市場調查分析比賽試題(A)VIP

百度文庫Lily共享準考證號：_ 姓名：_考生答題不準超過此線首屆全國商科院校市場調查分析技能大賽知識賽試卷（A卷）注 意 事 項1、請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名和準考證號。2、請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。題 號一二三四五總分總分人分 數(shù)3、請保持試卷卷面的整潔，不要在標封區(qū)填寫無關內容。得分評卷人一、單項選擇題（每題0.5分，共40題，共20分，請將正確選項的序號填入括號內）1以調查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的的市場調查是（）研究。A.探測性 B.描述性C.因果關系 D.預測性 2市場營銷主體與社會公眾之間進行信息互相傳輸、交換，體現(xiàn)了市場調研與預測的（）。A.認識功能B.信息功能C.溝通功能D.反饋和調節(jié)功能3借助（），企業(yè)可以統(tǒng)計網(wǎng)頁的訪問率并確定訪問者是否點擊了其中的鏈接，訪問者在一次點擊之后訪問了多少網(wǎng)頁，以及對這些網(wǎng)頁閱讀了多少次。A.搜索引擎B.Cookies技術C.人工智能D.電子錄放技術4以發(fā)展的眼光而不是靜止的眼光看待市場及其影響因素，體現(xiàn)了市場調研與預測的（）。A.系統(tǒng)性原則B.動態(tài)性原則C.科學性原則D.因果性原則5提出開展市場調研與預測任務和要求，并承擔開展市場調研與預測費用的是（）。A.開展市場調研與預測這B.被調查者C. 開展市場調研與預測委托方D.政府部門6以下不屬于企業(yè)外部市場調研與預測主體的是（）。A.市場調研公司B.廣告公司的調研與預測機構C.咨詢公司D.企業(yè)的會計部門7“市場上的彩電供大于求”屬于（）。A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息8市場信息的內容是（）。A.市場體系及其各種影響因素B.市場體系及其影響因素的存在方式和運動狀態(tài)C.反映市場的經(jīng)濟現(xiàn)象及活動的資料和數(shù)據(jù)D.有價值的情報、資料和消息9以下屬于市場調研與預測問題的是（）。A.是否應該市場細分B.是否增加促銷預算C.怎樣挽回已經(jīng)失去的市場份額D.什么信息時需要的10市場調研過程中的主體部分是（）A.非正式調研階段B.市場調研設計階段C.資料收集階段D.調研結果處理階段11在固定樣本連續(xù)調查法中，為了保證樣本的代表性和資料的連續(xù)性，又能減輕調查戶的負擔，可采?。ǎ?。A.樣本輪換B.任意抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣12（）不是按各類中單位數(shù)占總體的比例分配樣本單位，而是根據(jù)各類的變異數(shù)大小、抽取樣本的工作量和費用大小等因素決定各類的樣本抽取數(shù)。A. 獨立控制配額抽樣B. 分層最佳抽樣C. 非獨立控制配額抽樣D. 判斷抽樣13一般來說，郵寄訪問問卷在寄出（）天內回收比較適當。A.5-10天B.10-15天C.15-20天D.20天以上14現(xiàn)在你用何種牌子的洗衣粉？這是（）。A.現(xiàn)實性問題B.動機性問題C.態(tài)度性問題D.假設性問題15郵寄調查的關鍵問題是（）。A.調查表的回收率B.調查表的設計C.郵寄對象的確定D.調查成本16（）被認為是結合了面談訪問與郵寄訪問的一種方法。 A.個別深度訪談 B.電話訪問法 C.詢問訪問 D.留置問卷訪問17將數(shù)據(jù)分成各種互相排斥、互不相容的類別的態(tài)度測量表，稱為（）。A.類別量表 B.順序量表 C.等距量表 D.等比量表18被調查者要用五分制或七分制的尺度給各個態(tài)度或對象輪流打分，尺度兩端都是一些極端的形容詞或短語。這種量表是（）。A.成對比較量表 B.等級順序量表 C.常量和量表 D.語義差別量表19決定德爾菲法成敗的關鍵性一步是（）A.成立預測工作小組 B.選好專家C.制定征詢表 D.結果的匯總和整理20中位數(shù)位置的計算公式是（）。A.n-1/2 B.n/2 C.n+1/2 D.n+2/221為了彌補移動平均法在運用中的不足，可以采用（）。A.指數(shù)平滑法 B.直線模型法 C.平均數(shù)比率法 D.非直線趨勢預測法22當變量x 按一定量變化時，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時變量y和變量x間存在著（）。A.正相關關系 B.負相關關系 C.直線相關關系 D.復相關關系23相關關系（）。A.只適用于直線相關B.只適用于曲線相關C.既可適用于直線相關，也可適用于曲線相關D.既不適用于直線相關，也不適用于曲線相關24電視機常用的20TVC是（）。A.順序編碼法 B.分組編碼法 C.縮寫編碼法 D表意式文字編碼法25編碼作為資料處理的一個環(huán)節(jié)，要遵循一定的原則，在編碼時應預留足夠的位置，以適應需要的變化，這遵循了（）。A.適用性原則 B.預見性原則 C.系統(tǒng)化原則 D標準化原則26不真實的信息資料有多種形式，其中，信息提供者或調查者不適當?shù)赝怀鍪挛锏哪骋粋€方面，忽視其他方面，這種錯誤屬于（）。A欺騙 B虛構 C孤證 D偏頗 27在美國商務部出版的與國際市場有關的刊物中，提供美國制成品在國外市場的銷售情況的是（）。 A.國際經(jīng)濟指標B.對外貿易報告FH410C.市場份額報告D.國際市場經(jīng)營信息叢刊28對新設商店和已設商店的商圈的劃定有些區(qū)別，下列說法中錯誤的是（）。A.新設商店的商圈劃定相對比較復雜B.已設商店的商圈劃定相對比較復雜C.新設商店的商圈劃定綜合考慮影響商圈的各種因素D.已設商店的商圈劃定可以通過研究銷售記錄來進行調研29. 獲取足夠的信息有助于商圈的劃定，其中把現(xiàn)代零售設施中的掃描技術、計算機網(wǎng)絡和信用卡使用相結合，從而獲取顧客信息的 方法是（）。A.隨機問詢法 B.銷售記錄法 C.電話訪問法 D.提供服務法30企業(yè)面臨四個層次的競爭者，其中最現(xiàn)實、最直接也是最淺層次的競爭者是（）。A.欲望競爭者 B.類別競爭者 C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者31探詢人們的消費傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對企業(yè)的發(fā)展會有什么影響，屬于（）。A.經(jīng)濟環(huán)境調研 B.政治法律環(huán)境調研C.社會文化環(huán)境調研 D.科學技術環(huán)境調研32.戰(zhàn)略滿意度矩陣中對顧客不重要但滿意度評價較高的因素是（）。A.急需改進的因素 B.繼續(xù)保持的因素C.次要改進的因素 D.錦上添花的因素33關于工業(yè)市場調研與消費者市場調研的比較，說法不正確的是（）。A.工業(yè)市場研究中會比較多地涉及廣告的調研B.工業(yè)市場研究比消費者市場調研更重視宏觀經(jīng)濟形勢與銷售預測C.工業(yè)市場調研比較不重視產(chǎn)品的外觀設計或包裝研究D.產(chǎn)品的市場試銷對工業(yè)企業(yè)的影響相對較小34一般而言，對潛在供應者、可供商品的質量、品種、規(guī)格、供應彈性的分析屬于（）。A.市場商品供應分析 B.市場商品需求分析 C.供求關系分析 D.特殊的供求現(xiàn)象分析35調研與測報告中所涉及的所有假設、判斷、結論、建議等都應該明確說明，這一部分屬于（）。 A.緣由和背景B.調研與預測設計C.可靠性D.解釋和結論36（）不屬于市場媒體。A.貨幣 B.價格 C.技術 D.信息37界定工業(yè)市場與生活消費市場的區(qū)別，主要在于（）。A.商品或勞務的流通方式 B.購買商品或勞務的目的 C.商品或者勞務的技術含量 D.兩者針對的用戶38一般而言，對潛在供應者、可供商品的質量、品種、規(guī)格、供應彈性的分析屬于（）。A.市場商品供應分析 B.市場商品需求分析 C.供求關系分析 D.特殊的供求現(xiàn)象分析39通過（），我們可以得到產(chǎn)品的滲透水平和滲透深度、產(chǎn)品使用者和購買者的人口統(tǒng)計特征、消費者的使用習慣和購買習慣。A.消費者使用與態(tài)度調研 B.產(chǎn)品概念測試C.品牌名稱定量測試 D.包裝測試40探詢人們的消費傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對企業(yè)的發(fā)展會有什么影響，屬于（）。A.經(jīng)濟環(huán)境調研 B.政治法律環(huán)境調研C.社會文化環(huán)境調研 D.科學技術環(huán)境調研得 分評卷人二、 多項選擇題 （每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項，請將正確選項的序號填入括號內）41市場調研與預測現(xiàn)代化是指（）。A.手段現(xiàn)代化B.組織現(xiàn)代化C.指導思想現(xiàn)代化D.方法現(xiàn)代化42商業(yè)信譽的基本要求有（）。A.信守合同B.公平交易C.誠實經(jīng)營D.保護客戶利益43下列屬于功能專一的市場調研與預測公司的有（）。A.現(xiàn)場服務公司B.數(shù)據(jù)分析服務公司C.數(shù)據(jù)輸入服務公司D.定制服務公司44市場信息的特征有（）。A.高度的復雜性B.很強的時效性C.廣泛地社會性D.一定的模糊度45按市場信息產(chǎn)生的過程和加工程度分類，可將市場信息分為（）。A.原始信息B.加工信息C.定性信息D.外源信息46常見的抽樣結構有（）。A.企業(yè)目錄B.城市指南C.電話本D.地圖47市場預測的方法主要分為（）。A.內部預測B.外部預測C.定性預測D.定量預測48非隨機抽樣一般分為（）。A.任意抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣49抽樣調查的特點有（）。A.收效快B.樣本代表性不高C.具有主觀隨意性D.費用省50說明詞包括（）。A.調查員的介紹B.訪問地點C.說明有禮品贈送給被訪問者D.訪問時間51案頭調研應遵循的原則有（）。A.先易后難 B.由近至遠 C.先有效后實效 D.先內部后外部52觀察法可用于（）。A.對市場商品需求情況的調研B.對廣告效果的調研C.對商品生產(chǎn)數(shù)量和質量的調研D.對零售企業(yè)經(jīng)營狀況的調研53按表中所列答案之間的關系，態(tài)度測量的量表可以分為（）。A.類別量表 B.順序量表 C.等距量表 D.等比量表54德爾菲法的特點有（）。A.匿名 B.連續(xù)性 C.反饋性 D.量化55相關關系按相關關系的形式可以分為（）。A.線性相關 B.非線性相關 C.單相關 D.復相關56編碼的基本原則有（）。A.預見性原則 B.系統(tǒng)化原則 C.標準化原則 D兼容性原則57定量信息資料的簡明加工法有（）。A.歸納法 B.化小法 C.替代法 D縱深法58從信息資料處理與分析的要求看，鑒別的內容應包括（）。A.真實性鑒別 B.準確性鑒別 C.系統(tǒng)性鑒別 D適用性鑒別59應用回歸分析方法進行市場預測，應遵循的步驟有（）。A.確定相關關系 B.建立回歸方程 C.求解方程，確定預測值D.評價預測結果60調查代理公司具有專業(yè)優(yōu)勢，能更迅速、準確、有效地位企業(yè)獲取國際市場信息情報，這些優(yōu)勢主要有（）。A.人員優(yōu)勢B.經(jīng)驗優(yōu)勢C.設備優(yōu)勢D.身份優(yōu)勢得 分評卷人三、判斷題：（每題0.5分，共40題，共20分。請將判斷結果填入題后的括號中，正確的填“”錯誤的填“”，全選“”或全選“”本項不得分。）61市場調查與預測學科的建立的階段是20世紀30年代至20世紀50年代。（ ）62因為市場形勢和營銷環(huán)境的變化十分迅速，因此市場調研與預測必須符合及時原則。（ ）63開展市場調研與預測現(xiàn)代化的主要內容是盡可能廣泛地使用電子計算機。（ ）64對企業(yè)而言，市場信息的主要部分是加工信息。（ ）65樣本設計的核心的是確定樣本規(guī)模。（ ）66采用一定的技術從全體調查對象中選取部分加以調查，稱為個別調查。（ ）67從上海的每十個無償獻血者中進行抽樣屬于系統(tǒng)抽樣。（ ）68把調查總體按其屬性不同分為若干層次，然后再各層中隨機抽取樣本的技術，稱為分層隨機抽樣。（ ）69“你購買衣服通常在哪里？a.百貨商店b.超市c.街邊小店d.大賣場”這樣的問句屬于動機性問題。（ ）70與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點是一般來說，通常更加客觀、準確。（ ）71統(tǒng)計年鑒不是信息的內部來源。（ ）72數(shù)據(jù)收集的費用最昂貴的訪問方法是面談訪問法。（ ）73通過直接或間接地回答方式來了解被調查者的看法和意見的方法，稱為訪問法。（ ）74“例如：在未來的一年中，你是否有購買家庭轎車的計劃？a.是b.未決定c.否”這樣的態(tài)度測量量表，稱為順序量表。（ ）75向被調查者出示一連串的圖片或照片，要求被調查者根據(jù)自己的理解而虛構一個故事，這種技術稱為主題視覺測驗法。（ ）76質疑頭腦風暴法屬于意見交換法。（ ）77某一時期內，在一定購買力水平的條件下，充分滿足需要的最高普及率是指購買系數(shù)。（ ）78在專家意見集合的具體方法中，根據(jù)一定的規(guī)則，通過共同的討論，但鼓勵專家獨立思考，充分發(fā)表意見的方法是質疑頭腦風暴法。（ ）79相關系數(shù)r的絕對值越接近1，說明變量之間線性相關程度越高。（ ）80多元回歸指多個自變量與一個因變量的變動分析。（ ）81確定信息資料的完整程度屬于系統(tǒng)性鑒別。（ ）82定量信息資料有多種簡明加工法，例如“某項生物工程的實施效益，相當于增加良田80萬畝”，這種加工法屬于替代法。（ ）83要完成一份優(yōu)秀的市場調研與預測報告，應遵循的客戶導向、實事求是、重點突出、精心安排的要求。（）84要測試一種羽絨保暖產(chǎn)品在市場上受消費者接受和喜愛的程度，選擇測試對象是處于南方地區(qū)的消費者，這種錯誤屬于調研與預測過程中所使用的假設或前提不符合實際。（）85在現(xiàn)實社會經(jīng)濟中，比較普遍存在的一種市場狀態(tài)為壟斷競爭市場。（）86市場體系可以分成若干個子系統(tǒng)，其中，最基本的市場是物質產(chǎn)品市場。（ ）87在一定的市場范圍內，同一行業(yè)中只存在一個廠商，其他廠商不可能進入該市場，這種市場是寡頭壟斷市場。（ ）88對一種商品的需求增加，會刺激連帶商品的需求同時減少。（ ）89根據(jù)恩格爾定律，一個家庭或個人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重越大。（ ）90了解企業(yè)在經(jīng)營管理等方面所取得的業(yè)績屬于企業(yè)形象調查中的企業(yè)定位調查。（ ）91企業(yè)形象不是對企業(yè)個別因素的認知結果，而是由多種因素構成的統(tǒng)一體，這體現(xiàn)了企業(yè)形象的綜合性。（