【廣告策劃-PPT】卓越形象_千島湖啤酒VI設(shè)計策略提案

千島湖啤酒 VI設(shè)計策略提案 新形象，新提升 千島湖啤酒需要卓越解決的問題 導(dǎo)入 VI，規(guī)范視覺系統(tǒng) 千島湖啤酒市場的定位 中高檔 啤酒市場概況 啤酒市場 1、啤酒市場處于穩(wěn)定增長期 2、消費市場年容量為： 2000萬噸 3、青島啤酒是該市場的領(lǐng)導(dǎo)者 （ 140萬噸 /年； 市場份額 7%） 高檔酒市場份額 10%，呈上長趨勢 中低檔酒 90% 國產(chǎn)品牌市場份額： 70%-80% 洋品牌市場份額： 28% 啤酒市場構(gòu)成 2001年 銷售產(chǎn)銷總量： 4萬噸 千島湖占只占整體市場份額 0.02！ 千島湖啤酒市場份額 千島湖占高檔市場的 0.2！ 國際化品牌運作及市場策略的廣泛運用 啤酒消費向精品化、大眾化、個性化、多元、品牌化發(fā)展 本土品牌異軍突起 消費者品牌意識增強 中高檔市場呈增長趨勢 啤酒市場趨勢 啤酒消費者分析 消費者消費趨勢 消費者的品牌忠誠度高 消費層次提高，品質(zhì)要求提高 消費者受品牌傳播的影響越來越大 教育程度高的消費者選擇啤酒的比例增大 中高檔市場主要消費人群： 25-45歲之間，居住在城 市中的中高收入男性。 受過良好教育，講究生活品質(zhì) 。 社交、休閑時啤酒為主要飲料。 他們注重啤酒的品牌與文化。 品牌與時尚 是影響當(dāng)今啤酒消費的兩大因素 復(fù)雜化 簡單化 具象化 抽象化 民族化 國際化 受眾對視覺圖案的喜好趨勢 簡單 直觀 大氣 時尚感 文化特征 有檔次 競爭分析 國內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志 國內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志 國內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志 國內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志 國外成功企業(yè)標(biāo)志 國外成功企業(yè)標(biāo)志 國外成功企業(yè)標(biāo)志 千島湖啤酒 綜合分析（ SWOT） 優(yōu)勢 設(shè)備先進、完善 釀酒之水來自千島湖 千島湖借農(nóng)夫山泉之勢名揚天下 品牌形象不具時尚感 資金不夠雄厚 產(chǎn)品線混亂 價格相對較高 交通不便 劣勢 啤酒市場不斷擴大 中高檔品消費持續(xù)增長 國產(chǎn)啤酒領(lǐng)導(dǎo)品牌尚未確立 啤酒消費向精品化、大眾化、個性化、多元、品牌化發(fā)展 機會 青島、珠江正成為高檔市場領(lǐng)導(dǎo)時尚的主流產(chǎn)品 合資洋品牌在高端市場不容忽視 中高檔市場狹窄（ 10%） 威脅 VI設(shè)計策略的形成 市場分析 競爭分析 VI設(shè)計策略 產(chǎn)品分析 消費者分析 千湖市場目標(biāo) 通過 2-3年的調(diào)整 成長為中國中高檔啤酒品牌 VI設(shè)計 將如何配合這一目標(biāo)的實現(xiàn)？ VI策略 強化品牌的自我識別； 展現(xiàn)品牌的獨特屬性； 表述品牌的主張理念。 國際化 +獨特地域文化 VI設(shè)計策略 VI系統(tǒng)的導(dǎo)入 VI是什么 VI（ Visual Identity): 是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字溝通品牌信息的工具 標(biāo)志 標(biāo)志是品牌的象征符號 標(biāo)志是消費者區(qū)分、識別品牌的重要依據(jù) 標(biāo)志的功能 標(biāo)志使品牌傳播符號化、國際化 標(biāo)志的訊息傳達(dá)比語言的傳遞更迅速、 更強烈、更準(zhǔn)確 標(biāo)志的設(shè)計 標(biāo)志要清晰奪目、易于識別記憶 標(biāo)志要簡潔、準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌信息 標(biāo)志要有強烈的個性和完整的藝術(shù)形象 新 VI釋意 符合化妝品行業(yè)的產(chǎn)品性質(zhì) 具有高品質(zhì)、高檔次感 獨特而易于傳播、易于記憶 現(xiàn)代感、國際化 影 視 廣 告 影視廣告基本知識 一、電視是什么？ 二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認(rèn)識的。 英國 BBC公司在倫敦開始實驗播出無聲圖象。 英國 BBC公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視臺開始定時播出節(jié)目，這是世界上第一座正式的電視臺，這一天被世界公認(rèn)為電視傳播的生日。 1936年柏林夏季奧運會實現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。 三、電視與廣播的關(guān)系。 電視與廣播的相似之處： 播出時間固定化； 節(jié)目欄目化； 節(jié)目的連續(xù)化； 節(jié)目包裝統(tǒng)一化。 四、電視與電影的區(qū)別： 從受眾接受方式上，電視具有廣播的特性，電影是公共場合的媒介； 電視是開放的藝術(shù)，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞； 電視是家庭藝術(shù)，傳播對象是以社會結(jié)構(gòu)中以家庭為主要目標(biāo)，電影具有強制性； 電視是大眾藝術(shù)，電影觀眾是特定群體。 五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨特屬性： A、兼容性：在符號特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目內(nèi)容上，容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐； 在傳播方式上可以直播也可以錄播。 B、現(xiàn)場可視性： C、參與性： 六、廣告的歷史 電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。 1979年，中國大陸第一條電視廣告 “ 參桂養(yǎng)容寶 ” 在上海電視臺首播， 3月 15日，第一條外商電視廣告 “ 瑞士雷達(dá)表 ” 在上海播出。在國外，人們把 30秒的電視廣告稱作 “ 袖珍電影 ” 、 “ 微型戲劇 ” 。 廣告是以付費的方式 ,通過一定的媒介 ,向一定的人 ,傳達(dá)一定的信息 ,以期達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動。 廣告的歷史：口頭廣告（叫賣廣告）；實物廣告（櫥窗廣告已經(jīng)分離出來）；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告 進入現(xiàn)代廣告時代。 櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。 電視廣告的作用：經(jīng)濟角度看，刺激消費需求，推動購買，加速流通，擴大銷售，利于競爭，促進生產(chǎn)和經(jīng)營，溝通商情，活躍經(jīng)濟；社會教育角度看，普及商品及勞務(wù)知識，引導(dǎo)消費文化，影響社會思想意識；審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強審美意識。 電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。 1979年，中國大陸第一條電視廣告 “ 參桂養(yǎng)容寶 ” 在上海電視臺首播，3月 15日，第一條外商電視廣告 “ 瑞士雷達(dá)表 ” 在上海播出。在國外，人們把 30秒的電視廣告稱作 “ 袖珍電影 ” 、 “ 微型戲劇 ” 。 第一章 電視廣告的分類和特點 一、電視廣告的分類 （ 1）、現(xiàn)場直播廣告 （ 2）、電影膠片廣告 （ 3）、電視攝錄廣告 （ 4）、幻燈片廣告 （ 5）、字幕廣告 （ 6）、電腦合成廣告 1、按照制作類型分： 2、