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南方黑芝麻糊 影視廣告創(chuàng)意分析及文本腳本 劉珍彤廣告學1005000748 1 廣告創(chuàng)意分析 2 文本腳本制作 廣告創(chuàng)意分析 1 廣告長度 30秒2 廣告定位 溫情3 廣告主題 懷舊 南方黑芝麻糊廣告創(chuàng)意分析 黑芝麻糊作為一種普通的食品 其廣告訴求的難度比較高 這則廣告 從情感入手 以恰到好處的方式取得成功 用回憶的手法把人帶到了芝麻糊的香甜可口中 以達到引發(fā)人們欲望的目的 視聽配合的相當完美 在表現(xiàn)上 采用了統(tǒng)一的暖色調(diào) 配合演員的恰當?shù)谋硌?強化了情感訴求的效果 中心畫面表現(xiàn)了小孩舍不得放下碗而不斷的舔碗 鏡頭用了大特寫 使主題展示令人動情 芝麻糊的賣主給小孩添半勺的鏡頭進一步強化了心中情感的乏動 中國人的傳統(tǒng)美德和真摯的情感 真是揮之不去 化不開 這 就是南方黑芝麻糊的廣告創(chuàng)意 文本腳本制作 廣告長度30秒鏡頭共15個 鏡頭一 遠景 畫面內(nèi)容 遙遠的年代 麻石小巷 天色近晚 一對挑擔的母女向幽深的陋巷走去 聲音 畫外音 叫賣聲 黑芝麻糊哎 音樂起 鏡頭二 特寫 畫面內(nèi)容 深宅大院門前 一個小男孩使勁撥開粗重的樘櫳 擠出門來 深吸著飄來的香氣 聲音 畫外音 男聲 小時候 一聽見黑芝麻糊的叫賣聲 我就再也坐不住了 鏡頭三 特寫 擔挑的一頭 小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻 另一頭 賣芝麻糊的大嫂熱情地照料食客 鏡頭四 近特 大鍋里 濃稠的芝麻糊不斷地滾騰 鏡頭五 近特 小男孩搓著小手 神情迫不及待 音樂 鏡頭六 近特 大銅勺被提得老高 往碗里倒著芝麻糊 音樂 鏡頭七 近特 小男孩埋頭猛吃 大碗幾乎蓋住了臉龐 音樂 鏡頭八 近特 研芝麻的小姑娘投去新奇的目光 鏡頭九 近特 幾名過路食客美美地吃著 大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣 音樂 鏡頭十 近特 站在大人背后 小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈 特寫 音樂 鏡頭十一 近特 小姑娘捂嘴訕笑起來 音樂 鏡頭十二 近 大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊 輕輕地抹去他臉上的殘糊 音樂 鏡頭十三 近特 小男孩默默地抬起頭來 目光里似羞澀 似感激 似懷想 意味深長 音樂 鏡頭十四 全 畫面內(nèi)容 一陣煙霧掠過 字幕出 特寫 一股濃香 一縷溫暖 聲音 畫外音 男聲 一股濃香 一縷溫暖

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