明基BenQ首屆十運會主題活動方案提案

明基 BenQ首屆 十運會 主題活動方案提案 給年輕一個舞臺 青春就可以飛揚 給夢想一個舞臺 未來便可以展望 給友情一個舞臺 淚水同歡笑一樣精彩 給人生一個舞臺 我們且歌且舞 共同成長 目 錄 營銷主線 營銷要素 、公關背景 8. 主題闡釋 策劃前提 、公關目標 、公關指向 、公關受眾 5. 受眾分析 6. 活動策略 7. 活動主題 2、 活動地點 3、 活動概述 4. 活動要素 1、活動時間 6、 活動準備 7、 活動流程 8、 注意事項 5、活動詳情 項目內容 人員配備 媒體建議 甲方配合事項 效果評估 活動建議 附件 營銷主線 公關事件 媒體傳播 MALL促銷 營 銷 要 素 策劃前提 公共背景 第十屆全國運動會將在 2005年 10月 12日至 23日在江蘇省召開 ， 南京則為十運會的主戰(zhàn)場 ， 各類商家紛紛借十運會的契機宣傳自己的產品 ， 提高品牌形象 。 明基筆記本在南京的絕對占有數目為 1.25萬臺 ， 相對于南京的消費水平 ， 還有很大的潛在市場份額 ， 而此次的推廣即針對十運會在南京開展的商機極力提高品牌美譽度， 促進銷售 。 公關目標 通過具有時尚、休閑、創(chuàng)意性的活動體現強大實力和卓越的文化品味，打造明基新形象。 迎合南京十運召開的契機，進行有效的事件營銷。通過活動的開展以及相關產品展示及促銷，引起廣大市民對明基此次活動的注意，從而參與，增強口碑傳播度。 通過以人為本的活動增加消費者對明基的印象，以明基為名打造南京、江蘇乃至全中國絕無僅有的休閑場所。 以活動的影響力帶動明基產品的銷售，達到此次推廣的最終及最直接目的。 公關指向 A 明基時尚、輕松的品牌形象 B 注重人文及公益，打造輕松消費的概念 公關受眾 A 在校大學生 B 時尚、年輕、運動的 in一族 受眾分析 年齡左右的大學生年輕族群 ,有一定消費能力，對科技產品有興趣且有一定認知和需要。且時尚，輕松，向往愜意生活，喜歡嘗試新鮮事物，有創(chuàng)新精神，喜熱鬧并愿意交際與自己有同樣追求或同樣語言的任何人。 活動概述 A 活動性質： 露天十運會實況全程展播 B 風格定位： 休閑性、時尚、輕松、快樂 活動主題 運動南京 運動 BenQ 明基首屆十運賽事戶外展播 主題闡釋 本次活動的主旨在于給熱愛運動熱愛青春的人一個休閑娛樂聚會的場所，因共同的興趣而來，因共同的興趣而聚，盡情享受隨意、時尚、運動的品質新生活。 在活動的現場除了可觀看十運全程展播，還可以品嘗啤酒和各色小吃，同時還有明基產品展示，盡情享受明基帶來的繽紛生活。 項目內容 活動時間： 2005年 10月 12日 2005年 10月 23日 活動地點： 明基醫(yī)院場地 活動概述 在明基醫(yī)院場地搭建影棚 ， 自 10月 12日十運會開幕起進行十運會全程展播 ， 活動現場預備啤酒和各色小吃 ， 向休閑的市民免費提供 。 現場設立明基產品展示區(qū)域 ， 十運展播間隙向前來休閑娛樂的市民介紹明基的產品知識 ， 增加明基在市場的知名度 。 活動要素 美食區(qū) 展播區(qū) 展示及體驗區(qū) 現場平面圖 活動詳情 展播區(qū)域 美食區(qū)域 展示及體驗區(qū) 在此區(qū)域進行十運會全程轉播 ,在現場擺放視頻設備 ,供市民觀看十運會盛況 ,在校大學生可憑學生證進場 ,普通市民可去明基各經銷店填寫資料以領取入場券 。 此區(qū)域擺放啤酒及小吃 ， 凡進到現場的消費者皆可免費享用 。 此為展示區(qū)域 ， 用以展示明基筆記本產品 ， 消費者可在十運會轉播間隙了解明基的產品 ， 體驗明基筆記本的品質超群 。 活動準備 物 料 人 員 宣 傳 活動前宣傳海報 、 現場易拉寶 、 展架 、 pop宣傳單頁 、 入場券 、 路引等 現場工作人員 、 保安 、 保潔員 、 醫(yī)護人員等 活動前報廣 、 電視 、 網絡及校園海報宣傳預熱 活動流程 9 . 2 1 9 . 2 2 9 . 2 3 9 . 2 4 9 . 2 5 9 . 2 6 9 . 2 7 9 . 2 8 9 . 2 9 9 . 3 0 1 0 . 1 1 0 . 2 1 0 . 3 1 0 . 4 1 0 . 5 1 0 . 6 1 0 . 7 1 0 . 8 1 0 . 9 1 0 . 1 0 1 0 . 1 1 1 0 . 1 2物料準備媒體宣傳現場搭建食品準備人員培訓注意事項 因活動時間較長 ， 所以需時刻注意現場的秩序和清 潔 。 現場應隨時隨地配備醫(yī)護人員以保證在場市民的人 身安全 。 現場用電等要注意安全 。 人員配備 一 、 保安 15人 負責現場秩序 二 、 保潔員 2人 負責現場衛(wèi)生清潔 三 、 工作人員 10人 分別負責各崗位職責 媒體建議 媒體類型選擇：報紙 、 電視 、 地鐵廣告牌 、 網絡 媒體投放時間 :10.1起開始宣傳 備注：因活動主要針對人群為在校大學生 ， 且宣傳產 品為筆記本電腦 ， 故在傳統(tǒng)報紙及電視媒體外加投網 絡廣告 ， 以期獲得更好的宣傳效果 。 地鐵廣告牌效果圖 甲方配合事項（暫定） 為了保證活動成功舉辦，甲方須配合下列事項： 1.活動協(xié)調人 2.產品支持 3.相關資料提供 4.場地提供 5.設備支持 6.用電支持 7.相關人員支持 效果評估 通過具有階段性的轟動性事件營銷，樹立明基 BENQ整體的認知度和項目的品牌形象，使得社會認知度和認可度達到空前高度 以此次十運會為主要的突破節(jié)點，將理念和信息以公關活動的方式傳播到消費者心中 通過公關活動、媒體