中聯(lián)創(chuàng)意廣場現(xiàn)場包裝及活動(dòng)執(zhí)行方案

中聯(lián)創(chuàng)意廣場 現(xiàn)場包裝及活動(dòng)執(zhí)行方案 2009.07.31 上次溝通我們確定了幾個(gè)問題： 1，我們要扛起青島創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大旗。 2，必須堅(jiān)持一條長期發(fā)展，持續(xù)上升的經(jīng)營道路。 3，參考成功案例，多方學(xué)習(xí)借鑒其發(fā)展的精髓。 4，重在執(zhí)行。 寫在前面： 這是一條青島沒人走過的路。 引領(lǐng)青島的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先鋒。 結(jié)合產(chǎn)品及項(xiàng)目進(jìn)度，結(jié)合可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求， 我們在此研究， 通過什么樣的現(xiàn)場包裝，什么方式的活動(dòng)執(zhí)行， 能夠?qū)崿F(xiàn)對項(xiàng)目長期、持續(xù)、廣泛的推動(dòng)和提升？ 立足青島，輻射山東半島的都市中心型時(shí)尚聚集地。 有趣味兒、有玩兒頭、有價(jià)值的先鋒集散地。 集時(shí)尚、文化、商務(wù)、藝術(shù)、餐飲、娛樂為一體的 我們的目標(biāo)非常清晰 聚合城市創(chuàng)意力量 代言城市創(chuàng)意基地 -贏得青島創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量 城市價(jià)值 創(chuàng)意中國之 - 贏在執(zhí)行 本次提案的三項(xiàng)內(nèi)容： 一、包裝 二、活動(dòng) 三、團(tuán)隊(duì) 一：包裝 目的：旨在打造藝術(shù)氣質(zhì)濃郁的國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，面向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)團(tuán)體、休閑娛 樂業(yè)，及廣大城市時(shí)尚群體的樂游之地。 改變目前園區(qū)內(nèi)置簡單，人氣單薄的現(xiàn)狀，使其成為城市文化活動(dòng)交流基地 ; 為創(chuàng)意工作者的藝術(shù)創(chuàng)作打造激發(fā)創(chuàng)作靈感的空間。 特色：現(xiàn)代建筑風(fēng)格的，體現(xiàn)都市感，體現(xiàn)混搭風(fēng)情，大膽的雕塑設(shè)計(jì)或裝置，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié) 的藝術(shù)體現(xiàn)。 成為青島的焦點(diǎn)，旅游地標(biāo)，人文集萃地。使路過的人進(jìn)來，進(jìn)來的人駐足。 形成一傳十、十傳百的口碑傳播。 立面 園藝 裝置 指示 包 裝 園區(qū)裝置設(shè)計(jì)之方案一 園區(qū)裝置設(shè)計(jì)之方案二 園區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng) 二：活動(dòng) 目的：制造事件，開拓渠道，引起話題 打造高端活動(dòng)，拓寬高級(jí)品牌招商渠道，吸引高知、高素質(zhì)、高收入人群。 策略：以點(diǎn)帶面，以創(chuàng)意性強(qiáng)，聚集性強(qiáng)的活動(dòng)，延續(xù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)駐，推動(dòng)園區(qū)長期 持續(xù)性發(fā)展。 時(shí)尚、前衛(wèi)、先鋒、藝術(shù)、趣味 與眾不同，脫穎而出！ 公益 商業(yè) 活動(dòng) 活動(dòng) NO.1 時(shí)尚芭莎 青島百年風(fēng)華暨慈善之夜 百年青島，風(fēng)華絕代。 曾經(jīng)滄海的厚重，如今躍動(dòng)的激情， 擁有都市的繁華，包容山海的浪漫， 紅瓦白墻掩映在片片蔥郁的樹叢中，有白鴿煽動(dòng)羽翼掠過頭頂?shù)奶炜?。 造物主偏愛青島，有山，有海，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，環(huán)境優(yōu)美， 可玩，可賞，可養(yǎng)，可憩 2009年， 時(shí)尚芭莎 攜深情厚誼款款而來， 帶來對百年青島的諄諄問候，帶來對風(fēng)華青島的動(dòng)人贊嘆。 帶來對青島慈善業(yè)的大力推動(dòng) 帶走的，是向全國時(shí)尚人士的推介，對青島這座城市，創(chuàng)意廣場這個(gè)地方的回饋獻(xiàn)禮。 時(shí)間： 2009-09-09 地點(diǎn)：創(chuàng)意廣場 主題： 時(shí)尚芭莎 青島百年風(fēng)華暨慈善之夜 活動(dòng)目的： 1，借 時(shí)尚芭莎 的凝聚力和號(hào)召力提升項(xiàng)目影響力。 2，標(biāo)志性事件鍛造項(xiàng)目的行業(yè)領(lǐng)袖地位。 3，通過 時(shí)尚芭莎 、媒體、網(wǎng)絡(luò)把項(xiàng)目向全國推介。擴(kuò)大招商范圍。 活動(dòng)策略： 1，盡量擴(kuò)大時(shí)間炒作時(shí)間及輻射范圍。以名牌、名人效應(yīng)提升社會(huì)關(guān)注。 2，在活動(dòng)前提預(yù)熱及執(zhí)行過程中，注重軟攻勢下的連帶效應(yīng)。 3，在活動(dòng)的前期預(yù)熱、現(xiàn)場環(huán)節(jié)、環(huán)境打造、立體推廣層面，立足青島，輻射全國。 4，通過 時(shí)尚芭莎的專題預(yù)熱?？瘓?bào)道，把活動(dòng)項(xiàng)目城市同步推介。 ， 注重外來力量對內(nèi)需的拉動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)性，現(xiàn)場活動(dòng)擬定為“青島風(fēng)華百年藝術(shù) 表演與現(xiàn)場義賣義捐部分內(nèi)容。 ， 青島當(dāng)?shù)貐⑴c活動(dòng)的時(shí)尚人士由網(wǎng)絡(luò)報(bào)名及評(píng)比方式確定。 活動(dòng)板塊： 預(yù)熱： 現(xiàn)場： 后期： 時(shí)尚芭莎 專題?？l(fā)行 城市芭莎達(dá)人報(bào)名（網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，網(wǎng)絡(luò)評(píng)比） 青島百年風(fēng)華藝術(shù)表演 義賣義捐慈善之夜 前期造勢 同步報(bào)道 跟蹤招商 活動(dòng)執(zhí)行步驟： 1， 接洽 時(shí)尚芭莎 ，落定合作事宜。 ，落定活動(dòng)日程，流程，規(guī)模。 ，出臺(tái)活動(dòng)執(zhí)行策劃細(xì)案，設(shè)計(jì)方案。 ，接洽政府相關(guān)單位，媒體相關(guān)單位，慈善界相關(guān)單位。 ，擬定社會(huì)各界邀請嘉賓。公關(guān)部門一一邀請，落實(shí)參加活動(dòng)嘉賓。 ，前期推廣展開，啟動(dòng)”芭莎達(dá)人“報(bào)名及評(píng)比過程，軟推廣造勢。 ，接洽活動(dòng)執(zhí)行單位，落定合作事宜。 ，活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行。 ，活動(dòng)同步媒體推廣全國性展開（電視網(wǎng)絡(luò)雜志報(bào)紙） ， 時(shí)尚芭莎 專題?？?。 活動(dòng)亮點(diǎn)： ，青島第一次引入國際重量級(jí)雜志 時(shí)尚芭莎 為項(xiàng)目及活動(dòng)助勢。 ，青島第一次將時(shí)尚活動(dòng)創(chuàng)意地產(chǎn)和慈善事業(yè)維系在一次。 ，青島創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，第一次以如此閃耀的姿態(tài)，登上國家級(jí)的推廣平臺(tái)。 ，眾多青島政界慈善界時(shí)尚界文化節(jié)娛樂界，再此濟(jì)濟(jì)一堂，盛況空前。 這是一次青島文化界的盛會(huì)。 這是一次青島慈善界的里程碑。 這是一次青島時(shí)尚界的登頂之作。 不僅僅是青島的文化人、娛樂人、時(shí)尚人。 還有政府、慈善界、媒體、商家 , 還有以此帶來的蝴蝶效應(yīng) 效果預(yù)期 ，占位 ，正名 ，焦點(diǎn) 活動(dòng) NO.2 中國動(dòng)力 -2009中國國際雕塑年鑒展 這些雕塑作品包括大中小型，在室內(nèi)和室外俱有展示， 云集了國內(nèi)及國外一線藝術(shù)家的力作，如此大型的雕塑展，國內(nèi)罕見，青島更屬首次。 展出作品都是國內(nèi)外藝術(shù)家在 2007、 2008年之間創(chuàng)作的代表作。參展者囊括了國內(nèi)各個(gè)年齡段的重要藝術(shù)家，分別來自全國各省，包括澳門和臺(tái)灣。國外參展藝術(shù)家包括：作品入選北京奧林匹克雕塑公園的部分藝術(shù)家、國外重要美術(shù)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)頭人、國外知名藝術(shù)家等。他們分別來自韓國、日本、英國、俄羅斯、荷蘭、以色列、瑞典、美國、肯尼亞、印度、芬蘭、馬來西亞、奧地利、塞爾維亞、希臘、秘魯、阿根廷、伊朗、土耳其，共計(jì) 19個(gè)國家， 34人，近 40件作品。 本次展覽參展作品將達(dá) 300件，展出空間為 4000平方米，分為五大區(qū)域： “ 越界結(jié)構(gòu) ” 、 “ 城市再造 ” 、 “ 繼古開今 ” 、 “ 工藝復(fù)興 ” 和 “ 獲獎(jiǎng)作品專區(qū) ” 。 展期：一個(gè)月 展品： 320余件 形式：室內(nèi) +戶外 巡展行程：第一站：北京，第二站：杭州，第三站： 青島 時(shí)間： 2009年 10月 1日 11月 1日 活動(dòng)執(zhí)行步驟： 1，接洽雕塑展北京主辦單位，落定合作事宜。 ，落定活動(dòng)日程，流程，規(guī)模。 ，出臺(tái)活動(dòng)執(zhí)行策劃細(xì)案，設(shè)計(jì)方案。 ，擬定社會(huì)各界邀請嘉賓。公關(guān)部門一一邀請，落實(shí)參加活動(dòng)嘉賓。 ，前期推廣展開，啟動(dòng)軟推廣造勢。 ，現(xiàn)場設(shè)計(jì)布置。（室內(nèi)室外） ，開展。 ，同期媒體報(bào)道。 ，部分雕塑作品可留園作為產(chǎn)業(yè)園的固定雕塑作品。 活動(dòng)效應(yīng)： 1、展期長，吸引大量的人氣。為后期經(jīng)營尋找潛在消費(fèi)群。 2、社會(huì)影響力，坐實(shí)“青島創(chuàng)意核心基地”的行業(yè)地位。 3、媒體輿論。如此文化盛會(huì)，必然引起眾多媒體爭相報(bào)道。 4、筑巢引鳳，吸引主力創(chuàng)意工作室 效果預(yù)期 ，坐實(shí) ，焦點(diǎn) 活動(dòng) NO.3 城市布丁 8分鐘 -我要我們在一起！ 超級(jí)伴侶啟動(dòng)儀式 布丁果凍！ 城市布丁，是對城市里那些渴望溫暖，卻矜持克制的單身男女的統(tǒng)稱。 茫茫城市，蕓蕓眾生，他們固守著一份對于情感和人生的堅(jiān)持， 布丁，兼顧固執(zhí)，單純，善良，寂寞，悶騷，低調(diào)，狂野 布丁，幾乎是后的代名詞。 布丁，在外表的圓潤下，包裹著甜蜜柔軟的內(nèi)在 城市布丁分鐘 我要我們在一起！ 專為城市單身白領(lǐng)量身打造的時(shí)尚相親活動(dòng) 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅青島市市南，市北，嶗山三區(qū)，未婚，歲以上， 收入元元的單身白領(lǐng)，數(shù)量逾萬人。 這部分人群，由于種種客觀原因，在忙碌的工作之外，無暇戀愛， 城市，成就了眾多的工作菁英，也造就了眾多的貴族單身。 他們對于情感的需求，對于業(yè)余消遣的真實(shí)需求，是吸引我們組織這樣 一場活動(dòng)的關(guān)鍵。 活動(dòng)策略： ，在前期活動(dòng)宣傳，活動(dòng)執(zhí)行，節(jié)目流程安排上，突出 ” 城市布丁 “ 和 ” 我要 我們在一起 ” 的主題，以 “ 愛 ” 的柔軟，吸引城市里真正的單身高素質(zhì)人群。 ，考慮到活動(dòng)本身的粉紅效應(yīng)，不做過多的環(huán)節(jié)設(shè)置，僅安排互動(dòng)及表演個(gè) 環(huán)節(jié)。 ，本次活動(dòng)籌備期為天，現(xiàn)場活動(dòng)時(shí)間為 2個(gè)小時(shí)，在下午至傍晚時(shí)間 段，設(shè)置群眾參與性強(qiáng)，趣味性高的競技類比賽活動(dòng)，借以提升現(xiàn)場的熱鬧 場面和人氣。 活動(dòng)要素： 時(shí)間：年月日（光棍節(jié)）首場，繼而每月一場。 地點(diǎn)：青島中聯(lián)創(chuàng)意廣場 主辦：青島中聯(lián)建業(yè) 薇薇新娘婚紗攝影 婚紗品牌（待定） 參與：媒體單位 貴族單身 親友團(tuán) 觀眾 活動(dòng)板塊： ，最美的布丁超級(jí)婚紗秀 ，布丁舞蹈及情景喜劇 ，布丁團(tuán)街舞表演 表演部分 ，愛的宣言（互動(dòng)游戲）組成臨時(shí)情侶 ，競技小游戲 獎(jiǎng)品派送 ，微微新娘藝術(shù)攝影參與 互動(dòng)部分 活動(dòng)亮點(diǎn)： ，頂級(jí)情景式活動(dòng)舞臺(tái)打造。 通過道具和舞臺(tái)的搭建，現(xiàn)場營造極其溫馨和浪漫的完美主義風(fēng)格。從視覺沖擊現(xiàn)場參與嘉賓和觀眾的心靈。 ，城市布丁超級(jí)婚紗（天使軍團(tuán)的聲勢） 由薇薇新娘和婚紗品牌聯(lián)袂打造的超級(jí)婚紗秀，對于渴望走進(jìn)圍城的單身青年，有強(qiáng)烈的吸引力，同時(shí)配合婚紗寫真大禮包的派送，引起物質(zhì)和心靈和雙重誘惑。 活動(dòng)執(zhí)行步驟： 1，接洽婚紗攝影館，接洽婚紗品牌。 ，落定活動(dòng)日程，流程，規(guī)模。 ，出臺(tái)活動(dòng)執(zhí)行策劃細(xì)案，設(shè)計(jì)方案。 ，前期通過報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)征集優(yōu)秀的”城市布丁“ ，確定活動(dòng)制作公司，現(xiàn)場布置，制作。（平面，立面，燈光，音響，攝影攝像等） ，確定主持人（人，一男一女） ，活動(dòng)執(zhí)行 ，同期媒體報(bào)道。 效果預(yù)期 ，焦點(diǎn) ，人氣 活動(dòng) NO.4 創(chuàng)意點(diǎn)亮生活！ -創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合了文化產(chǎn)業(yè)和智慧產(chǎn)業(yè)， 是工業(yè)、設(shè)計(jì)、生活的綜合性發(fā)展力量。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，大行其道。 在青島，需要一次大型創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品發(fā)布峰會(huì)， 真正聚齊起分散在城市各個(gè)角落的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌、文化產(chǎn)品、傳統(tǒng)藝術(shù) 以生活的各個(gè)層面為基礎(chǔ)， 從家居、器皿、工藝、數(shù)碼、設(shè)計(jì)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋的領(lǐng)域，進(jìn)行大范圍招商， 并以前期的廣泛推廣為基礎(chǔ)， 刺激現(xiàn)場銷售成交及持續(xù)性的利潤增長。 活動(dòng)時(shí)間： 2009年 12月 25日 -28日（元旦、圣誕前后） 活動(dòng)場地：中聯(lián)創(chuàng)意廣場 活動(dòng)主題： 創(chuàng)意點(diǎn)亮生活！ -創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 活動(dòng)執(zhí)行步驟： 1， 撰寫招商文件，進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商家招商。 ，確定參與活動(dòng)的團(tuán)體、公司或工作室。 ，前期推廣宣傳，炒作人氣。（報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)） ，活動(dòng)現(xiàn)場布置。（白天 +晚上） ， 活動(dòng)定期舉行，節(jié)日氣氛濃郁、商家、游客絡(luò)繹，各方收獲皆豐。 ，同期媒體報(bào)道。 效果預(yù)期 ，商家進(jìn)駐 ，持續(xù)經(jīng)營 活動(dòng) NO.5 奇瑞 QQ產(chǎn)品發(fā)布暨個(gè)性涂鴉創(chuàng)意比賽 奇瑞 QQ作為國產(chǎn)汽車品牌，其近 5年來的市場占有份額不斷增加， 對于國內(nèi)及國外的雙重產(chǎn)值持續(xù)增長， 定位城市青年群體，與本案的終端消費(fèi)人群定位重疊。 新產(chǎn)品發(fā)布 -吸引奇瑞的現(xiàn)有消費(fèi)者及潛在消費(fèi)群體。 個(gè)性涂鴉創(chuàng)意比賽 -以創(chuàng)意、獎(jiǎng)品吸引人氣，制作話題、與商家實(shí)現(xiàn)雙贏。 活動(dòng)時(shí)間：雙方約定時(shí)間 活動(dòng)場地：中聯(lián)創(chuàng)意廣場 活動(dòng)主題： 尋找 QQ6創(chuàng)意冠軍！ 活動(dòng)目的：制作話題，重疊客群。 活動(dòng)執(zhí)行步驟： 1， 邀請奇瑞 QQ經(jīng)銷商 ，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙進(jìn)行推廣，啟動(dòng)參賽者