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文檔簡介
_文化香奈兒1、 品牌發(fā)展簡史CocoChanel于1910年憑借著對(duì)于“時(shí)尚”的獨(dú)到眼光,在法國巴黎開設(shè)了第一家女裝帽店,因其簡約而不簡單的帽子設(shè)計(jì),對(duì)于當(dāng)時(shí)過于花哨的潮流來講,如甘泉般瞬間得到不少名流的追捧與認(rèn)可。由于自身成長的背景以及個(gè)人性格,不甘于如此的CocoChanel決定在事業(yè)上更上一層樓,將店搬到更具時(shí)尚氣質(zhì)的RueCambon區(qū),開始進(jìn)軍高級(jí)定制服裝領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上,1914年,CocoChanel于鬧市區(qū)開設(shè)兩家時(shí)裝店,香奈兒品牌正式誕生;1920年1924年,Chanel享譽(yù)全球,她的設(shè)計(jì)沙龍?jiān)诎屠杩才蠼?1號(hào)開業(yè);1939年因二戰(zhàn)關(guān)閉;1953年開始第二時(shí)期的設(shè)計(jì)創(chuàng)作。2、 品牌營銷策略對(duì)于Chanel的品牌營銷來講,主要有四個(gè)方面:體驗(yàn)式營銷經(jīng)常讓明星等穿著最新款服裝進(jìn)行體驗(yàn);文化營銷20世紀(jì)20年代開始,香奈兒向世人展示維護(hù)個(gè)性的現(xiàn)代女性形象;口碑營銷除精湛的廣告,其創(chuàng)始人和繼承人都因鮮明的個(gè)性和犀利的言行讓其故事在時(shí)尚界口口相傳;饑渴營銷推出限量版,滿足消費(fèi)者獨(dú)特性消費(fèi)心理。3、 品牌文化意義解析(1) 經(jīng)典時(shí)代的文化延伸對(duì)于一個(gè)奢侈品牌來講,品牌文化必定是經(jīng)過社會(huì)認(rèn)同,且品牌的符號(hào)代表了其奢侈的價(jià)值所在。Chanel品牌標(biāo)識(shí)由雙向C組成,取自創(chuàng)始人CocoChanel的首字母。雙向C的品牌標(biāo)識(shí)表達(dá)出Chanel追求的完美,塑造全球女性由內(nèi)而外的雙向美。曾任法國文化部部長安德烈馬爾羅先生曾說過:“20世紀(jì)的法國將會(huì)留給世人三個(gè)名字:戴高樂、畢加索和香奈兒。”Chanel不僅是一個(gè)品牌,更是一個(gè)時(shí)代的文化延續(xù),對(duì)于全世界產(chǎn)生巨大的文化影響。(2) 追求完美的文化藝術(shù)在現(xiàn)在社會(huì)下急速發(fā)展,不斷急功近利的情況下,Chanel依然堅(jiān)持用最完美的品質(zhì)給予顧客完美的體驗(yàn)。從工藝復(fù)雜的香奈兒5號(hào),到高端成衣采用最好的紡織商、刺繡作坊等,所有誤差不超過5mm,在香水中加入乙醛使得香調(diào)更明艷動(dòng)人等,這說明了Chanel代表的不僅僅是一種品牌,更是代表了整個(gè)法蘭西民族的精神和氣質(zhì),代表著一種浪漫、時(shí)尚、追求藝術(shù)和完美的文化形象。(3) 創(chuàng)始人CocoChanel本身就是一種文化 CocoChanel本人曾經(jīng)說過:“傳奇會(huì)提高一個(gè)人的聲望,然而,有傳奇的人不需要,因?yàn)樗旧砭褪且粋€(gè)傳奇?!睂?duì)于CocoChanel本身的成長經(jīng)歷來講,就是一種世界大戰(zhàn)背景下,新女性對(duì)于新美好的一種追求,不管在事業(yè)上,還是愛情上,CocoChanel是一個(gè)時(shí)代成功女性的縮影,即使故去很多年,但是她既是一個(gè)傳奇,又是一種文化追求,通過她的設(shè)計(jì),讓女人重新開始了解自己。在后來,有不少電影以及電視劇均與CocoChanel有關(guān),例如香奈兒傳奇、香奈兒的秘密、香奈兒之事等,但是演員并不能完全將集美貌、智慧、高冷、勇敢等氣質(zhì)于一身的CocoChanel超越,這將CocoChanel永遠(yuǎn)成為一種傳奇以及文化象征。三、社會(huì)探討 對(duì)于Chanel的品牌以及品牌文化予以肯定的同時(shí),將視線放于全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣的大背景下,Chanel已經(jīng)開始降價(jià),Chanel表示下調(diào)在中國內(nèi)地的售價(jià),上調(diào)在歐洲地區(qū)的售價(jià)。而有人指出,奢侈品在原材料成本上往往不足10%,在消費(fèi)者日漸理性,經(jīng)濟(jì)增速減緩、反對(duì)鋪張浪費(fèi)的大背景下,各大品牌紛紛進(jìn)入中國,而Chanel降價(jià)則只是一
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