展示設(shè)計教案

展示設(shè)計教案 藝術(shù)設(shè)計系：史建海主講 展示設(shè)計 第一章 概論 第一節(jié) 展示設(shè)計的概念 展示設(shè)計示是一個有著豐富內(nèi)容，涉及領(lǐng)域廣泛并隨著時代的發(fā)展而不斷充實內(nèi)涵的課題。 就字面意思而言，展示有展出、陳列、示范、體現(xiàn)的意思。展示，英文為 “display”,源于拉丁語 “diplico”和動詞 “diplicare”，表示展現(xiàn) 事物 的狀態(tài)和行為。展示的概念是展覽概念的擴展 （ 展覽，即是將物品陳列出來供人們觀看 ） 。展示活動 是 公眾參與的活動，公眾在接受信息的同時反饋信息，是信息交流 與傳遞的主體。 目前展示設(shè)計正以它的綜合性、廣泛性和社會性日益受到人們的重視。 我們對 展示一詞的理解 及 其涵括的范圍 應(yīng)該 更 為 廣 泛 凡是人類視覺感官能夠接受的一切行為和形態(tài)的事物都是展示的內(nèi)容，在這里展示活動是一種通過視覺傳達信息的廣義形式。 也有人提出展示設(shè)計是一種 立體 形式的視覺傳達。 定義：通過對展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，采用一定的視覺穿插手段和照明方式，借用一定的道具設(shè)置，將廣泛的信息和傳達內(nèi)容藝術(shù)地展現(xiàn)在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生重大的影響。展示設(shè)計主要包括總體設(shè)計、空間設(shè)計、版式設(shè)計、色彩設(shè)計 、照明設(shè)計、陳列與道具設(shè)計、展示施工布展等。它通過多種藝術(shù)表達方式創(chuàng)造符合展示特點的視覺形象。 展示設(shè)計師應(yīng)具備的素質(zhì)： 1、 廣闊的知識面 2、 把握展覽總體計劃的能力 3、 組織、協(xié)調(diào)和指揮展覽全局的能力 第二節(jié) 展示設(shè)計的歷史與發(fā)展 展示與人類的生活有著十分密切而又廣泛的聯(lián)系，人類在物質(zhì)與精神上的一切交流無不與展示活動聯(lián)系在一起?，F(xiàn)代展示設(shè)計的理念形成于上世紀(jì)末，而人類對展示設(shè)計的應(yīng)用要早得多 。 一、展示藝術(shù)的萌芽與演變 1、遠古時代 遠古時代，尤其是原始社會和奴隸社會出現(xiàn)的具有展覽形態(tài)的活動，如懸掛圖騰、物物交換等，是展示展 覽的萌芽時期。當(dāng)時，人們將商品直接裸攤在地，并有意識的分類陳列，后期還出現(xiàn)了專門擺放商品的攤床，形成了最初的商品展示和展銷會的雛形。 2、封建時期 到了封建社會時期的展示形式，主要體現(xiàn)在宗教化活動和商業(yè)活動兩大方面。教化活動包括：封建交易和民眾的宗教藝術(shù)， 如： 廟宇神殿、教堂和石窟像等一度達到空前絕后的極盛時期。 商業(yè)活動主要體現(xiàn)在店鋪行會和集市貿(mào)易等方面。一些店鋪行會組織為了促銷開始注意宣傳形象的展示。根據(jù)我國四川廣漢出土的東漢市集畫像磚，可以清晰地看到當(dāng)時的店鋪主人是怎樣通過實物陳列和口頭叫賣來招徠顧客的 情景。在張擇端的清明上河圖中可以清楚地看到一些店鋪、商行以及個人姓名命名的店面招牌，如行醫(yī)兼賣藥的“趙太丞家”“王員外家”、“劉家上色”等等。同時還可看見一家“正店”的店面裝飾已經(jīng)是非常講究。 3、近代資本主義時期 近代中國由于資本主義商品的輸入和民族工商業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了許多新的商業(yè)展示形式、路牌廣告、霓虹燈廣告、街車廣告、報紙雜志廣告和其他印刷品（樣本卡、月份牌等）廣告相繼在上海、天津等大的城市出現(xiàn)，廣告公司相繼成立。 清朝末年，我國有了正式的展覽會和博物館。 1905 年在南京舉辦了第一屆博覽會。 1919 年開放了故宮博物院。從 1920 年起，我國開始營造博物館和展覽館。1934-1937 年，青島水族館、上海博物館和南京博物館正式建成，并在南京舉辦“中國建筑展覽會”，共展出古代及近代建筑模型、圖紙、材料和工具等 1000 余件。 二、 現(xiàn)代展示設(shè)計的確立與發(fā)展 展覽會在世界上已有近千年的歷史，博覽會的產(chǎn)生晚于展覽會 ，是近代工業(yè)發(fā)展的結(jié)果。 1851 年的首屆世界博覽會， 開創(chuàng)了展示設(shè)計的歷史新紀(jì)元，正如恩格斯所評價的“ 1851 年的博覽會，給英國島國的閉塞敲響了喪鐘”。同時，也標(biāo)志著現(xiàn)代展示設(shè)計學(xué)科開始形成。 英國作為 第一次工業(yè)革命的先導(dǎo)國家，為了顯示其工業(yè)革命所取得的巨大成就，英國政府于 1851 年在倫敦海德公園舉辦了首屆國際博覽會。所建會館被譽為“水晶宮”，采用鐵框架和玻璃組裝而成，空間開闊、通體透明，被稱作為“水晶宮”，象征著工業(yè)革命的成果。“水晶宮”是一座巨大的建筑物，覆蓋面積 78000m2，長 1851 英尺，寬 456 英尺，高 66 英尺，共展出各國的精品 14000 件，包括機械冶金、化工、日用產(chǎn)品等。自 5 月 1 日開幕至 10 月 15 日閉幕的 160 余天里，共接待包括歐洲各國、美國、加拿大、中國、印度等國家的觀眾 600 多萬，盛況空前，在當(dāng)時可謂史無前例。這是人類歷史上第一次國際性綜合博覽會，獲得了巨大的成功，這次展覽的舉辦產(chǎn)生了深遠的結(jié)果。隨后的國際博覽會如雨后春筍般在世界各地蓬勃發(fā)展。 1889 年巴黎萬國博覽會 為紀(jì)念法國革命 100 周年舉辦的博覽會，此次博覽會的時間為 348 天，是迄今 展出時間 最長的博覽會。本屆博覽會的象征建筑 埃菲爾鐵塔，塔高 300 米，重 7000 噸，塔身分為三層，從 276 米高出四周裝有透明玻璃的第三層平臺內(nèi)，可觀賞巴黎全市的市貌，此后它成為巴黎的標(biāo)志性建筑以及在博覽會上展出的煤氣發(fā)動機、磁石發(fā)電機、電氣電動機 等，電燈也首次被采用。 1937 年巴黎藝術(shù)和技術(shù)博覽會 畢加索“格爾尼卡”的發(fā)表，成為大眾的話題，對納粹分子在格爾尼卡市殘無人道的轟炸進行了抗議，展覽會上展示了汽車等交通工具，從這屆博覽會開始增加了汽車和飛機的展示。 1958 年布魯塞爾萬國博覽會 是迄今為止舉辦時間最長的博覽會，第一次提出了如何使科學(xué)與人類共存這一主題，它的象征物是把阿爾法鐵的結(jié)構(gòu)放大 2000億倍形成的原子模型 原子塔。 1964 年紐約世界博覽會， 初次公布于眾的核融合實驗成為本次博覽會話題 。 1975 年沖繩國際海洋博覽會 ， 是第一次以海洋為 主題的世界專題博覽會，會場劃分為漁業(yè)、民族歷史、科學(xué)技術(shù)、船等四個展示區(qū)，展示了美麗的大海、保護自然、開發(fā)資源等充滿希望的海洋的未來景象。 1985 年日本筑波國際科技博覽會 的主題是人類、居住、環(huán)境與科學(xué)技術(shù)，它超越了國家和民族、政治和思想及風(fēng)俗習(xí)慣等方面的界限，顯示了以發(fā)展為目的的國際性合作日益加強的意向，故被譽為“人類的盛典”。 1992 年西班牙塞爾維亞世界交易會 ， 曾聚集了無數(shù)的展示設(shè)計師，在 94 個展區(qū)為 100 多個國家工作，在這個人口還不到紐約二十分之一的城市中的交易會，在六個月中吸引了 4000 多萬的觀眾 。 2000 年，漢諾威世界博覽會， 主題：“人類 自然 科技：一個新世界的誕生”，通過倡導(dǎo)新的生活方式，使地球的明天變得更好。日本館，建筑材料用的是可以回收再利用的紙張；，阿聯(lián)酋的展館 阿拉伯城堡，空運的沙子，營造沙漠綠洲；荷蘭館，一座被稱為環(huán)保三明治的三層建筑物，融合了荷蘭的各種風(fēng)光，擁有自給自足的電力系統(tǒng)和封閉的循環(huán)水系統(tǒng)，充分展示了尖端科技在環(huán)境保護以及可持續(xù)發(fā)展方面所做出的貢獻。 2010，中國上海世界博覽會 ，主題：城市，讓生活更美好，中國至今已參加了 12 次世博會。 2010 世博會的主辦政府是中 國 1851-2000 年間的無數(shù)次規(guī)模宏大的博覽會，加之將于 2010 年在我國上海舉辦的第世界博覽會猶如多角度的 折 光影，映射出四次世界工業(yè)革命進程的英姿。 第三節(jié) 展示設(shè)計的分類 一、展示設(shè)計的分類 展示設(shè)計在分類上各有不同，一般可從以下幾個方面進行區(qū)分： （ 1）按展示的動機和功能分類可以分為觀賞型展示（包括文物、珍寶、美術(shù)展）、教育型展示（包括政治、歷史、成就、宣傳展）、推廣型展示（包括各種科技成果展）、交易型展示（包括各種展銷會、交易會、洽談會以及購物環(huán)境展示）等； （ 2）按展覽規(guī)模分類有大型、中型、小型展覽或國 際型、國家型、地方型展覽。 （ 3）按展覽時間分類可分為固定、長期、短期、定期、不定期等。 （ 4）按展示的形式類別分類有博覽會、展覽會、博物館陳列、櫥窗展示、購物環(huán)境展示、觀光景點展示、節(jié)慶禮儀展示等。 二、展示設(shè)計的研究范疇 1.展覽會 展覽會一般具有明顯的時間性和季節(jié)性，在展覽內(nèi)容、時間、形式和規(guī)模上具有很大的靈活性和時效性。時間最長可達半年，最短天。在藝術(shù)設(shè)計方面，各類展覽會都注重創(chuàng)造豐富、活潑、熱烈的氣氛，追求招貼廣告式的強烈印象、宣傳效果、多變的形式以及強烈鮮明的色彩。 2. 博覽會 博覽會和展覽 會沒有嚴(yán)格意義上的區(qū)別，在國際上經(jīng)?；煊谩Ｒ话阏J為，它不同于其他類別展覽會的地方，在于展覽的相對單一和展出內(nèi)容的廣博。博覽會一般規(guī)模比較大，按照地域可以分為國際博覽會、世界博覽會、國家博覽會、地區(qū)博覽會等。 3.商業(yè)環(huán)境設(shè)計 商業(yè)環(huán)境設(shè)計的展示一般指各類商場、商店、超級市場、貨亭等商業(yè)銷售環(huán)境的展示。其設(shè)計主旨是在銷售空間上要考慮商品的分布及人流交通的基本需要，并通過商品的陳列方式，以及借助展具、燈光照明等要素，營造便于顧客選購商品或適合于商家進行銷售的形式。 商業(yè)環(huán)境的展示設(shè)計可以分為室外商業(yè)環(huán)境設(shè)計和室 內(nèi)商業(yè)環(huán)境設(shè)計兩大類。室外（戶外）商業(yè)環(huán)境設(shè)計主要包括商業(yè)空間外觀環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計、商場店面外觀設(shè)計、節(jié)慶和促銷氣氛的營造、指示標(biāo)牌設(shè)計、店面形象設(shè)計以及戶外廣告設(shè)計等。室內(nèi)商業(yè)空間設(shè)計主要包括商業(yè)空間的規(guī)劃設(shè)計、商品陳列設(shè)計、專賣店設(shè)計、 POP 廣告設(shè)計、展柜展臺設(shè)計、商業(yè)櫥窗設(shè)計、餐館飯店室內(nèi)設(shè)計、賓館室內(nèi)設(shè)計等。 4.博物館陳列設(shè)計 博物館陳列主要包括歷史博物館、自然博物館、科技館、民俗物產(chǎn)博物館等的陳列設(shè)計。 5.演示空間設(shè)計 演示空間包括各種大型演唱會、影視舞臺、會議報告廳、音樂歌舞廳等空間環(huán)境設(shè)計。 6.旅游及慶典環(huán)境設(shè)計 旅游觀光景點展示是指在旅游觀光景點、名勝古跡的環(huán)境中，為方便游客游覽需要的某些展多為一些導(dǎo)游指示圖、路標(biāo)、說明示設(shè)計廣告宣傳等設(shè)施。 慶典環(huán)境是指各類節(jié)慶活動、紀(jì)念活動、祭祀活動等的空間環(huán)境的規(guī)劃布置與裝飾設(shè)計工作。 第四節(jié) 展示設(shè)計中的風(fēng)格 現(xiàn)代展示設(shè)計受國際設(shè)計風(fēng)格流派的影響，已經(jīng)產(chǎn)生和發(fā)展著一些特征顯著的風(fēng)格，了解這些風(fēng)格，有利于我們深入分析、進一步借鑒前人創(chuàng)意思維的路線和理念。 1、建筑化風(fēng)格 即將展示設(shè)計為建筑形式為特征的空間構(gòu)成造型。建筑風(fēng)格的展示特點線條明快，色彩單純，造型 見解，形態(tài)硬朗，能快速的給觀眾留下深刻印象。這種風(fēng)格多見于房產(chǎn)商的展臺，在一些工業(yè)產(chǎn)品展臺中也有設(shè)計為生產(chǎn)車間形式的。 2、道具虛無化風(fēng)格 即將承載展品的柜、臺、架等道具處理為視覺感虛化的效果；或者將展品處理為多媒體展示，而不直接陳列實物。這種充分利用新材料、新工藝、新煤體、新技術(shù)的創(chuàng)意設(shè)計，既能充分保留和展示展臺的特色造型，又能給觀眾在參觀展品時，對展臺的道具產(chǎn)生新奇和神秘感。道具的“虛化”視覺感和展品的“實化”視覺感所產(chǎn)生強烈的對比，使“虛”與“實”形成視覺交替，給人以時尚趨勢的導(dǎo)向。 3、道具國際化 風(fēng)格 即主要采用國際通用的標(biāo)準(zhǔn)化裝置的金屬結(jié)構(gòu)件框架，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的輕質(zhì)鋁合金展架，復(fù)合板組合展示版面等設(shè)計組成的展臺。屬典型的現(xiàn)代主義國際通用風(fēng)格，常見于小型展示設(shè)計中。具有布展、拆裝、儲運簡便等優(yōu)點。常用展架為 K8 系列、三通插接式和球接展架系統(tǒng)等。通常是由展覽公司采用租賃形式經(jīng)營和合作。缺點是形式單一，造型平淡，沒有展臺獨特的視覺個性。 4、形象統(tǒng)一化風(fēng)格 即以參展商 CIS 戰(zhàn)略形象為統(tǒng)一標(biāo)志，運用于其參加的所有的國際性、區(qū)域性展覽活動的展示設(shè)計中。一些大型品牌企業(yè)都有自身企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)化圖形、字體 、色彩等要素及其特殊結(jié)構(gòu)的道具等，他們在參加國內(nèi)外的系列展覽活動時，都規(guī)定展示設(shè)計者在其企業(yè)文化形象框架內(nèi)設(shè)計展臺，以突顯該企業(yè)的獨特個性形象。這種統(tǒng)一形象風(fēng)格的展示設(shè)計，能強化觀眾對該企業(yè)文化形象的視覺記憶。 5、回歸自然化風(fēng)格 即將崇尚自然、回歸大自然的理念融入展示設(shè)計創(chuàng)意之中，使展臺空間洋溢著人與自然和諧溫馨的濃郁環(huán)境氛圍。這種常常運用于旅游找上的展臺設(shè)計，以模擬現(xiàn)實場景為主，會令人有如入仙境的感覺，拉近了觀眾的親近距離，也加深了觀眾對展臺的印象。在當(dāng)前倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念的社會價值觀推動下，有越來越多 地展示呈現(xiàn)出回歸自然化的設(shè)計創(chuàng)意風(fēng)格。 6、高科技風(fēng)格 既充分利用當(dāng)代先進的科學(xué)技術(shù)成果強化展示的表現(xiàn)力度。每一個時代都有高新技術(shù)誕生，在展示時代先進文明的前沿 -展會、博覽會上，都有利用先進科學(xué)技術(shù)的展示出現(xiàn)。這些從材料、工藝直至新媒體、電腦數(shù)字技術(shù)、激光造型技術(shù)、聲像大（多）屏幕技術(shù)運用到展示的每一個布局、每一個環(huán)節(jié)的設(shè)計創(chuàng)意策劃，已經(jīng)成為一些設(shè)計是的一種時尚和追求，并形成一種新型的風(fēng)格。 7、生活化風(fēng)格 即采用設(shè)計現(xiàn)實小環(huán)境場景布置，達到“身臨其境”的效果。使現(xiàn)代企業(yè)有許多生產(chǎn)系列產(chǎn)品的，在展 覽活動中也是將系列產(chǎn)品在一個展臺上集中展示的。設(shè)計者在這里展示設(shè)計中，經(jīng)常市將展臺硬造成一個現(xiàn)實的場景布置。如家用電器系列的室內(nèi)場景、家具系列的臥室場景、餐飲用具系列的廚房場景、衛(wèi)生潔具系列的洗手間場景等。 第二章 展示設(shè)計基本原理 第一節(jié) 展示 設(shè)計的前期工作 一、前期 策劃、文字腳本的編輯工作 內(nèi)容：展覽的目的、展示的主體 、展示的主要內(nèi)容、展示重點、展品與資料范圍、時間、地點、藝術(shù)形式等。 前期設(shè)想、籌備和組織工作 二、資料和設(shè)計依據(jù)的收集工作 1、熟悉展覽場地；參考建筑圖紙；深入現(xiàn)場測量實際尺寸，空間的長、寬、高 及門窗的尺寸；天花吊頂?shù)男问健⒐╇娋€路等。 2、熟悉了解展品的內(nèi)容、了解所用材料的規(guī)格、性能、價格等，做詳盡的預(yù)算。 第二節(jié) 展示設(shè)計思維 一、 展示設(shè)計思維的特點 人們的思維針對不同事物和事件，分別有不同的思維過程和相應(yīng)的形式特點。展示設(shè)計的思維也有著在一般思維規(guī)律中的特殊過程和形式特點。 1、展示設(shè)計思維的整體性 由于展示自身是一個復(fù)雜的系統(tǒng)整體，因而創(chuàng)意思維就必須貫穿于展示設(shè)計整個過程。目前，一般包括造型藝術(shù)或視覺藝術(shù)成分的設(shè)計工作由于或規(guī)模較小、或內(nèi)容單一、或設(shè)計領(lǐng)域少，通常創(chuàng)意思維只在設(shè)計的 前期 ,即所謂的“胸有成竹，下比如神”。而展示設(shè)計則是要將創(chuàng)意思維貫穿到每一個局部，每一個環(huán)節(jié)，每一個細節(jié)，否則就會出現(xiàn)整體上的不和諧、或者至少是不完美的缺陷。 2、展示設(shè)計思維的多元性 展示設(shè)計創(chuàng)意思維不僅貫穿整個設(shè)計過程，而且還存在多元性的特征。與其他領(lǐng)域的設(shè)計所不同，由于展示設(shè)計涉及的內(nèi)容豐富、涉及的領(lǐng)域廣泛、功能復(fù)雜、可運用的造型元素多，因此，展示設(shè)計創(chuàng)意思維是多方面多元化的。 3、展示設(shè)計創(chuàng)意思維的特殊性 展示設(shè)計具有特殊性，展示設(shè)計的創(chuàng)意思維與其他領(lǐng)域的涉及創(chuàng)意思維相比較，既有相通、相近的地方，也 有不相同的特點。在展示設(shè)計創(chuàng)意思維過程的“分析、聯(lián)想、節(jié)儉、思維、表達實驗”等 5 個環(huán)節(jié)中，由于展示設(shè)計具有前提條件上的多元限定性，而在涉及領(lǐng)域、表現(xiàn)手法與材料選擇上又具有無限性，這就會給展示設(shè)計創(chuàng)意思維造成一定的局限和無序、紛亂狀態(tài)。我們熟悉和分析研究這種特殊性，就是要把握住其中的特殊規(guī)律，做到掌控自如。 分析。即對參展商所提供的展覽素材和所確定的展示設(shè)計主題進行分析研究。 聯(lián)想。即對在自然生態(tài)和日常生活環(huán)境中所見到的形態(tài)所產(chǎn)生的創(chuàng)意聯(lián)想。 借鑒。 即從其他領(lǐng)域借鑒對展示設(shè)計創(chuàng)意思維有啟發(fā)意義的手段和形態(tài)。 思維。 即對在聯(lián)想和借鑒中所產(chǎn)生的構(gòu)思形態(tài)，進行突破性思維。 表達實驗。 即對在突破性思維中所產(chǎn)生的靈感，采取多方面手段的表達實驗。表達實驗，就是要尋找到表達創(chuàng)意內(nèi)容的適當(dāng)形式。創(chuàng)意的內(nèi)容與創(chuàng)意的形式歸結(jié)于一點，就是“形式與內(nèi)容的統(tǒng)一”。 二、展示設(shè)計運用思維規(guī)律的手段和方法 1、展示設(shè)計具體思維方式 各種不同性質(zhì)的創(chuàng)意思維規(guī)律，必須要轉(zhuǎn)化為各種不同的具體思維方式，才會對創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)生作用。一般來說，對展示設(shè)計影響較大的有以下幾個方面。 （ 1）聯(lián)想 是指對某一事物對象有過經(jīng)驗和體會或?qū)π螒B(tài)留有印象的人，在類似或相關(guān)的因素刺激下，引起對過去事物的回憶反應(yīng)，或由想起的一件事物又想到另一事物。一般來說，聯(lián)想可分為接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想。 接近聯(lián)想。是指人們在一種事物想到在關(guān)聯(lián)方面與之比較接近的事物。 相似聯(lián)想。是指人在對一件事物的認識過程中，引發(fā)出該事物在性質(zhì)、形態(tài)等方面與相似事物的回憶。 對比聯(lián)想 。是指人對某一事物的感召時，由逆向思維而引導(dǎo)出與該事物具有相反特點的聯(lián)想。 聯(lián)想是創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成設(shè)計思維的基礎(chǔ)。 （ 2） 想象 是指人們通過心理活動，能在原有感性形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象。想象 包 括 創(chuàng)造想象、再造想象、無意想象和有意想象幾種。 創(chuàng)造想象。是指不依據(jù)現(xiàn)成的描述，在頭腦中獨立地形象的心理過程。 再造想象。 是根據(jù)一種符號（文字或圖形）的示意，在人的頭腦中形成相應(yīng)的新形象的心理過程。如，我們在看小說時往往會把其中的故事情節(jié)轉(zhuǎn)化為圖形想象。 無意想象。是指沒有預(yù)定目的、不在覺得、初級形式的想象。在日常生活中，人的無意想象是很普遍的，如當(dāng)人看到蜜蜂采花蜜，就不由自主的把它想象為勤勞的人們。 （ 3）解構(gòu) 由聯(lián)想和想象得到的意念，最終都將以具體的視覺形象傳遞一種完整的概念。這種意和形之間的轉(zhuǎn)化，是 形象素材的尋找、收集、整理、也是尋求創(chuàng)意的表現(xiàn)，更是加以分解重構(gòu)，這就是解構(gòu)。 形象素材的解構(gòu)過程，實際上就是形象的分析過程，而重構(gòu)即是整合，只有經(jīng)過分析的途徑，才能達到整合的目的。物象只有通過解構(gòu)，才能獲得多種不同的表現(xiàn)素材，引出截然不同的表現(xiàn)構(gòu)思，得到意想不到的表現(xiàn)效果。 （ 5）同構(gòu) 將不同的形象素材整合成為新的形象，必須有先決條件，這就是它們之間應(yīng)由適合于整合的共性，對于這種共性，我們稱之為同構(gòu)。為了成功的進行形象整合，必須通過觀察與聯(lián)想，刻意的進行同構(gòu)的探尋。同構(gòu)分為共生同構(gòu)、異形同構(gòu)、換置同構(gòu)、延 異同構(gòu)等。 （ 6）借鑒 是指在學(xué)習(xí)前人有益經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己的實際，進行創(chuàng)新。初涉創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的人，從借鑒開始入門，從模仿開始操作，做到能少走彎路。我們即不能因為借鑒是較為低級的創(chuàng)意思維手段，而放棄借鑒；同時，也必須注意，不要被借鑒到的經(jīng)驗所框住，形成一種創(chuàng)造上的教條僵化。 正向借鑒。即從正面的成功的經(jīng)驗中獲取創(chuàng)意的靈感，并且按照前人創(chuàng)意思維的路線延續(xù)下去。如，對于前人的設(shè)計作品，能夠引發(fā)延伸的思緒，做出創(chuàng)意性的改進。 反向借鑒。 即從前人的實踐過程的失敗中吸取教訓(xùn)，或從前人成功的經(jīng)驗和成果中反向思考， 擺脫與前人相同的設(shè)計思維，力求得出不一樣的成果。 2、展示設(shè)計創(chuàng)意思維的方法 創(chuàng)造性的思維要轉(zhuǎn)化成為設(shè)計作品，必須要經(jīng)過一定的途徑，才能完成設(shè)計過程。在展示創(chuàng)意設(shè)計過程中，應(yīng)該根據(jù)設(shè)計實踐的經(jīng)驗，深入思考創(chuàng)意設(shè)計的相關(guān)問題，找到創(chuàng)意的切入點，才能搞好展示設(shè)計。 （ 1）尋找創(chuàng)意趣味 趣味是心理過程中產(chǎn)生的一種熱情和欲望，同時，又對心理活動產(chǎn)生驅(qū)動力。趣味設(shè)計創(chuàng)意思維轉(zhuǎn)化有兩種辦法 ： 一 是 從日常生活中發(fā)現(xiàn)趣味、有象征性的自然形態(tài)和生動動態(tài)，通過藝術(shù)處理把這些趣味點強化性的表達出來。 二 是 打破常態(tài)空間的限定，在主觀 化的組合中探求設(shè)計的趣味。 （ 2）挖掘傳統(tǒng)文化藝術(shù)資源 我國悠久的傳統(tǒng)文化藝術(shù)以其深邃的內(nèi)涵、優(yōu)美的形態(tài)，成為我們設(shè)計創(chuàng)意思維的重要源泉之一。運用借鑒、聯(lián)想、解構(gòu)、同構(gòu)等思維形式，完全可以從中吸取豐富的創(chuàng)意設(shè)計營養(yǎng)。這些應(yīng)該成為我們開發(fā)設(shè)計創(chuàng)意思維的良好基礎(chǔ)和途徑。 （ 3）意念設(shè)計 即對突出某種設(shè)計意念，簡化展示結(jié)構(gòu)造性，造成一種視覺和意念的轉(zhuǎn)換，突出展示的主題結(jié)構(gòu)，創(chuàng)立新的意境，更顯著的吸引觀眾的視覺注意力。 3、展覽設(shè)計的創(chuàng)意過程 展覽創(chuàng)意并不是天才者的靈感，而是思考的結(jié)果。根據(jù)美國廣告學(xué)教授詹姆斯 的研究，創(chuàng)意思考的過程分五階段 : 1） 準(zhǔn)備期 -研究所搜集的資料，根據(jù)舊經(jīng)驗，啟發(fā)新創(chuàng)意 ； 2） .孵化期 -將資料咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，任意結(jié)合 ； 3） .啟示期 -意識發(fā)展并結(jié)合，產(chǎn)生創(chuàng)意 ； 4） .驗證期 -將產(chǎn)生的創(chuàng)意討論修正 ； 5） .形成期 -設(shè)計展覽造型形態(tài)，將創(chuàng)意具體化。 第三節(jié) 展示設(shè)計程序 設(shè)計程序是有目的地實施展示設(shè)計的計劃，并遵循分階段按時間順序模擬展開的科學(xué)設(shè)計方法。展示設(shè)計程序的主要包括：展示前期策劃階段、展示藝術(shù)設(shè)計階段、展示技術(shù)設(shè)計階段、實施展示施工計劃。 一、展示前期策劃 二、 展示藝術(shù)設(shè)計 展示藝術(shù)設(shè)計又稱“圖式設(shè)計”。是展示設(shè)計師運用創(chuàng)造性思維將抽象的文字腳本演變?yōu)樾蜗蟮囊曈X表現(xiàn)的過程，也是展示設(shè)計方案形成、審定和付諸實施的過程。圖式設(shè)計包括總體展示、平面布局示意圖、展示空間圖、立面預(yù)想圖、色彩與照明預(yù)想圖、版面設(shè)計示意圖、展示道具設(shè)計和室外環(huán)境設(shè)計等，并根據(jù)展示規(guī)模大小的需要來確定制作總體設(shè)計方案的模型。 三、展示技術(shù)設(shè)計 當(dāng)展示藝術(shù)設(shè)計方案通過論證、審批、定案后，可采用技術(shù)性的表現(xiàn)形式進一步陳述設(shè)計意圖，即繪制技術(shù)性圖紙，作為施工制作的藍圖，并存檔備案。具體內(nèi)容包括繪制標(biāo)明 精確數(shù)據(jù)尺寸的平立面圖、照明與動力配置的線路圖、道具制作工藝圖，以及音響和電子設(shè)施計劃、防盜設(shè)施等特殊設(shè)計的施工圖。圖紙比例一般小樣為 1： 20 或 1： 10，中樣圖為 1： 5 或 1： 2 的比例。若有必要繪制大樣圖，則采用 1： 1 的足尺比例。 四、實施展示施工計劃 按照審定的藝術(shù)設(shè)計與技術(shù)設(shè)計方案，即可實施展示施工計劃。 第三章 展示環(huán)境的空間設(shè)計 展示空間是觀眾聚集的場所，是提供參加社會活動的積極空間。設(shè)計者首先要考慮展示所面對的對象是“人”這一主體，只有符合人體工程學(xué)的特點，并按其活動規(guī)律從空間形態(tài)、空間構(gòu)成、空間的分隔方式 等諸方面來創(chuàng)造符合人的行為活動空間，才能取得理想的展示空間效果。 第一節(jié) 展示空間的特征及構(gòu)成形式 一、展示空間的特征 空間是視覺受到阻礙形成的范圍。展示空間是由 空間界面（水平面、折面、弧面、球面）等組成的多維空間。展示空間 是道具與空間之間組合關(guān)系 ， 在展示空間內(nèi)，能夠傳遞觀眾更多的信息和滿足人的流動或運動的基本要求，觀者可聞、可見、可問、可摸，可從不同的角度去觀察、去體驗、去感受、去參與，可以說展示空間是流動的復(fù)雜超時空的多維空間。 二、展示功能空間的種類 展示功能空間指的是展示活動得以實現(xiàn)的基本場所，它主 要有展示公共空間、展示信息空間、展示輔助空間等幾大部分構(gòu)成。 1.展示公共空間，也稱共享空間，包括展示環(huán)境中的通道走廊、休息場所等，是供公眾活動的區(qū)域。 一般來說，公共空間的設(shè)計應(yīng)該考慮有足夠的面積，方便參觀者進出或來回觀看。同時，還應(yīng)適當(dāng)?shù)奶峁┬菹?、小憩、駐足、觀看交談和飲水的空間。 2.展示信息空間 ， 一般是指展品陳列、傳達信息的實際空間，是展示空間造型設(shè)計的主體部分。能否取得良好視覺效果，吸引觀眾的注意力，有效的傳達信息是信息空間設(shè)計關(guān)鍵。 3.展示輔助空間指的是除了公共空間和信息空間之外的空間。主要包 括接待空間、工作人員空間、儲藏空間、維修空間等。 三、展示空間的 構(gòu)成 形式 展示空間的種類很多，主要有室外空間、室內(nèi)空間兩大類。空間形態(tài)千差萬別，主要有：開敞空間、封閉空間、結(jié)構(gòu)空間、動態(tài)空間、靜態(tài)空間、懸浮空間、流動空間、虛擬空間等。 （ 1）開敞空間 展示空間開敞的程度取決于有無側(cè)界面、側(cè)界面的圍合程度、開洞的大小及啟閉的控制能力。開敞空間和同樣面積的封閉空間相比，要顯得大些，給人的感受更為開放、活躍、流動感強，是現(xiàn)代展示空間設(shè)計的常用形式。 （ 2）封閉空間 用限定性比較高的圍護實體包圍起來，有很強的隔離性 的空間稱為封閉空間。 (3) 結(jié)構(gòu)空間 通過對結(jié)構(gòu)外露部分作強烈的形式感的設(shè)計，形成一種有象征寓意的空間形式，來領(lǐng)悟結(jié)構(gòu)構(gòu)思及營造技藝所形成的空間美的環(huán)境，可稱為結(jié)構(gòu)空間。 (4) 動態(tài)空間 展示的動態(tài)空間引導(dǎo)人們從動的角度觀察周圍的事物，把人們帶到一個由空間和時間相結(jié)合的“四維空間”。 （ 5）懸浮空間 展示的懸浮空間在垂直方向上劃分，上層空間的底界面不是靠墻或柱子支撐，而是依靠吊桿懸吊。 （商場內(nèi)的門楣） （ 6）虛擬空間 展示的虛擬空間的范圍沒有十分完備的隔離形態(tài) ,缺乏較強的限定度，是只靠部分形體和色彩 的啟示，依靠聯(lián)想和“視覺完形性”來劃定的空間，所以又稱“心理空間”。 第二節(jié) 展示空間的設(shè)計 展示的空間特點決定展示空間設(shè)計的多樣性和復(fù)雜性，展示群體空間一般沒有明確的界限多是直接通連、互相借用、互相滲透，獨立性不強，但卻具有豐富層次感的流動空間。展示空間的構(gòu)成樣式有：通道式、庭院式、攤位式、模擬式、中心式、層次復(fù)式、空吊式。 一、展示空間設(shè)計要求 由于展示內(nèi)容的主題各異，對展示空間設(shè)計要求也各不相同（如工業(yè)展示、農(nóng)業(yè)展示、科技展示等），但它有其共性和獨特的設(shè)計要求。 1.空間的功能設(shè)計 設(shè)計規(guī)劃展示空間 的功能應(yīng)與展示的主題相適應(yīng)，也就是空間的功能設(shè)計定位，要滿足展示陳列、演示、交流、貿(mào)易銷售等多種實際功能的需求，創(chuàng)造一個特定主題的合理使用空間。 2.展示空間的心理設(shè)計 達到展示空間功能要求及人們心理與情緒效果營造出和展示主題相吻合的空間環(huán)境，根據(jù)展示主旨設(shè)計科技類展覽，采用現(xiàn)代的構(gòu)成形式和最新的裝飾材料，嚴(yán)謹?shù)慕Y(jié)構(gòu)框架，可形成一種具有時代感的視覺空間環(huán)境，使觀眾心理感受到科技成果的力量，對未來充滿信心。 3.展示空間設(shè)計的效益性 在展示空間的設(shè)計中，因展示場地是有限的，如何利用有限的場地空間，展示更多的內(nèi) 容 。 4.展示空間設(shè)計的審美性 展示空間的審美設(shè)計，不求過多的變化，而求多樣的統(tǒng)一；不求繁雜而求簡練。 二、展示空間設(shè)計規(guī)律 展示空間設(shè)計一般因該注意以四下方面：展示空間整體性、相關(guān)性、動態(tài)性和有序性。展示空間設(shè)計的主要原則有如下： （ l）展示空間的整體性是指空間構(gòu)成的完整統(tǒng)一，把握好大、中、小空間設(shè)計的共性、個性關(guān)系的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 （ 2）相關(guān)性是指分割后的空間區(qū)間在形式和尺度上相互之間要比例協(xié)調(diào)。 （ 3）動態(tài)性是指分割后的展示空間的動態(tài)要有節(jié)奏感，并隨著空間的延伸達到“步移景動”的動態(tài)效果。 （ 4）有序性是 指在展示空間的構(gòu)成或分割過程中要有規(guī)律性、序列性的變化。 三、展示平面空間的劃分 展示平面空間指的是展示場地的面積、位置等，也是體現(xiàn)展覽規(guī)模、區(qū)域劃分和局部構(gòu)成的藍圖，是進行后續(xù)工作的重要依據(jù)。充分有效的利用有限的展示空間，把展示的內(nèi)容和展示形式有機結(jié)合起來，創(chuàng)造適合特定展品環(huán)境的藝術(shù)空間。 展示的平面空間指的是展示所占用的平面面積，一般的分為室內(nèi)面積和室外面積，展出面積一般以平方米計算（或以國際標(biāo)準(zhǔn)展位為一單元： 3m 3m）。展線主要有以下幾種：中心放射式、串聯(lián)式、單線式、網(wǎng)絡(luò)式、組合式等。 四、展示立 體空間的造型 展示空間中造型形象是視覺阻隔的最直接要素，它能充分的引起視覺反映和體現(xiàn)展示造型的形態(tài)特征。空間的造型設(shè)計必須以展示的內(nèi)容、性質(zhì)、平面空間的布局及場所標(biāo)高的高低為基本依據(jù)來進行。 展示設(shè)計造型的不同給人的視覺感受也大不相同，下面就幾種常用的構(gòu)成方法做以下概括 : 1.橫向式空間造型 ,采用單向式或通道式的線形布置法，用于陳設(shè)時序性較強的展品，能給人以安穩(wěn)、率直、平穩(wěn)、祥和、舒展的感覺。 2.縱向式空間造型 ,可隨著景深的遠近和垂直方向的高低得到不同的視覺心理感受?？v向型不宜用在進深小和舉架低的空間里。 進深較小，視覺不易看到較高的位置，頂棚高度太低，再往上部空間進行陳設(shè)，會使人感到壓抑。縱向式空間通過中心式或景觀式的陳列方法來展示展品，會給人以崇高、剛直、莊嚴(yán)之感。 3.圓形、弧形、曲面等形狀的立體造型，特點是圓滿、柔和、浪漫，都能取得優(yōu)美而富有情調(diào)的展示效果。 4.有機形態(tài)造型，是發(fā)揮展示造型重要的表現(xiàn)手法，因其獨特的藝術(shù)表現(xiàn)立，使展示設(shè)計對像更鮮明、獨特、更具有強烈的視覺沖擊力。 現(xiàn)代展示提倡使用可輕易解構(gòu)組裝的模數(shù)化、標(biāo)準(zhǔn)化的展具，故在空間造型設(shè)計中，應(yīng)熟悉和把握這些展具的界面：幾何方法和形態(tài)特征， 這對有效創(chuàng)造或設(shè)計實用的、富有新意的空間形象大有益處。 五、展示空間分割的方式和方法 展示空間的分割方式和方法是多種多樣的，在展示設(shè)計中，往往利用各種材料、展具、隔斷、植物等元素，對展示空間做出某種分隔，以便滿足不同展示效果的需要。 空間分隔的元素可分為三大類： 1.視線阻斷的遮擋 視線阻斷的遮擋是指利用實墻、板壁、屏風(fēng)、背板或高展柜等，作為分隔的元素進行空間分割，被分開的兩邊空間自成體系、相對獨立，兩邊視線不能相通，隔斷不能被穿越，只有用曲徑通道將這兩部分聯(lián)系起來。這種空間的分隔方式的優(yōu)點是：能分隔出一個 獨立的空間，相對于周圍的環(huán)境來說私密性較強。缺點是：空間不夠通透，與周圍的環(huán)境隔離。 2.通透的分隔 通透的分隔一般是用矮展臺或獨立式透明玻璃柜、各種罩（掛落）、花格墻、帶門洞的隔墻等來劃分展示空間。被分隔的空間彼此視線通透，有的隔斷觀眾還可以自由地穿過，使觀眾感到空間富有層次和變化，可以增強參觀的興趣，引人入勝。在較小的展示空間中，采用這類通透的分隔，可以做到小中見大、隔而不堵的效果。 3.透疊分割 可視但不可通的隔斷是指使用透明有機玻璃或鋼化玻璃、金屬紗網(wǎng)、鏤空花墻等元素，將兩隔展區(qū)（或展廳）分隔開來， 從這個廳可以看到另一個廳的陳列及觀眾情況，但不能直接通達，各有單獨的出入口和參觀路線。例如大型展覽會上相臨的兩個展館或展廳，雖然不能直接相互通達，但卻有吸引觀眾的作用。 第三節(jié) 展示空間設(shè)計的藝術(shù)化處理手法 在展示藝術(shù)中，常常要運用一些藝術(shù)處理手法來強化空間的藝術(shù)特性，使之能充分表現(xiàn)出展品的特性，給人最佳的視覺和心理的感染力。 一、 實景與借景手法 實景通常是最為生活化的手法，它強化展示空間的生活化或真實性。如家具、廚房設(shè)備、衛(wèi)生間設(shè)備等展品的陳列，可布置成生活氣息很濃的“樣板間”。 二、共享與包含手法 共享 與包含的手法其特點是小中有大、大中有小、外中有內(nèi)、內(nèi)中有外，你中有我、我中有你相互穿插交錯，具有較大的流動性。 三、錯視空間 錯視現(xiàn)象是人們在感應(yīng)外部世界時常有的一種知覺狀態(tài)。借錯視可“將錯就錯”地調(diào)節(jié)視感，強化展示空間的心理感受。利用錯視圖形形成的旋轉(zhuǎn)、閃爍、發(fā)射、波動等動蕩感，或用幻彩顏料畫的背景圖形，都可強化展示的空間視覺效果 。 四、象征手法 借鑒文學(xué)、影視中的人格化手法，可使展示空間更生動感人。常用的手法有聯(lián)想、象征、夸張、比擬、隱喻等。例如，用鴿子和橄欖枝象征和平等。 五、迷幻空間手法 這是一種違 反自然或現(xiàn)實常態(tài)的空間手法。其特色是追求神秘、幽深、新奇、動蕩、光怪陸離、變幻莫測、超現(xiàn)實的戲劇般的空間效果。 展示空間的藝術(shù)手法很多，以上幾點只是簡要的列舉。 第四章 展示色彩設(shè)計 在展示設(shè)計的諸多因素中，色彩是最直觀也最容易影響人心理活動的設(shè)計因素，色彩設(shè)計在其中有著特殊的地位和作用。展示空間設(shè)計中的色彩設(shè)計的成功與否，對參觀者的視覺和心理感染力有著明顯影響作用，因此色彩的重要性不言而喻。 第一節(jié) 展示色彩設(shè)計的基本原理 一、展示色彩設(shè)計的基本原理 1. 色彩的形成 人們對色彩的感覺與生俱來，在觀察事 物的時候，首先引起視覺反應(yīng)的即是色彩，其次感受到大致的形體，再次著眼于線，最后才聚焦于點進行細致觀察。 英國科學(xué)家牛頓為我們揭開了這一謎底，他認為色彩是人的眼睛視網(wǎng)膜接受到光做出反應(yīng)，在大腦中產(chǎn)生的某種感覺，闡述了光和色是并存的，沒有光也就沒有顏色，色彩就是光刺激人的眼睛的視覺反映。即不同波長的可見光投射到物體上，有一部分波長的光被吸收，一部分被反射到人的眼睛，經(jīng)過視神經(jīng)傳遞到大腦，形成對物體的色彩信息，即人的色彩感覺（見圖 5-1）。 圖 5-2 光色三原色加色混合原理 圖 5-3 色料三原色減色混合原理 色彩基本原理在展示設(shè)計中的應(yīng)用 色彩形成混合被應(yīng)用到展示色彩設(shè)計中，就形成了設(shè)計色彩，使得展示效果更加突出。展示色彩設(shè)計的關(guān)鍵是要認識色彩的分類、色彩的搭配、色彩的過渡和色彩的選擇。根據(jù)顏色對人心理的影響，顏色分為暖、冷兩大類色調(diào)。把以紅、黃為主的色彩稱為暖色調(diào)，把藍、綠為主的顏色稱為冷色調(diào)。 色彩對人的心理產(chǎn)生重要作用，不同的年齡、性別、風(fēng)俗習(xí)慣，對色彩的喜好不同，在展示設(shè)計中，選擇不同的色彩營造情調(diào)、氣氛和創(chuàng)造意境新奇感是非常有效的。 根據(jù)展示主題和展示時間 來確定展場的色彩基調(diào)，是高調(diào)的，還是低調(diào)的；是暖調(diào)的，還是冷調(diào)的。比如對于一些展銷性質(zhì)的展示活動，則總是設(shè)計成貼近生活的活躍的高色調(diào)，刺激參觀者的消費欲望，熱烈交易氣氛，促進場內(nèi)交易的發(fā)生；一般商業(yè)性展示活動，大多采用中性、柔和、灰性色調(diào)，以突出展品，易于取得色彩上的和諧；對于一個歷史性題材的展示來講，在色彩上應(yīng)以厚重、沉穩(wěn)的低調(diào)為主，以反映一種滄桑的歷史變遷，傳統(tǒng)文化的凝重。根據(jù)展示性質(zhì)和企業(yè)形象來確定展示專用色。 二、展示設(shè)計的色彩功能 我們面對色彩時，心理會受到影響而引起變化，應(yīng)用色彩功能來增強展示商品的銷售和競爭能力，以及配置商品色彩來誘導(dǎo)和吸引參觀者的購買欲望，是展示設(shè)計的最終目的。 . 色彩的情緒表現(xiàn) 色彩依明度、色相、彩度而千變?nèi)f化，人們對色彩的感覺需要透過眼睛的作用，是依存于視覺作用的生理現(xiàn)象，同時透過視覺的沖擊作用，會影響人的心理、感情，也就是說，色彩功能在不知不覺中左右了我們的情緒、精神和行動。 . 色彩的空間感 在色彩并置對比過程中，暖色與純度高的顏色給人前進感，冷色與純度低的顏色則有后退感，這種距離感是由于眼睛對色彩波長與折射程度所造成的視網(wǎng)膜相距的差異而產(chǎn)生的。 三、展示色彩對比 與色彩配置 在展示色彩中，設(shè)計師首先考慮的是怎樣使展廳中的各種色彩配置和諧得當(dāng)，這就需要應(yīng)用色彩對比與配色理論進行設(shè)計，展示空間色彩處理中的對比與配置是兩個互相聯(lián)系、不能分割的方面，要使展示色彩與展品成為一個諧調(diào)的整體空間，這種諧調(diào)如同音樂里的主旋律一樣，把一個樂章里的韻律和節(jié)拍的變化完美統(tǒng)一起來。 . 展示色彩的對比 當(dāng)兩個以上的色系放在一起，比較其差別及其互相間的關(guān)系，稱為色彩對比的關(guān)系，簡稱色彩對比。 展示中的色彩對比是由展品與展品、展品與展具、裝飾物，以及背景的色彩差別決定的。正確有效地處理這 些差別的組合和對照關(guān)系，是獲得良好色彩效果的關(guān)鍵。展示色彩主要包括以下幾種對比方式： 明度對比 對展示色彩的應(yīng)用來說，明度對比的正確與否，是決定配色的光感、明快感、清晰感以及心理作用的關(guān)鍵。 色相對比 色相的差別雖是因可見光度的長短差別所形成，但不能完全根據(jù)波長的差別來確定色相的差別和確定色相的對比程度。 彩度對比 不同色相的純度，因其形度相差較大，很難規(guī)定一個劃分高、中、低純度的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。 冷暖對比 冷曖對比的作用以多項相對語來表示如下：冷色暖色、陰影陽光、透明不透明、鎮(zhèn)靜刺激的、稀疏 的稠密的、淡的深的、遠的近的、輕的重的、女性的男性的、微弱的強烈的、濕的干的、理智的情感的、圓滑、曲線形方角、直線形、縮小擴大、流動穩(wěn)定、冷靜熱 。 面積對比 這是一種多與少、大與小之間的對比。 同時對比 看到任何一種特定的色彩，眼睛都會同時要求它的補色，如果這種補色還沒有出現(xiàn)，眼睛就會自動的將它產(chǎn)生出來。正是由于這個事實，色彩和諧的基本原理才包含了互補色的規(guī)律。 下面簡要介紹常用的展示設(shè)計色彩配色方法。 原色搭配 飽和度高，分量感強，在展示色彩搭配時通常是單獨使用的，當(dāng)然也不乏群力協(xié)作型， 也就是兩到三套原色同時出擊，提高識別度。 同類色搭配 也稱為單色，是一套顏色通過加入黑色或白色使之變深或淺進行搭配，如紅色加入白色變成粉紅色，深藍色加入白色變成淺藍色，在色相相同的情況下純度發(fā)生了變化。同類色搭配給人以柔和的印象，用協(xié)調(diào)來形容是再合適不過了，適合用來塑造一些光影過渡和層次構(gòu)成效果及動感的光影殘留效果 臨近色搭配 在色環(huán)上相臨的顏色，比如紅色和橘紅色，綠色和藍色就互為臨近色，臨近色的搭配是在顏色過渡中強調(diào)一種和諧與變化，所搭配的色彩數(shù)量選擇上相當(dāng)豐富，它可以是兩到三套色的組合，或者是以彩 虹似的多套色不等的形式搭配，可以是邊界鮮明，也可以是邊界模糊融合，搭配的手段廣泛，不受限制 對比色搭配 兩個相隔較遠相對的顏色相配，如：黃色與紫色，紅色與青綠色，藍色與橙色，黑色與白色等，這種配色比較強烈。補色相配能形成非常鮮明的對比，具有強烈的視覺沖擊效果，處理得當(dāng)會收到較好的效果，黑白搭配是永遠的經(jīng)典，但應(yīng)注意節(jié)奏在進行展示色彩搭配時應(yīng)先衡量一下，你是為了突出展示哪個部分 灰度色彩搭配 將色彩的彩度降低，與灰色調(diào)和，成為一種高級灰，雖然劃分為灰色系，但它們的色相還是相當(dāng)豐富的，只是純度都普遍降低，色 調(diào)柔和、儒雅，不事張揚，內(nèi)斂中能夠顯示出一定的品位檔次，只是由于色相不很明確，給實施過程中如飾面材料的選擇上增加了難度，展示版面印刷的色彩校正上也容易出現(xiàn)忽左忽右的不確定性，對于準(zhǔn)確闡述品牌形象容易造成偏差 (見圖 5-21)。 色彩搭配是綜合知識的過程，要結(jié)合色彩美學(xué)、色彩心理、色彩民俗、色彩市場定位等方面來完成，色彩的搭配設(shè)計必須在統(tǒng)一協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上再進行相應(yīng)的變化，變化主要是靠背景色與展品色的對照而使豐富的展品色與背景色達到和諧統(tǒng)一。 第二節(jié) 展示空間中的色彩構(gòu)成 一、展示空間色彩的構(gòu)成要素 展示空間色 彩構(gòu)成，即色彩的相互作用，是從人對色彩的知覺和心理效果出發(fā)，用科學(xué)分析的方法，把復(fù)雜的色彩現(xiàn)象還原為基本要素，利用色彩在空間、量與質(zhì)上的可變幻性，按照一定的規(guī)律去組合各構(gòu)成之間的相互關(guān)系，再創(chuàng)造出新的色彩效果的過程。展示空間設(shè)計中的色彩表現(xiàn)上來，可以總結(jié)出展示空間色彩的構(gòu)成要素。 . 展示環(huán)境色彩 是指展示空間的三界面，即吊頂、地面、墻面三者的色彩設(shè)計將對環(huán)境的協(xié)調(diào)起著主導(dǎo)性作用，同時也決定著展示空間色彩的基調(diào)。 . 展品色彩 展品色彩是展示設(shè)計的中心和主體，其它色彩因素都是為了美化和襯托展品色彩，充分 展現(xiàn)展品色彩的魅力而存在的。 3 展示道具色彩 道具色彩設(shè)計是為了襯托展品色彩而存在的。當(dāng)?shù)谰叩拿娣e相對較大時，應(yīng)該注意道具色彩的統(tǒng)一性。 4 展示光源色彩 燈光有著美化或加深展品印象的作用，同時對統(tǒng)一展示空間的色彩有一定的作用 以上色彩組合要素構(gòu)成了展示空間的基礎(chǔ)色彩，在展示空間色彩設(shè)計中應(yīng)做到色調(diào)的變化與統(tǒng)一，形成完美的展示色彩環(huán)境。 二、展示色彩設(shè)計特點 展覽的色彩設(shè)計所應(yīng)達到的效果總的來講應(yīng)該是既統(tǒng)一又有個性的和諧整體，即整個展覽從頭到尾的各個展區(qū)、展位彼此之間的色調(diào)是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的；同時各個展位又有其 自身的特色所在。怎么體現(xiàn)現(xiàn)代展示設(shè)計的色彩美，需要注意色彩在展示空間設(shè)計中有以下幾個特點。 . 整體性特點 對展示空間環(huán)境起決定作用的大面積色彩即為主導(dǎo)色，也稱主體色調(diào)。確定的主體色調(diào)要與展示內(nèi)容主題協(xié)調(diào)，在展墻、道具、展品、空間造型、照明等方面都應(yīng)該服從于主色調(diào)，形成完整系統(tǒng)的色彩空間。 . 豐富性特點 色彩設(shè)計不僅要統(tǒng)一，還要有變化，這樣展覽才會更有生氣。選擇調(diào)節(jié)色和重點色時，由大到小，在統(tǒng)一中求變化，以構(gòu)成展示的活動色彩。利用色相、純度、明度、肌理的對比營造有規(guī)律的變化，給人以豐富 色彩的感受。 . 突出性特點 在展示活動中，局部色彩設(shè)計要服從總體色調(diào)設(shè)計，同時要考慮產(chǎn)品的個性特點，選擇色彩要有利于突出產(chǎn)品，使主題形象更加鮮明 . 情感性特點 參觀者生理心理色彩情感與反映是色彩計劃定位的基點，展示空間色彩設(shè)計具有左右觀眾視覺和行為的能力，因此把握觀者對色彩的心理感受，充分利用色彩對觀者產(chǎn)生的心理感受、溫度感、進退感等引導(dǎo)觀者有秩序有興趣地觀看展品是展示空間色彩設(shè)計追求的目標(biāo)。 展示是富有藝術(shù)創(chuàng)造性的陳列，為了傳達信息，最大限度地獲得受眾的視覺滿足，在不減弱功能要求的前提下，采取獨特 的色彩對比形式來獲得特異的、新奇的、富有視覺沖擊力的展示效果，使觀者在鮮明的、戲劇性的色彩效果中，將視覺的緊張度引向高潮，在富有動感、緊張感的強烈氣氛中去感覺整體的平衡效果。 第五章 展示采光與照明 展示采光與照明是展示表現(xiàn)的重要組成部分，新的發(fā)展、新的照明理念為展示采光與照明設(shè)計注入了新的思想和新的活力。 第一節(jié) 展示照明的基本知識 光是能量的一種存在形式，光在塑造物體形態(tài)、表現(xiàn)材料質(zhì)感、塑造物體色彩、營造空間氣氛方面有著不可估量的作用。因此，展示表現(xiàn)更離不開光的作用。光的來源分為自然光和人工照明兩種。這兩種光源 的利用在展示照明中都有具體體現(xiàn)。 1.光和光譜 光是能引起視覺的輻射能，它以電磁波的形式在空間傳播，人眼所感覺到的光僅僅是電磁波中很小的一部分，一般稱為可見光?？梢姽獾牟ㄩL一般在 370780nm范圍內(nèi)（ 1nm=10-9m）。 圖 6-3 光譜 2.照明光源 展示設(shè)計中的照明光源主要是以自然光和人工照明為主。 自然光是一種比較優(yōu)質(zhì)的光源，它不僅照明效果自然通透，而且可以節(jié)省大量的能源。展示設(shè)計中為了最大程度地保證展示照明的質(zhì)量和穩(wěn)定性，控制照明效果，保護展品。 人工照明產(chǎn)生以后，相對于優(yōu)質(zhì)的自然光而言，人工照 明有著形式靈活，容易控制，能夠提供相對穩(wěn)定的照明環(huán)境等優(yōu)點，因此，人工照明在建筑和展示設(shè)計中也被廣泛運用。 3 展示照明燈具的種類和選用 1).白熾燈 照明燈具中，白熾燈是常用的設(shè)備，它屬于第一代光源，已有一百多年的歷史。白熾燈又分普通照明用白熾燈、裝飾燈、反射型燈和局部照明燈四類。 2） .鹵鎢燈 鹵鎢燈也是熱輻射光源，普通照明用的白熾燈在使用過程中容易黑化，造成透光性低，從而導(dǎo)致燈的光效低。鹵鎢燈將鹵族元素沖到石英燈管中去，有效地改善了普通照明用的白熾燈的黑化現(xiàn)象。 3） .金鹵燈 金屬鹵化物燈簡稱金鹵燈， 金鹵燈中的管形透明外殼的熒光燈，當(dāng)電弧管中充填稀土金屬鹵化物時，是室內(nèi)展示和重點照明的理想光源。另外還有霓虹燈、鈉燈、復(fù)合燈、射燈等等。有時為了加強照明效果，還用激光、發(fā)光二極管、光導(dǎo)纖維等高科技手段來豐富光環(huán)境。 4.）高壓鈉燈 高壓鈉燈使用時發(fā)出金白色光，它具有發(fā)光效率高、耗電少、壽命長、透霧能力強和不誘蟲等優(yōu)點。高壓鈉燈是一種高強度氣體放電燈泡。高顯色高壓鈉燈主要應(yīng)用于體育館、展覽廳、娛樂場、百貨商店和賓館等場所照明。 5）汞燈 利用汞放電時產(chǎn)生汞蒸氣獲得可見光的電光源。汞燈可分為低壓汞燈、高壓汞 燈和超高壓汞燈三種。低壓汞燈點燃時汞蒸氣壓小于一個大氣壓，此時汞原子主要輻射波長為 253.7nm 的紫外線。常用的“日光燈”燈管內(nèi)壁涂以鹵磷酸鈣熒光粉，再將紫外線轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢姽?。?jié)能型熒光燈內(nèi)壁涂有稀土熒光粉，發(fā)光效率更高。 第二節(jié) 展示照明設(shè)計的基本方法 在展示照明設(shè)計中，如何運用光的作用來表現(xiàn)被展示的藝術(shù)品光線是否和諧，以及如何運用光來突出表現(xiàn)主題等等已成為熱門話題。具體方法可以概括為以下幾類： 一、對光的塑造 光是無形的，但在展示照明中應(yīng)用的光卻是有形態(tài)、有體積的。