香奈兒品牌文化——文化香奈兒.doc

_文化香奈兒1、 品牌發(fā)展簡史CocoChanel于1910年憑借著對于“時尚”的獨到眼光，在法國巴黎開設了第一家女裝帽店，因其簡約而不簡單的帽子設計，對于當時過于花哨的潮流來講，如甘泉般瞬間得到不少名流的追捧與認可。由于自身成長的背景以及個人性格，不甘于如此的CocoChanel決定在事業(yè)上更上一層樓，將店搬到更具時尚氣質的RueCambon區(qū)，開始進軍高級定制服裝領域。在此基礎上，1914年，CocoChanel于鬧市區(qū)開設兩家時裝店，香奈兒品牌正式誕生；1920年1924年，Chanel享譽全球，她的設計沙龍在巴黎坎朋街31號開業(yè)；1939年因二戰(zhàn)關閉；1953年開始第二時期的設計創(chuàng)作。2、 品牌營銷策略對于Chanel的品牌營銷來講，主要有四個方面：體驗式營銷經常讓明星等穿著最新款服裝進行體驗；文化營銷20世紀20年代開始，香奈兒向世人展示維護個性的現(xiàn)代女性形象；口碑營銷除精湛的廣告，其創(chuàng)始人和繼承人都因鮮明的個性和犀利的言行讓其故事在時尚界口口相傳；饑渴營銷推出限量版，滿足消費者獨特性消費心理。3、 品牌文化意義解析（1） 經典時代的文化延伸對于一個奢侈品牌來講，品牌文化必定是經過社會認同，且品牌的符號代表了其奢侈的價值所在。Chanel品牌標識由雙向C組成，取自創(chuàng)始人CocoChanel的首字母。雙向C的品牌標識表達出Chanel追求的完美，塑造全球女性由內而外的雙向美。曾任法國文化部部長安德烈馬爾羅先生曾說過：“20世紀的法國將會留給世人三個名字：戴高樂、畢加索和香奈兒?！盋hanel不僅是一個品牌，更是一個時代的文化延續(xù)，對于全世界產生巨大的文化影響。（2） 追求完美的文化藝術在現(xiàn)在社會下急速發(fā)展，不斷急功近利的情況下，Chanel依然堅持用最完美的品質給予顧客完美的體驗。從工藝復雜的香奈兒5號，到高端成衣采用最好的紡織商、刺繡作坊等，所有誤差不超過5mm,在香水中加入乙醛使得香調更明艷動人等，這說明了Chanel代表的不僅僅是一種品牌，更是代表了整個法蘭西民族的精神和氣質，代表著一種浪漫、時尚、追求藝術和完美的文化形象。（3） 創(chuàng)始人CocoChanel本身就是一種文化 CocoChanel本人曾經說過：“傳奇會提高一個人的聲望，然而，有傳奇的人不需要，因為他本身就是一個傳奇?！睂τ贑ocoChanel本身的成長經歷來講，就是一種世界大戰(zhàn)背景下，新女性對于新美好的一種追求，不管在事業(yè)上，還是愛情上，CocoChanel是一個時代成功女性的縮影，即使故去很多年，但是她既是一個傳奇，又是一種文化追求，通過她的設計，讓女人重新開始了解自己。在后來，有不少電影以及電視劇均與CocoChanel有關，例如香奈兒傳奇、香奈兒的秘密、香奈兒之事等，但是演員并不能完全將集美貌、智慧、高冷、勇敢等氣質于一身的CocoChanel超越，這將CocoChanel永遠成為一種傳奇以及文化象征。三、社會探討 對于Chanel的品牌以及品牌文化予以肯定的同時，將視線放于全球經濟發(fā)展不景氣的大背景下，Chanel已經開始降價，Chanel表示下調在中國內地的售價，上調在歐洲地區(qū)的售價。而有人指出，奢侈品在原材料成本上往往不足10%，在消費者日漸理性，經濟增速減緩、反對鋪張浪費的大背景下，各大品牌紛紛進入中國，而Chanel降價則只是一