【廣告策劃-PPT】北京移動(dòng)電視媒體推介-家居建材節(jié)目_大城小家

聰錦國(guó)際傳媒 家居建材節(jié)目推薦 大城小家 北廣傳媒北京移動(dòng)電視 2009 關(guān)于移動(dòng)電視 媒體資源介紹 推薦方案 刊例及報(bào)價(jià) T V broad ca stin g t o w er T V stat ion Fer r y Bu s In d i cat es te r m i n al r ece i v i n g equ i p m en tSubw a y, Li ght r a i l Bu i l d i ngO utdoor sc r ee n Cha i n stor e Pri v a te car M obi l e tel ephon e PD A T a x i M obi l e l oca tio nsN on - mobil e l oca tio nsPri v a te termi n a l sDig it al t er r es t r ial b r o adcas t ing T el ev i si o n si g n a l t r a n smi t t ed v i a f i b er o p t i c c a b l e t o b r o a d ca st i n g t o we r信號(hào)傳輸模式 國(guó)家廣電總局又于 2004年 2月 14日正式批復(fù)同意集團(tuán)試行開(kāi)辦移動(dòng)電視節(jié)目，呼號(hào)為 :北京移動(dòng)電視。 北廣傳媒移動(dòng)電視是經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的 北京市唯一一家 運(yùn)營(yíng)地面移動(dòng)數(shù)字電視的機(jī)構(gòu)，公司擁有頻道的獨(dú)家使用權(quán)，在北京移動(dòng)電視市場(chǎng)占主導(dǎo)地位。 北廣傳媒移動(dòng)電視 采、編、播設(shè)備 電視塔 數(shù)字無(wú)線發(fā) 射設(shè)備 出租車(chē)電視 公交車(chē)電視 公務(wù)車(chē) /私家車(chē) 北廣傳媒移動(dòng)電視目前已通過(guò) 中央電視塔 、 京廣中心 、 名人廣場(chǎng) 和 通縣491臺(tái) 的一主三輔 4臺(tái)發(fā)射機(jī)，以及 十余處 信號(hào)增強(qiáng)直放站，實(shí)現(xiàn)了北京市六環(huán)以內(nèi) 地區(qū)信號(hào) 全覆蓋 。直正成為了百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的 隨時(shí)看 、 隨處看 、隨心看 的城市 服務(wù)媒體 、 應(yīng)急媒體 、 交通媒體 。 北廣傳媒移動(dòng)電視媒體平臺(tái)緊跟公共場(chǎng)所最廣泛的受眾群體 移動(dòng)中的人群 ， 目前媒體終端已涉及公交車(chē)、出租車(chē)、私家車(chē)和公務(wù)小轎車(chē)等領(lǐng)域，終端設(shè)備采用目前最先進(jìn)的 “第三代電視” 移動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)，媒體表現(xiàn)形式被譽(yù)為“第六代主流媒體” 。移動(dòng)電視是電視媒體在播放空間上的延展，是視頻傳播的必然發(fā)展趨勢(shì)。 媒體高效覆蓋 覆蓋北京市區(qū)六環(huán)內(nèi) 覆蓋率達(dá)到 95%以上的數(shù)字單頻網(wǎng) 中國(guó)最大的移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò) 三年穩(wěn)定和成功的播送歷史 瞬間收看人數(shù)超過(guò) 10萬(wàn)人 全天受眾超過(guò) 1,300萬(wàn)人次 覆蓋全市交通工具上 40,000余塊 屏幕 北京移動(dòng)電視實(shí)現(xiàn)了北京市公交、地鐵等交通工具的全面覆蓋， 匯聚了北京市人流、商流、信息流、資金流集中的核心區(qū)域。 公交車(chē)輛 13,000余 輛 地鐵線路 已覆蓋 4號(hào)線以外所有地鐵線路 出租及社會(huì)車(chē)輛7,000余 輛 每天 17小時(shí)精彩節(jié)目，資訊、視覺(jué)盛宴 新聞、法制 體育、文娛 旅游、生活 時(shí)尚、都市 尼爾森報(bào)告：北京移動(dòng)電視正成為市民出行第一媒體 根據(jù)尼爾森的調(diào)研，北京市城八區(qū)居民總體中， 80.7的人每周至少會(huì)乘坐一次公交出行。公交 +地鐵的總?cè)藬?shù)涵蓋了城八區(qū)居民總體的 82.6% 。 三種交通工具中，公交車(chē)平均每次（單程）的乘坐時(shí)間最長(zhǎng)，為 45.7分鐘，地鐵 /城鐵和出租車(chē)分別為 28.4分鐘和 27.5分鐘。 公交車(chē)人群占城八區(qū)人口的 80.7% 地鐵人群占城八區(qū)人口的33.5% 公交車(chē)和地鐵人群占城八區(qū)人口的 31.6% 受眾對(duì)移動(dòng)電視節(jié)目的關(guān)注度極高 受眾對(duì)北京移動(dòng)電視節(jié)目的關(guān)注度極高，顯示了移動(dòng)電視的觀眾對(duì)“北京移動(dòng)電視”的認(rèn)識(shí)，首先是認(rèn)為它是一家“媒體”而非廣告播放器。 北京移動(dòng)電視目標(biāo)受眾教育程度高 絕大多數(shù) （ 94.8%） 觀眾的學(xué)歷都在高中 /中專以上 ， 而低學(xué)歷 （ 初中或以下 ） 的觀眾最少 ， 僅占 5.2%。 地鐵 /城鐵人群的學(xué)歷結(jié)構(gòu)更優(yōu) 。 北京移動(dòng)電視目標(biāo)受眾收入結(jié)構(gòu)高 北京移動(dòng)電視觀眾的稅前家庭總收入大部分 （ 79.0%） 集中在 3000元以上 ， 其中以稅前家庭總收入在 5000-7999元的最多 （ 39.8%） 。 北京移動(dòng)電視觀眾的稅前家庭消費(fèi)大多 （ 86.3%） 集中在 1000-3999元之間 ， 家庭消費(fèi)在1000元以下和 8000元以上的最少 ， 所占的比例均在 1.0%以下 。 關(guān)于移動(dòng)電視 媒體資源介紹 推薦方案 刊例及報(bào)價(jià) Info廣告、節(jié)目植入 全面覆蓋白領(lǐng)出行黃金時(shí)段 你的廣告怎樣才能更有效 ？ 廣告如果沒(méi)有公信力的新聞媒體作為載體就如同媒體垃圾，當(dāng)然，分類信息除外。 國(guó)際廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) J 韋伯 楊 新聞 +節(jié)目 廣告 最優(yōu)廣告效果，四要素 特定的時(shí)間空間 長(zhǎng)時(shí)間曝光 豐富多彩的新聞 /節(jié)目吸引觀眾注意力的同時(shí)出現(xiàn)廣告 節(jié)目中植入廣告 根據(jù) CTR的電視觀眾行為和心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，人們收看電視，對(duì)節(jié)目有較高的關(guān)注度，因此傳統(tǒng)家庭電視由于可以轉(zhuǎn)臺(tái)，廣告的收視率逐年下降。而對(duì)于強(qiáng)制式收看廣告的傳統(tǒng)的樓宇、交通電視廣告，收視率、好感度正在全面下降，只有 17%的人對(duì)純廣告時(shí)段有關(guān)注。 節(jié)目定位：匯聚京城青年精英族群！為 90%以上的白領(lǐng)家居生活提供全面、專業(yè)的指南導(dǎo)購(gòu)！ 節(jié)目形態(tài)：二大板塊構(gòu)建節(jié)目的知識(shí)！資訊！惠利！核心收視要素！ 面對(duì)消費(fèi)者的重重疑惑迎頭而上！答疑解惑形成信賴！ 環(huán)保標(biāo)準(zhǔn) ? 質(zhì)量監(jiān)控 ? 行業(yè)潛規(guī)則 ? 消費(fèi)者的疑問(wèn)重重 ,但是這些是障礙也是機(jī)會(huì) ! 作為家居行業(yè)的先行者 ,誰(shuí)先給他們知識(shí) !誰(shuí)先獲得他們的信賴 ! 節(jié)目形態(tài)：二大板塊構(gòu)建節(jié)目的知識(shí)！資訊！惠利！核心收視要素！ 歸根結(jié)底家居產(chǎn)業(yè)是一門(mén)品味產(chǎn)業(yè) !前沿 時(shí)尚的行業(yè)資訊會(huì)讓大眾消費(fèi)群體形成依賴 ! 新房子家具應(yīng)如何布置 ? 四季交換中家居產(chǎn)品該如何做保養(yǎng)與使用 ? 家居行業(yè)有什么最新的動(dòng)態(tài)和新聞？ 讓消費(fèi)者習(xí)慣從 大城小家 的家居在線板塊接收最新、最科學(xué)的權(quán)威資訊發(fā)布，長(zhǎng)期收視培養(yǎng)廣大受眾資訊依賴習(xí)慣！ 節(jié)目播出： 節(jié)目類型：生活資訊類節(jié)目 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)： 10分鐘 播出形式：日播 播出頻次： 3次 /天 播出時(shí)段：早中晚（上下班高峰期） 更新周期： 1周更新 1集 每期節(jié)目超過(guò) 1000萬(wàn) 人次的強(qiáng)大覆蓋 ! 關(guān)于移動(dòng)電視 媒體資源介紹 推薦方案 刊例及報(bào)價(jià) 價(jià)格體系 內(nèi)容合作 發(fā)布形式 播出位置 周播 頻次 長(zhǎng)度 /集 刊例 單價(jià) /集 備注 拍攝與節(jié)目相關(guān)資訊小專題以電視欄目形式傳播發(fā)布 北京移動(dòng)電視 大城小家 家居必殺技 20 1分鐘 30,800元 可詳細(xì)推介投放商戶的詳細(xì)產(chǎn)品信息，包括地址、優(yōu)惠活動(dòng)等。但需要依照我公司節(jié)目制作流程及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制作。 2分鐘 58,800元 發(fā)布形式 播出位置 周播 頻次 長(zhǎng)度 /集 刊例 單價(jià) /集 備注 采編與家居行業(yè)有關(guān)資訊信息在電視欄目中發(fā)布宣傳 北京移動(dòng)電視 大城小家 家居在線 20 30秒 18,000元 可全面推介投放商戶的詳細(xì)產(chǎn)品或活動(dòng)信息，可包括商戶企業(yè)動(dòng)態(tài)、新品推介、服務(wù)舉措、促銷(xiāo)細(xì)則等。但采編信息內(nèi)容須嚴(yán)格執(zhí)行我公司審查規(guī)定。 節(jié)目?jī)?nèi)資訊發(fā)布廣告刊例價(jià)格 Thanks 聰錦傳媒期待與您分享價(jià)值，共襄盛舉！ 節(jié)目制片：吳涵 合作熱線：8018 聯(lián)系方式：MSN： W 隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車(chē)型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì) 2003年 6月， Jetta推出三款新車(chē) 城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車(chē)保有 Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車(chē)型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到 Jetta真的是不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車(chē)的 領(lǐng)軍位置 。 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足 他們受過(guò)大專以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 他們的購(gòu)物態(tài)度 他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者 在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)華而不實(shí)的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn) 尤其在購(gòu)買(mǎi)生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車(chē)等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn) 他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的態(tài)度 汽車(chē)對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？帷⑼骒?、現(xiàn)個(gè)性的 他們會(huì)在周末開(kāi)著車(chē)，帶著妻子、孩子，買(mǎi)上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車(chē)最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們?cè)诠ぷ髦?，?jīng)常要駕車(chē)前往客戶的公司開(kāi)會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車(chē)不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車(chē)又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車(chē)的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買(mǎi)到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車(chē)質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望 如果有一種車(chē)不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車(chē)的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣 Jet