上海歡樂(lè)谷的SWOT分析.doc

.上海歡樂(lè)谷的SWOT分析10120207 張雨婷簡(jiǎn)介：“動(dòng)感、時(shí)尚、歡樂(lè)、夢(mèng)幻”的大型主題公園“上海歡樂(lè)谷”，于2009年8月16日正式開(kāi)放，成為上海乃至全國(guó)規(guī)模最大、景色最美、科技含量最高的主題公園?！吧虾g樂(lè)谷”位于松江區(qū)佘山國(guó)家旅游度假區(qū)核心區(qū)域，占地90公頃，投資40多億元。它包含了“陽(yáng)光港、歡樂(lè)時(shí)光、颶風(fēng)灣、金礦鎮(zhèn)、螞蟻王國(guó)、上海灘、香格里拉”七個(gè)主題區(qū)，百余項(xiàng)娛樂(lè)及觀賞項(xiàng)目，12座頂級(jí)游樂(lè)設(shè)備，逾萬(wàn)個(gè)表演場(chǎng)館座位。園內(nèi)一條約2公里的主環(huán)道和一條約2.5公里的水上游覽線(xiàn)，將各個(gè)分散的景點(diǎn)串聯(lián)在一起。SWOT分析：1. 優(yōu)勢(shì)l 規(guī)模宏大，科技含量高，設(shè)計(jì)細(xì)致新穎。上海歡樂(lè)谷推出國(guó)內(nèi)首臺(tái)木質(zhì)過(guò)山車(chē)，完全不怕風(fēng)吹日曬雨淋；旋轉(zhuǎn)至60米高處再垂直跌落、沖入水中的世界頂級(jí)無(wú)底板跌落式過(guò)山車(chē)，單價(jià)超過(guò)1億、擺動(dòng)幅度在240度的自轉(zhuǎn)式大擺錘；瞬間升空的雙塔太空梭；讓游客體驗(yàn)26米高空逃生經(jīng)歷的國(guó)內(nèi)首座雙座艙式天旋地轉(zhuǎn)機(jī)等十余個(gè)國(guó)際最新的高科技頂級(jí)娛樂(lè)設(shè)備。乘坐特制船只卷入海灣的風(fēng)暴漩渦中、體驗(yàn)15米浪尖飛馳而下的刺激、漫步上世紀(jì)二三十年代的老上海，這些都是上海歡樂(lè)谷和北京歡樂(lè)谷等同類(lèi)娛樂(lè)場(chǎng)所不同的地方。l 全新而豐富多彩的文娛表演活動(dòng)?，斞趴駳g節(jié)、國(guó)際魔術(shù)節(jié)也會(huì)在上海歡樂(lè)谷內(nèi)展現(xiàn)。除此之外，一年之內(nèi)歡樂(lè)谷還推出了許多豐富的主題活動(dòng)，在兒童節(jié)推出了時(shí)尚家庭總動(dòng)員，在端午節(jié)推出了歡樂(lè)嘉年華，婦女節(jié)推出樂(lè)活女人節(jié)等等，以及周年生日禮，讓大家與歡樂(lè)谷一起共度生日。l 品牌效應(yīng)，具有一定的知名度。歡樂(lè)谷是中國(guó)旅游第一品牌，能夠與已有的連鎖歡樂(lè)谷遙相呼應(yīng)，形成品牌效應(yīng)，拉開(kāi)與同類(lèi)產(chǎn)品的差距，擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)歡樂(lè)谷的認(rèn)知度，信任度和忠誠(chéng)度。l 優(yōu)秀人才，團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)。歡樂(lè)谷八年的主題公園經(jīng)營(yíng)培養(yǎng)了很多優(yōu)秀人才，也培養(yǎng)了專(zhuān)業(yè)合作團(tuán)隊(duì)、大批主題公園行業(yè)的資深專(zhuān)業(yè)人才和高級(jí)運(yùn)營(yíng)管理人才。l 地理位置的優(yōu)越性。上海作為門(mén)戶(hù)城市，在地理位置上具有明顯的優(yōu)越性，能夠保證一定的客源并吸引更多的游客前來(lái)體驗(yàn)。2. 劣勢(shì)l 產(chǎn)品存在缺陷沒(méi)有一開(kāi)始就打造屬于自己的卡通人物， 主題公園的皮皮王普及度不夠，知名度較低。產(chǎn)品只注重高科技的研發(fā)和設(shè)施上的完善。衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其不足。諸如文化，卡通影視，網(wǎng)絡(luò)游戲等發(fā)展欠缺，也導(dǎo)致利潤(rùn)模式過(guò)于單一。l 管理方面仍有待提高?？土鲹頂D、景區(qū)內(nèi)用餐等問(wèn)題，還需要更好的管理，及時(shí)拿出切實(shí)可行的解決方案。l 景區(qū)交通不便。因?yàn)橹黝}公園的建設(shè)需要大面積的土地，因而大多選擇郊區(qū)等邊緣地帶。交通就成為一個(gè)棘手的問(wèn)題，雖然松江佘山地鐵站配有歡樂(lè)谷專(zhuān)屬短駁車(chē)以及短駁線(xiàn)路，但是一旦遇到大客流，總是供不應(yīng)求，需要排上幾小時(shí)的隊(duì)伍。l 游客反映景區(qū)消費(fèi)略高歡樂(lè)谷的門(mén)票為200元。雖然實(shí)行一票通，但是景區(qū)內(nèi)的餐飲等消費(fèi)仍然略貴。去一次歡樂(lè)谷，人均要在300到400一天，屬于高消費(fèi)。3. 機(jī)會(huì)l 市場(chǎng)需求較大，前景良好。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，主題公園良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益起到了強(qiáng)烈的示范作用，上海近年來(lái)主題公園的發(fā)展速度很快，已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和影響。上海主題公園的建設(shè)，作為上海都市人文景觀的必要補(bǔ)充，滿(mǎn)足上海市民以及來(lái)滬旅游者休閑度假的需要。l 可利用資源豐富。作為國(guó)際大都市的上海擁有強(qiáng)大的客源市場(chǎng)，這是最基礎(chǔ)的。歡樂(lè)谷自身的“旅游+地產(chǎn)+傳媒的聯(lián)動(dòng)”發(fā)展模式，易于帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而上海更有豐富的資源，只要加強(qiáng)整合就能更加提升景區(qū)的發(fā)展。4. 威脅l 競(jìng)爭(zhēng)激烈。越來(lái)越多的主題公園的建立，讓競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。隨著常州嬉戲谷等同類(lèi)產(chǎn)品的出現(xiàn)，上海歡樂(lè)谷的壓力也非常大。而即將開(kāi)放的迪士尼更是一個(gè)沉重的打擊。l 創(chuàng)新開(kāi)發(fā)難度加大。內(nèi)有錦江樂(lè)園、迪士尼，外有常州恐龍園、嬉戲谷、蘇州樂(lè)園等一系列的主題公園之后，繼續(xù)創(chuàng)新和資源