「關(guān)于創(chuàng)意概念（高級課件）」.ppt

先講幾句 講神馬 有木有 1 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 關(guān)于 創(chuàng)意概念 的討論 CreativeConcept 2 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 創(chuàng)意概念是什么 CreativeConcept 是對品牌長期之創(chuàng)意方向或產(chǎn)品在某個階段之創(chuàng)意表達(dá)的一個清晰界定 創(chuàng)意概念能引爆我們的創(chuàng)意靈感 為我們提供具體而明確的創(chuàng)意方向 創(chuàng)意概念是茫茫創(chuàng)意之海上的一座燈塔 3 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 創(chuàng)意概念由誰完成 由客戶服務(wù)人員 由美術(shù)設(shè)計人員 由文案企劃人員 由參與創(chuàng)意的整個團(tuán)隊 TEAM 4 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 兩個步驟 5 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之一 尋找品牌或產(chǎn)品的單一廣告訴求點 它是該品牌獨有的 或是相對出色的 或是對消費者很重要的方面 6 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之二 針對訴求點 描繪它優(yōu)秀的程度 在我們想要訴求的方面 品牌或產(chǎn)品具體出色到什么程度 用一句能以感嘆號結(jié)束的句子來描述 比如 香到 程度 7 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 發(fā)展創(chuàng)意概念請注意 創(chuàng)意概念不是廣告語 它只是一個有明確方向的創(chuàng)意指引 而不是經(jīng)過修飾與潤色的廣告語 所以對創(chuàng)意概念的要求是文句樸實 言之具體 8 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 先來給腦子預(yù)熱 9 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例A 步驟示例 芬達(dá)橙汁飲料1 單一廣告訴求 非常 好喝2 深究其優(yōu)秀的程度 好喝到 3 芬達(dá) 的創(chuàng)意概念 10 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例A芬達(dá)橙汁飲料單一廣告訴求 非常 好喝深究其優(yōu)秀的程度 好喝到 芬達(dá) 的創(chuàng)意概念 忍不住要偷喝一口 11 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例BHP彩色噴墨打印機單一廣告訴求 色彩還原好深究其優(yōu)秀的程度 色彩還原好到 HP彩打機 的創(chuàng)意概念 能夠以假亂真 12 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例C金霸王電池單一廣告訴求 持久深究其優(yōu)秀的程度 持久到 金霸王 的創(chuàng)意概念 唯一能夠堅持到最后 13 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例D勁量電池單一廣告訴求 強勁有力深究其優(yōu)秀的程度 強勁有力到 金霸王 的創(chuàng)意概念 渾身是勁 無處發(fā)泄 14 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例EWindsorCanadian威士忌單一廣告訴求 讓人放松深究其優(yōu)秀的程度 讓人放松到 威士忌 的創(chuàng)意概念 能對生活煩惱淡然處之 15 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 幸虧每個白天結(jié)束后都會有一個晚上 16 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 幸虧每個白天結(jié)束后都會有一個晚上 17 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 幸虧每個白天結(jié)束后都會有一個晚上 18 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 幸虧每個白天結(jié)束后都會有一個晚上 19 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 幸虧每個白天結(jié)束后都會有一個晚上 20 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 幸虧每個白天結(jié)束后都會有一個晚上 21 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 幸虧每個白天結(jié)束后都會有一個晚上 22 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 23 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 24 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 25 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例FJeep越野車單一廣告訴求 四輪驅(qū)動 動力十足深究其優(yōu)秀的程度 動力十足到 Jeep 的創(chuàng)意概念 26 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例FJeep越野車單一廣告訴求 四輪驅(qū)動 動力十足深究其優(yōu)秀的程度 動力十足到 Jeep 的創(chuàng)意概念 能到別人到不了的地方 27 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 28 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 29 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 30 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 31 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例H紐約劇院單一廣告訴求 每一出劇目都非常有趣深究其優(yōu)秀的程度 有趣到 紐約劇院 的創(chuàng)意概念 足以滿足你的生理需求 32 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 我們最新的演出是關(guān)于 哦當(dāng)然 你肯定知道的 33 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 關(guān)于男人的 里比多 34 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 未知的誘惑洞察真相的機會徹底枯燥的未來 12美元 不退錢 35 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 36 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 享受兩小時空調(diào) 只需7美元 37 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 激情沖突暴力死亡10美元 38 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例IIntercity鐵路公司單一廣告訴求 坐火車比別的交通工具好深究其優(yōu)秀的程度 好到 Intercity 的創(chuàng)意概念 可安享窗外那一幅幅著名的英格蘭鄉(xiāng)村風(fēng)景 39 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 40 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 41 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 42 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 43 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 44 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 45 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 46 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例L北卡州旅游單一廣告訴求 旅游讓人健忘深究其優(yōu)秀的程度 健忘到 北卡州旅游 創(chuàng)意概念 忘記了時間 工作 煩惱和辦公室里的一切 47 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 48 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 49 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 50 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例M巴西郵政局單一廣告訴求 方寸郵票足以了解巴西深究其優(yōu)秀的程度 你可以看到 巴西郵政局 創(chuàng)意概念 每一張郵票都反映了巴西歷史 文化 信仰的一角 51 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 52 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 53 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 54 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例J皇馬小鎮(zhèn)單一廣告訴求 自由精神深究其優(yōu)秀的程度 自由到 皇馬小鎮(zhèn) 創(chuàng)意概念 讓心去到更遠(yuǎn)的地方 55 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 56 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 57 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 58 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 59 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例JHallmark賀卡單一廣告訴求 最真摯的祝福深究其優(yōu)秀的程度 真摯到 Hallmark 創(chuàng)意概念 一張賀卡能代替千言萬語 鋼琴老師 爸爸讀故事 收信的快樂 60 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例KDHL快遞單一廣告訴求 方便快捷深究其優(yōu)秀的程度 方便快捷到 DHL快遞 創(chuàng)意概念 無論任何時間 地點 環(huán)境氣候 迅速滿足您的遞送要求 61 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例GVISAGold信用卡單一廣告訴求 擁有非常的經(jīng)濟(jì)實力深究其優(yōu)秀的程度 有實力到 VISAGold 的創(chuàng)意概念 62 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例GVISAGold信用卡單一廣告訴求 擁有非常的經(jīng)濟(jì)實力深究其優(yōu)秀的程度 有實力到 VISAGold 的創(chuàng)意概念 毫無顧忌地奢侈浪費 63 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 關(guān)于 創(chuàng)意概念 要點的回憶 復(fù)習(xí)與練習(xí) 64 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之一 尋找品牌或產(chǎn)品的單一廣告訴求點 它是該品牌獨有的 或是相對出色的 或是對消費者很重要的方面 65 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之二 針對訴求點 描繪它優(yōu)秀的程度 在我們想要訴求的方面 品牌或產(chǎn)品具體出色到什么程度 用一句能以感嘆號結(jié)束的句子來描述 比如 香到 程度 66 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 發(fā)展創(chuàng)意概念請注意 創(chuàng)意概念不是廣告語 它只是一個有明確方向的創(chuàng)意指引 而不是經(jīng)過修飾與潤色的廣告語 所以對創(chuàng)意概念的要求是文句樸實 言之具體 67 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 以下內(nèi)容為會后擴(kuò)展練習(xí)留給大家 68 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 品牌 產(chǎn)品A牌冰淇淋單一廣告訴求 描繪其優(yōu)秀的程度 到 A牌冰淇淋 創(chuàng)意概念 創(chuàng)意概念即時練習(xí) 69 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 應(yīng)用下面的 創(chuàng)意概念實戰(zhàn)單 就你手頭的品牌或產(chǎn)品案子 借鑒上面所提及的案例與方法 試著擬出你自己的創(chuàng)意概念 然后在本部門內(nèi)及部門外多方討論 達(dá)成共識 然后得出最有利于該品牌個性形成的具體的創(chuàng)意概念 最后的練習(xí)與作業(yè) 70 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 品牌 產(chǎn)品單一廣告訴求 描繪其優(yōu)秀的程度 到 的創(chuàng)意概念 創(chuàng)意概念實戰(zhàn)單 此單可復(fù)印 71 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 空白創(chuàng)意概念單及說明存于 NEWSUN項目部創(chuàng)意工具創(chuàng)意概念單及說明 72 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 產(chǎn)品 雪津純生啤酒單一廣告訴求 溶于雪津純生里的 真情描繪其優(yōu)秀的程度 情真到 雪津純生 創(chuàng)意概念 每一次相聚都充滿感動 創(chuàng)意概念實戰(zhàn)單 此單可復(fù)印 讓人期盼 73 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 產(chǎn)品 新聞周刊單一廣告訴求 新聞挖掘得更深描繪其優(yōu)秀的程度 深到 新聞周刊 創(chuàng)意概念 能看到新聞背后的精彩 創(chuàng)意概念實戰(zhàn)單 此單可復(fù)印 74 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 產(chǎn)品 白沙香煙單一廣告訴求 心情 象飛了起來描繪其優(yōu)秀的程度 飛到 白沙香煙 創(chuàng)意概念 無拘無束 心靈自由 創(chuàng)意概念實戰(zhàn)單 此單可復(fù)印 的人生狀態(tài) 75 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 產(chǎn)品 萬科假日風(fēng)景單一廣告訴求 每日生活象假日一樣悠閑描繪其優(yōu)秀的程度 悠閑到 假日風(fēng)景 創(chuàng)意概念 能從容淡定地享受生活 創(chuàng)意概念實戰(zhàn)單 此單可復(fù)印 中每一個細(xì)節(jié)與過程 76 優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué) 產(chǎn)品 全國九運會單一廣告訴求 高素質(zhì)廣州人是九運成功的保證描繪其優(yōu)秀的程度 素質(zhì)高到 九運會 創(chuàng)意概念