 45% 63000齊魯晚報(bào) 黑白 31000 1 1 31000 78% 24180齊魯晚報(bào) 黑白 31000 1 1 31000 78% 24180齊魯晚報(bào) 黑白 31000 1 1 31000 78% 24180齊魯晚報(bào) 彩色 42000 1 1 42000 78% 327603 3 1 2 2 2 3 3 3 1 2 1 2 3 3 3 1 2 1 2 3 3 3 1 1 4 3 3 1 67 746000廣告周期：3 0 天電視臺(tái) 播出時(shí)間 時(shí)段 位置 秒數(shù)月份：0 5 / 1 客戶：喜旺食品 商品：喜旺 地區(qū)：山東次數(shù) 毛總計(jì)