中國移動(dòng)關(guān)愛100主題歌征集方案

by 省廣公關(guān)部 2010.5 “ 關(guān)愛 100”主題歌征集方案 目錄 前言 1. 活動(dòng)思路 2. 活動(dòng)概況 3. 活動(dòng)執(zhí)行 4. 前言 “ 關(guān)愛 100”是促進(jìn)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)又是和諧校園和諧社會(huì)的重要載體。征集 “ 關(guān)愛 100”主題歌不僅促進(jìn)青年文明素質(zhì)和城市文明程度，并將成為以移動(dòng)信息化業(yè)務(wù)為依托的群眾性精神文明活動(dòng)的重要內(nèi)容。為進(jìn)一步強(qiáng)化 ” 關(guān)愛 100”形象，提升全民參與的積極性，宣傳移動(dòng)信息服務(wù)和先進(jìn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，積極營造 “ 關(guān)愛 100”的社會(huì)環(huán)境和輿論氛圍，內(nèi)蒙古移動(dòng)將面向社會(huì)舉辦 “ 關(guān)愛 100”主題歌征集活動(dòng)。 活動(dòng)思路 聯(lián)合政府下文 主流媒體傳播 全區(qū)營業(yè)廳海報(bào)、單頁宣傳 校園網(wǎng)上傳播及海報(bào)宣傳 電視臺(tái)對(duì)活勱全程跟蹤播出 如何增強(qiáng)影響力 全區(qū)高校學(xué)生。 社會(huì)青年團(tuán)體。 以 征集歌詞 ， 征集歌曲 ， 征集歌手 ，為吸引點(diǎn)。 聯(lián)合電視臺(tái)跟蹤報(bào)道，圓青年之“明星夢(mèng)” 相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、知名專家評(píng)審，實(shí)現(xiàn)公平競(jìng)爭(zhēng) 彩鈴業(yè)務(wù) 短信彩信 139郵箱業(yè)務(wù) 飛信業(yè)務(wù) GPRS包月業(yè)務(wù) 彩鈴 DIY 核心人群定位 涉及到的業(yè)務(wù)推廣 渠道如何拓展 從主題歌歌詞征集到此作品評(píng)選，從曲作品征集，到演唱者征集，是一個(gè)完美遞進(jìn)的過程，也是一個(gè)媒體關(guān)注持續(xù)遞進(jìn)的過程，必將成為社會(huì)關(guān)注新熱點(diǎn)。 公關(guān)目的 促進(jìn) “ 關(guān)愛 100”活動(dòng)不斷推進(jìn)； 增加業(yè)務(wù)辦理量 ; 增加動(dòng)感地帶產(chǎn)品黏性。 1.借助 “ 關(guān)愛 100”征歌活動(dòng)宣傳移動(dòng)的 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和公益形象。 2.通過 “關(guān)愛 100”征歌活動(dòng) 完善 “ 關(guān)愛 100” 品牌形象，號(hào)召社會(huì)各界廣泛參與。 3. 以 活動(dòng) 吸引數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)潛在客戶，實(shí)現(xiàn) “ 關(guān)愛 100”與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合。 活動(dòng)思路 閉環(huán)營銷三方共贏 中國移勱“關(guān)愛 100” 主題歌征集活勱，以豐富的內(nèi)容和多樣的形式吸引全社會(huì)各界人士參加。同時(shí)活勱融合公益性與娛樂性于一身，具有良好的親和力和極大的傳播價(jià)值。使參與者成為中國移勱的忠實(shí)用戶。既實(shí)現(xiàn)公益，又娛樂全民，同時(shí)有效增加移勱業(yè)務(wù)量。實(shí)現(xiàn)三方的互贏，是本次活勱的核心價(jià)值所在。 活動(dòng)思路 閉環(huán)營銷 參與者兼具營銷執(zhí)行者 發(fā)起者： 中國移動(dòng) 政府 文化機(jī)構(gòu) 參與者： 學(xué)生 社會(huì)青年 文藝團(tuán)體 百姓 參加報(bào)名 139郵箱 作品篩選 短信投票 以公益 聯(lián)合政府 媒體跟 蹤報(bào)道 參賽類別多樣 實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng) 展示自我 娛樂性 公益性 參與形式多樣 六大亮點(diǎn)吸引 活動(dòng)思路 四輪業(yè)務(wù)連環(huán)沖擊 短、彩信通知 征集作品 報(bào)名參加 作品上傳 作品評(píng)選 彩鈴 DIY 139社區(qū) 短信 GPRS 彩鈴下載 活動(dòng)思路 活動(dòng)主題 征集時(shí)間 征集揭曉 結(jié)果公布地址 2010年 5月下旬至 7月上旬 2010年 7月 4日 內(nèi)蒙古移動(dòng)官網(wǎng) 與愛同行 助創(chuàng)未來 活動(dòng)概況 活動(dòng)概況 1 2 主辦單位： 承辦單位： 內(nèi)蒙古自治區(qū)人事廳、教育廳、團(tuán)委 內(nèi)蒙古音樂家協(xié)會(huì) 社會(huì)大眾 3 征歌對(duì)象： 中國移動(dòng)內(nèi)蒙古公司 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 主題歌 1首，獎(jiǎng)金 10000元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書 ,稅費(fèi)自理 入圍歌曲 10首，獎(jiǎng)金 3000元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書 ,稅費(fèi)自理 優(yōu)秀演唱團(tuán)隊(duì)，獎(jiǎng)金 5000元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書 ，稅費(fèi)自理 活動(dòng)概況 沒有譜曲的優(yōu)秀的歌詞 10首，獎(jiǎng)金 500元 沒有歌詞的優(yōu)秀的曲子 10首，獎(jiǎng)金 500元 活動(dòng)概況 前期宣傳 作品征集 作品評(píng)選 獲獎(jiǎng)結(jié)果揭曉 主流媒體全面覆蓋 自有媒體定點(diǎn)宣傳 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)擴(kuò)大影響 全區(qū)高校廣泛征集 藝術(shù)院校重點(diǎn)征集 文藝社團(tuán)邀請(qǐng)參加 全民參與網(wǎng)絡(luò)投票 短信投票 專家評(píng)審嚴(yán)格把關(guān) 媒體輿論有效監(jiān)督 現(xiàn)場(chǎng)試唱 專家點(diǎn)評(píng) 隆重頒獎(jiǎng) 活動(dòng)流程 作品要求 參選作品的所有內(nèi)容（詞、曲、編排等）均屬原創(chuàng)，此前不得以任何形式發(fā)表及演唱，也不屬于公開作品。歌曲要求整體旋律要優(yōu)美動(dòng)聽、積極樂觀、振奮人心；歌詞精煉流暢，感染力強(qiáng)，突出 “ 關(guān)愛100” 助學(xué)工程的核心精神內(nèi)涵；曲調(diào)富有節(jié)奏感，清晰流暢不復(fù)雜，易傳唱，合唱、獨(dú)唱皆宜。 歌曲時(shí)間長度不超過 5分鐘，歌詞宜不超過 20行。每位作者限報(bào) 2首歌曲作品。 應(yīng)征作品不得侵犯他人著作權(quán)或其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將取消其參選資格，如以發(fā)放報(bào)酬將如數(shù)追回，所有法律責(zé)任由應(yīng)征者本人承擔(dān)。參選作品一經(jīng)征用，詞曲版權(quán)即歸活動(dòng)主辦方所有。 活動(dòng)概況 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)執(zhí)行 時(shí)間 活動(dòng) 5月下旬 通過北方新報(bào)、內(nèi)蒙古電視臺(tái)文體娛樂頻道、人人網(wǎng)、新華網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道、移動(dòng)官網(wǎng)、 “ 關(guān)愛 100” 論壇、高校網(wǎng)站、刊登征集活動(dòng)啟事和評(píng)選辦法。 6月初 召開征集活動(dòng)新聞通氣會(huì)，介紹有關(guān)背景和征集情況。 6月上旬 應(yīng)征作品整理 開展創(chuàng)作人員采風(fēng)活動(dòng) 6月 17日 歌詞征集截稿時(shí)間 6月 19日 召開歌詞征集發(fā)布 6月 21日 作曲征集通知發(fā)布 6月底 作曲征集評(píng)審會(huì)，公布評(píng)選結(jié)果 7月 3日 “獨(dú)家試唱 ” “ 關(guān)愛 100” 主題歌 “ 現(xiàn)場(chǎng)秀 ” 活動(dòng) 7月 4日 頒獎(jiǎng)活動(dòng) 宣傳方式 DM 短信 投放地點(diǎn) 移動(dòng)營業(yè)廳 學(xué)校、超市 網(wǎng)吧 （短信、飛信、 139郵箱） 傳達(dá)內(nèi)容 活動(dòng)介紹 參賽說明 活動(dòng)介紹 參賽說明 活動(dòng)前期宣傳 活動(dòng)執(zhí)行 平面 電視 新報(bào) 晨報(bào) 校園期刊 內(nèi)蒙古電視臺(tái)新聞?lì)l道 內(nèi)蒙古電視臺(tái)文體娛樂頻道 活動(dòng)介紹 參賽說明 活動(dòng)介紹 參賽說明 召開征集活動(dòng)新聞通氣會(huì) 活動(dòng)執(zhí)行 由移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)宣布“關(guān)愛 100主題歌”征集啟動(dòng)，并介紹相關(guān)背景和征集要求； 自治區(qū)團(tuán)委、教委、相關(guān)文化部門以及各社會(huì)機(jī)構(gòu)代表發(fā)言 媒體跟蹤報(bào)道 作品整理 活動(dòng)執(zhí)行 對(duì)征集到的作品進(jìn)行整理歸檔 對(duì)評(píng)價(jià)較高的詞作品進(jìn)行作曲征集 對(duì)詞曲進(jìn)行發(fā)布征集用 “ 彩鈴 DIY” 錄制的 DEMO 通過發(fā)布出去的作品通過短、彩信； 網(wǎng)絡(luò)征集觀眾投票 “獨(dú)家試唱” 活動(dòng)執(zhí)行 對(duì)入選作品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試唱 專家評(píng)選最終獲獎(jiǎng)作品 項(xiàng)目效果預(yù)估 實(shí)現(xiàn)高信任度、高接受度