寶馬汽車大型植樹環(huán)保公益行活動方案.pptx

寶馬植樹環(huán)保公益行活動方案 Content 活動主題 活動規(guī)劃 巡游部分 午餐部分 植樹部分 活動概況 活動時間 2011年3月12日活動地點 成都市內 植樹點活動內容 車主交流及植樹大型活動活動人群 100位寶馬車主及其家庭成員活動目的 通過活動吸引媒體關注 造成全城轟動效應 提升寶馬品牌形象 綠意成林 馳騁天地 百駕寶馬植樹環(huán)保公益行 綠意成林 馳騁天地 綠意成林 馳騁天地 百駕寶馬植樹環(huán)保公益行 科技和環(huán)保的和諧發(fā)展是未來社會的一個重大命題 寶馬邀請車主家庭共赴植樹 從而將環(huán)保理念推向更廣的領域 將綠色環(huán)保付諸實踐 讓社會各界看到寶馬在科技與環(huán)保方面雙管齊下的先鋒性 活動規(guī)劃 繞城巡游 互動活動 出發(fā)植樹 植樹活動及后續(xù) 車主集合 10 30啟動儀式 13 45植樹說明 發(fā)放物料 14 45植樹開始 13 30互動游戲 13 00養(yǎng)生講座 16 00攝影征集 認養(yǎng)古樹 12 00開始午餐 14 00出發(fā)植樹 10 00車主集合 16 30活動結束 巡游 午餐互動 植樹活動 活動規(guī)劃 10 35市內巡游 巡游部分 車主集合活動啟動巡游過程 集合地點建議 金牛賓館 金牛賓館占地630余畝 建筑風格獨特 裝飾典雅 服務功能齊全 環(huán)境優(yōu)美 是省內最大的園林別墅式賓館 是四川省委 省政府政務接待基地和會議服務中心 被譽為四川國賓館 歷屆黨和國家領導人毛澤東 周恩來 鄧小平 江澤民 胡錦濤等都曾下榻該賓館 選擇理由 位于金牛立交外 前往都江堰必經之路傍 方便下午植樹活動 有可容納300人就餐的餐廳 300人內部會議室 擁有大型停車場 可提供儀式場地 停車場或者草坪 主辦方發(fā)言寶馬領導發(fā)言致辭 活動啟動儀式 授旗儀式環(huán)保人士或者寶馬領導向車隊代表授予活動旗幟 活動開始車隊代表揮舞旗幟 宣告活動開始 啟動儀式 合影 主題標志 僅作參考 發(fā)放活動手冊 活動手冊包含路線介紹 注意事項 活動流程 詳細活動說明等 發(fā)放活動旗子為所有參加活動的車主發(fā)放活動小旗子 以確保視覺的統(tǒng)一性 加強整體效果 啟動儀式 物料發(fā)放 活動內容 發(fā)放一次性相機 所有來賓家庭可獲得一個一次性相機 當天可以記錄下活動進程的照片活動后 工作人員會沖洗出來 選擇其中一張 黏貼至活動主背景板上 參與攝影作品的評選的留念其余照片均會在活動后寄給車主 活動背景板 以綠樹作為活動背景板的元素 當天活動拍攝的照片 所有家庭可以抽選一張交由寶馬工作人員事后黏貼在背景墻上 作為活動留念 每一張照片都對應著樹的一片葉子 當粘滿了100張照片后 相當于我們的活動結出的果實 可以擺放在門店作為活動的紀念 由寶馬選出的獲獎攝影作品 會給予相應車主紀念品 巡游過程 車輛安排 20輛車為一組 每組有一輛領隊車 為避免紅燈阻斷車隊的等情況 每組有一輛領隊 巡游過程 方案一汽車貼膜 在帶隊車身上貼上活動Logo和標題語等方案二汽車彩繪 在帶隊車身上彩繪上活動宣傳圖案 建議領隊車輛畫有活動圖案和宣傳圖形 以充分吸引關注度 醒目易于其他車輛辨識 巡游過程 巡游路線 整體路線 金牛賓館出發(fā) 茶店子 營門口 騾馬市商圈 天府廣場 人民南路 天府立交 金牛立交 市內路線 茶店子 營門口 騾馬市商圈 天府廣場 人民南路 巡游過程 車隊拍攝位置和時間 提請審批支持 建議向交管部門提請申報以公益活動進行 以求獲得警車開道 航拍許可等擴大影響的支持 午餐部分 活動流程活動內容物料發(fā)放 午宴 巡游結束 驅車回到金牛賓館 進行午宴 餐后 更有豐富互動節(jié)目 活動流程 活動內容 養(yǎng)生講座 借環(huán)保之行 邀請知名養(yǎng)生專家 向大家進行養(yǎng)生知識的介紹 并與臺下互動 增進大家對于健康生活 低碳環(huán)保的理解 車內簡易健身法 教授大家長途開車中 簡易方便的健身鍛煉 回復精神的動作 防止過度疲勞引起事故 活動內容 活動內容 發(fā)放樹牌 設有四個種類的樹牌 在種完樹苗后 會在樹旁留下車主的名字或者被祝福者的名字 讓愿望與樹一起成長成材樹 祝福小孩成才發(fā)財樹 祝福事業(yè)成功幸福樹 祝福夫妻美滿長壽樹 祝福長輩身體健康 紀念品建議 車用香氛 精美包裝的花的種子 植樹部分 植樹開始攝影征集活動收尾 植樹進程 到達植樹點后 領取樹種 領取相關物料 開始植樹 以10個家庭為一個小組 進行管理協(xié)調設立小組長 對活動物料等進行管理分配 并收集照片等 相片收集 活動收尾植樹完成后 各個家庭可以將自己的樹名祝福牌掛于樹上小組長收集各個家庭的照片 每個家庭挑選一張 進入活動評選 并事后黏貼至活動背景板中小組長協(xié)助當?shù)厝藛T回收物料 活動宣告結束 古樹認領 建議 中達寶馬在植樹活動時 認領當?shù)毓艠?作為整個活動的環(huán)保性的體現(xiàn) 認領達到一定數(shù)量 便于進行活動媒體宣傳和政府審批 活動后續(xù) 媒體宣傳 Step1 活動預熱報紙 對于活動進行預先報道官網 對活動進行預告 Step3 活動報導雜志 對品牌進行專訪 活動后續(xù)報導門戶網站 發(fā)帖 轉載等引起關注 Step4 活動總結雜志 對于品牌環(huán)保理念的總結官網 攝影作品的評選門店 照片墻的展示 Step2 網絡病毒傳播SNS社區(qū)網站 現(xiàn)場拍攝的龐大車隊照片 熱點炒作 炒作 炒作熱點 建議 借百駕寶馬在市內巡游造成的話題性進行炒作 進而將寶馬此次活動的公益性和參與性進行深度挖掘 從而借此不僅給品牌提升形象 也讓參與的車主以此為榮 Thanks 馭夢于野行者為帝斯柯達汽車3月植樹節(jié)營銷活動策劃方案 2 12 2020 目錄 第一章策劃背景第二章主題思路第三章傳播階段第四章媒體計劃 第二章主題思路第三章傳播階段第四章媒體計劃 第一章 策劃背景 世界上最遙遠的距離不是生和死 而是你在我面前 我卻看不見你 這是一句曾經最讓人感動的一段話 如今 卻變成人們日常生活中最不想聽見的話 霧霾 大氣污染 白色污染 PM2 5 2014年初 全國67個城市遭遇 十面霾伏 中國消費者首次感受到環(huán)境污染所帶來的巨大生活影響 那么 如何擁有健康的生活品質 改善生活環(huán)境質量 從我做起 使用綠色 低耗 節(jié)能減排的環(huán)保車型 成為了很多消費者關注和深刻反思的話題 環(huán)境問題日益突出 生活質量嚴重降低 我們該怎么辦 2014年3月12日植樹節(jié)期間 成都商報 成都全搜索新聞網 成都電視臺攜手環(huán)保局 上海大眾斯柯達再一次聯(lián)合發(fā)出倡導車主生活環(huán)保新主張 掀起一場規(guī)?？涨暗娜墙恿?全民參與的大型公益綠色行動 而斯柯達首款SUV Yeti野帝更是傾力支持 與全成都的愛車族來一次天與地親密接觸 陽春三月 草長鶯飛 活動概況 項目名稱馭夢于野行者為帝 斯柯達汽車3月植樹節(jié)營銷活動項目組織機構上海大眾斯柯達 成都商報 環(huán)保局項目周期2014年03月01日 2014年03月17日項目形式精準目標客戶群體節(jié)日營銷 試駕體驗 現(xiàn)場銷售目標群體追求時尚 快樂的環(huán)保人士 都市精英 白領商界人士 有SUV購買力及欲望人群 2 12 2020 1 當今社會擁有健康的生活品質 改善生活環(huán)境質量 使用綠色 低耗 節(jié)能減排的環(huán)保車型 成為了很多消費者關注的話題 而上海大眾斯柯達首款SUV 野帝重磅投放市場 中國獨享的設計 1 4t節(jié)能環(huán)保的動力組合進一步滿足了消費者對于綠色汽車生活的追求 2 利用植樹節(jié)的節(jié)點帶動潛在SUV消費客戶進行試駕 節(jié)油 自動泊車體驗 進一步加強消費轉化力 提升銷售成功率 活動目的 1 Yeti野帝高速路試駕 節(jié)油大賽 體驗野帝的節(jié)油環(huán)保功能2 Yeti野帝SUV路線試駕 越野大賽 體驗野帝良好操控 駕駛性能3 Yeti野帝自動泊車體驗 泊車大賽 體驗野帝自動泊車的超強功能4 Yeti野帝外觀體驗 采風大賽 美女 香車 美景加強后續(xù)傳播效力5 Yeti野帝3月促銷體驗 現(xiàn)場銷售 以活動現(xiàn)場優(yōu)惠帶動實際銷量 第一章策劃背景第三章傳播階段第四章媒體計劃 第二章 主題思路 活動主題 馭夢于野行者為帝 上海大眾斯柯達Yeti野帝3月植樹節(jié)營銷活動活動時間 2014年3月1日 3月17日活動地點 成都市蒲江縣壽安鎮(zhèn)呂石橋村 暫定 活動對象 購車客戶約60人 包括商報買車幫征選購車用戶 經銷商邀請客戶 異行目標客戶 活動內容 試駕體驗 環(huán)保植樹 攝影采風 現(xiàn)場銷售 行程規(guī)劃 馭夢于野行者為帝 Yeti野帝節(jié)油大賽 高速路試駕節(jié)油體驗 時間 10 00 12 00 時間 13 30 16 30 植樹活動 燦爛陽光 明媚春光 植樹活動 美味生活 特色川菜 特色農家菜 香車 美女 美景自由攝影大賽 時間 12 00 13 30 美食活動 上午活動 下午活動 SUV路線試駕 攝影采風 Yeti野帝彎道 陡坡 田耕路試駕體驗 Yeti野帝泊車大賽 智能泊車體驗 現(xiàn)場促銷 現(xiàn)場登記預售客戶可享特別優(yōu)惠折扣 活動細節(jié) 一 參與人員構成 1 征選人員 成都商報買車幫 本次活動所征選的參與人群均是在3月期間有購買SUV欲望的潛在消費者 成都商報利用自身平臺 成都商報買車幫 征選40 50名在3月期間有購買SUV欲望的購車客戶 以達到精準營銷的目的 2 邀請人員 中國移動VIP客戶 本次活動所邀請的均是野帝目標客戶群 如我們將在中國移動VIP客戶群體內邀請近期有購車欲望的客戶前來參加本次活動 體驗野帝高性能駕駛操控性及舒適性 以達到高目標營銷的目的 3 邀約人員 經銷商H級客戶 本次活動還將邀請2 3月到店有意愿購買的H級客戶 讓他們親身感受體驗以達到高轉化率的目的 活動細節(jié) 二 活動宣傳規(guī)劃 2月底 3月初成都商報 成都全搜索 成都電視臺 四川廣播電臺等全媒體聯(lián)動告知本次活動并征選目標客戶3月初 3月上旬成都商報在買車幫征選野帝潛在購買客戶 并告知活動現(xiàn)場有特殊促銷政策3月上旬 3月中旬經銷商4S店配合物料宣傳 并邀約H級客戶參與活動體驗3月12日成都商報 成都全搜索 成都電視臺 四川廣告電臺全程跟蹤報道3月中旬 3月下旬活動后續(xù)報道三 活動營銷規(guī)劃 2月底 3月初蓄客階段媒體線上宣傳 經銷商4S店線下配合打出試駕體驗聯(lián)合促銷的概念3月初 3月上旬集客階段媒體平臺 買車幫 進行客戶篩選 征選出野帝真實購買欲望客戶參與體驗活動經銷商4S店回訪客戶邀請潛在購買客戶H級客戶參與體驗活動3月中旬營銷階段現(xiàn)場邀請客戶進行試駕體驗 現(xiàn)場優(yōu)惠促銷政策 促使現(xiàn)場下單現(xiàn)場成交3月中旬 3月下旬跟蹤階段對活動參與客戶進行回訪跟蹤 進行后續(xù)營銷 達成后期購買 活動亮點 一 節(jié)油大賽 利用前期高速路段的行駛 讓活動參與客戶真正感受野帝的節(jié)油環(huán)保功能二 趣味泊車大賽 野帝的智能泊車功能是其一大亮點性能 而該泊車大賽環(huán)節(jié)就是讓客戶真正享受這一功能的樂趣和實際便利三 SUV路線試駕體驗 為了增強客戶對野帝優(yōu)良操作系統(tǒng)的體驗 我們特意安排該環(huán)節(jié) 讓客戶不但能體驗野帝超炫操作駕駛性能更能體驗到打開天窗享受在春光明媚的無限風光的超酷體驗四 現(xiàn)場優(yōu)惠政策營銷 本次活動的目的不是做品牌而是做銷售 所以針對來參與的目標客戶群 我們還將特別推出活動現(xiàn)場特別購車優(yōu)惠 刺激其購買欲望 達成高轉化率 高成交率 活動亮點 自由攝影采風活動 1 美女 香車 春光構成一幅不可多得的美景 活動現(xiàn)場可自由攝影采風 攝影成果將上傳 成都商報圖片網 進行大眾評選 優(yōu)勝者可獲得相應獎品 2 活動參與者也可用手機拍攝現(xiàn)場活動照片并上傳斯柯達及成都商報官方微信 微博 并 5位好友 即可領取精美小禮品 通過以上兩個小活動即可達到活動后續(xù)傳播的效果 而且還可通過精美照片展示野