550上市整合推廣方案

榮威 550上市期 經(jīng)銷商推廣整合方案 2008年 06月 11日 550上市使命 體現(xiàn)上海汽車自主掌控、自主創(chuàng)新的信念和塑造中國(guó)國(guó)際品牌的決心與能力； 延續(xù) Roewe750上市以來(lái)所建立的品牌資產(chǎn)，深化榮威品牌 “ 貴雅亦激情 ” 的品牌精髓； 完成上海汽車先期主打量產(chǎn)車的使命，成為公司主要銷量和利潤(rùn)的來(lái)源之一； 進(jìn)一步建立消費(fèi)者對(duì)榮威品牌的認(rèn)知、信任及喜好度，為未來(lái)榮威車型上市作出有利鋪墊。 品位是內(nèi)心理想與責(zé)任， 是自我標(biāo)準(zhǔn)與要求。 將自己的品位付諸現(xiàn)實(shí)，才堪稱有追求， 品位自在追求 。 550 品牌主張 60年代 70年代 80年代 主體鎖定 “ 70” 人群 -涵蓋部分 60末到 80初人群 550消費(fèi)者 他們是 男性居多，獨(dú)身或剛結(jié)婚 25-40歲，大學(xué)畢業(yè) 收入 8,000元以上 生活在城市里 在跨國(guó)企業(yè)，大公司或自我創(chuàng)業(yè)者 (金領(lǐng)/白領(lǐng) ) 70s 60s 80s 保守， 追求長(zhǎng)遠(yuǎn)和穩(wěn)定 離新事物比較遠(yuǎn) 對(duì)新事物，新媒體敏感 追求玩樂期 相較 60s 更現(xiàn)代、實(shí)際，靠近現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值觀 相較 80s 更成熟、穩(wěn)定，有自主的想法和獨(dú)立 的態(tài)度 Kidult Kid 希望保持活力 好奇不倦 探索新鮮 Adult 高消費(fèi)力 有品位 具內(nèi)涵 過渡的一代 兼收并蓄，從多元信息環(huán)境創(chuàng)造屬于自己的工作與生活方式 他們是“過渡的一代” 吸納不同時(shí)代的特征 活在混雜多元狀態(tài) 對(duì)于家庭和社會(huì)的責(zé)任感 工作和事業(yè)的進(jìn)步 + 懂得時(shí)尚生活樂趣 . 獨(dú)立思維 三十年的閱歷，讓我確立了自己的一套人生觀 對(duì)世界和事物 有獨(dú)到的觀點(diǎn) ，不憚?dòng)谂c眾不同，甚至對(duì)此感到自豪。不滿足中庸保守 和 “ 安全之選 ” 。大家覺得 “ 對(duì) ” 是不夠的，自已覺得“ 好 ” 才是最重要的 - 73%關(guān)注并樂意接受時(shí)尚物品但并不盲從 *2007 “香港貿(mào)易發(fā)展局 ” 新一代中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)報(bào)告 70后的主導(dǎo)價(jià)值觀 2.中堅(jiān)的責(zé)任感 3. 文化寬容 4.站在科技和時(shí)尚前沿 . 中堅(jiān)的責(zé)任感 1.獨(dú)立思維 成長(zhǎng)歷程中經(jīng)歷了中國(guó)的改革開放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、繼而走上世界的大舞臺(tái)，作為其中的一份子，使我有著無(wú)比的自豪感和責(zé)任感 ； 他們?cè)诟髯运幍男袠I(yè)中是 中堅(jiān)力量， 有一定的社會(huì)地位和聲譽(yù)； 工作生活的穩(wěn)定，經(jīng)驗(yàn)的積累，使他們更有精力和能力來(lái)思考有關(guān)社會(huì)責(zé)任與社會(huì)公益的問題； 對(duì)于社會(huì)責(zé)任與社會(huì)公益，他們不僅僅停留在想法上，而是能夠付諸于行動(dòng)，如參加志愿者；而且他們的想法與做法能影響到更多人； 70后的主導(dǎo)價(jià)值觀 - 一年中有 48%的人接受過職業(yè)培訓(xùn)； 28%的人參加過學(xué)術(shù)研討會(huì)； *2007 “香港貿(mào)易發(fā)展局 ” 新一代中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)報(bào)告 3. 文化寬容 4.站在科技和時(shí)尚前沿 3. 文化寬容 沒有一種文化是排他的 ，只要是我喜歡，為什么要一定是 “ 中 ” 還是“ 西 ” ？ 多源的文化特征混雜在一起， 跨界交融 ，才有一番特殊的情趣。汽車，國(guó)際品質(zhì)、中國(guó)制造 為什么不？ 不拘一格、沒有 RULE - 認(rèn)為國(guó)際品牌被更好地管理、提供更高的質(zhì)量，但并不一定意味著外國(guó)產(chǎn)品和文化本身很優(yōu)越； - 自豪于中國(guó)文化并且不認(rèn)為它是劣等的； - 不盲目跟從西方產(chǎn)品， 67%的人支持民族品牌。 *2007 “香港貿(mào)易發(fā)展局 ” 新一代中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)報(bào)告 70后的主導(dǎo)價(jià)值觀 1.獨(dú)立思維 2.中堅(jiān)的責(zé)任感 4.站在科技和時(shí)尚前沿 4.站在科技和時(shí)尚前沿 Internet是我們生活的一部分，工作、學(xué)習(xí)、生活、娛樂， 掌握科技就是掌握力量 ； 科技產(chǎn)品是我們必備的，同時(shí)也是體現(xiàn)個(gè)人品位的符號(hào)， 它是一種時(shí)尚，讓我感覺永遠(yuǎn)站在時(shí)代的前沿 。如 iPod、 iPhone、 PSP、 Digital Camera等； 時(shí)尚科技產(chǎn)品是一種娛樂，把玩科技的樂趣難以形容； 駕馭科技是我這一代人必備的能力 ； - 75%的人愿意嘗試新產(chǎn)品， 57%的人渴望使用包含最新科技的小玩意； *2007 “香港貿(mào)易發(fā)展局 ” 新一代中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)報(bào)告 70后的主導(dǎo)價(jià)值觀 1.獨(dú)立思維 2.中堅(jiān)的責(zé)任感 3. 文化寬容 本質(zhì) 70s的主導(dǎo)價(jià)值觀 獨(dú)立思維 中堅(jiān)的責(zé)任感 站在科技和時(shí)尚前沿 文化寬容 積累沉淀 兼容并蓄 穩(wěn)步向前 緊貼潮流 70后心理洞察總結(jié) 這些價(jià)值觀代表著他們 “ 積累過去，掌握現(xiàn)在，追求未來(lái) ” 的人生態(tài)度。 550上市推廣策略 營(yíng)銷手段 創(chuàng)新性的預(yù)熱產(chǎn)品概念，引起關(guān)注 （ D5全時(shí)數(shù)字轎車） 意見領(lǐng)袖在系列活動(dòng)中的連續(xù)性的使用 差異化的雜志持續(xù)合作（時(shí)尚 /科技 /數(shù)碼類） 短期壟斷精準(zhǔn)媒體，全面包圍滲透消費(fèi)者（商場(chǎng) /地鐵） 強(qiáng)勢(shì)上市發(fā)布活動(dòng)結(jié)合大量外展路演及經(jīng)銷商主動(dòng)推廣 1）平面廣告 2) 戶外 廣告 3） 電梯海報(bào) 4） 道旗 5）產(chǎn)品折頁(yè) 創(chuàng)意表現(xiàn) 平面廣告 戶外廣告 電梯海報(bào) 道旗 產(chǎn)品折頁(yè) 榮威 550上市階段 區(qū)域推廣方案 節(jié) 奏 6月 7月 8月 9月 6/19 550發(fā)布會(huì) 7月底 -9月初 550區(qū)域點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聯(lián)合推廣 6月 27日 -8月 3日 全國(guó)巡展活動(dòng) 產(chǎn)品上市期 6月 28日 展廳發(fā)布活動(dòng) 產(chǎn)品預(yù)熱期 6月 18日前 展廳 POSM布置 銷量穩(wěn)定期 產(chǎn)品銷售期 節(jié) 奏 6月 7月 8月 9月 6/19 550發(fā)布會(huì) 7月底 -9月初 550區(qū)域點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聯(lián)合推廣 6月 27日 -8月 3日 全國(guó)巡展活動(dòng) 產(chǎn)品上市期 6月 28日 展廳發(fā)布活動(dòng) 產(chǎn)品預(yù)熱期 6月 18日前 展廳 POSM布置 銷量穩(wěn)定期 產(chǎn)品銷售期 厲兵秣馬 展廳氛圍布置 6月 18日前 展廳 POSM 展廳 550區(qū)域 展廳 750區(qū)域 整體規(guī)劃： 550上市后，榮威展廳將分成兩大塊格局。 550區(qū)域：（含 Brand Zoon和 Roewe Taste） - 左 750區(qū)域：（含榮威品牌墻和銷售接待區(qū)） - 右 各自區(qū)域分別體現(xiàn)產(chǎn)品的不同特質(zhì)，但也需在整體上有一定的統(tǒng)一感，能夠體現(xiàn)出榮威品牌的貴雅格調(diào)。 550區(qū)域 750區(qū)域 展廳布局圖 550 區(qū)域 展廳布置物 550 窗貼 550 入口立牌 550 砂巖掛畫 550 二樓掛畫 550 屏風(fēng) 550 隨車音樂 550 矩形吊幅 550 配置表靜電貼 550 展車車牌 550 D5 貼紙 以上四項(xiàng)物料由廠商統(tǒng)一制作派發(fā) 目錄 550 印刷物 550 魔方臺(tái)卡 (廠方制作 每家贈(zèng)送 50份 ) 550 折頁(yè) /單頁(yè) 550 產(chǎn)品手冊(cè) Product Guide 550 精品布置 750 區(qū)域 展廳布置物 750 Model Year 窗貼 750 Model Year 入口立牌 750 Model Year 雙面展架 750 二樓掛畫 750 展車車牌 750 Model Year 矩形吊幅 該項(xiàng)物料由廠商統(tǒng)一制作派發(fā) 目錄 入口接待區(qū)域 展廳布置物 3塊入口立牌正反面設(shè)計(jì)及擺放指南 550區(qū)域 展廳布置物 550 印刷品 550 精品布置 窗貼 窗貼制作說(shuō)明 模版尺寸： 凈尺寸： 7.2m(H) x 6.1m(W) （經(jīng)銷商可根據(jù)各展廳實(shí)際情況進(jìn)行尺寸上的調(diào)整） 制作建議： 網(wǎng)孔寫真布 +噴繪 安裝要求： 貼于展廳正門左側(cè)落地玻璃處，以遮擋整幅玻璃為準(zhǔn)（可參考效果圖） 時(shí)間要求： 制作光盤 6月 12日發(fā)送， 6月 15日至展廳 制作安裝 18日前完成 窗貼效果圖 550 入口立牌 (入口立牌 3) 正 背 模版尺寸： 凈尺寸： 1.06m(H) x 0.544m(W) 出血尺寸： 1.08m(H) x 0.546m(W) （經(jīng)銷商可根據(jù)各展廳立牌實(shí)際情況調(diào)整尺寸） 畫面制作建議： 寫真畫面 (PP材料 )；畫面附啞膜；可移式背膠 安裝要求： 裱于立牌玻璃正 /背面（可參考效果圖） 時(shí)間要求： 制作光盤 6月 12日發(fā)送， 6月 15日至展廳 制作安裝 18日前完成 550 入口立牌制作說(shuō)明 砂巖掛畫 模版尺寸： 尺寸： 5m(H) x 3m(W) 畫面制作建議： 噴繪輸出 ,使用戶外墨 安裝要求： 貼于展廳砂巖墻面（可參考效果圖） 時(shí)間要求： 制作光盤 6月 12日發(fā)送， 6月 15日至展廳 制作安裝 18日前完成 砂巖掛畫 制作說(shuō)明 二樓掛畫 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 模版尺寸： 尺寸： 0.7m(H) x 0.7m(W) 畫面制作建議： PP寫真紙 +KT板 +寫真 +邊框 安裝要求： 掛于展廳二樓欄桿玻璃處（可參考效果圖） 畫面順序可參考 Slide15上的編號(hào) 時(shí)間要求： 制作光盤 6月 12日發(fā)送， 6月 15日至展廳 制作安裝 18日前完成 二樓掛畫制作說(shuō)明 二樓掛畫效果圖 屏風(fēng) 模版尺寸： 尺寸： 2.4m(H) x 4.8m(W) 畫面制作建議： 舞美緞 面料 +熱轉(zhuǎn)印 安裝要求： 建議放置在休息區(qū)旁邊 ,依靠落地玻璃墻 時(shí)間要求： 制作光盤 6月 12日發(fā)送， 6月 15日至展廳 制作安裝 18日前完成 屏風(fēng) 制作說(shuō)明 歌曲名稱： Long Long Way to Go u make me wanna Traveling Light Youve got a way You are still the one 使用說(shuō)明： 銷售人員展示車輛音響系統(tǒng)，演示 USB數(shù)據(jù)接入口以及試駕時(shí)使用 歌曲由廠商統(tǒng)一發(fā)放 時(shí)間要求： 6月 12日光盤發(fā)出， 6月 15日到展廳， 6月 18日展廳使用 隨車音樂使用說(shuō)明 矩形吊幅 模版尺寸： 大尺寸一套： 3m(H) x 0.7m(W) 小尺寸一套： 2.4m(H) x 0.7m(W) 畫面制作建議： 舞美緞面料 +熱轉(zhuǎn)印 +掛軸 由廠商統(tǒng)一制作 : 每家 1套 安裝要求： 吊幅需懸掛于大堂開闊的場(chǎng)地上方 ,建議靠近落地窗或休息區(qū)周邊上方 時(shí)間要求： 成品 6月 18日發(fā)送， 6月 22日至展廳 安裝 22日完成 矩形吊幅 使用說(shuō)明 配置表靜電貼 成品尺寸： 尺寸： 0.32m(H) x 0.225m(W) 2個(gè)版本 : 550D 1.8T 品臻版 /550G 1.8T 品仕版 制作建議： 透明靜電貼 +絲網(wǎng) 印 由廠方統(tǒng)一發(fā)放 :每家每個(gè)版本 5個(gè) ,共計(jì)每家 10個(gè) 安裝要求： 貼于展車前風(fēng)擋玻璃右邊 時(shí)間要求： 6月 18日制作完成 19日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)給經(jīng)銷商 配置表靜電貼使用說(shuō)明 展車車牌 前 后 模版尺寸： 尺寸： 105mm(H) x 435mm(W) - 前 130mm(H) x 470mm(W) - 后 制作建議： 銀面拉絲黑底雪弗板 +凹雕 廠家贈(zèng)送 : 每家 2套 ,每種車型 1套 安裝要求： 貼于展車前后車牌處 時(shí)間要求： 成品 6月 18日發(fā)送， 6月 22日至展廳 安裝 22日完成 展車車牌 使用說(shuō)明 D5貼紙 D5貼紙使用說(shuō)明 成品尺寸： 尺寸： 23mm(H) x 23mm(W) 制作建議： 光身鐳射聚酯膜貼紙 +4色 UV印刷 由廠方統(tǒng)一發(fā)放 :每家 300個(gè) 使用要求： 銷售講解時(shí)使用 時(shí)間要求： 6月 18日制作完成 19日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)給經(jīng)銷商 550區(qū)域 展廳布置物 550 印刷品 550 精品布置 魔方臺(tái)卡 模版尺寸： 尺寸： 0.16*0.16*6(m) 畫面制作建議： 200G銅版紙 +5C印刷 +200G白卡 由廠商制作，每家贈(zèng)送 50個(gè) 安裝要求： 粘口處有雙面膠，請(qǐng)經(jīng)銷商自行折成立體魔方形狀（請(qǐng)參考效果圖） 時(shí)間要求： 6月 18日前到達(dá)經(jīng)銷商處 安裝 18日完成 魔方臺(tái)卡 制作說(shuō)明 魔方臺(tái)卡使用示意 折頁(yè) 第一批（有配置表無(wú)價(jià)格信息）由廠商統(tǒng)一制作派發(fā)，每家贈(zèng)送 100份 時(shí)間 : 6月 13日完成制作 /6月 18日至展廳 6月 20日起 ,含價(jià)格信息的版本可通過售后配件訂購(gòu) 單頁(yè) 6月 18日完成制作 6月 20日起可通過售后配件訂購(gòu) 產(chǎn)品手冊(cè) 影印本由廠商統(tǒng)一制作派發(fā) : 每家 6本 時(shí)間 :6月 18日制作完成 ,19日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)給經(jīng)銷商 550區(qū)域 展廳布置物 550 印刷品 550 精品布置 A號(hào)柜 單價(jià) (含稅 ) 550數(shù)字手表 550鬧鐘 550馬克杯 550眼鏡盒 550 CD包 550帽子 A柜 :2006.00 道具 (含稅 ) 銀色金屬寫真貼面 550透明貼面 有機(jī)玻璃架子 銀色藤球 絲絨襯布 太陽(yáng)眼鏡經(jīng)銷商自備 A道具 :405.00 合計(jì) :2411.00 A號(hào)柜 B號(hào)柜 含稅 (單價(jià) ) ROEWE鑰匙扣 01 ROEWE鑰匙扣 02 ROEWE方型鑰匙扣 ROEWE紅底金條領(lǐng)帶 ROEWE550環(huán)保袋 六件套兵人 550車模 B柜 :616.00 道具 (含稅 ) 銀色金屬寫真貼面 550透明貼面 樹叉型架子 草坪石子 方型玻璃架子 B道具 :352.00 合計(jì) :968.00 B號(hào)柜 C號(hào)柜 單價(jià) (含稅 ) 550收音機(jī) 550馬克杯 550折傘 550T恤 高級(jí)水筆 : C柜 :616.00 道具 (含稅 ) 銀色金屬寫真貼面 550透明貼面 方型玻璃架子 有機(jī)玻璃架子 絲絨襯布 C道具 :196.00 合計(jì) :812.00 C號(hào)柜 櫥柜貼膜效果 櫥柜貼膜效果 750區(qū)域 窗貼 窗貼制作說(shuō)明 模版尺寸： 凈尺寸： 7.2m(H) x 6.1m(W) （經(jīng)銷商可根據(jù)各展廳實(shí)際情況進(jìn)行尺寸上的調(diào)整） 制作建議： 網(wǎng)孔寫真布 +噴繪 安裝要求： 貼于展廳正門右側(cè)落地玻璃處，以遮擋整幅玻璃為準(zhǔn)（可參考效果圖） 時(shí)間要求： 制作光盤 6月 12日發(fā)送， 6月 15日至展廳 制作安裝 18日前完成 窗貼效果圖 750 Model Year入口立牌（入口立牌 1） 正 背 模版尺寸： 凈尺寸： 1.06m(H) x 0.544m(W) 出血尺寸： 1.08m(H) x 0.546m(W) （經(jīng)銷商可根據(jù)各展廳立牌實(shí)際情況調(diào)整尺寸） 畫面制作建議： 寫真畫面 (PP材料 )；畫面附啞膜；可移式背膠 安裝要求： 裱于立牌玻璃正 /背面（可參考效果圖） 時(shí)間要求： 制作光盤 6月 12日發(fā)送， 6月 15日至展廳 制作安裝 18日前完成 750 Model Year入口立牌制作說(shuō)明 雙面展架 正 反 成品尺寸： 尺寸： 1.8m(H) x 0.8m(W) 畫面制作建議： PP寫真紙 +戶外墨寫真 安裝要求： 貼于雙面展架正反面 時(shí)間要求： 制作光盤 6月 12日發(fā)送， 6月 15日至展廳 制作安裝 18日前完成 雙面展架 使用說(shuō)明 雙面展架效果圖 雙面展架效果圖 二樓掛畫 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 模版尺寸： 尺寸： 0.7m(H) x 0.7m(W) 畫面制作建議： PP寫真紙 +KT板 +寫真 +邊框 安裝要求： 掛于展廳二樓欄桿玻璃處（可參考效果圖） 畫面順序可參考 Slide54上的編號(hào) 時(shí)間要求： 制作光盤 6月 12日發(fā)送， 6月 15日至展廳 制作安裝 18日前完成 二樓掛畫制作說(shuō)明 展車車牌 前 后 模版尺寸： 尺寸： 105mm(H) x 435mm(W) - 前 130mm(H) x 470mm(W) - 后 制作建議： 黑面拉絲銀底雪弗板 +凹雕 安裝要求： 貼于展車前后車牌處 時(shí)間要求： 制作光盤 6月 12日發(fā)送， 6月 15日至展廳 制作安裝 18日前完成 展車車牌 制作說(shuō)明 矩形吊幅 a b c d 模版尺寸： 大尺寸一套： 3m(H) x 0.7m(W) 小尺寸一套： 2.4m(H) x 0.7m(W) 畫面制作建議： 舞美緞面料 +熱轉(zhuǎn)印 +掛軸 由廠商統(tǒng)一制作 : 每家 1套 安裝要求： 吊幅需懸掛于大堂開闊的場(chǎng)地上方 ,建議靠近落地窗或休息區(qū)周邊上方 時(shí)間要求： 成品 6月 18日發(fā)出， 6月 22日到達(dá)經(jīng)銷商處 安裝 22日完成 矩形吊幅 使用說(shuō)明 入口接待區(qū)域 入口立牌 -正 /背面 3 2 1 正 背 3 2 1 入口立牌 -1號(hào)板背面 正 背 使用要求： 要求信息每月更換一次 照片尺寸： 5寸，9*13(cm) 入口立牌 -2號(hào)板背面 正 背 使用要求： 要求展廳經(jīng)理每天晨會(huì)后更新信息 入口立牌 -3號(hào)板背面 正 背 使用要求： 750 2.5V6, 750 1.8T, 550 3款不同車型，以不同顏色的記號(hào)筆標(biāo)出 750 2.5V6：藍(lán)色 750 1.8T：綠色 550：紅色 入口立牌 -效果圖正 /背面 正 背 擺放要求： 立于展廳門口接待臺(tái)旁， 擺放角度與展廳入口成 45度， 使進(jìn)入展廳的消費(fèi)者一目了然 展廳入口立牌 使用說(shuō)明 擺放要求： 前面一塊板的后邊緣與后面一塊板的前邊緣齊平，間距10CM 展廳入口立牌 使用說(shuō)明 節(jié) 奏 6月 7月 8月 9月 6/19 550發(fā)布會(huì) 7月底 -9月初 550區(qū)域點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聯(lián)合推廣 6月 27日 -8月 3日 全國(guó)巡展活動(dòng) 產(chǎn)品上市期 6月 28日 展廳發(fā)布活動(dòng) 產(chǎn)品預(yù)熱期 6月 18日前 展廳 POSM布置 銷量穩(wěn)定期 產(chǎn)品銷售期 展廳集結(jié)號(hào) 550發(fā)布 6月 27日 -6月 28日 榮威 550經(jīng)銷商上市活動(dòng) 綱 要 活動(dòng)概況 活動(dòng)執(zhí)行指導(dǎo) 經(jīng)銷商工作 活動(dòng)安排 現(xiàn)場(chǎng)布局 活動(dòng)流程 綱 要 活動(dòng)概況 活動(dòng)執(zhí)行指導(dǎo) 經(jīng)銷商工作 活動(dòng)概況活動(dòng)安排 活動(dòng)名稱： 幻動(dòng)時(shí)空 榮威 550上市派對(duì) 活動(dòng)時(shí)間： 6月 27日 6月 28日 周末夜晚 目標(biāo)受眾：媒體、 vip客戶、潛在車主、車主 活動(dòng)內(nèi)容： 夜間上市派對(duì) 產(chǎn)品區(qū)域發(fā)布 區(qū)域意見領(lǐng)袖發(fā)言 產(chǎn)品推介 綱 要 活動(dòng)概況 活動(dòng)執(zhí)行指導(dǎo) 經(jīng)銷商工作 活動(dòng)概況 活動(dòng)安排 現(xiàn)場(chǎng)布局 活動(dòng)流程 現(xiàn)場(chǎng)布置 展廳現(xiàn)場(chǎng)物件從功能上分為兩部分 550發(fā)布會(huì)活動(dòng)物品 （請(qǐng)經(jīng)銷商在近期安排制作） 常規(guī) POSM布置物品 （請(qǐng)經(jīng)銷商根據(jù)廠家模板制作） 現(xiàn)場(chǎng)物件的布置將展廳分為內(nèi)外場(chǎng)氛圍布置 外場(chǎng)布置 內(nèi)場(chǎng)布置 展廳現(xiàn)場(chǎng)平面圖 活動(dòng)簽到背板 42寸 LED 42寸 LED 550燈箱 高腳桌 背景吊簾 展廳現(xiàn)場(chǎng)效果圖 綱 要 活動(dòng)概況 活動(dòng)執(zhí)行指導(dǎo) 經(jīng)銷商工作 活動(dòng)概況 活動(dòng)安排 現(xiàn)場(chǎng)布局 活動(dòng)流程 暖場(chǎng)派對(duì) 現(xiàn)場(chǎng)氛圍：享用飲料、食物，來(lái)賓自由交流 現(xiàn)場(chǎng)音樂：電子音樂 暖場(chǎng)派對(duì) T-20mins 自由派對(duì)交流時(shí)間 T-40mins 簽到 暖場(chǎng) 派對(duì) 音樂：樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏電子樂 Video: Travelling Light(循環(huán) ) 一鍵啟動(dòng) 550產(chǎn)品發(fā)布 以 550氣球作為產(chǎn)品揭幕道具，通過氣球?qū)?550環(huán)繞，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái) “ 揭幕 ” 后，氣球高升，榮威 550煥然登場(chǎng)。 產(chǎn)品發(fā)布 T-1mins 宣布活動(dòng)即將開始 T 550產(chǎn)品揭幕 T-5mins 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 Video: 550 TVC 產(chǎn)品 發(fā)布 T-1mins 550TVC播放 550產(chǎn)品介紹 3D產(chǎn)品視頻播放 播放榮威 550 3D視頻，以視頻演示產(chǎn)品的特性及賣點(diǎn)，有條件的展廳可配合人員講解。 T+2mins 主持人串場(chǎng) T+7mins 產(chǎn)品視頻播放 Video: 550 3D產(chǎn)品視頻 產(chǎn)品介紹 消費(fèi)者描述 “時(shí)代的力量，行動(dòng)的領(lǐng)袖 ” 區(qū)域人物采訪 現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)區(qū)域內(nèi)具有榮威 550目標(biāo)受眾代表性人物現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言。（榮威 550的目標(biāo)受眾為 70年代的男性，他們擁有獨(dú)立思考、社會(huì)責(zé)任、對(duì)科技的追求、文化包容。） T+17mins 主持人串詞 T+25mins 視頻播放 T+20mins 550行動(dòng)領(lǐng)袖采訪 Video: 時(shí)代的力量 ,行動(dòng)的領(lǐng)袖 消費(fèi)者 描述 活動(dòng)亮點(diǎn) 派對(duì)狂歡時(shí)間 營(yíng)造派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，可將音樂調(diào)高，大家自由賞車等，為了增強(qiáng)派對(duì)互動(dòng)感，建議各經(jīng)銷商根據(jù)自己的資源，在派對(duì)中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，活躍氣氛。 T+30mins 自由派對(duì)狂歡時(shí)間 T+45mins 互動(dòng) /賞車活動(dòng) 自由 派對(duì) 音樂：樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏電子樂 Video: Travelling Light (循環(huán) ) 榮威 550模特秀 現(xiàn)場(chǎng)女郎著 550比基尼夏裝，圍繞 550車型進(jìn)行時(shí)裝表演，體現(xiàn) 550時(shí)尚、個(gè)性的產(chǎn)品特質(zhì)。 互動(dòng)活動(dòng)建議 1 70年最愛歌曲新唱 (樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演繹 ) 70年代目標(biāo)受眾曾聽的歌曲，以新穎的方式加入數(shù)字、電子音樂等元素，重新演繹老歌，懷舊的同時(shí)，體現(xiàn) 550數(shù)字、科技的推陳出新概念。 我的未來(lái)不是夢(mèng) (張雨生 )； 花心 (周華健 )； 橄欖樹 (齊豫 )； 把根留住 (童安格 )； 奉獻(xiàn) (蘇芮 )； 堆積情感 (鄺美云 ) 互動(dòng)活動(dòng)建議 2 榮威 550產(chǎn)品有獎(jiǎng)問答 以 550產(chǎn)品特點(diǎn)為題，現(xiàn)場(chǎng)誰(shuí)先將正確答案發(fā)送至主持人手機(jī)中，誰(shuí)將獲得 550相關(guān)獎(jiǎng)品。手機(jī)是數(shù)字化產(chǎn)品的一種，以此作為載體，體現(xiàn) 550數(shù)字化產(chǎn)品理念。 互動(dòng)活動(dòng)建議 3 活動(dòng)流程 T-20mins 自由派對(duì)交流時(shí)間 T-1mins 宣布活動(dòng)即將開始 T 550產(chǎn)品揭幕 T+17mins 主持人串詞 T+25mins 視頻播放 T+20mins 550行動(dòng)領(lǐng)袖采訪 T+30mins 自由派對(duì)狂歡時(shí)間 T-5mins 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 Video: 時(shí)代的力量 ,行動(dòng)的領(lǐng)袖 Video: 550 TVC T+45mins 互動(dòng) /賞車活動(dòng) 產(chǎn)品 發(fā)布 自由 派對(duì) 消費(fèi)者 描述 T-1mins 550TVC播放 T-40mins 簽到 暖場(chǎng) 派對(duì) 音樂：樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏電子樂 Video: Travelling Light(循環(huán) ) 音樂：樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏電子樂 T+2mins 主持人串場(chǎng) T+7mins 產(chǎn)品視頻播放 Video: 550 3D產(chǎn)品視頻 產(chǎn)品介紹 Video: Travelling Light (循環(huán) ) 現(xiàn)場(chǎng)布置 資料禮品 綱 要 活動(dòng)概況 活動(dòng)執(zhí)行指導(dǎo) 經(jīng)銷商工作 活動(dòng)執(zhí)行指導(dǎo)外場(chǎng)布置 紅地毯 展廳外紅地毯布置，營(yíng)造貴賓感。 電腦燈 外場(chǎng)建議增加電腦燈，投影光線于展廳外部。 外場(chǎng)布置（一） 外部 550氣球裝點(diǎn) 外部用 550的氣球做為裝飾，形成熱鬧的派對(duì)氛圍 外場(chǎng)布置（二） 內(nèi)場(chǎng)布置 * 現(xiàn)場(chǎng)建議關(guān)閉主要光源，只采用輔助光源。 現(xiàn)場(chǎng)布置（一） 入口簽到牌與接待桌 現(xiàn)場(chǎng)布置（二） 550氣球揭幕 550紅色地貼 6m長(zhǎng)度的 550logo字體 車下用 550紅色地貼，建議現(xiàn)場(chǎng)的車輛擺放銀色或白色 等離子電視屏 42寸以上， 2臺(tái) 落地結(jié)構(gòu)，用以活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻播放 現(xiàn)場(chǎng)布置（三） 現(xiàn)場(chǎng)布置（四） 建議 1： 現(xiàn)場(chǎng)吊簾 懸掛于 Brand Zone前 制作材質(zhì)建議：金屬薄片或塑料薄片噴銀 制作工藝建議：薄片磨切成直徑 5cm的圓形 ,串成格簾 ,其中用紅色薄片磨切后排列 ,形成 550LOGO字樣?，F(xiàn)場(chǎng)排掛。 建議 2： 現(xiàn)場(chǎng)布簾 懸掛于 Brand Zone前 制作工藝：銀色布幔，絲網(wǎng)印刷 550 LOGO字樣。 現(xiàn)場(chǎng)布置（五） 550燈箱盒 70cm*70cm立方體 550字體燈箱盒，燈箱片貼 550數(shù)字流寫真畫面，內(nèi)嵌燈管。 酒吧高腳桌 派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)用高腳桌體現(xiàn)輕松、現(xiàn)代感的氛圍 現(xiàn)場(chǎng)布置（六） 蠟燭 高腳桌上擺放蠟燭等，營(yíng)造氛圍的同時(shí)，可以增加光源。 550產(chǎn)品魔方臺(tái)卡 展廳 POSM物料，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺放于高腳桌上。 現(xiàn)場(chǎng)布置（七） 自助餐臺(tái) 黑色或紅色絨布包裹，放置水果、甜點(diǎn)、飲料等自助餐飲 現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì) 現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)演奏電子樂 現(xiàn)場(chǎng)布置 資料禮品 綱 要 活動(dòng)概況 活動(dòng)執(zhí)行指導(dǎo) 經(jīng)銷商工作 活動(dòng)執(zhí)行指導(dǎo)預(yù)熱物料 -電臺(tái)模版 游走于時(shí)尚動(dòng)感的剪影之間， 彰顯您最具品味的迷人笑臉。 6月 28日，幻動(dòng)時(shí)空 榮威 550上市派對(duì)， 閃電駕臨上海。 以全時(shí)數(shù)字轎車的超前理念， 為您帶來(lái)一場(chǎng)科技與時(shí)尚的盛宴， 盛邀您蒞臨榮威展廳，盡享品味前沿。 詳情請(qǐng)洽 xx榮威 1234567 預(yù)熱物料 -短信 品味自在追求！ 6月 28日， 在幻動(dòng)時(shí)空 榮威 550上市派對(duì)， 實(shí)現(xiàn)您對(duì)數(shù)字科技與時(shí)尚品味的追求！ 誠(chéng)邀您親臨榮威展廳，親身感受。 詳情請(qǐng)洽 xx榮威 1234567 現(xiàn)場(chǎng)物料 -簽到背版 畫面凈尺寸： 300cm(H) x 400cm(W) 畫面出血尺寸： 320cm(H) x 420cm(W) （經(jīng)銷商可根據(jù)各展廳實(shí)際情況，進(jìn)行尺寸上的調(diào)整） （畫面材質(zhì)與安裝方式請(qǐng)與當(dāng)?shù)貜V告制作公司協(xié)商，視具體安裝情況而定） 現(xiàn)場(chǎng)物料 -接待臺(tái)畫面 畫面凈尺寸： 85cm(H) x 160cm(W) 畫面出血尺寸： 90cm(H) x 165c