2009汽車先鋒榜冠名合作方案

攜手汽車品牌，共創(chuàng)巔峰典范 2009年度深圳汽車先鋒榜冠名合作方案 深圳廣播電影電視集團(tuán)，作為深圳唯一的大型廣播電視傳媒集團(tuán)，以公正、專業(yè)、權(quán)威的態(tài)度，專業(yè)電視新聞團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合廣大深圳市民，整合社會(huì)專業(yè)力量，深度挖掘，直面問(wèn)題，以候選車型在深圳車管所的實(shí)際上牌數(shù)據(jù)為依據(jù)，并根據(jù)欄目?jī)?nèi)互動(dòng)反饋信息及電話回訪和網(wǎng)絡(luò)投票選出，開(kāi)啟 2009深圳汽車先鋒榜！ “ 2009深圳汽車先鋒榜 ” ，風(fēng)云聲勢(shì)席卷深圳，全民參與評(píng)選消費(fèi)者心目中的汽車品牌，最佳車型，花落誰(shuí)家？無(wú)數(shù)汽車潛在消費(fèi)者翹首期待。 深圳汽車先鋒榜 匯聚 1020萬(wàn)收視群體關(guān)注度 深圳地面頻道 100%覆蓋深圳全市六個(gè)區(qū) 1400萬(wàn)人口 深圳最權(quán)威傳播平臺(tái)： 深圳地面電視頻道 20% 40% 60% 80% 85% 深圳財(cái)經(jīng)生活頻道到達(dá)率 到達(dá)率： 深圳財(cái)經(jīng)生活頻道晚間到達(dá)率高達(dá) 85% 深圳汽車先鋒榜 聚集雄厚的消費(fèi)實(shí)力觀眾群體 5 15 10 20 25 30 4152535455565歲以上 深圳財(cái)經(jīng)生活頻道觀眾年齡構(gòu)成分布圖 最具消費(fèi)潛力的目標(biāo)年齡受眾群體 25金、消費(fèi)欲望較高的目標(biāo)收視人群占主力。 2 4 3 5 6 7 1 8 最具價(jià)值的目標(biāo)收入受眾群體 : 個(gè)人月收入在 5901以上的收入人群占據(jù)大頭，是品牌廣告宣傳的主力平臺(tái) ！ 深圳財(cái)經(jīng)生活頻道觀眾收入構(gòu)成 10 20 15 25 30 40 干部 /管理人員 個(gè)體 /私營(yíng)企業(yè) 初級(jí)公務(wù)員 /雇員 工人 自由職業(yè)者 最高端的目標(biāo)職業(yè)受眾群體 ： 高收入商務(wù)群和具有穩(wěn)定中高收入的職業(yè)比例明顯高于其他職業(yè)。 深圳財(cái)經(jīng)生活頻道觀眾職業(yè)構(gòu)成 深圳汽車先鋒榜 整合深圳最具影響力的宣傳平臺(tái) , 占據(jù)深圳最權(quán)威的話語(yǔ)高度！ 都市頻道 2007年，全國(guó)城市地面頻道綜合實(shí)力第一名！ 深圳本土積極、熱情、公正的公益形象代表！ 深港及珠三角區(qū)域南中國(guó)大都會(huì)城市群中最受歡迎、最有影響力和最具合作價(jià)值的電視媒體！ 都市頻道立足本土資訊，關(guān)注百姓生活；傳遞快速有效、真實(shí)可靠的城市資訊；對(duì)常態(tài)新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道和追蹤，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)直擊感和紀(jì)實(shí)性，建立媒體與百姓之間的溝通互動(dòng)機(jī)制。多年來(lái)，都市頻道摘取深圳第一收視頻道的桂冠，牢固把控深圳地區(qū)第一電視媒體的強(qiáng)勢(shì)地位。 特區(qū)地標(biāo)，第一頻道 6年收視穩(wěn)居前列！ 全天 10大劇場(chǎng)，覆蓋各類收視人群！ 日播劇集 20集， “ 劇 ” 多精彩， “ 劇 ” 多好看！ 電視劇頻道開(kāi)播 6年來(lái)，針對(duì)不同時(shí)段的觀眾群進(jìn)行科學(xué)節(jié)目定位，每天開(kāi)設(shè) 10大劇場(chǎng)，播出 20集電視劇，是目前國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)劇場(chǎng)最多，播出電視劇數(shù)量最大的專業(yè)頻道之一。一路走來(lái)，電視劇頻道得到觀眾的厚愛(ài)，各大品牌劇場(chǎng)成為深圳耳熟能詳?shù)闹麆?chǎng)。晚間主打劇場(chǎng) 太陽(yáng)雨劇場(chǎng) 、 滿天星劇場(chǎng) 穩(wěn)居深圳地區(qū)收視前茅，午間劇場(chǎng) 青春互動(dòng)劇場(chǎng) 及周末白天 8集連播的 合家歡劇場(chǎng) ，以集約化的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)青年白領(lǐng)和都市精英的收視人群，多年來(lái)一直受到主流消費(fèi)群的摯愛(ài)。 電視劇頻道 “劇 ”大眾視野， “和 ”大眾品牌 深圳地區(qū)唯一專業(yè)電視財(cái)經(jīng)媒體！ 飛速發(fā)展，影響劇增的新興媒體！ 匯集高端受眾的黃金廣告平臺(tái)！ 財(cái)經(jīng)生活頻道是深圳地區(qū)唯一的電視財(cái)經(jīng)媒體，近年來(lái)頻道影響力與日俱增，收視優(yōu)勢(shì)亦越來(lái)越明顯，憑借專業(yè)影響力進(jìn)入了快速發(fā)展階段。 財(cái)經(jīng)生活頻道以探尋財(cái)富本源、啟迪生活智慧為宗旨，強(qiáng)調(diào)媒體責(zé)任，用平民的視角、專家的聲音，及時(shí)傳遞大眾關(guān)注的獨(dú)家、權(quán)威的財(cái)經(jīng)資訊和市場(chǎng)信息，維護(hù)大眾消費(fèi)權(quán)益，解讀股市行情，構(gòu)建財(cái)富論壇，尋訪財(cái)富人物、及時(shí)提供大眾關(guān)注的生活消費(fèi)、股市、金融、房地產(chǎn)、汽車、保險(xiǎn)等資訊，為大眾創(chuàng)造財(cái)富、打理生活出謀劃策，從而贏得了高端收視群體的認(rèn)同。 財(cái)經(jīng)生活頻道 聚焦財(cái)富本源，啟迪生活智慧 推薦合作行業(yè)： 銀行業(yè) 保險(xiǎn)業(yè) 近八成深圳受訪者接受貸款購(gòu)車?yán)砟?銀行貸款購(gòu)車業(yè)務(wù)資訊的傳播能吸引汽車潛在消費(fèi)群體極大的關(guān)注！ 銀行業(yè)推薦合作理由： 近年來(lái)，隨著大眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，貸款購(gòu)車逐漸為消費(fèi)者所接受。調(diào)查結(jié)果顯示， 被訪者認(rèn)為貸款購(gòu)車是合理規(guī)劃，是輕松享受生活的消費(fèi)觀念。 被訪者認(rèn)為貸款購(gòu)車可以節(jié)省現(xiàn)金支出，是合適的消費(fèi)方式。由此看，接近八成的被訪者接受貸款購(gòu)車的消費(fèi)理念。 與汽車先鋒榜獲獎(jiǎng)汽車品牌攜手合作，推出 “ 使用 等措施（舉例） 銀行業(yè)合作營(yíng)銷建議： 接近八成的被訪者接受購(gòu)車指定保險(xiǎn)的消費(fèi)形式 。 有車一族已成為深圳地區(qū)最大的一個(gè)社會(huì)群體，對(duì)于買完汽車后各式各樣的汽車保險(xiǎn)，是目標(biāo)消費(fèi)群體又一關(guān)注的焦點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果顯示， 被訪者認(rèn)為信任 4 被訪者認(rèn)為可以考慮 4。 保險(xiǎn)業(yè)推薦合作理由 購(gòu)車保險(xiǎn)資訊的傳播能吸引汽車潛在消費(fèi)群體極大的關(guān)注！ 與汽車先鋒榜獲獎(jiǎng)汽車品牌攜手合作，推出 “ 購(gòu)買獲獎(jiǎng)汽車品牌指定 等措施（舉例） 保險(xiǎn)業(yè)合作營(yíng)銷建議： 借助媒體的力量 集結(jié)汽車先鋒榜的人氣 讓您的品牌在目標(biāo)消費(fèi)群中扎根發(fā)芽 結(jié)合汽車推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷 活動(dòng)助力營(yíng)造品牌高度 頒獎(jiǎng)盛典盡享榮譽(yù)回報(bào) 整合經(jīng)濟(jì)欄目提升形象 2009年 10月 11月，整合地面電視頻道三大主力平臺(tái) 深圳都市頻道、深圳電視劇頻道、深圳財(cái)經(jīng)生活頻道全力營(yíng)造贊助品牌高度，全天滾動(dòng)播出 活動(dòng)宣傳片 +贊助企業(yè) 5秒廣告 ，播出頻次高達(dá) 960次。 活動(dòng)助力營(yíng)造品牌高度： 活動(dòng)宣傳片 +贊助企業(yè) 5秒廣告 深圳財(cái)經(jīng)生活頻道主力新聞欄目 經(jīng)濟(jì)生活報(bào)道 、專業(yè)財(cái)經(jīng)節(jié)目 財(cái)經(jīng)直通車 廣泛宣傳報(bào)道活動(dòng)進(jìn)度，多次口播 “ 助品牌） 2009年度汽車先鋒榜 ” ，贊助企業(yè)品牌名稱多次曝光。另在第一現(xiàn)場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)生活報(bào)道等重點(diǎn)欄目中插播贊助企業(yè) (按 15秒常規(guī)廣告計(jì)）總計(jì)高達(dá) 144次。 活動(dòng)助力營(yíng)造品牌高度： 新聞報(bào)道 +常規(guī)廣告 深圳都市頻道、深圳電視劇頻道、深圳財(cái)經(jīng)生活頻道全力全天滾動(dòng)播出上榜汽車標(biāo)版，后綴與汽車品牌內(nèi)容相結(jié)合的企業(yè) 5秒廣告，播出頻次高達(dá)780次。 結(jié)合汽車推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷： 上榜汽車標(biāo)版 +企業(yè) 5秒廣告 整合經(jīng)濟(jì)欄目提升形象： 財(cái)富博客 冠名 +專題節(jié)目訪談 專業(yè)經(jīng)濟(jì)類電視 邀請(qǐng)高層領(lǐng)導(dǎo)參與嘉賓訪談，并量身定制一期有關(guān)房產(chǎn)與企業(yè)品牌相關(guān)的主題節(jié)目，企業(yè)形象深入人心。 頒獎(jiǎng)盛典盡享榮譽(yù)回報(bào)： 榮譽(yù)冠名 +現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) 贊助企業(yè)品牌以總冠名，背景板贊助、地面 持臺(tái) 持人口播等眾多形式出現(xiàn)，品牌美譽(yù)度大大提升。 榮譽(yù)回報(bào)列表： 128萬(wàn) 具體回報(bào)項(xiàng)目如下：（實(shí)際廣告總價(jià)值： 460萬(wàn) 元） 頻道 合作形式 具體回報(bào) 播出時(shí)間 時(shí)間段 次數(shù) 都市頻道 活動(dòng)宣傳片花 活動(dòng)宣傳片 +5秒客戶冠名標(biāo)版 8： 0000 白天時(shí)段 60 都市頻道 18： 0000 晚間時(shí)段 60 電視劇頻道 活動(dòng)宣傳片花 活動(dòng)宣傳片 +5秒客戶冠名標(biāo)版 8： 0000 白天時(shí)段 60 電視劇頻道 18： 0000 晚間時(shí)段 60 財(cái)經(jīng)生活頻道 活動(dòng)宣傳片花 活動(dòng)宣傳片 +5秒客戶冠名標(biāo)版 8： 0000 白天時(shí)段 360 財(cái)經(jīng)生活頻道 18： 0000 晚間時(shí)段 360 財(cái)經(jīng)生活頻道 經(jīng)濟(jì)生活報(bào)道 新聞報(bào)道 經(jīng)濟(jì)生活報(bào)道軟性新聞報(bào)道 20:350 經(jīng)濟(jì)生活報(bào)道 - 財(cái)經(jīng)生活頻道 財(cái)經(jīng)直通車 新聞報(bào)道 財(cái)經(jīng)直通車軟性新聞報(bào)道 00:150 財(cái)經(jīng)直通車 - 都市頻道 常規(guī)廣告 1分鐘廣告時(shí)長(zhǎng) 8： 0000 廣告 3 4分鐘 都市頻道 常規(guī)廣告 1分鐘廣告時(shí)長(zhǎng) 8： 0000 廣告 4 4分鐘 都市頻道 常規(guī)廣告 1分鐘廣告時(shí)長(zhǎng) 周一至周六 18:252 第一現(xiàn)場(chǎng) 插播 4分鐘 財(cái)經(jīng)生活頻道 常規(guī)廣告 1分鐘廣告時(shí)長(zhǎng) 周一至周五 18:506 中國(guó)股市報(bào)道 插播 6分鐘 財(cái)經(jīng)生活頻道 常規(guī)廣告 1分鐘廣告時(shí)長(zhǎng) 20:350 經(jīng)濟(jì)生活報(bào)道 插播 6分鐘 財(cái)經(jīng)生活頻道 常規(guī)廣告 1分鐘廣告時(shí)長(zhǎng) 23:106 深視新聞 插播 6分鐘 財(cái)經(jīng)生活頻道 常規(guī)廣告 1分鐘廣告時(shí)長(zhǎng) 00:150 財(cái)金直通車 插播 6分鐘 榮譽(yù)回報(bào)列表（續(xù)上）： 128萬(wàn) 具體回報(bào)項(xiàng)目如下：（實(shí)際廣告總價(jià)值： 460萬(wàn) 元） 頻道 合作形式 具體回報(bào) 播出時(shí)間 時(shí)間段 次數(shù) 都市頻道 上榜展示 5秒上榜汽車標(biāo)版 +5秒客戶廣告 8： 0000 白天時(shí)段 60 都市頻道 18： 0000 晚間時(shí)段 60 電視劇頻道 上榜展示 5秒上榜汽車標(biāo)版 +5秒客戶廣告 8： 0000 白天時(shí)段 60 電視劇頻道 18： 0000 晚間時(shí)段 60 財(cái)經(jīng)生活頻道 上榜展示 5秒上榜汽車標(biāo)版 +5秒客戶廣告 8： 0000 白天時(shí)段 270 財(cái)經(jīng)生活頻道 18： 0000 晚間時(shí)段 270 財(cái)經(jīng)生活頻道 財(cái)富博客冠名 欄目前 5秒冠名標(biāo)版 周一晚 20:0030 財(cái)富博客 12 財(cái)經(jīng)生活頻道 欄目播出時(shí)播出 15秒廣告 財(cái)富博客 財(cái)經(jīng)生活頻道 欄目播出后出現(xiàn)鳴謝字幕 財(cái)富博客 財(cái)經(jīng)生活頻道 欄目過(guò)程出現(xiàn)角標(biāo) 財(cái)富博客 財(cái)經(jīng)生活頻道 財(cái)富博客特別節(jié)目 30分鐘財(cái)富博客節(jié)目 周一晚 20:0030 財(cái)富博客 1 榮譽(yù)回報(bào)列表（續(xù)上）： 128萬(wàn) 具體回報(bào)項(xiàng)目如下：（實(shí)際廣告總價(jià)值： 460萬(wàn) 元） 頻道 合作形式 具體回報(bào) 播出時(shí)間 時(shí)間段 次數(shù) 財(cái)經(jīng)生活頻道 頒獎(jiǎng)典禮播出總冠名 活動(dòng)前播出客戶 5秒標(biāo)版 18： 0000 晚間 1 財(cái)經(jīng)生活頻道 角標(biāo) 財(cái)經(jīng)生活頻道 活動(dòng)中播出客戶 30秒廣告 財(cái)經(jīng)生活頻道 播出結(jié)束時(shí)出現(xiàn)客戶 5秒鳴謝標(biāo)版 財(cái)經(jīng)生活頻道 頒獎(jiǎng)典禮中插播廣告 活動(dòng)中播出客戶 15秒廣告 18： 0000 頒獎(jiǎng)典禮 2 財(cái)經(jīng)生活頻道 主持人口播 頒獎(jiǎng)典禮主持人口播贊助企業(yè)品牌 18： 0000 頒獎(jiǎng)典禮 - 財(cái)經(jīng)生活頻道 背景板贊助 頒獎(jiǎng)典禮中現(xiàn)場(chǎng)背景板贊助 18： 0000 頒獎(jiǎng)典禮 1 財(cái)經(jīng)生活頻道 地面 頒獎(jiǎng)典禮中地面 18： 0000 頒獎(jiǎng)典禮 1 財(cái)經(jīng)生活頻道 話筒贊助 頒獎(jiǎng)典禮中話筒贊助 18： 0000 頒獎(jiǎng)典禮 - 都市頻道 恭賀標(biāo)版（頒獎(jiǎng)典禮后） 5秒上榜汽車標(biāo)版 +5秒客戶廣告 8： 0000 頒獎(jiǎng)典禮后 2天 4 都市頻道 18： 0000 頒獎(jiǎng)典禮后 2天 4 電視劇頻道 恭賀標(biāo)版（頒獎(jiǎng)典禮后） 5秒上榜汽車標(biāo)版 +5秒客戶廣告 8： 0000 頒獎(jiǎng)典禮后 2天 4 電視劇頻道 18： 0000