市場調(diào)查分析比賽試題(A)

百度文庫Lily共享準(zhǔn)考證號：_ 姓名：_考生答題不準(zhǔn)超過此線首屆全國商科院校市場調(diào)查分析技能大賽知識賽試卷（A卷）注 意 事 項1、請首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名和準(zhǔn)考證號。2、請仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。題 號一二三四五總分總分人分 數(shù)3、請保持試卷卷面的整潔，不要在標(biāo)封區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)容。得分評卷人一、單項選擇題（每題0.5分，共40題，共20分，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）1以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的的市場調(diào)查是（）研究。A.探測性 B.描述性C.因果關(guān)系 D.預(yù)測性 2市場營銷主體與社會公眾之間進(jìn)行信息互相傳輸、交換，體現(xiàn)了市場調(diào)研與預(yù)測的（）。A.認(rèn)識功能B.信息功能C.溝通功能D.反饋和調(diào)節(jié)功能3借助（），企業(yè)可以統(tǒng)計網(wǎng)頁的訪問率并確定訪問者是否點擊了其中的鏈接，訪問者在一次點擊之后訪問了多少網(wǎng)頁，以及對這些網(wǎng)頁閱讀了多少次。A.搜索引擎B.Cookies技術(shù)C.人工智能D.電子錄放技術(shù)4以發(fā)展的眼光而不是靜止的眼光看待市場及其影響因素，體現(xiàn)了市場調(diào)研與預(yù)測的（）。A.系統(tǒng)性原則B.動態(tài)性原則C.科學(xué)性原則D.因果性原則5提出開展市場調(diào)研與預(yù)測任務(wù)和要求，并承擔(dān)開展市場調(diào)研與預(yù)測費用的是（）。A.開展市場調(diào)研與預(yù)測這B.被調(diào)查者C. 開展市場調(diào)研與預(yù)測委托方D.政府部門6以下不屬于企業(yè)外部市場調(diào)研與預(yù)測主體的是（）。A.市場調(diào)研公司B.廣告公司的調(diào)研與預(yù)測機(jī)構(gòu)C.咨詢公司D.企業(yè)的會計部門7“市場上的彩電供大于求”屬于（）。A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息8市場信息的內(nèi)容是（）。A.市場體系及其各種影響因素B.市場體系及其影響因素的存在方式和運動狀態(tài)C.反映市場的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及活動的資料和數(shù)據(jù)D.有價值的情報、資料和消息9以下屬于市場調(diào)研與預(yù)測問題的是（）。A.是否應(yīng)該市場細(xì)分B.是否增加促銷預(yù)算C.怎樣挽回已經(jīng)失去的市場份額D.什么信息時需要的10市場調(diào)研過程中的主體部分是（）A.非正式調(diào)研階段B.市場調(diào)研設(shè)計階段C.資料收集階段D.調(diào)研結(jié)果處理階段11在固定樣本連續(xù)調(diào)查法中，為了保證樣本的代表性和資料的連續(xù)性，又能減輕調(diào)查戶的負(fù)擔(dān)，可采?。ǎ.樣本輪換B.任意抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣12（）不是按各類中單位數(shù)占總體的比例分配樣本單位，而是根據(jù)各類的變異數(shù)大小、抽取樣本的工作量和費用大小等因素決定各類的樣本抽取數(shù)。A. 獨立控制配額抽樣B. 分層最佳抽樣C. 非獨立控制配額抽樣D. 判斷抽樣13一般來說，郵寄訪問問卷在寄出（）天內(nèi)回收比較適當(dāng)。A.5-10天B.10-15天C.15-20天D.20天以上14現(xiàn)在你用何種牌子的洗衣粉？這是（）。A.現(xiàn)實性問題B.動機(jī)性問題C.態(tài)度性問題D.假設(shè)性問題15郵寄調(diào)查的關(guān)鍵問題是（）。A.調(diào)查表的回收率B.調(diào)查表的設(shè)計C.郵寄對象的確定D.調(diào)查成本16（）被認(rèn)為是結(jié)合了面談訪問與郵寄訪問的一種方法。 A.個別深度訪談 B.電話訪問法 C.詢問訪問 D.留置問卷訪問17將數(shù)據(jù)分成各種互相排斥、互不相容的類別的態(tài)度測量表，稱為（）。A.類別量表 B.順序量表 C.等距量表 D.等比量表18被調(diào)查者要用五分制或七分制的尺度給各個態(tài)度或?qū)ο筝喠鞔蚍?，尺度兩端都是一些極端的形容詞或短語。這種量表是（）。A.成對比較量表 B.等級順序量表 C.常量和量表 D.語義差別量表19決定德爾菲法成敗的關(guān)鍵性一步是（）A.成立預(yù)測工作小組 B.選好專家C.制定征詢表 D.結(jié)果的匯總和整理20中位數(shù)位置的計算公式是（）。A.n-1/2 B.n/2 C.n+1/2 D.n+2/221為了彌補(bǔ)移動平均法在運用中的不足，可以采用（）。A.指數(shù)平滑法 B.直線模型法 C.平均數(shù)比率法 D.非直線趨勢預(yù)測法22當(dāng)變量x 按一定量變化時，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時變量y和變量x間存在著（）。A.正相關(guān)關(guān)系 B.負(fù)相關(guān)關(guān)系 C.直線相關(guān)關(guān)系 D.復(fù)相關(guān)關(guān)系23相關(guān)關(guān)系（）。A.只適用于直線相關(guān)B.只適用于曲線相關(guān)C.既可適用于直線相關(guān)，也可適用于曲線相關(guān)D.既不適用于直線相關(guān)，也不適用于曲線相關(guān)24電視機(jī)常用的20TVC是（）。A.順序編碼法 B.分組編碼法 C.縮寫編碼法 D表意式文字編碼法25編碼作為資料處理的一個環(huán)節(jié)，要遵循一定的原則，在編碼時應(yīng)預(yù)留足夠的位置，以適應(yīng)需要的變化，這遵循了（）。A.適用性原則 B.預(yù)見性原則 C.系統(tǒng)化原則 D標(biāo)準(zhǔn)化原則26不真實的信息資料有多種形式，其中，信息提供者或調(diào)查者不適當(dāng)?shù)赝怀鍪挛锏哪骋粋€方面，忽視其他方面，這種錯誤屬于（）。A欺騙 B虛構(gòu) C孤證 D偏頗 27在美國商務(wù)部出版的與國際市場有關(guān)的刊物中，提供美國制成品在國外市場的銷售情況的是（）。 A.國際經(jīng)濟(jì)指標(biāo)B.對外貿(mào)易報告FH410C.市場份額報告D.國際市場經(jīng)營信息叢刊28對新設(shè)商店和已設(shè)商店的商圈的劃定有些區(qū)別，下列說法中錯誤的是（）。A.新設(shè)商店的商圈劃定相對比較復(fù)雜B.已設(shè)商店的商圈劃定相對比較復(fù)雜C.新設(shè)商店的商圈劃定綜合考慮影響商圈的各種因素D.已設(shè)商店的商圈劃定可以通過研究銷售記錄來進(jìn)行調(diào)研29. 獲取足夠的信息有助于商圈的劃定，其中把現(xiàn)代零售設(shè)施中的掃描技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和信用卡使用相結(jié)合，從而獲取顧客信息的 方法是（）。A.隨機(jī)問詢法 B.銷售記錄法 C.電話訪問法 D.提供服務(wù)法30企業(yè)面臨四個層次的競爭者，其中最現(xiàn)實、最直接也是最淺層次的競爭者是（）。A.欲望競爭者 B.類別競爭者 C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者31探詢?nèi)藗兊南M傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對企業(yè)的發(fā)展會有什么影響，屬于（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研 B.政治法律環(huán)境調(diào)研C.社會文化環(huán)境調(diào)研 D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)研32.戰(zhàn)略滿意度矩陣中對顧客不重要但滿意度評價較高的因素是（）。A.急需改進(jìn)的因素 B.繼續(xù)保持的因素C.次要改進(jìn)的因素 D.錦上添花的因素33關(guān)于工業(yè)市場調(diào)研與消費者市場調(diào)研的比較，說法不正確的是（）。A.工業(yè)市場研究中會比較多地涉及廣告的調(diào)研B.工業(yè)市場研究比消費者市場調(diào)研更重視宏觀經(jīng)濟(jì)形勢與銷售預(yù)測C.工業(yè)市場調(diào)研比較不重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計或包裝研究D.產(chǎn)品的市場試銷對工業(yè)企業(yè)的影響相對較小34一般而言，對潛在供應(yīng)者、可供商品的質(zhì)量、品種、規(guī)格、供應(yīng)彈性的分析屬于（）。A.市場商品供應(yīng)分析 B.市場商品需求分析 C.供求關(guān)系分析 D.特殊的供求現(xiàn)象分析35調(diào)研與測報告中所涉及的所有假設(shè)、判斷、結(jié)論、建議等都應(yīng)該明確說明，這一部分屬于（）。 A.緣由和背景B.調(diào)研與預(yù)測設(shè)計C.可靠性D.解釋和結(jié)論36（）不屬于市場媒體。A.貨幣 B.價格 C.技術(shù) D.信息37界定工業(yè)市場與生活消費市場的區(qū)別，主要在于（）。A.商品或勞務(wù)的流通方式 B.購買商品或勞務(wù)的目的 C.商品或者勞務(wù)的技術(shù)含量 D.兩者針對的用戶38一般而言，對潛在供應(yīng)者、可供商品的質(zhì)量、品種、規(guī)格、供應(yīng)彈性的分析屬于（）。A.市場商品供應(yīng)分析 B.市場商品需求分析 C.供求關(guān)系分析 D.特殊的供求現(xiàn)象分析39通過（），我們可以得到產(chǎn)品的滲透水平和滲透深度、產(chǎn)品使用者和購買者的人口統(tǒng)計特征、消費者的使用習(xí)慣和購買習(xí)慣。A.消費者使用與態(tài)度調(diào)研 B.產(chǎn)品概念測試C.品牌名稱定量測試 D.包裝測試40探詢?nèi)藗兊南M傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對企業(yè)的發(fā)展會有什么影響，屬于（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研 B.政治法律環(huán)境調(diào)研C.社會文化環(huán)境調(diào)研 D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)研得 分評卷人二、 多項選擇題 （每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）41市場調(diào)研與預(yù)測現(xiàn)代化是指（）。A.手段現(xiàn)代化B.組織現(xiàn)代化C.指導(dǎo)思想現(xiàn)代化D.方法現(xiàn)代化42商業(yè)信譽(yù)的基本要求有（）。A.信守合同B.公平交易C.誠實經(jīng)營D.保護(hù)客戶利益43下列屬于功能專一的市場調(diào)研與預(yù)測公司的有（）。A.現(xiàn)場服務(wù)公司B.數(shù)據(jù)分析服務(wù)公司C.數(shù)據(jù)輸入服務(wù)公司D.定制服務(wù)公司44市場信息的特征有（）。A.高度的復(fù)雜性B.很強(qiáng)的時效性C.廣泛地社會性D.一定的模糊度45按市場信息產(chǎn)生的過程和加工程度分類，可將市場信息分為（）。A.原始信息B.加工信息C.定性信息D.外源信息46常見的抽樣結(jié)構(gòu)有（）。A.企業(yè)目錄B.城市指南C.電話本D.地圖47市場預(yù)測的方法主要分為（）。A.內(nèi)部預(yù)測B.外部預(yù)測C.定性預(yù)測D.定量預(yù)測48非隨機(jī)抽樣一般分為（）。A.任意抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣49抽樣調(diào)查的特點有（）。A.收效快B.樣本代表性不高C.具有主觀隨意性D.費用省50說明詞包括（）。A.調(diào)查員的介紹B.訪問地點C.說明有禮品贈送給被訪問者D.訪問時間51案頭調(diào)研應(yīng)遵循的原則有（）。A.先易后難 B.由近至遠(yuǎn) C.先有效后實效 D.先內(nèi)部后外部52觀察法可用于（）。A.對市場商品需求情況的調(diào)研B.對廣告效果的調(diào)研C.對商品生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量的調(diào)研D.對零售企業(yè)經(jīng)營狀況的調(diào)研53按表中所列答案之間的關(guān)系，態(tài)度測量的量表可以分為（）。A.類別量表 B.順序量表 C.等距量表 D.等比量表54德爾菲法的特點有（）。A.匿名 B.連續(xù)性 C.反饋性 D.量化55相關(guān)關(guān)系按相關(guān)關(guān)系的形式可以分為（）。A.線性相關(guān) B.非線性相關(guān) C.單相關(guān) D.復(fù)相關(guān)56編碼的基本原則有（）。A.預(yù)見性原則 B.系統(tǒng)化原則 C.標(biāo)準(zhǔn)化原則 D兼容性原則57定量信息資料的簡明加工法有（）。A.歸納法 B.化小法 C.替代法 D縱深法58從信息資料處理與分析的要求看，鑒別的內(nèi)容應(yīng)包括（）。A.真實性鑒別 B.準(zhǔn)確性鑒別 C.系統(tǒng)性鑒別 D適用性鑒別59應(yīng)用回歸分析方法進(jìn)行市場預(yù)測，應(yīng)遵循的步驟有（）。A.確定相關(guān)關(guān)系 B.建立回歸方程 C.求解方程，確定預(yù)測值D.評價預(yù)測結(jié)果60調(diào)查代理公司具有專業(yè)優(yōu)勢，能更迅速、準(zhǔn)確、有效地位企業(yè)獲取國際市場信息情報，這些優(yōu)勢主要有（）。A.人員優(yōu)勢B.經(jīng)驗優(yōu)勢C.設(shè)備優(yōu)勢D.身份優(yōu)勢得 分評卷人三、判斷題：（每題0.5分，共40題，共20分。請將判斷結(jié)果填入題后的括號中，正確的填“”錯誤的填“”，全選“”或全選“”本項不得分。）61市場調(diào)查與預(yù)測學(xué)科的建立的階段是20世紀(jì)30年代至20世紀(jì)50年代。（ ）62因為市場形勢和營銷環(huán)境的變化十分迅速，因此市場調(diào)研與預(yù)測必須符合及時原則。（ ）63開展市場調(diào)研與預(yù)測現(xiàn)代化的主要內(nèi)容是盡可能廣泛地使用電子計算機(jī)。（ ）64對企業(yè)而言，市場信息的主要部分是加工信息。（ ）65樣本設(shè)計的核心的是確定樣本規(guī)模。（ ）66采用一定的技術(shù)從全體調(diào)查對象中選取部分加以調(diào)查，稱為個別調(diào)查。（ ）67從上海的每十個無償獻(xiàn)血者中進(jìn)行抽樣屬于系統(tǒng)抽樣。（ ）68把調(diào)查總體按其屬性不同分為若干層次，然后再各層中隨機(jī)抽取樣本的技術(shù)，稱為分層隨機(jī)抽樣。（ ）69“你購買衣服通常在哪里？a.百貨商店b.超市c.街邊小店d.大賣場”這樣的問句屬于動機(jī)性問題。（ ）70與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點是一般來說，通常更加客觀、準(zhǔn)確。（ ）71統(tǒng)計年鑒不是信息的內(nèi)部來源。（ ）72數(shù)據(jù)收集的費用最昂貴的訪問方法是面談訪問法。（ ）73通過直接或間接地回答方式來了解被調(diào)查者的看法和意見的方法，稱為訪問法。（ ）74“例如：在未來的一年中，你是否有購買家庭轎車的計劃？a.是b.未決定c.否”這樣的態(tài)度測量量表，稱為順序量表。（ ）75向被調(diào)查者出示一連串的圖片或照片，要求被調(diào)查者根據(jù)自己的理解而虛構(gòu)一個故事，這種技術(shù)稱為主題視覺測驗法。（ ）76質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法屬于意見交換法。（ ）77某一時期內(nèi)，在一定購買力水平的條件下，充分滿足需要的最高普及率是指購買系數(shù)。（ ）78在專家意見集合的具體方法中，根據(jù)一定的規(guī)則，通過共同的討論，但鼓勵專家獨立思考，充分發(fā)表意見的方法是質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。（ ）79相關(guān)系數(shù)r的絕對值越接近1，說明變量之間線性相關(guān)程度越高。（ ）80多元回歸指多個自變量與一個因變量的變動分析。（ ）81確定信息資料的完整程度屬于系統(tǒng)性鑒別。（ ）82定量信息資料有多種簡明加工法，例如“某項生物工程的實施效益，相當(dāng)于增加良田80萬畝”，這種加工法屬于替代法。（ ）83要完成一份優(yōu)秀的市場調(diào)研與預(yù)測報告，應(yīng)遵循的客戶導(dǎo)向、實事求是、重點突出、精心安排的要求。（）84要測試一種羽絨保暖產(chǎn)品在市場上受消費者接受和喜愛的程度，選擇測試對象是處于南方地區(qū)的消費者，這種錯誤屬于調(diào)研與預(yù)測過程中所使用的假設(shè)或前提不符合實際。（）85在現(xiàn)實社會經(jīng)濟(jì)中，比較普遍存在的一種市場狀態(tài)為壟斷競爭市場。（）86市場體系可以分成若干個子系統(tǒng)，其中，最基本的市場是物質(zhì)產(chǎn)品市場。（ ）87在一定的市場范圍內(nèi)，同一行業(yè)中只存在一個廠商，其他廠商不可能進(jìn)入該市場，這種市場是寡頭壟斷市場。（ ）88對一種商品的需求增加，會刺激連帶商品的需求同時減少。（ ）89根據(jù)恩格爾定律，一個家庭或個人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重越大。（ ）90了解企業(yè)在經(jīng)營管理等方面所取得的業(yè)績屬于企業(yè)形象調(diào)查中的企業(yè)定位調(diào)查。（ ）91企業(yè)形象不是對企業(yè)個別因素的認(rèn)知結(jié)果，而是由多種因素構(gòu)成的統(tǒng)一體，這體現(xiàn)了企業(yè)形象的綜合性。（