【廣告策劃-PPT】《情感偵探所》海選活動(dòng)冠名招商方案

活動(dòng)介紹 活動(dòng)內(nèi)容 節(jié)目播出 媒體宣傳 廣告效應(yīng) 冠名回報(bào) 回報(bào)價(jià)值 【 目錄 】 活動(dòng)介紹 1、活動(dòng)主題： 廣西科教頻道年度大劇 情感偵探所 演員選拔大賽 2、主辦單位： 廣西科教頻道 3、活動(dòng)內(nèi)容： 面向社會(huì)公開(kāi)選拔 情感偵探所 演員，前 40名選手納入 廣西科教頻道演員俱樂(lè)部，最終決出 5名成為廣西科教頻道 情感偵探所 自拍劇簽約演員。 4、活動(dòng)時(shí)間： 2010年 12月 12 日 2011年 3月 30日 . 5、覆蓋人數(shù)： 預(yù)計(jì)報(bào)名人數(shù) 5000人，電視節(jié)目覆蓋人數(shù) 4千萬(wàn)以上 6、活動(dòng)目的： 作為一個(gè)全民參與的文化、娛樂(lè)活動(dòng)，本活動(dòng)將以 情感偵 探所 演員選拔為載體，以室內(nèi)劇 情感偵探所 為輸出管 道，力求打造廣西參與人數(shù)最多，覆蓋面最廣的演員選秀文 化活動(dòng)。以此促進(jìn)社會(huì)主義文明建設(shè)，繁榮民族文化產(chǎn)業(yè)， 推動(dòng)我區(qū)影視文化發(fā)展。 【 活動(dòng)介紹 】 7、活動(dòng)亮點(diǎn)： 首部廣西制造的本土劇大型演員海選活動(dòng) 首次實(shí)行路演方式報(bào)名，積聚現(xiàn)場(chǎng)人氣和活動(dòng)關(guān)注度 首次把演員選拔范圍拓展到全民 零門(mén)檻的海選活動(dòng) 首次廣西媒體聚焦的本土演員海選活動(dòng) 8、報(bào)名方式 ： 團(tuán)體報(bào)名： 學(xué)校：學(xué)校組織報(bào)名；相關(guān)學(xué)生社團(tuán)協(xié)助招募。 社區(qū)：社區(qū)居委會(huì)組織報(bào)名 企業(yè)：贊助企業(yè)組織報(bào)名 路演報(bào)名：在商業(yè)廣場(chǎng)，大型社區(qū)和高校路演報(bào)名。 個(gè)人報(bào)名： 電話(huà)報(bào)名 短信報(bào)名 郵寄報(bào)名 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名 QQ報(bào)名 【 活動(dòng)介紹 】 9、整體流程 ： 路演報(bào)名 海選階段 訓(xùn)練營(yíng)階段 出演階段 【 活動(dòng)介紹 】 活動(dòng)內(nèi)容 1、第一階段海選： 反串 “ 經(jīng)典電影及舞臺(tái)人物形象 ” 海選規(guī)則 ： 選手反串角色，自我造型、自我真實(shí)介紹，劇中角色介紹 第一輪淘汰 120人，剩下 40名選手晉級(jí)第二輪海選。 2、第二階段海選： 演繹 “ 經(jīng)典影視片段 ” 海選規(guī)則： 40名選手共分 8組，每組 5人每組選手自由抽取 “ 經(jīng)典影視片段 ” ，準(zhǔn)備后舞臺(tái)展示所選 “ 經(jīng)典影視片段 ” 淘汰 24名選手，剩下 16名選手晉級(jí)“ 訓(xùn)練營(yíng) ” 。 海選階段： 【 活動(dòng)內(nèi)容 】 1、第一階段訓(xùn)練： 十六名選手分成四組，每組各四名，根據(jù) 情感偵探所 劇本中選擇的片段要求對(duì)選手進(jìn)行角色造型、臺(tái)詞、表演和形體四方面的培訓(xùn)。 2、第二階段演播廳 PK： 訓(xùn)練營(yíng)結(jié)束后，四組選手兩兩一組完成演播室 PK環(huán)節(jié)，淘汰 8名選手，最后入選的8名種子選手將晉級(jí)參加本次海選最后的自編自導(dǎo) PK環(huán)節(jié)。 3、第三階段演播廳自編自導(dǎo) PK： 最后入選的 8名種子選手將晉級(jí)參加本次海選的最后的自編自導(dǎo) PK環(huán)節(jié)，次環(huán)節(jié)由選手自編 5分鐘小短劇，評(píng)委在演出現(xiàn)場(chǎng)將隨時(shí)中斷選手表演，選手根據(jù)評(píng)委制定的新思路繼續(xù)完成演出， 每個(gè)選手在最后一場(chǎng)的角逐中，將獲得最后的才藝加分環(huán)節(jié)，獲勝者將可成為 情感偵探所 中主要角色扮演者 訓(xùn)練營(yíng)階段： 【 活動(dòng)內(nèi)容 】 出演階段： 1、 情感偵探所 “我演我秀 ” 真人秀： 對(duì)決出的四名獲勝者進(jìn)行日常生活跟蹤記錄，剪成集錦，每人 制作一期 VCR，共四期。 2、 情感偵探所 籌備花絮： 跟蹤拍攝 情感偵探所 籌備階段，剪輯成集錦，制作成四期 VCR。每周播放一期，每次播出總時(shí)長(zhǎng) 20分鐘，由真人秀部分和 情感偵探所 籌備花絮組成。 【 活動(dòng)內(nèi)容 】 節(jié)目播出 時(shí) 間 內(nèi) 容 播出時(shí)間 播出時(shí)長(zhǎng) 1月 17日 1月 20日 1月 24日 1月 27日 海選第一輪 (8期節(jié)目 ) 首播： 21:00 22:00 重播： 11:00-12:05 30分鐘 /場(chǎng) 1月 21日、 1月 28日 海選第二輪（ 2期節(jié)目） 首播： 21:00 22:00 重播： 11:00-12:05 30分鐘 /場(chǎng) 1月 31 1月 6日 海選片花 全 天 3分鐘 2月 7日 11日 重播海選節(jié)目 首播： 21:00 22:00 重播： 11:00-12:05 30分鐘 /場(chǎng) 2月 14日 18日 首播： 21:00 22:00 重播： 11:00-12:05 30分鐘 /場(chǎng) 2月 20日 訓(xùn)練營(yíng) PK賽 首播： 21:00 22:00 重播： 11:00-12:05 45分鐘 /場(chǎng) 2月 27日 自編自導(dǎo) PK賽 首播： 21:00 22:00 重播： 11:00-12:05 45分鐘 /場(chǎng) 【 節(jié)目播出 】 播出平臺(tái) ：廣西科教頻道 播出時(shí)間 ： 節(jié)目名稱(chēng) ： 我演我秀 情感偵探所 演員選秀大賽 媒體宣傳 1、媒體： 電視：廣西科教頻道、廣西電視臺(tái)新聞在線(xiàn)、南寧電視臺(tái)新聞夜班、幫得行動(dòng) 電臺(tái)：廣西電臺(tái) 95.0musicradio、南寧電臺(tái) 107.4 報(bào)紙：南國(guó)早報(bào)、南寧晚報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)、廣西廣播電視報(bào) 網(wǎng)絡(luò)：南國(guó)早報(bào)網(wǎng)、廣西新聞網(wǎng)、廣西時(shí)空網(wǎng) 雜志：新地產(chǎn)、新高度 戶(hù)外：戶(hù)外 LED、高桿廣告、橋身廣告 其他：公交車(chē)身、公交視頻、框架傳媒、分眾傳媒、加油站燈箱 線(xiàn)下：社區(qū)公告欄、大中專(zhuān)院校公告欄 【 媒體宣傳 】 2、周期 媒體類(lèi)別 媒體 投放形式 次數(shù) 電視 廣西科教頻道 30 宣傳片 25次 /天，全程不少于 1500次 30 海選專(zhuān)題節(jié)目 每周 4期，共 16期 10 幕后花絮 每周 1期，共 15期 新聞在線(xiàn) 1 新聞 全程不少于 6次 新聞夜班 1 新聞 全程不少于 6次 幫得行動(dòng) 2 報(bào)道 全程不少于 6次 電臺(tái) 廣西電臺(tái)95.0musicradio 30 硬廣 15次 /天，全程不少于 900次 主持人口播 5次 /天，全程不少于 300次 新聞播報(bào) 3次 /周，全程不少于 30次 南寧電臺(tái) 107.4 30 硬廣 10次 /天，全程不少于 600次 主持人口播 3次 /天，全程不少于 180次 新聞播報(bào) 2次 /周，全程不少于 15次 報(bào)紙 南國(guó)早報(bào) 整版硬廣 全程不少于 2次 半版硬廣 全程不少于 4次 新聞軟文 全程不少于 10次 南寧晚報(bào) 新聞軟文 全程不少于 6次 當(dāng)代生活報(bào) 新聞軟文 全程不少于 6次 【 媒體宣傳 】 網(wǎng)絡(luò) 南國(guó)早報(bào)網(wǎng) 活動(dòng)官方網(wǎng)站 全程投放 首頁(yè)橫幅廣告 全程投放 首頁(yè)新聞 全程不少于 10次 論壇炒作 全程不少于 20次 廣西新聞網(wǎng) 首頁(yè)新聞 全程不少于 4次 紅豆社區(qū)炒作 全程不少于 20次 廣西時(shí)空網(wǎng) 首頁(yè)橫幅廣告 全程投放 首頁(yè)頭條 全程不少于 5次 論壇炒作 全程不少于 20次 雜志 新地產(chǎn) 跨版廣告 4期 新高度 跨版廣告 2期 10P專(zhuān)題 1期 戶(hù)外 南棉 30 硬廣 每天 80次全程不少于 5000次 錦泰 30 硬廣 黃金時(shí)段每天 20次，全程不少于 1200次 高桿 機(jī)場(chǎng)高速、桃園路段、東葛路段、園湖路段 全程投放 橋身 地洞路口、外環(huán) 全程投放 公交 車(chē)身廣告 20輛車(chē) 全程投放 車(chē)內(nèi)視頻 30 硬廣 每天 10次，全程不少于 600次 社區(qū) 框架傳媒 硬廣 1000個(gè)點(diǎn)，全程投放 分眾傳媒 30 硬廣 每天 30次，全程不少于 1800次 其他 加油站燈箱 硬廣燈箱 全程投放 【 媒體宣傳 】 廣告效應(yīng) 1、活動(dòng)貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾 ” ，以路演、選秀、電視節(jié)目互動(dòng) 式推廣，參與人數(shù)多，覆蓋率廣，為冠名企業(yè)搭建和創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)渠道 和廣告效應(yīng)。 2、區(qū)內(nèi)各大媒體聯(lián)袂宣傳，形成企業(yè)廣告連鎖效應(yīng)，使冠名企業(yè)有機(jī)會(huì)將 自身的經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展戰(zhàn)略、價(jià)值觀(guān)念等深層內(nèi)涵得以展示，提高企業(yè) 的社會(huì)知名度和企業(yè)的公眾美譽(yù)度。 3、在近 5個(gè)月的周期內(nèi)，前期路演報(bào)名，后期海選活動(dòng)設(shè)置可最大程度實(shí)現(xiàn) 冠名企業(yè)落地式宣傳； 4、文化名人、平名明星、特色選手都會(huì)在大賽中以顧問(wèn)、評(píng)委、嘉賓的身 份參與，對(duì)公眾具有極強(qiáng)的親和力與鼓動(dòng)性，而且大賽作為 “特定事 件 (新聞事件、社會(huì)事件、廣告活動(dòng)三者兼有 )所具有的獨(dú)特功能、文 化底蘊(yùn)和傳播力度，樹(shù)立長(zhǎng)久的口牌效應(yīng)。 【 廣告效應(yīng) 】 冠名回報(bào) 名譽(yù)回報(bào) 1、指定為 情感偵探所 演員海選冠名企業(yè)及主辦單位的稱(chēng)號(hào)； 2、海選組委會(huì)名譽(yù)主席、主任、秘書(shū)長(zhǎng)由冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任； 3、海選名稱(chēng)為 “ XXXX 情感偵探所 演員海選 ” 貫穿海選始終； 4、海選開(kāi)賽前舉辦 “ XXXX 情感偵探所 演員海選發(fā)布會(huì)，冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席 發(fā)會(huì)； 電視回報(bào) 1、標(biāo)版廣告 制作帶有活動(dòng)冠名企業(yè)名稱(chēng)的海選宣傳片 40秒，廣西科教頻道自協(xié)議簽定 3日 起，每天滾動(dòng)播出海選帶冠名企業(yè)標(biāo)版 5秒宣傳片 25次； 【 回報(bào)方式 】 2、欄目回報(bào) 廣西科教頻道根據(jù)海選開(kāi)辟的專(zhuān)題海選欄目 我演我秀 30分鐘，每期 1次首 播， 1重播，共 22期，播出 44次。介紹選手及海選的最新動(dòng)態(tài)。 節(jié)目片頭出現(xiàn) XXXX “ 情感偵探所 演員海選活動(dòng) ” 字樣，節(jié)目片頭后出現(xiàn)活動(dòng) 冠名企業(yè)標(biāo)版 5秒，每期 1次，共 44次。 海選主持人口播都將帶有 XXX 情感偵探所 演員海選。每期 4次，共 176次。 片花海選活動(dòng)冠名企業(yè)標(biāo)版 5秒海選活動(dòng)冠名企業(yè) 15秒硬廣，海選節(jié)目中 插播，每期 2次。共 88次。 貼片鳴謝字幕，帶海選活動(dòng)冠名企業(yè) LOGO及企業(yè)名稱(chēng)，每期 1次，共 44次 。 3、硬廣回報(bào) 冠名企業(yè) 15秒硬廣在其他欄目或時(shí)段播出， 2次 /天。 【 回報(bào)方式 】 海選現(xiàn)場(chǎng)廣告回報(bào) 海選現(xiàn)場(chǎng)表演臺(tái)背景板出現(xiàn) “ 情感偵探所 演員海選由 XXXX冠名 ” 字樣； 海選評(píng)委席身后出現(xiàn) “ 情感偵探所 演員海選由 XXXX冠名 ” 字樣； 現(xiàn)場(chǎng)中央地：正中央地標(biāo)明顯突出冠名企業(yè) LOGO； 現(xiàn)場(chǎng)兩邊廣告牌：現(xiàn)場(chǎng)周邊顯著位置放置活動(dòng)冠名企業(yè)廣告牌 8個(gè)； 冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與決賽頒獎(jiǎng)，主持人介紹頒獎(jiǎng)嘉賓時(shí)播報(bào) XXXX企業(yè)名稱(chēng) 【 回報(bào)方式 】 平面媒體回報(bào) 1、新聞報(bào)道 此次海選將在全廣西幾十家平面媒體刊登此次海選的進(jìn)程及賽況！ 將在南國(guó)早報(bào)、南寧晚報(bào)報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)等報(bào)道此次海選的進(jìn)程及賽 況！南 國(guó)早報(bào)為海選的指定報(bào)媒，每周至少刊登 2次海選的新聞， 每周至少刊登 2次海選的報(bào)名熱線(xiàn)及海選組委會(huì)地址； 2、硬性廣告（報(bào)紙媒體 +新地產(chǎn)雜志） 硬版版或軟文指定知名報(bào)媒 每周刊登不少于 2次 ； 網(wǎng)絡(luò)回報(bào) 在海選的官方網(wǎng)站的報(bào)名處，將懸掛冠名企業(yè)的 logo、產(chǎn)品圖片及名稱(chēng)作為 選手報(bào)名的點(diǎn)擊標(biāo)識(shí)； 【 回報(bào)方式 】 路演活動(dòng)回報(bào) 1、社區(qū)活動(dòng)回報(bào) 活動(dòng)地點(diǎn)： 南寧 2個(gè)大型社區(qū)，可由冠名企業(yè)指定 持續(xù)時(shí)間 ： 7天 海選海報(bào)： 將設(shè)計(jì)帶有贊助企業(yè)的 logo、條幅、產(chǎn)品圖片及名 稱(chēng)的海報(bào)不少于 100份粘貼在社區(qū)的宣傳欄上； 宣 傳 頁(yè)： 印制帶有 “ XXXX”名稱(chēng)的宣傳頁(yè)不少 1萬(wàn)份（其中部分 內(nèi)容為企業(yè)介紹）在社區(qū)發(fā)放； 企業(yè)廣告位 :在社區(qū)做活動(dòng)時(shí) ,在宣傳區(qū)兩側(cè)可設(shè)立 2-3個(gè)冠名企 業(yè)產(chǎn)品 POP的展示位 所有工作人員身穿 T恤將印有冠名名稱(chēng)和 LOGO； 在電視臺(tái)播報(bào)時(shí)，將貫穿冠名企業(yè)的相關(guān)贊助信息 【 回報(bào)方式 】 路演活動(dòng)回報(bào) 2、校園活動(dòng)回報(bào) 活動(dòng)地點(diǎn)：全桂 2所高?？捎晒诿髽I(yè)指定 持續(xù)時(shí)間 ： 7天 海選海報(bào)：將設(shè)計(jì)帶有冠名企業(yè)的 logo、條幅、產(chǎn)品圖片及名稱(chēng)的海報(bào) 不少于 1000份粘貼在全桂高校的宣傳欄、食堂、教室、宿舍。 宣傳頁(yè)： 印制帶有 “ XXXX”名稱(chēng)的宣傳頁(yè)不少于 1萬(wàn)份（其中部分為企 業(yè)介紹）在全桂高校做校園推廣時(shí)發(fā)放； 企業(yè)廣告位 :在校園做活動(dòng)時(shí) ,在宣傳區(qū)兩側(cè)可設(shè)立 2-3個(gè)冠名企業(yè)產(chǎn) 品 POP的展示位； 所有工作人員身穿 T恤將印有冠名名稱(chēng)和 LOGO； 在電視臺(tái)播報(bào)時(shí)，將貫穿冠名企業(yè)的相關(guān)贊助信息 【 回報(bào)方式 】 路演活動(dòng)回報(bào) 3、商業(yè)廣場(chǎng)活動(dòng)回報(bào) 活動(dòng)地點(diǎn)：南寧主流商業(yè)廣場(chǎng)，可由冠名企業(yè)指定 持續(xù)時(shí)間 ： 7天 海選海報(bào)：將設(shè)計(jì)帶有冠名企業(yè)的 logo、條幅、產(chǎn)品圖片及名稱(chēng)的海報(bào) 不少于 1000份粘貼在全桂高校的宣傳欄、食堂、教室、宿舍。 宣傳頁(yè)： 印制帶有 “ XXXX”名稱(chēng)的宣傳頁(yè)不少于 1萬(wàn)份（其中部分為企 業(yè)介紹）在全桂高校做校園推廣時(shí)發(fā)放； 企業(yè)廣告位 :在校園做活動(dòng)時(shí) ,在宣傳區(qū)兩側(cè)可設(shè)立 2-3個(gè)冠名企業(yè)產(chǎn) 品 POP的展示位； 所有工作人員身穿 T恤將印有冠名名稱(chēng)和 LOGO； 在電視臺(tái)播報(bào)時(shí)，將貫穿冠名企業(yè)的相關(guān)贊助信息 【 回報(bào)方式 】 印刷品回報(bào) 宣傳冊(cè)：海選所有活動(dòng)發(fā)放的宣傳冊(cè)印刷冠名企業(yè) LOGO及名稱(chēng)； 海 報(bào)：海選所有活動(dòng)粘貼的海報(bào)印刷冠名企業(yè) LOGO及名稱(chēng)； 手提帶：海選所有活動(dòng)粘貼的手提帶上印刷冠名企業(yè) LOGO及名稱(chēng)； 工作證：工作人員的現(xiàn)場(chǎng)工作證印刷冠名企業(yè) LOGO及名稱(chēng)； 入場(chǎng)券：決賽入場(chǎng)券印刷冠名企業(yè) LOGO及名稱(chēng)； 【 回報(bào)方式 】 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出鏡回報(bào) 頒獎(jiǎng)嘉賓：邀請(qǐng)冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人出席比賽現(xiàn)場(chǎng)，為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)并 講話(huà)； 聯(lián)誼酒會(huì)：海選結(jié)束，開(kāi)辦聯(lián)誼酒會(huì)，邀請(qǐng)冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加； 評(píng) 委：邀請(qǐng)冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在各場(chǎng)比賽的決賽中擔(dān)任評(píng)委； 組委會(huì)成員：冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人擔(dān)任組委會(huì)顧問(wèn)； 媒體專(zhuān)訪(fǎng)：接受電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、平面的專(zhuān)訪(fǎng)； 【 回報(bào)方式 】 回報(bào)價(jià)值 活動(dòng)冠名電視價(jià)值回報(bào) 【 回報(bào)價(jià)值 】 投放形式 投放內(nèi)容 播出時(shí)段 播出次數(shù)（ 次 /天） 投放天數(shù)（ 天） 刊例單價(jià) (元/天 ) 刊例總價(jià)（ 元） 情感偵探所 活動(dòng)冠名 5秒海選宣傳片冠名標(biāo)版廣告（ 25次） 全天 25 60 根據(jù)時(shí)段而 定 2718000 節(jié)目片頭后活動(dòng)冠名企業(yè)標(biāo)版 5秒 我演我秀 重播（ 11:00-12:05） 1 22 1450 31900 我演我秀 首播（ 21:00-22:00） 1 22 3800 83600 海選活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人口播 我演我秀 重播（ 11:00-12:05） 4 22 1450 127600 我演我秀 首播（ 21:00-22:00） 4 22 3800 334400 海選節(jié)目插活動(dòng)冠名企業(yè)標(biāo)版 5秒 我