香奈兒品牌文化——文化香奈兒.doc

_文化香奈兒1、 品牌發(fā)展簡史CocoChanel于1910年憑借著對(duì)于“時(shí)尚”的獨(dú)到眼光，在法國巴黎開設(shè)了第一家女裝帽店，因其簡約而不簡單的帽子設(shè)計(jì)，對(duì)于當(dāng)時(shí)過于花哨的潮流來講，如甘泉般瞬間得到不少名流的追捧與認(rèn)可。由于自身成長的背景以及個(gè)人性格，不甘于如此的CocoChanel決定在事業(yè)上更上一層樓，將店搬到更具時(shí)尚氣質(zhì)的RueCambon區(qū)，開始進(jìn)軍高級(jí)定制服裝領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，1914年，CocoChanel于鬧市區(qū)開設(shè)兩家時(shí)裝店，香奈兒品牌正式誕生；1920年1924年，Chanel享譽(yù)全球，她的設(shè)計(jì)沙龍?jiān)诎屠杩才蠼?1號(hào)開業(yè)；1939年因二戰(zhàn)關(guān)閉；1953年開始第二時(shí)期的設(shè)計(jì)創(chuàng)作。2、 品牌營銷策略對(duì)于Chanel的品牌營銷來講，主要有四個(gè)方面：體驗(yàn)式營銷經(jīng)常讓明星等穿著最新款服裝進(jìn)行體驗(yàn)；文化營銷20世紀(jì)20年代開始，香奈兒向世人展示維護(hù)個(gè)性的現(xiàn)代女性形象；口碑營銷除精湛的廣告，其創(chuàng)始人和繼承人都因鮮明的個(gè)性和犀利的言行讓其故事在時(shí)尚界口口相傳；饑渴營銷推出限量版，滿足消費(fèi)者獨(dú)特性消費(fèi)心理。3、 品牌文化意義解析（1） 經(jīng)典時(shí)代的文化延伸對(duì)于一個(gè)奢侈品牌來講，品牌文化必定是經(jīng)過社會(huì)認(rèn)同，且品牌的符號(hào)代表了其奢侈的價(jià)值所在。Chanel品牌標(biāo)識(shí)由雙向C組成，取自創(chuàng)始人CocoChanel的首字母。雙向C的品牌標(biāo)識(shí)表達(dá)出Chanel追求的完美，塑造全球女性由內(nèi)而外的雙向美。曾任法國文化部部長安德烈馬爾羅先生曾說過：“20世紀(jì)的法國將會(huì)留給世人三個(gè)名字：戴高樂、畢加索和香奈兒。”Chanel不僅是一個(gè)品牌，更是一個(gè)時(shí)代的文化延續(xù)，對(duì)于全世界產(chǎn)生巨大的文化影響。（2） 追求完美的文化藝術(shù)在現(xiàn)在社會(huì)下急速發(fā)展，不斷急功近利的情況下，Chanel依然堅(jiān)持用最完美的品質(zhì)給予顧客完美的體驗(yàn)。從工藝復(fù)雜的香奈兒5號(hào)，到高端成衣采用最好的紡織商、刺繡作坊等，所有誤差不超過5mm,在香水中加入乙醛使得香調(diào)更明艷動(dòng)人等，這說明了Chanel代表的不僅僅是一種品牌，更是代表了整個(gè)法蘭西民族的精神和氣質(zhì)，代表著一種浪漫、時(shí)尚、追求藝術(shù)和完美的文化形象。（3） 創(chuàng)始人CocoChanel本身就是一種文化 CocoChanel本人曾經(jīng)說過：“傳奇會(huì)提高一個(gè)人的聲望，然而，有傳奇的人不需要，因?yàn)樗旧砭褪且粋€(gè)傳奇?！睂?duì)于CocoChanel本身的成長經(jīng)歷來講，就是一種世界大戰(zhàn)背景下，新女性對(duì)于新美好的一種追求，不管在事業(yè)上，還是愛情上，CocoChanel是一個(gè)時(shí)代成功女性的縮影，即使故去很多年，但是她既是一個(gè)傳奇，又是一種文化追求，通過她的設(shè)計(jì)，讓女人重新開始了解自己。在后來，有不少電影以及電視劇均與CocoChanel有關(guān)，例如香奈兒傳奇、香奈兒的秘密、香奈兒之事等，但是演員并不能完全將集美貌、智慧、高冷、勇敢等氣質(zhì)于一身的CocoChanel超越，這將CocoChanel永遠(yuǎn)成為一種傳奇以及文化象征。三、社會(huì)探討 對(duì)于Chanel的品牌以及品牌文化予以肯定的同時(shí)，將視線放于全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣的大背景下，Chanel已經(jīng)開始降價(jià)，Chanel表示下調(diào)在中國內(nèi)地的售價(jià)，上調(diào)在歐洲地區(qū)的售價(jià)。而有人指出，奢侈品在原材料成本上往往不足10%，在消費(fèi)者日漸理性，經(jīng)濟(jì)增速減緩、反對(duì)鋪張浪費(fèi)的大背景下，各大品牌紛紛進(jìn)入中國，而Chanel降價(jià)則只是一