新通重慶教育展策劃方案.docx

9.27教育展策劃方案一、 活動概述1. 活動背景1) 低齡留學已成為趨勢2) 最難就業(yè)年，很多學生選擇出國緩沖，接受更好的教育，注重實踐性課程2. 目標客戶1) 高中生、大專生、本科生及其家長2) 初入職場的畢業(yè)生及其家長3) 需要通過留學提升專業(yè)知識、教育背景的白領4) 大一、大二轉學分人群，主要是211大學學生3. 活動目的1) 促使決定留學的準客戶盡快簽約2) 引導有留學意向的客戶簽約3) 樹立專業(yè)、值得信賴的品牌形象，提高認知度、辨識度、美譽度 4. 預計到場人數二、 整體思路 1. 以“讓孩子擺脫中國教育，接受國外先進文化思想及教育”為主題，將展會元素與學生未來職業(yè)規(guī)劃、就業(yè)力掛鉤展會所有講座、展示、分享將表現出國留學的趨勢、突出出國留學的可取之處、比起國內教育的優(yōu)勢所在、以及緊緊圍繞將留學與就業(yè)（回國&移民）掛鉤的核心，讓與會者充分獲得所需要的留學信息，促進轉化。三、 活動主題l 主標題： 讓市場來說話，讓海外名校使孩子更強大l 副標題： 留學盡在新通四、 活動賣點重要賣點： 逾40所全球名?，F場面試 使領館官員解讀留學新政 教育學者深度剖析職業(yè)發(fā)展規(guī)劃 留學專家權威解析各國申請技巧產品賣點：五、 活動組織 講座區(qū)1) 主講座2) 官方講座l 主講人：移民官員/簽證處/使館官員l 建議主題：最新政策發(fā)布/國家教育體制解析 3） 留學專家講座l 主講人：顧問/項目經理l 建議主題：案例分享/各國留學新政/申請技巧解讀4） 校方講座l 主講人：校方代表/教授/招生官l 建議主題：申請要求/優(yōu)勢專業(yè)+申請成功率較高的專業(yè)3) 留學英語培訓講座l 主講人：新通金牌講師/雅思或托?？脊賚 建議主題：英語留學&職場的殺手锏/留學考試新政解讀 4） 合作銀行小講座l 主講人：銀行的投資理財顧問或專責人員l 建議主題：簡介出國后的各種資金手續(xù)介紹、出國后的可行投資理財方式、如何花錢更高效更省1. 咨詢區(qū)1) 留學顧問咨詢：按照國家安排顧問作為，并做明顯指示牌2) 培訓顧問咨詢：按照考試類別分類，并做明顯指示牌3) 院校咨詢：按照國家設置展位4) 合作方：銀行等2. 簽約區(qū)1) 留學申請簽約3. 主會場展示區(qū)1） 新通重慶分公司近期活動、新通留學的成功留學申請案例簡介+數據統(tǒng)計列示（最好具有時效性）、找版面介紹新通特別化服務（對于留學生的后續(xù)服務、提供實習機會）2） 常規(guī)信息展板：獎學金、快速留學、平價留學、增值服務、大學成績申請、Offer榜（按國家分）、經典案例、最具潛力的大學、最具潛在投資回報價值的城市推廣嵌入1) 二維碼推廣（關聯(lián)微博、微信）2) 微博、微信推廣4. 講座廳展示區(qū)1) 門口展示講座嘉賓和主題2) 講座PPT桌面主題背景3) 幕布兩側對應X展架和相關宣傳品4) 展前進行企業(yè)宣傳片的播放5. 特別展區(qū)（合作銀行）1) 留學理財區(qū)六、 推廣方式1. 校園推廣：1) 戶外廣告2) 校園海報：宣傳海報：以突出此屆教育展現場亮點為重點宣傳主題，吸引學生提前預約參加展會。宣傳噴繪：以配合宣傳海報更好的強化展會亮點為目的，懸掛在學生人流密集及廣告效益好的位置，從而引起學生的關注與重視。3) 宣傳物料上寫上體現有專車往往教育展現場。2. 平媒推廣：1) 軟文：l 類型：預熱稿、活動稿、深度稿l 排期2) 硬廣3. SNS推廣：1) 微博：二維碼：掃一掃，優(yōu)惠來2) 微信（微信群、還可以制作一個鏈接，在朋友圈轉發(fā)）4. 網絡推廣：1) 官網專題頁、分公司首頁、產品中心首頁：在官網首頁建立活動專題2) 廣告：在門戶網站投放廣告，鏈接到新通官網專題頁5. SEM搜索引擎推廣（百度）百度賬戶網盟依據各分公司賬戶開展時間，提前15天上線包含教育展信息的網盟圖片6. 門戶網站推廣：在大渝網等重慶本地門戶網站有露出7. 短信推廣8. 留學論壇上發(fā)帖9. 渠道10. 合作方：重點與銀行進行合作，以名校名師等賣點對其VIP客戶進行宣傳邀約。11. 培訓：通過新通重慶培訓網站、老師、培訓海報進行推廣12. 現場推廣1) 現場微博直播2) 現場拍照七費用預算名稱規(guī)格數量費用場地租金洲際酒店11層宴會廳25000平媒通6硬廣3次13200高校兼職單頁派發(fā)、海報張貼203000海報594X84020002400單頁128 銅版紙200001800主題展板9*3.5米，噴繪11300媒體勞務費晨報、時報、大渝網、晚報、商報、晨網每家媒體500735006個項目展區(qū)標識KT板柱子64200顧問咨詢背景7X3，桁架+畫面11100簽到處背景6*3米，桁架+畫面11044 物料運輸及顧問打車、布展用餐費用院校資料、公司物料的打包運輸，前期布展同事的用餐及交通費用2000租車費用4輛47座金龍在高校用于接送意向學生，1200元/輛44600院校水牌費用用于院校、合作機構的水牌制作，KT板 15元/個50750 合計62894元8、 安全注意事項1. 在舉辦該展會前，提前一周到當地公安局進行活動報備（當地舉辦參與人數大于50的集會，需要在公安局進行報備，否則將受到處罰），同時在遇到嚴重突發(fā)情況時，公安局可以出動警力協(xié)助解決。2. 展會展位搭建，按照消防規(guī)定執(zhí)行。展樣品的陳列須按規(guī)定擺放，任何單位和個人不得將展品、展架擺出展位外的任何地方。3. 在會場內注意消防安全，不得在展館內使用明火，嚴禁吸煙。4. 展會期間，參展商必須確保所有人員、代理或代表等認可人員：在展覽場地時，于顯眼位置佩戴“參展證”，以作識別身份及入場許可之用；不準將“參展證”給予他人使用；請參展商在報到同時領取該證。5.參展單位必須注意隨時留有一名適當的代表在展位做好接待及安全工作。該代表必須對自己單位的所有工作、流程了如指掌，須對該單位的一切事務進行負責，并有權處理與該單位相關的各種突發(fā)情況?；顒忧?，參展各單位將各自的負責人聯(lián)系方式（手機號、Email Address）交予展會總負責人，以便統(tǒng)計與聯(lián)系。6. 會場內各單位專職負責人員要協(xié)助安保做好展會的安全保衛(wèi)工作。同時，全體與會人員須高度重視安全工作，自覺遵守展館的各項規(guī)定，共同維護中心秩序。提高警惕，預防各類事故的發(fā)生。參展人員須自行妥善保管好展品、個人隨身物品。7. 遇到觀展學生或家長產生不可控情緒時，展會負責人應將其禮貌帶往休息室，并對之進行安撫以解決情況。