【廣告策劃-PPT】中關村美食節(jié)招商方案

活動背景： 中關村國際美食節(jié)已經成功舉辦了 5屆 ,在社會上具有相當的影響。 2008年，奧運在即，中關村國際美食節(jié)在百家爭鳴的盛況下，更是要繼往 開來，創(chuàng)造出一個更具影響力、更具創(chuàng)新性的美食盛況。 通過深入社區(qū)，開展百姓廚藝大賽活動，更加推廣中關村餐飲企業(yè)品牌， 樹立中關村餐飲企業(yè)整體形象。使中關村不僅以科技文化的優(yōu)勢受世 人矚目，而且作為美食之區(qū)吸引八方食客。 利用中關村國際美食節(jié)帶動整個海淀區(qū)的餐飲企業(yè)以及社區(qū)百姓，以建和 諧社區(qū)，創(chuàng)品牌效益的行動準備著迎接“ 2008 北京奧運”的到來。 服務和諧社會，喜迎北京奧運，展現八方美食風采 活動主題： 主辦單位： 海淀區(qū)街工委、北京市海淀區(qū)飲食服務行業(yè)協(xié)會 支持單位： 海淀區(qū)政府、北京文化發(fā)展基金會和諧社區(qū)專項基金 協(xié)辦單位： 各個參與街道的街工委、商家或廠家 承辦單位： 社區(qū)中國網 媒體支持： 網絡媒體：社區(qū)中國網、搜狐、 飯桶網、大眾點評 等其他門戶網站 電視媒體： BTV，北京城市移動電視、海淀區(qū)有線電視臺等 平面媒體：京華時報、新京報等 廣播媒體：北京文藝廣播 組織架構： 活動時間： 2007年 10月 2008年 4月底 階段劃分： 2007年 10月 2007年 12月（ 3個月） 街道內廚藝大賽 2008年 1月（ 1個月） 社區(qū)廚藝大賽初賽 2008年 2月（過年） 暫時休息 2008年 3月（ 1個月） 社區(qū)廚藝大賽復賽 2008年 4月 20日左右 中關村國際美食節(jié) 暨社區(qū)廚藝大賽決賽 時間劃分： 線上報名： 在社區(qū)中國網上開設報名平臺，關注活動的社區(qū)居民可在社區(qū) 中國網上報名參與。報名項目包括：參賽選手（家庭）、現場 服務工作人員（志愿者）、活動贊助商、民間美食評委等）。 線下報名： 北京市海淀區(qū)飲食服務行業(yè)協(xié)會設立線下報名平臺，參賽選手 （家庭）、現場服務工作人員（志愿者）、活動贊助商、民間美 食評委等同時可以在線下報名參與。 報名方式： 在海淀區(qū)選擇 10個街道（社區(qū)數字待商榷）。 面向知名餐飲企業(yè)招商，組成“ *（企業(yè)名） *（街道名）廚藝大賽”例如： “金鼎軒四季青廚藝大賽”。冠名餐飲企業(yè)享有街道內社區(qū)廚藝大賽的 冠名權。 每個街道評選出 1支優(yōu)勝代表隊（由 3-5人組成）參加初賽，冠名企業(yè)同時對 該代表隊冠名。例如“金鼎軒代表隊”。 冠名餐飲企業(yè)此時可深度參與到自身冠名代表隊之后的比賽過程中， 對冠名代表隊進行技術指導。 階段說明： 街道內廚藝大賽 媒體策略： 海淀區(qū)有線電視臺 今日海淀 欄目做專題新聞報道 北京市城市移動電視做錄播 現場影像資料整理，集成光盤 社區(qū)中國網做專題報道，涉及現場圖片、文字、視頻 社區(qū)中國網開通貼吧，為每一支代表隊加油 京華時報 、 新京報 等多家媒體做新聞報道 街道內廚藝大賽 賽制安排： 街道內廚藝大賽遵循給予街道充分自由的原則，由各街道相對自主舉辦，可根據各街道的自身狀況設立主題及賽制等。在冠名權上，社區(qū)也享有自主控制權。但所有活動必須采用整體活動統(tǒng) 一標識，符合整體活動主題。 街道如果需要組委會幫助，組委會將派遣專門的協(xié)調小組，幫助街道實施活動。 街道內廚藝大賽 將 10個街道代表隊劃分為 5組，抽簽決定每 2隊為一組，進行比賽。 初賽現場的 2個廚臺前，根據各代表隊冠名企業(yè)不同，做該企業(yè)廣告。 每支代表隊比賽過程中，立冠名企業(yè)大旗及易拉寶。 初賽勝出 5支代表隊，這 5支代表隊伴隨冠名企業(yè)參加復賽。 初賽被淘汰的 5支代表隊將有權在復賽現場擺放易拉寶。 階段說明： 社區(qū)廚藝大賽初賽 媒體策略： 海淀區(qū)有線電視臺 今日海淀 欄目做專題新聞報道 北京市城市移動電視做錄播 開啟短信平臺、網上投票平臺，廣泛的發(fā)送告知性廣告及接受觀眾投票 現場影像資料整理，集成光盤 社區(qū)中國網做專題新聞報道，涉及現場圖片、文字、視頻。 社區(qū)中國網為初賽情況做網上錄播 進一步豐富社區(qū)中國網網上貼吧，發(fā)覺代表隊背后的故事 京華時報 、 新京報 等多家媒體做新聞報道 社區(qū)廚藝大賽初賽 社區(qū)廚藝大賽初賽 賽制安排： 10支代表隊抽簽，兩兩一組，進行比賽。 菜品采用兩菜類限定制，即選手必須按規(guī)定烹飪一道規(guī)定菜品，同時， 可根據自身特長，烹制一道個性菜品，評委根據兩道菜品綜合狀 況打分，評選優(yōu)秀代表隊。 菜品評分根據色、香、味、形、氣及營養(yǎng)價值進行評選。 評委邀請包括：邀請營養(yǎng)學專家、美食評論專家以及普通家庭巧主婦。 在評選過程中，請營養(yǎng)學專家針對飲食營養(yǎng)學進行簡單講解；美食專家 對食品本身進行評論，普通家庭巧主婦重點介紹家庭 做菜過程中的小竅門。 初賽出線的 5支代表隊產生之后，同時啟動短信、網站投票平臺。 網站上投票后，將收到自動回復的冠名企業(yè)代表隊的感謝對話框。依據注冊郵箱地 址，也將獲得大賽的即使新聞信息及廣告；短信投票后都將獲得自動回復的冠名 企業(yè)代表隊的感謝短信。 網站投票每 10票相當于 1分，每天每 IP限投 100票；短信投票 1票相當于 1分，沒有限票。 投票系統(tǒng)（短信、網站）將在復賽舉行當天零點關閉，工作人員統(tǒng)票。整個過程由北京 市公證處公正。 復賽現場由 5支代表隊同臺競技，評委根據色、香、味、形、氣、 營養(yǎng)價值打分，評委分數記入總分。 現場觀眾可參與投票機投票，每一票相當于 1分，記入分數。 最終綜合分數最高的 2支代表隊勝出。 勝出的兩支代表隊參加最終在中關村美食節(jié)上舉辦的決賽。 階段說明： 社區(qū)廚藝大賽復賽 媒體策略： 海淀區(qū)有線電視臺 今日海淀 欄目做專題新聞報道 北京市城市移動電視做錄播 短信平臺接受觀眾投票，投票后發(fā)送帶有廣告性質的確認短信；網站平臺反 饋帶有廣告性質確認對話框以及發(fā)送活動相關內容郵件 社區(qū)中國網做專題新聞報道，涉及現場圖片、文字、視頻。 社區(qū)中國網為初賽情況做網上錄播 進一步豐富社區(qū)中國網網上貼吧，發(fā)覺代表隊背后的故事 京華時報 、 新京報 等多家媒體做新聞報道 現場影像資料整理，集成光盤 社區(qū)廚藝大賽復賽 社區(qū)廚藝大賽復賽 賽制安排： 初賽出線的 5支代表隊產生之后，同時啟動短信、網站投票平臺。進入積分系統(tǒng)。 冠名企業(yè)在代表隊出線后，對代表隊進行餐飲服務禮儀培訓，為復賽準備。培訓 情況，在社區(qū)中國網貼吧上進行及時報道。 復賽現場在菜品上，依然按照兩菜品制，賽制和初賽類似。 附帶加入餐飲服務禮儀比試及個人才藝展示，以此來向現場觀眾拉票。 5組選手不分組競技，各自展示自己的技巧后，綜合評分，分數由短 信得分、網站得分、評委打分、現場觀眾投票得分構成。 評委邀請包括：邀請營養(yǎng)學專家、美食評論專家以及 普通家庭巧主婦。 在第六屆中關村國際美食節(jié)開幕當天，舉行社區(qū)廚藝大賽。 總決賽冠名權進行招商，現場擺放物品進行招商。 參賽的 2支代表隊現場烹調，現場由專業(yè)評委、媒體人員、名人等做現場評選。 短信及網站投票系統(tǒng)與復賽一致，記分系統(tǒng)與復賽一致。 2支隊伍中，最終確定冠軍。冠軍將獲得特別大獎（獎項待確定）。 冠軍代表隊有可能受邀參與某知名餐飲企業(yè)。 階段說明： 中關村國際美食節(jié)暨社區(qū)廚藝大賽決賽 媒體策略： 海淀區(qū)有線電視臺 今日海淀 欄目做專題報道 北京市城市移動電視全程錄播 短信、網站平臺接受觀眾投票，投票后發(fā)送代表隊確認信； 社區(qū)中國網做專題新聞報道，涉及現場圖片、文字、視頻。 社區(qū)中國網為初賽情況做網上錄播 進一步組織豐富社區(qū)中國網網上活動 京華時報 、 新京報 等多家媒體做新聞報道 現場影像資料整理，集成光盤 決賽進入影視棚錄制，現場直播 中關村國際美食節(jié)暨社區(qū)廚藝大賽決賽 中關村國際美食節(jié)暨社區(qū)廚藝大賽決賽 賽制安排： 復賽出線的 2支代表隊產生之后，短信、網站投票平臺刷新，重新積分。 冠名企業(yè)在代表隊出線后，對代表隊進行中國飲食文化培訓，準備決賽。培訓 情況，在社區(qū)中國網貼吧上進行及時報道。 決賽現場切合應奧運主題，要求代表隊針對運動員做一道菜品，為來中國旅游 的外國友人做一道菜品，為自己的家人做一道私房菜。 評委邀請包括：邀請營養(yǎng)學專家、美食評論專家以及普通家庭巧 主婦、媒體人員、知名人士等。 招商劃分： 總冠名贊助商 各街道即代表隊冠名 食品、調料類供應商 廚房用具贊助商 招商規(guī)劃： 贊助回報： 總冠名贊助商： 活動 VI系統(tǒng)全部加入企業(yè)標識 在海淀有線電視臺做企業(yè)領導人物專訪 北京城市移動電視、北京有線電視臺對活動進行跟蹤報道 其他媒體進行配合報道 冠名整體活動即 10個社區(qū)的活動，活動現場全方位體現企業(yè)標識 企業(yè)領導受邀成為活動評委，現場可對企業(yè)進行簡單介紹 8塊戶外廣告牌體現企業(yè)信息 中關村西區(qū)內路兩側刀旗體現企業(yè)信息 中關村購物廣場兩側刀旗，體現企業(yè)信息 贊助回報： 街道冠名： 冠名街道活動，冠名代表隊 單一接到活動現場展示 初賽廚臺前廣告展示、易拉寶展示、旗子展示 復賽擺放易拉寶，大旗，廚臺廣告 短信群發(fā)中體現企業(yè)信息 網站注冊確認信、郵箱及時新聞，網站專題、貼吧體現企業(yè)信息 決賽現場體現進入決賽企業(yè)信息 贊助回報： 食品調料類、廚房用品類供應商： 現場擺放有標的產品 活動現場可舉牌 THANKS 互聯(lián)網廣告效果測定 理論與現實 馮英?。?網絡營銷基礎與實踐 第五、十一章 江波 曾振華： 廣告效果測評 第九章第六節(jié) 網絡廣告效果 作為調查手段的互聯(lián)網廣告效果調查 方法 實例 作為調查目標的互聯(lián)網廣告效果調查 互聯(lián)網廣告的特點 互聯(lián)網廣告效果指標 互聯(lián)網廣告效果調查 互聯(lián)網廣告效果調查方法 傳統(tǒng)的效果調查方法的應用 網絡監(jiān)控技術的應用 自我監(jiān)控與測量 第三方監(jiān)控論證 網絡調查 專業(yè)公司的固定樣本調查 一般的隨機調查 返回 互聯(lián)網廣告效果調查案例 Neilson公司的 調查 Hair的調查 滿意度 產品調查 CNNIC的調查 Dynamic Logic公司的 凌亂 (cluttered)度 、 互聯(lián)網廣告的音效 和 贊助廣告的效果 等研究 返回 互聯(lián)網廣告的特點 自主性 (廣告的強迫性是招致抵觸的原因，網絡廣告可以由受眾自主選擇瀏覽。但廣告的壞名聲導致網絡廣告被嚴重忽略 ) 互動性 (可以直接通過點擊進入相關的頁面，或直接消費，或了解進一步的信息，或與經銷商直接溝通 ) 多媒體特性 (文字、圖畫、影像、聲音，集所有媒體的功能于一體。 ) 可搜索 (廣告作為消費信息、社會文化信息的一部分而被利用。 ) 返回 與傳統(tǒng)比 網絡廣告的問題 互聯(lián)網廣告效果指標 傳統(tǒng)廣告效果評介指標 千人成本 (虛 ) 與營銷計劃有關的測量 各種測試與調查 網絡廣告效果評介指標 千人成本 (實 )(暴露成本與點擊成本 ) 實時監(jiān)控與調查 網絡購買 返回 互聯(lián)網廣告效果調查 指標 宏觀指標： 計算機世界的調查 互聯(lián)網廣告在廣告業(yè)中的地位 互聯(lián)網廣告的形式與效果 微觀指標 具體廣告的暴露率、點擊率、行動力 具體廣告活動對于營銷活動的推動 行業(yè) 各類內容網站的廣告自我檢測 專業(yè)網站的檢測 專業(yè)調查機構的測評 返回 衡量網絡廣告效果的基本方法 對比分析法 加權計算法 點擊率與轉化率 網絡廣告的問題 1. 目前網上廣告的畫面單一，沒有音響和生動的圖像，但隨著網絡帶寬的增加，我們會逐漸做到這一點，有調查表明，多媒體廣告比普通廣告的點擊率高。 2. 帶寬并不能完全解決問題：如果我們仍然采取傳統(tǒng)的創(chuàng)意來做網絡廣告，如果廣告上沒有明確的商品標價那也注定要失敗，因為網絡廣告實在太多太雜，目不暇接。 3. 點擊廣告以后顧客能直接付之行動，這也是很重要的。 4. 廣告商總是寄望一個廣告媒體來宣傳品牌或發(fā)起一場有目的性的廣告戰(zhàn)，由于網絡廣告目前的雜亂性和技術局限，但我們有理由相信網絡廣告會改變形象，建立起自己的品牌機制。 返回 對比分析法 Email廣告 產生直接反應 Email關系營銷 對比研究的方法：將那些收到 ema