鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃文本.doc

鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃 文本文本 國國家家旅旅游游局局 江江西西省省旅旅游游局局 北京中景園旅游規(guī)劃設(shè)計研究院北京中景園旅游規(guī)劃設(shè)計研究院 2011 年年 11 月月 鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃 編制工作領(lǐng)導(dǎo)小組編制工作領(lǐng)導(dǎo)小組 顧 問 邵琪偉 國家旅游局局長 王志發(fā) 國家旅游局黨組副書記 副局長 朱 虹 江西省人民政府副省長 蔡玉峰 江西省人民政府副秘書長 組 長 吳文學(xué) 國家旅游局黨組成員 規(guī)劃財務(wù)司司長 王曉峰 江西省旅游局局長 副組長 張吉林 國家旅游局規(guī)劃財務(wù)司巡視員 副司長 曾宜富 江西省旅游局副巡視員 成 員 潘肖澎 國家旅游局規(guī)劃與資源處調(diào)研員 副處長 肖承貴 江西省發(fā)改委社會處處長 韓之宇 江西省旅游局辦公室主任 焦 峰 江西省旅游局政策法規(guī)處處長 王 斌 江西省旅游局旅游促進與國際合作處處長 鄧曉明 江西省旅游局規(guī)劃財務(wù)處處長 章國寶 江西省旅游局監(jiān)督管理處處長 黃 玲 江西省旅游局人事教育處處長 張壽卿 江西省旅游局機關(guān)黨委專職副書記 周結(jié)銘 江西省旅游局監(jiān)察室主任 鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃 規(guī)劃編制組規(guī)劃編制組 顧 問 王興斌 資深區(qū)域旅游規(guī)劃專家 北京第二外國語學(xué)院教授 梁伊任 北京中景園旅游規(guī)劃設(shè)計研究院總規(guī)劃師 教授 鄭連第 中國河湖大典 副主編 專家組組長 教授級高 工 組 長 季誠遷 北京中景園旅游規(guī)劃設(shè)計研究院常務(wù)副院長 博士 副組長 蔡 君 北京中景園旅游規(guī)劃設(shè)計研究院副總規(guī)劃師 北京林業(yè)大學(xué)生態(tài)旅游教研室主任 副教授 博士 成 員 鄒統(tǒng)釬 北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長 教授 博 士張玉鈞 北京林業(yè)大學(xué)生態(tài)旅游教研室教授 博士 張 茵 北京林業(yè)大學(xué)生態(tài)旅游教研室副教授 博士 郭頌宏 北京中景園旅游規(guī)劃設(shè)計研究院副院長 博士 魏 民 北京中景園旅游規(guī)劃設(shè)計研究院副總規(guī)劃師 博士 馬寶建 北京林業(yè)大學(xué)生態(tài)旅游教研室副教授 博士 石 玲 北京林業(yè)大學(xué)生態(tài)旅游教研室副教授 博士 李 濤 北京中景園旅游規(guī)劃設(shè)計研究院旅游規(guī)劃部副主任 周春光 北京林業(yè)大學(xué)生態(tài)旅游教研室講師 連 莉 北京中景園旅游規(guī)劃設(shè)計研究院高級規(guī)劃師 顏廷香 北京中景園旅游規(guī)劃設(shè)計研究院高級規(guī)劃師 項目名稱 鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃 2011 2020 年 委 托 方 國家旅游局 江西省旅游局 承 擔(dān) 方 北京中景園旅游規(guī)劃設(shè)計研究院 旅游規(guī)劃設(shè)計資質(zhì) 甲級 證書編號 旅規(guī)甲 04 2008 目目 錄錄 前 言 1 第一章 規(guī)劃總綱 3 第一節(jié) 規(guī)劃緣起 3 第二節(jié) 規(guī)劃條件及任務(wù) 3 第三節(jié) 規(guī)劃原則及意義 4 第二章 規(guī)劃背景 7 第一節(jié) 旅游發(fā)展態(tài)勢分析 7 第二節(jié) 生態(tài)旅游發(fā)展趨勢 8 第三節(jié) 世界湖泊旅游典型案例研究 9 第四節(jié) 規(guī)劃區(qū)現(xiàn)狀 11 第五節(jié) 旅游資源調(diào)查與評價 12 第六節(jié) 旅游市場研究與分析 13 第七節(jié) SWOT 分析 15 第八節(jié) 生態(tài)旅游發(fā)展總體思路 16 第三章 發(fā)展目標及戰(zhàn)略 20 第一節(jié) 指導(dǎo)思想 20 第二節(jié) 發(fā)展定位 20 第三節(jié) 發(fā)展目標 23 第四節(jié) 發(fā)展戰(zhàn)略 24 第四章 布局與分區(qū)規(guī)劃 26 第一節(jié) 空間結(jié)構(gòu) 26 第二節(jié) 鄱陽湖國際濕地生態(tài)旅游片區(qū) 27 第三節(jié) 廬山國際山水休閑度假旅游片區(qū) 39 第四節(jié) 南昌國際都市文化生態(tài)旅游片區(qū) 45 第五節(jié) 景德鎮(zhèn)世界陶瓷文化生態(tài)旅游片區(qū) 49 第六節(jié) 婺源中國鄉(xiāng)村風(fēng)情生態(tài)旅游片區(qū) 52 第七節(jié) 三清山世界峰林景觀生態(tài)旅游片區(qū) 55 第八節(jié) 龍虎山世遺丹霞生態(tài)旅游片區(qū) 59 第九節(jié) 撫州臨川文化生態(tài)旅游片區(qū) 62 第十節(jié) 新樟豐特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)旅游片區(qū) 66 第五章 重點工程與項目 70 第一節(jié) 山水生態(tài)旅游工程 70 第二節(jié) 文化生態(tài)旅游工程 74 第三節(jié) 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游工程 79 第四節(jié) 城鎮(zhèn)生態(tài)旅游工程 82 第五節(jié) 綜合生態(tài)項目 85 第六章 旅游產(chǎn)品規(guī)劃 88 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品譜系 88 第二節(jié) 推薦旅游線路 94 第七章 營銷規(guī)劃 99 第一節(jié) 營銷目標及促銷方案 99 第二節(jié) 主要市場行動方案 102 第八章 生態(tài)旅游服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃 109 第一節(jié) 生態(tài)旅游集散中心體系 109 第二節(jié) 環(huán)湖立體公共交通系統(tǒng) 110 第三節(jié) 旅游設(shè)施生態(tài)規(guī)劃 111 第九章 產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃 114 第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)融合原則 114 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)融合方式 114 第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃 114 第十章 生態(tài)環(huán)境保護規(guī)劃 118 第一節(jié) 可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新示范理念 118 第二節(jié) 自然環(huán)境保護 119 第三節(jié) 文化環(huán)境保護 119 第四節(jié) 城市與鄉(xiāng)村環(huán)境保護 121 第十一章 保障措施 123 第一節(jié) 構(gòu)建五大體制 推動生態(tài)旅游扎實發(fā)展 123 第二節(jié) 建立五大機制 助力生態(tài)旅游穩(wěn)步前行 125 第三節(jié) 推行五大政策 刺激生態(tài)旅游快速推進 127 第四節(jié) 創(chuàng)新融資理念 確保生態(tài)旅游快速起步 128 第十二章 近期行動計劃 131 第一節(jié) 近三年發(fā)展目標 131 第二節(jié) 近三年重大行動舉措 131 第三節(jié) 近三年主要行動措施 131 附件 1 鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)資源匯總表 135 附件 2 鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)客源市場調(diào)研報告 143 附件 3 鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)市場調(diào)查問卷 廬山部分 152 前前 言言 鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃 2011 2020 年 鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)以下簡稱鄱湖區(qū) 是統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)環(huán)鄱陽湖地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)性文件 是協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展生態(tài)旅 游的戰(zhàn)略框架 是 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃 江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃 的深 化與延續(xù) 是南昌 九江 景德鎮(zhèn) 上饒 鷹潭五市及撫州 宜春 新余 吉安部分 縣 市 區(qū) 生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性規(guī)劃 規(guī)劃依據(jù) 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū) 國家戰(zhàn)略對鄱湖區(qū)旅游發(fā)展的要求 綜合分析鄱 湖區(qū)旅游發(fā)展條件 結(jié)合各市縣已制定的旅游發(fā)展規(guī)劃 確定以鄱湖區(qū)絕特的自然山 水 悠久的文化名城村鎮(zhèn) 重要的儒道釋文化遺存 豐富多彩的地域文化 以及優(yōu)美 的現(xiàn)代城市與鄉(xiāng)村田園為主要依托 以建設(shè) 中國精典 世界一流 為目標 把鄱湖 區(qū)建設(shè)成為集濕地與鳥類科普觀光 山水休閑度假 森林生態(tài)旅游 歷史文化品賞 休閑農(nóng)業(yè)與特色鄉(xiāng)村旅游 民俗風(fēng)情體驗等于一體的綜合性國家級生態(tài)旅游示范區(qū) 世界著名的生態(tài)旅游目的地 確立建設(shè)世界一流湖泊生態(tài)旅游區(qū) 國際著名世遺旅游 區(qū) 國家級生態(tài)旅游度假區(qū) 中國生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等 四區(qū) 和全國綠色發(fā)展與 生態(tài)文明教育基地 全國生態(tài)旅游示范基地等 兩基地 的戰(zhàn)略定位與目標 規(guī)劃確立以 巔峰山水 萬類家園 為鄱湖區(qū)主要旅游形象 以 東南之美 表 里華章 一湖清水 萬種風(fēng)情 為備選形象 策劃 江西風(fēng)景獨好 鄱湖秀出東 方 一湖好風(fēng)景 千年贛鄱情 世界瓷都 白鶴王國 為主要宣傳口號 以 建設(shè)江西省生態(tài)經(jīng)濟增長極 旅游產(chǎn)業(yè)大省主體區(qū) 綠色崛起成就展示區(qū)為己任 以 華夏山水都會 國粹文化大觀 和 名湖 名山 名城 名村 為旅游特色 通過 創(chuàng)新開發(fā) 發(fā)展與管理 建設(shè)中國最著名生態(tài)旅游示范區(qū) 中國旅游改革綜合示范區(qū) 成為國際新興旅游目的地 國家級生態(tài)休閑旅游度假區(qū)和中國湖泊旅游龍頭 到規(guī)劃 期末 力爭完成接待國內(nèi)外游客 3 6 億人次 國內(nèi)旅游收入超 2900 億元 旅游創(chuàng)匯 12 億美元的宏偉目標 使旅游業(yè)成為鄱湖區(qū)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè) 帶動江西全省乃至中國中 部地區(qū)旅游業(yè)的全面振興 規(guī)劃創(chuàng)新提出秉承產(chǎn)業(yè)聚集 全面融合 生態(tài)凸顯 統(tǒng)籌協(xié)調(diào) 品牌創(chuàng)建和國際 接軌等六大發(fā)展戰(zhàn)略 重點建設(shè)中國湖泊旅游航母工程 中國國粹文化名片工程 南 昌國際旅游目的地城市工程 景德鎮(zhèn)瓷韻劇場工程 鄱湖夜宴工程 鄱陽湖濕地候鳥 科普示范工程 生態(tài)博物館系列工程 山江湖探險健身旅游工程 中國藥都生態(tài)養(yǎng)生 旅游工程 中國 臨川 文化旅游產(chǎn)業(yè)園示范工程 中國 婺源 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游示范 工程 中國 修水 生態(tài)旅游脫貧致富示范工程 中國 武寧 樂活生態(tài)旅游區(qū)示范 工程等項目 全面整合提升世遺名山旅游 特色溫泉旅游 聯(lián)合開展中華酒文化 贛 鄱古鎮(zhèn)的申遺工程 創(chuàng)新建設(shè)國際先進的大區(qū)小鎮(zhèn)景區(qū)村鎮(zhèn)模式 逐步完善環(huán)湖風(fēng)景 道體系和贛風(fēng)古韻民居景觀體系 進而形成成 一核兩圈九片區(qū) 的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu) 即以 鄱陽湖湖心生態(tài)旅游區(qū)為 一核 以湖濱生態(tài)旅游圈 環(huán)湖生態(tài)旅游圈為 兩圈 以鄱陽湖國際濕地生態(tài)旅游片區(qū) 廬山國際山水休閑度假旅游片區(qū) 南昌國際都市文 化生態(tài)旅游片區(qū) 景德鎮(zhèn)世界陶瓷文化生態(tài)旅游片區(qū) 婺源中國鄉(xiāng)村風(fēng)情生態(tài)旅游片 區(qū) 三清山世界峰林景觀生態(tài)旅游片區(qū) 龍虎山道教養(yǎng)生生態(tài)旅游片區(qū) 撫州臨川文 化生態(tài)旅游片區(qū) 新樟豐特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)旅游片區(qū)為 九片區(qū) 的旅游產(chǎn)業(yè)大格局 鄱湖區(qū)將以加快產(chǎn)業(yè)滲透 延伸產(chǎn)業(yè)鏈 拓寬產(chǎn)業(yè)面 集聚產(chǎn)業(yè)群 促進產(chǎn)業(yè)融 合為目標 以基礎(chǔ)性的農(nóng)業(yè) 林業(yè) 漁業(yè) 現(xiàn)代工業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為依托 推動旅游 產(chǎn)業(yè)大融合 開發(fā)建設(shè) 山水大觀 生態(tài)觀光 純品綠色 生態(tài)體驗 原味鄉(xiāng)土 民俗風(fēng)情 秘境心跳 生態(tài)探險 臻品遺產(chǎn) 科普科考 豐厚人生 度假休閑 養(yǎng)生 瓷都古韻 文化旅游 紅色搖籃 紅色旅游 禪道歸宗 宗教旅游 城市表情 城市旅游 天工開物 產(chǎn)業(yè)觀光 贛風(fēng)大賞 節(jié)事旅游以及 華彩 盛宴 演藝旅游等極具魅力 類型多樣 特色鮮明的系列生態(tài)旅游產(chǎn)品 吸引海內(nèi)外 各區(qū)域 多層級的旅游大市場 通過深化研究生態(tài)旅游市場新需求 培育生態(tài)旅游新 業(yè)態(tài) 引領(lǐng)生態(tài)旅游市場新時尚 規(guī)劃通過在南昌 九江 景德鎮(zhèn) 上饒 鷹潭 撫州 新余等重點城市建設(shè)三級 區(qū)域性生態(tài)旅游集散中心 完善環(huán)湖立體公共交通系統(tǒng) 提升全域性的生態(tài)旅游服務(wù) 設(shè)施網(wǎng)絡(luò) 進而為建設(shè)中國頂級生態(tài)旅游的精品大區(qū)做好基礎(chǔ)設(shè)施工作 通過建設(shè)生 態(tài)管理政府 促進生態(tài)科技創(chuàng)新 創(chuàng)建生態(tài)旅游企業(yè) 鼓勵社區(qū)參與以及生態(tài)旅游者 培育等五大體制 推進區(qū)域合作 生態(tài)旅游景區(qū)示范 生態(tài)補償 生態(tài)能源 旅游扶 貧等五大機制 實施旅游產(chǎn)業(yè)扶持 土地供應(yīng)傾斜 旅游企業(yè)優(yōu)惠 優(yōu)質(zhì)人才激勵 生態(tài)保護激勵等五大政策 采取創(chuàng)新融資理念 拓寬投融資渠道 創(chuàng)建碳匯銀行 旅 游投資引導(dǎo)等五大措施 為鄱湖區(qū)生態(tài)旅游又好又快的發(fā)展保駕護航 鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃 是中國旅游業(yè)為實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展而打響的 一場關(guān)鍵戰(zhàn)役 是大區(qū)域旅游實現(xiàn)戰(zhàn)略崛起而開展新長征的豪邁宣言 是豐富與完善 中國旅游規(guī)劃體系 創(chuàng)新中國生態(tài)旅游規(guī)劃的一次具里程碑意義的積極探索 也是希 望通過推行生態(tài)政策 生態(tài)激勵 生態(tài)保障來科學(xué)調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 實現(xiàn)綠色經(jīng)濟 崛起的專業(yè)性旅游規(guī)劃研究 我們堅信 在國家旅游局 江西省旅游局的指導(dǎo)下 在 規(guī)劃編制組所有專家的共同努力下 本規(guī)劃必將會是一個融可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)性 高 屋建瓴的前瞻性和務(wù)實可行的可操作性于一體的 國內(nèi)一流的大區(qū)域生態(tài)旅游規(guī)劃 第一章第一章 規(guī)劃總規(guī)劃總綱綱 第一節(jié)第一節(jié) 規(guī)劃緣起規(guī)劃緣起 隨著環(huán)保觀念日益深入人心和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施 生態(tài)旅游在我國已經(jīng)全面 興起 和諧社會需要和諧產(chǎn)業(yè) 生態(tài)文明呼喚生態(tài)旅游 發(fā)展生態(tài)旅游已經(jīng)成為我國 經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和基本國策的重要組成部分 具有重要現(xiàn)實意義和廣闊前景 鄱陽湖位于長江中下游南岸 江西省北部 是我國最大的淡水湖 國際重要濕地 和世界自然基金會 A 級保護區(qū) 發(fā)揮著極其重要的生態(tài)功能 2009 年 鄱陽湖生態(tài)經(jīng) 濟區(qū)成為國家戰(zhàn)略 是江西經(jīng)濟發(fā)展史上的里程碑 發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟 區(qū)建設(shè)的基本思路 而生態(tài)旅游業(yè)將是生態(tài)經(jīng)濟區(qū)內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ默F(xiàn)代服務(wù)業(yè) 設(shè)立鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū) 發(fā)展生態(tài)旅游 順應(yīng)了時代發(fā)展的必然 也是緊密策應(yīng) 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)國家戰(zhàn)略和認真貫徹江西省委 省政府建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)大省戰(zhàn)略部署 的重大舉措 對于發(fā)揮鄱陽湖區(qū)域生態(tài)旅游在生態(tài)經(jīng)濟和旅游產(chǎn)業(yè)中的先導(dǎo) 示范和 帶動作用具有深遠的意義 開發(fā)建設(shè)鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū) 是推動鄱陽湖經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的強力抓手 是促進江西 旅游大省建設(shè)的核心引擎 也是加快 中部崛起 的重要推動器 從國家戰(zhàn)略全局出發(fā) 為積極探索生態(tài)旅游發(fā)展新模式 建設(shè)好鄱陽湖生態(tài)旅游 區(qū) 為我國生態(tài)旅游發(fā)展提供良好示范 特編制鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃 第二節(jié)第二節(jié) 規(guī)劃條件及任務(wù)規(guī)劃條件及任務(wù) 一 規(guī)劃范圍一 規(guī)劃范圍 以鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)范圍 38 個縣 市 區(qū) 為基礎(chǔ) 結(jié)合鄱陽湖區(qū)山水生態(tài)結(jié)構(gòu) 與重要旅游資源的分布狀況 確定鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū) 以下簡稱鄱湖區(qū) 規(guī)劃范圍 具體包括南昌 九江 景德鎮(zhèn) 鷹潭 上饒 5 市以及撫州 宜春 新余 吉安的部分 縣 市 區(qū) 共 52 個縣 市 區(qū) 其中婺源縣 玉山縣 德興市 弋陽縣 橫峰 縣 鉛山縣 廣豐縣 上饒縣 信州區(qū) 修水縣 靖安縣 奉新縣 資溪縣 金溪縣 為新增區(qū)域 總面積 7 65 萬平方公里 二 規(guī)劃期限二 規(guī)劃期限 規(guī)劃時段 2011 2020 年 近期 2011 2013 快速推進階段 中期 2014 2015 整合提升階段 遠期 2016 2020 全面發(fā)展階段 重點內(nèi)容規(guī)劃到 2015 年 發(fā)展目標和產(chǎn)業(yè)布局延伸到 2020 年 三 規(guī)劃性質(zhì)三 規(guī)劃性質(zhì) 統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)鄱湖區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)性文件 指導(dǎo)區(qū)域生態(tài)旅游工作的戰(zhàn) 略框架與行動綱領(lǐng) 四 規(guī)劃任務(wù)四 規(guī)劃任務(wù) 一 確定鄱湖區(qū)生態(tài)旅游創(chuàng)新定位與發(fā)展目標 二 確立鄱湖區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略和方針 三 明確鄱湖區(qū)生態(tài)旅游空間布局與重點建設(shè)項目 四 構(gòu)建鄱湖區(qū)特色生態(tài)旅游產(chǎn)品體系 五 策劃鄱湖區(qū)生態(tài)旅游主題形象和營銷宣傳策略 六 提升鄱湖區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)要素體系和公共服務(wù)平臺 七 探索建立生態(tài)旅游發(fā)展的相關(guān)體制 機制 政策與標準 八 解析鄱湖區(qū)生態(tài)旅游的示范意義和示范內(nèi)容 第三節(jié)第三節(jié) 規(guī)劃原則及意義規(guī)劃原則及意義 一 規(guī)劃原則一 規(guī)劃原則 一 可持續(xù)發(fā)展原則 一 可持續(xù)發(fā)展原則 堅持 保護第一 開發(fā)服從保護 開發(fā)促進保護 按照建設(shè)資源節(jié)約型 環(huán)境 友好型旅游社區(qū)和旅游景區(qū)的要求 走生態(tài)文明的旅游發(fā)展之路 培育生態(tài)旅游體系 確保鄱湖區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 二 適度超前原則 二 適度超前原則 把握國際和國內(nèi)生態(tài)旅游發(fā)展趨勢 堅持高起點 高標準 高要求 重視生態(tài)旅 游 環(huán)境保護和生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的研究與探索 注重前瞻性和可預(yù)見性 建設(shè) 具有世界創(chuàng)新與示范意義的生態(tài)旅游區(qū) 三 市場導(dǎo)向原則 三 市場導(dǎo)向原則 以生態(tài)旅游市場需求為導(dǎo)向 以滿足游客不斷增長的需要為準則 創(chuàng)新開發(fā)特色 生態(tài)旅游產(chǎn)品 把鄱湖區(qū)建設(shè)成為經(jīng)濟效益 生態(tài)效益和社會效益全面發(fā)展的綜合性 旅游經(jīng)濟大區(qū) 四 整合協(xié)調(diào)原則 四 整合協(xié)調(diào)原則 結(jié)合全省旅游發(fā)展和鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的規(guī)劃 充分發(fā)揮旅游業(yè)調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的 催化作用和文化發(fā)展的帶動作用 促進區(qū)域生態(tài)環(huán)境 經(jīng)濟水平 社會文明 文化生 活 城鄉(xiāng)建設(shè)等方面的協(xié)調(diào)發(fā)展 二 規(guī)劃目的二 規(guī)劃目的 一 促進綠色發(fā)展和傳承生態(tài)文明 一 促進綠色發(fā)展和傳承生態(tài)文明 發(fā)展鄱湖區(qū)生態(tài)旅游 推廣綠色生產(chǎn)和綠色消費 促進區(qū)域形成資源節(jié)約型 環(huán) 境友好型的生產(chǎn)生活方式 探索生態(tài)與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展新模式 推動工業(yè)文明向生態(tài)文 明邁進 探索大型湖泊旅游綜合開發(fā)新模式 普及生態(tài)理念 構(gòu)建生態(tài)文明社會 二 推動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級 二 推動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級 推動鄱湖區(qū)旅游業(yè)向質(zhì)量效益型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變 與區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面融合 互相促進 打造具有比較優(yōu)勢和持續(xù)增長潛力的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè) 三 促進區(qū)域的均衡和諧發(fā)展 三 促進區(qū)域的均衡和諧發(fā)展 重點發(fā)展經(jīng)濟落后地區(qū)的生態(tài)旅游 為偏遠山區(qū)和鄉(xiāng)村區(qū)域帶來資金流 信息流 加速這些地區(qū)的經(jīng)濟和社會發(fā)展 促進鄱湖區(qū)經(jīng)濟社會的均衡和諧發(fā)展 四 提升和展示江西省整體形象 四 提升和展示江西省整體形象 建設(shè)與打造生態(tài)旅游精品 大力發(fā)展生態(tài)旅游 增進中國和世界各地對鄱湖區(qū)的 認識與了解 擴大鄱陽湖區(qū)域知名度 增強江西省旅游吸引力 進而提升江西省知名 度與美譽度 助推中國旅游與江西經(jīng)濟 鄱陽湖時代 的到來 將 生態(tài)旅游 打造 為江西繼 紅色旅游 之后的又一張新名片 五 探索生態(tài)與經(jīng)濟發(fā)展的新路子 五 探索生態(tài)與經(jīng)濟發(fā)展的新路子 發(fā)展鄱湖區(qū)生態(tài)旅游 探索生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展的新途徑和新業(yè)態(tài) 走出一條生態(tài)與經(jīng) 濟協(xié)調(diào)發(fā)展的新路子 樹立生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展的典范 六 帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和惠及民生 六 帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和惠及民生 發(fā)展生態(tài)旅游將為社區(qū)居民創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位與創(chuàng)收機會 帶動區(qū)域經(jīng)濟全面 發(fā)展 最終實現(xiàn)社區(qū)居民增收致富 民生事業(yè)興旺發(fā)達 三 戰(zhàn)略意義三 戰(zhàn)略意義 一 戰(zhàn)略意義 一 戰(zhàn)略意義 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略 為鄱湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的重 大戰(zhàn)略機遇 編制與實施鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃 向上 可推進鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)納 入中國 十二五 旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重點區(qū)域 加速推進 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū) 的建 設(shè)進程 實現(xiàn)江西省中國旅游著名品牌的形成 加快江西省旅游產(chǎn)業(yè)大省的建設(shè)步伐 向下 指導(dǎo)地方旅游發(fā)展 規(guī)范旅游開發(fā)行為 樹立生態(tài)保護示范 帶動社區(qū)居民致 富 二 戰(zhàn)略地位 二 戰(zhàn)略地位 創(chuàng)建鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū) 對于江西省 中部地區(qū)乃至全國都具有重要的戰(zhàn)略地位 1 轉(zhuǎn)變江西省經(jīng)濟發(fā)展模式 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要驅(qū)動 2 實現(xiàn)區(qū)域科學(xué)發(fā)展 綠色崛起 中部旅游崛起的極核 3 豐富完善贛浙皖旅游區(qū)域大合作的重要支撐 4 加速長江旅游帶湘鄂贛旅游區(qū)與海西 川黔渝旅游區(qū)的對接 5 創(chuàng)建中國大湖旅游綜合開發(fā)的典范和樣板 6 中國踐行低碳經(jīng)濟的先導(dǎo)區(qū) 7 搭建中國與國際生態(tài)經(jīng)濟合作的重要平臺 第二章第二章 規(guī)劃背景規(guī)劃背景 第一節(jié)第一節(jié) 旅游發(fā)展旅游發(fā)展態(tài)勢分析態(tài)勢分析 一 世界旅游發(fā)展一 世界旅游發(fā)展態(tài)勢態(tài)勢 盡管當前世界經(jīng)濟增長面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定因素的影響 但旅行和旅游業(yè)卻一 直保持為增長速度最快的行業(yè)之一 而且成為推動經(jīng)濟和就業(yè)增長的主要力量 旅游 業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為世界最大產(chǎn)業(yè)和增長最快的行業(yè)之一 目前 世界旅游業(yè)已出現(xiàn)三大新走向 一是新興市場受到重視 二是積極走生態(tài) 綠色低碳發(fā)展道路 開發(fā)出多種綠色旅游產(chǎn)品 三是亞洲國家旅游業(yè)漸入主流 在部 分亞洲國家旅游業(yè)顯現(xiàn)就業(yè)發(fā)動機效應(yīng) 二 中國旅游發(fā)展二 中國旅游發(fā)展態(tài)勢態(tài)勢 在當前世界經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境中 中國經(jīng)濟發(fā)展的基本態(tài)勢沒有改變 社科院 發(fā)布的 2011 年 社會藍皮書 指出 2010 年中國經(jīng)濟開始回暖 繼續(xù)保持在 10 左 右的高位增長 初步測算全年國內(nèi)生產(chǎn)總值達到 39 7 萬億元 人均 GDP 突破 4000 美 元左右 預(yù)示中國全民旅游休閑時代的到來 自 20 世紀 90 年代末以來 中國旅游業(yè)發(fā)展一直得到國家宏觀層面的充分肯定和 支持 2009 年底國務(wù)院發(fā)布 關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見 對旅游業(yè)的發(fā)展給予空 前重視 確立了旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位 為中國旅游業(yè)快速發(fā)展注入了一劑 強勁的動力 當前我國正處于從旅游大國向旅游強國轉(zhuǎn)變時期 國內(nèi)旅游 入境旅游和出境旅 游都呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢 預(yù)計到 2015 年 中國將成為世界上第一大入境旅游接待國 和第四大出境旅游客源國 三 江西省旅游發(fā)展三 江西省旅游發(fā)展態(tài)勢態(tài)勢 在近幾年國家 中部崛起 戰(zhàn)略和江西省 科學(xué)發(fā)展 進位趕超 綠色崛起 戰(zhàn) 略的實施下 江西省經(jīng)濟社會水平保持穩(wěn)定增長態(tài)勢 人均 GDP 有了較大的提高 2010 年已突破 3000 美元 旅游需求將隨即出現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢 隨著 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū) 上升為國家戰(zhàn)略 江西經(jīng)濟發(fā)展面臨前所未有的重大 戰(zhàn)略機遇 這將極大促進江西省經(jīng)濟社會文化的跨越式發(fā)展 江西省已把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)龍頭加以重點扶持與發(fā)展 圍繞 紅色 搖籃 綠色家園 觀光度假休閑旅游勝地 總體定位和 江西風(fēng)景獨好 主題形象 全力打造 中國紅色旅游首選地 國際生態(tài)旅游必選地 世界觀光度假休閑旅游勝地 三大品牌 正向中國旅游產(chǎn)業(yè)大省全力邁進 旅游業(yè)已取得突破性發(fā)展 2010 年 全 省旅游接待人數(shù) 1 08 億人次 同比增長 15 1 旅游收入 818 億元 同比增長 21 1 第二節(jié)第二節(jié) 生態(tài)旅游發(fā)展趨勢生態(tài)旅游發(fā)展趨勢 一 國外生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一 國外生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢與趨勢 一 國外生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一 國外生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 生態(tài)旅游起源于 20 世紀 80 年代 并以迅猛的速度在世界各國和地區(qū)傳播 生態(tài) 旅游的客源地主要集中在歐美及亞太地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)達國家 接待地則多屬于發(fā)展中國 家 集中于非洲 拉丁美洲及亞洲的部分地區(qū) 而發(fā)達國家和地區(qū)如北美 澳大利亞 則在生態(tài)旅游發(fā)展理論 運營管理技術(shù) 認證標準方面則起著先導(dǎo)作用 二 國外生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展趨勢 二 國外生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展趨勢 1 生態(tài)旅游市場發(fā)展趨勢 生態(tài)旅游在世界旅游業(yè)體系中的地位日益凸顯 生態(tài)旅游將被主流市場接受并成 為受歡迎的現(xiàn)代大眾旅游新形式的主體 生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)體系趨于完善 對旅行社 旅 游飯店 旅游交通都提出更高的 綠色 要求 2 生態(tài)旅游規(guī)劃和開發(fā)趨勢 社區(qū)參與和環(huán)境保護成為確保生態(tài)旅游成功和體現(xiàn)生態(tài)旅游特色的兩大關(guān)鍵因素 規(guī)劃和開發(fā)的焦點集中在資源可持續(xù)利用 社區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境影響最小化方面 3 生態(tài)旅游經(jīng)營發(fā)展趨勢 旅游企業(yè)行為將日趨 生態(tài)化 生態(tài)旅游認證受到普遍關(guān)注 通過制訂生態(tài)認 證 生態(tài)標簽 ECO LABELS 方案并鼓勵企業(yè)參與認證 以敦促其更負責(zé)任地開展經(jīng) 營活動 4 生態(tài)旅游管理發(fā)展趨勢 政府通過向生態(tài)旅游目的地 企業(yè)和地方提供技術(shù) 財政 教育 能力建設(shè)及建 立適當?shù)念A(yù)算機制和立法框架等來保障生態(tài)旅游發(fā)展 政府開始對旅游經(jīng)營者采取激 勵措施 使其經(jīng)營活動更加負責(zé)任 鼓勵增加對生態(tài)旅游研究項目的投資 注重通過 解說系統(tǒng)對大眾進行教育 指導(dǎo)貫徹可持續(xù)發(fā)展理念的立法框架 政策及總體規(guī)劃 二 國內(nèi)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二 國內(nèi)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢與趨勢 一 國內(nèi)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一 國內(nèi)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 中國的生態(tài)旅游主要依托自然保護區(qū) 森林公園 風(fēng)景名勝區(qū)等發(fā)展起來 1999 年 國家旅游局提出 生態(tài)環(huán)境游旅游年 10 年之后 又將 2009 年命名為 生態(tài)旅游 年 大幅度推進了我國生態(tài)旅游的實踐和發(fā)展 現(xiàn)在全國各地已開展了多種不同形 式和內(nèi)容豐富的生態(tài)旅游活動 二 國內(nèi)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展趨勢 二 國內(nèi)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展趨勢 我國生態(tài)旅游已經(jīng)出現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢 今后一段時間內(nèi) 我國生態(tài)旅游將會出 現(xiàn)以下四個走勢 第一 隨著旅游者對生態(tài)旅游需求的逐年走高 生態(tài)旅游將呈現(xiàn)大眾化趨勢 第二 中西部地區(qū)將成為生態(tài)旅游開發(fā)的熱點區(qū)域 第三 隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展 生態(tài)旅游信息化速度日益加快 第四 當?shù)厣鐓^(qū)與生態(tài)旅游的聯(lián)系將更為緊密 第三節(jié)第三節(jié) 世界湖泊旅游典型案例研究世界湖泊旅游典型案例研究 一 國外湖泊旅游案例一 國外湖泊旅游案例 通過對瑞士日內(nèi)瓦湖 瑞士琉森湖 北美五大湖 英國英格蘭湖區(qū) 日本琵琶湖 等不同國家湖泊旅游案例研究及分析 對于鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)的借鑒意義主要體現(xiàn)在 以下幾方面 一 區(qū)域合作發(fā)展 機構(gòu)統(tǒng)領(lǐng)全局 一 區(qū)域合作發(fā)展 機構(gòu)統(tǒng)領(lǐng)全局 大型湖區(qū)往往涉及到多個行政區(qū)域 區(qū)域合作共同發(fā)展非常重要 而有一個能夠 統(tǒng)領(lǐng)全局的機構(gòu)是湖區(qū)經(jīng)濟和旅游發(fā)展成功的關(guān)鍵 為此 建議建立 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)管理委員會 領(lǐng)導(dǎo) 協(xié)調(diào)湖區(qū)產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟 基礎(chǔ)設(shè)施及文化的建設(shè)及發(fā)展規(guī)劃 二 建立多種便利交通聯(lián)系 形成環(huán)湖立體交通網(wǎng)絡(luò) 二 建立多種便利交通聯(lián)系 形成環(huán)湖立體交通網(wǎng)絡(luò) 便利的交通是使湖區(qū) 環(huán)湖各城市及景區(qū)相互關(guān)聯(lián)帶動的重要紐帶 加強鄱湖區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 推動以旅游服務(wù)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 加強鄱湖 區(qū)旅游交通環(huán)線建設(shè) 推動環(huán)湖立體公共交通系統(tǒng)的構(gòu)建 并推動低碳型交通設(shè)施的 應(yīng)用 三 突出湖區(qū)文化內(nèi)涵 樹立綜合旅游品牌 三 突出湖區(qū)文化內(nèi)涵 樹立綜合旅游品牌 瑞士日內(nèi)瓦湖以會議展覽 繽紛節(jié)日 風(fēng)情濃郁的各類餐廳和美食以及豐富的水 上運動 滑雪 康療項目等形成主要的旅游吸引力 英國英格蘭湖區(qū)重點突出其所蘊 含的文化內(nèi)涵 詩人的湖區(qū) 被反復(fù)強調(diào) 形成與國家形象識別相呼應(yīng)的品牌效應(yīng) 應(yīng)加強鄱湖區(qū)歷史文化的挖掘和旅游產(chǎn)品的開發(fā) 構(gòu)建以生態(tài)文化為深厚底蘊的 旅游品牌 充分挖掘鄱湖區(qū)自然生態(tài)以及人文歷史的資源優(yōu)勢 開發(fā)自然生態(tài)與文化 生態(tài)產(chǎn)品 形成自然文化交相輝映的旅游產(chǎn)品體系 四 保護湖區(qū)生態(tài)環(huán)境 關(guān)注社區(qū)利益 四 保護湖區(qū)生態(tài)環(huán)境 關(guān)注社區(qū)利益 無論是日本琵琶湖還是英國英格蘭湖區(qū) 或是瑞士日內(nèi)瓦湖 都通過多種途徑保 護湖區(qū)的生態(tài)環(huán)境 增加湖區(qū)區(qū)域城鎮(zhèn)及社區(qū)的歸屬感 與湖區(qū)共榮衰 從政府機構(gòu) 組織 社區(qū)到個人 都大力提高對湖區(qū)環(huán)境保護的公共意識 鄱湖區(qū)生態(tài)旅游開發(fā)應(yīng)充分考慮社區(qū)因素 保證社區(qū)居民在生態(tài)旅游開發(fā)中受益 這是實現(xiàn)鄱湖區(qū)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的必要條件 同時 建議建立鄱湖區(qū)生態(tài)補償機 制 實現(xiàn)鄱陽湖湖體與五河水系流域之間部分財政收入的重新分配 以鄱陽湖五大河 流為基礎(chǔ) 實施以流域為單位的綜合管理模式 加強流域生態(tài)保護和管理 二 國內(nèi)外湖泊旅游發(fā)展趨勢二 國內(nèi)外湖泊旅游發(fā)展趨勢 一 湖泊環(huán)境保護是旅游開發(fā)的立足點 一 湖泊環(huán)境保護是旅游開發(fā)的立足點 對于生態(tài)的保護 是湖泊之間 湖泊與其他旅游資源之間進行競爭的焦點 對于 生態(tài)的保護 體現(xiàn)在湖泊旅游開發(fā)經(jīng)營的整個過程中 在開發(fā)規(guī)劃時 要注意保持湖 泊生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán) 使可更新的資源得以恢復(fù)和再生 良好的生態(tài)環(huán)境是湖泊型 景區(qū)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的保障 近年來我國部分湖泊出現(xiàn)的藍藻現(xiàn)象就是一個警示 二 區(qū)域合作是湖泊旅游發(fā)展的重要方向 二 區(qū)域合作是湖泊旅游發(fā)展的重要方向 我國湖泊大多為周邊多個縣市所共有 要想做大湖泊旅游品牌 區(qū)域合作是十分 必要的 環(huán)太湖旅游圈的形成是值得借鑒的發(fā)展模式 三 湖泊型景區(qū)由以觀光為主向集觀光 休閑 度假 運動 療養(yǎng) 會務(wù)等功 三 湖泊型景區(qū)由以觀光為主向集觀光 休閑 度假 運動 療養(yǎng) 會務(wù)等功 能于一體的方向發(fā)展能于一體的方向發(fā)展 湖泊度假將成為湖泊旅游的重點項目 根據(jù)湖泊本身條件的優(yōu)劣 湖泊度假旅游 市場發(fā)展可分為三個層次 以近距離的大城市為主要目標市場 成為周末短期度假 的中心 以國內(nèi)旅游黃金周及帶薪假期出游者為主要目標市場 發(fā)展成為國內(nèi)著名 的度假地 與國際上著名的旅游公司合作 進入全球分時度假體系 從而打入國際 度假市場 四 休閑漁業(yè)是湖泊旅游的重要賣點之一 四 休閑漁業(yè)是湖泊旅游的重要賣點之一 湖泊旅游的休閑漁業(yè)更加多元化 形式多種多樣 如學(xué)習(xí)養(yǎng)殖技術(shù) 參觀珍珠采 集 參與捕撈活動 品嘗湖鮮 在環(huán)湖農(nóng)業(yè)帶 利用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)栽培手段向旅游者展 示農(nóng)業(yè)最新成果 建立品嘗中心和農(nóng)業(yè)科技館等 五 注重景區(qū)形象宣傳 五 注重景區(qū)形象宣傳 湖泊型景區(qū)形象的塑造與宣傳是十分必要的 可以借助舉辦各種節(jié)事活動來提高 景區(qū)人氣與知名度 同時做好市場營銷工作 注 具體國內(nèi)外湖泊旅游發(fā)展案例詳見說明書第二章第四節(jié) 第四節(jié)第四節(jié) 規(guī)劃區(qū)現(xiàn)狀規(guī)劃區(qū)現(xiàn)狀 一 相繼建立大批國內(nèi)外著名旅游景區(qū)一 相繼建立大批國內(nèi)外著名旅游景區(qū) 鄱湖區(qū)內(nèi)有廬山 5A 級景區(qū) 三清山 5A 級景區(qū) 龍虎山 龜峰等世界遺產(chǎn) 景區(qū) 鄱陽湖自然保護區(qū) 李渡燒酒作坊遺址 瑞昌市銅嶺銅礦遺址 理坑 汪口皖 南古村落擴展項目等列入世界遺產(chǎn)預(yù)備名單 滕王閣 星子溫泉 古窯民俗 江灣 大覺山 仙女湖等 20 多處 4A 級景區(qū) 南昌市 上饒市 九江市 鷹潭市 景德鎮(zhèn)等 中國優(yōu)秀旅游城市 二 旅游業(yè)進入穩(wěn)定高速發(fā)展階段二 旅游業(yè)進入穩(wěn)定高速發(fā)展階段 近年來 江西省旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)如火如荼 紅色旅游 生態(tài)旅游 鄉(xiāng)村旅游蓬 勃發(fā)展 旅游產(chǎn)業(yè)化進程明顯加速 旅游品質(zhì)顯著提升 2010 年 全省旅游接待人數(shù) 達 1 0815 億人次 旅游總收入 818 億元人民幣 其中接待入境旅游人數(shù) 110 萬人次 旅游外匯收入 3 6 億美元 近五年鄱湖區(qū)五大主要城市 南昌 九江 景德鎮(zhèn) 上饒 鷹潭 的國際國內(nèi)旅游的增長速度均高于全國平均增長速度 三 旅游發(fā)展整體水平相對滯后三 旅游發(fā)展整體水平相對滯后 相對全國旅游發(fā)達的城市和地區(qū) 鄱湖區(qū)旅游發(fā)展整體水平相對滯后 以 2009 年 全國主要城市旅游收入排名來看 九江 南昌 上饒 景德鎮(zhèn) 鷹潭排位均比較靠后 大多處于中低或低水平 在旅游創(chuàng)匯收入排名中 除九江 景德鎮(zhèn)排名稍好外 其它 均相對落后 四 旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合不夠 新業(yè)態(tài)培育不力四 旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合不夠 新業(yè)態(tài)培育不力 鄱湖區(qū)內(nèi)目前旅游產(chǎn)業(yè)與一產(chǎn) 二產(chǎn)及其它三產(chǎn)的融合不夠 旅游業(yè)對于拉動相 關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動力不強 依托于農(nóng)業(yè) 工業(yè)等產(chǎn)業(yè)資源的旅游產(chǎn)品開發(fā)較為薄弱 新業(yè)態(tài)的發(fā)育不足 五 生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)嶄露頭角五 生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)嶄露頭角 在江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中 生態(tài)旅游發(fā)展逐步受到重視 近年來已經(jīng)成為全 省全力打造的三大品牌之一 國際生態(tài)旅游優(yōu)選地 且發(fā)布了全國首個省級生態(tài)旅 游的地方標準 江西旅游生態(tài)設(shè)施規(guī)范 江西旅游生態(tài)行為規(guī)范 等 隨著 鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)的提出 生態(tài)旅游發(fā)展更是被提上了重要的日程 六 旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)一系列問題六 旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)一系列問題 鄱湖區(qū)旅游存在生態(tài)資源優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮 旅游產(chǎn)品存在重 游山 輕 玩水 的弊端 旅游區(qū)域空間發(fā)展不均衡 旅游公共服務(wù)體系不健全 旅游產(chǎn)業(yè)體系不完善 區(qū)域旅游合作程度較低 旅游投融資機制不暢 區(qū)域旅游形象模糊 市場營銷推廣不 足等諸多問題 第五節(jié)第五節(jié) 旅游資源調(diào)查與評價旅游資源調(diào)查與評價 一 資源調(diào)查一 資源調(diào)查 參考國際上通行的生態(tài)旅游分類標準 結(jié)合鄱湖區(qū)的自然生態(tài)及人文特性 將鄱 湖區(qū)生態(tài)旅游資源劃分為四類 即山水生態(tài)資源 鄉(xiāng)村生態(tài)資源 文化生態(tài)資源和城 鎮(zhèn)生態(tài)資源 根據(jù) 旅游資源分類 調(diào)查與評價 GB T18972 2003 對區(qū)內(nèi)生態(tài)旅游資源 進行調(diào)查與等級評價 區(qū)內(nèi)共有生態(tài)旅游資源 780 項 資源分五個等級 五級為最高 級 以此類推 其中五級資源 12 處 四級有 82 處 高等級旅游資源占 13 5 二 旅游資源特征分析二 旅游資源特征分析 一 山水特征分析 一 山水特征分析 江西素有 物華天寶 人杰地靈 的美譽 大自然造就了鄱湖區(qū)山清水秀的生態(tài)格 局 鄱陽湖 中國最大的淡水湖 世界少有的 一湖清水 廬山 三清山 龍虎山 龜峰已成為世界遺產(chǎn) 名揚海內(nèi)外 連同區(qū)內(nèi)的贛江 撫河 信江 饒河和修河等大 型水系 西海 柘林湖 軍山湖 珠湖等著名湖泊 以及周邊環(huán)繞的九嶺山 幕阜 山 蓮花山 武夷山 懷玉山等秀麗山岳 構(gòu)成鄱湖區(qū)的 山水大觀 二 鄉(xiāng)村特征分析 二 鄉(xiāng)村特征分析 鄱湖區(qū)內(nèi)遍布眾多鄉(xiāng)村 其中不乏著名的鄉(xiāng)村旅游目的地 中國最美的鄉(xiāng)村 婺源 以 徽韻建筑 田園風(fēng)光 為典型特征 是國內(nèi)外著名的鄉(xiāng)村旅游勝地 安義 古村群 汪山土庫 義門陳村 西湖李村 竹橋古村 浯溪古村等 各具特色 遺韻 猶存 區(qū)內(nèi)還有全國知名的軍山湖閘蟹 都昌珍珠 裴梅貢米 浮梁名茶等鄉(xiāng)村特色 物產(chǎn) 水鄉(xiāng)田園 古居新村 勾畫出鄱湖區(qū) 多彩富饒的鄉(xiāng)村景觀 三 文化特征分析 三 文化特征分析 鄱湖區(qū)自古就是宗教宗派集居 名人薈萃的圣地 素有 吳頭楚尾 粵戶閩廷 之 美譽 文化底蘊深厚 最著名的有陶瓷文化 茶文化 民俗文化 漁文化 儺文化 宗教文化 道教文化 佛教文化 理學(xué)文化 稻作文化 中藥文化 紅色文化 區(qū) 域文化 洪都文化 臨川文化 洪崖文化 共青文化 書院文化 及古村文化 名樓 文化 名人文化 銅業(yè)文化 紡織文化等 共同形成獨具地域特色的 贛鄱文化 體 系 四 城鎮(zhèn)特征分析 四 城鎮(zhèn)特征分析 鄱湖區(qū)分布眾多知名城鎮(zhèn) 有中國四大名鎮(zhèn)之一景德鎮(zhèn) 與河口鎮(zhèn) 吳城鎮(zhèn) 樟 樹鎮(zhèn)組成的江西四大名鎮(zhèn) 景德鎮(zhèn) 南昌等國家級歷史文化名城 瑤里鎮(zhèn) 上清鎮(zhèn)等 國家級歷史文化名鎮(zhèn) 南昌 九江 鷹潭 上饒 景德鎮(zhèn)等中國優(yōu)秀旅游城市 撫州 千年古城 新余現(xiàn)代新城 連同星子南康鎮(zhèn) 湖口雙鐘鎮(zhèn) 浮梁鎮(zhèn) 婺源江灣鎮(zhèn) 貴 溪塘灣鎮(zhèn) 鉛山石塘鎮(zhèn) 樟樹臨江鎮(zhèn) 進賢李渡鎮(zhèn) 文港鎮(zhèn)等文化名鎮(zhèn) 構(gòu)成鄱湖區(qū) 名城名鎮(zhèn)體系 三 旅游資源總體評價三 旅游資源總體評價 一 世界級旅游資源密集 規(guī)模大 品級高 一 世界級旅游資源密集 規(guī)模大 品級高 區(qū)內(nèi)最為著名有 一湖 三山 兩城 多古村 即中國最大淡水湖 鄱陽湖 三大世遺名山 廬山 三清山 龍虎山 龜峰 兩大歷史文化名城 景德鎮(zhèn) 南昌 中國最美鄉(xiāng)村 婺源以及安義 竹橋等古村群等 二 生態(tài)旅游資源豐富 數(shù)量較多 且特色鮮明 二 生態(tài)旅游資源豐富 數(shù)量較多 且特色鮮明 自然山水和原生態(tài)文化資源較多 兩類資源占總數(shù)近五分之三 且極具贛鄱地域 特色 三 生態(tài)旅游資源類型多樣 組合優(yōu)勢明顯 三 生態(tài)旅游資源類型多樣 組合優(yōu)勢明顯 規(guī)劃區(qū)域內(nèi)旅游資源囊括觀光 度假 休閑 娛樂 科普 宗教朝覲等多種類型 具有極強的互補性 四 高等級資源數(shù)量眾多 四 高等級資源數(shù)量眾多 規(guī)劃區(qū)域內(nèi)五級旅游資源有 12 處 四級旅游資源達 82 處之多 第六節(jié)第六節(jié) 旅游市場研究與分析旅游市場研究與分析 一 本地客源市場分析一 本地客源市場分析 一 現(xiàn)狀分析 一 現(xiàn)狀分析 江西省本地客源市場占國內(nèi)客源市場份額的近 50 客源主要集中在九江 南昌 景德鎮(zhèn)等大中城市 具有游程短 花費少 人均消費偏低等特點 二 出游力分析 二 出游力分析 江西省域內(nèi)的絕大部分城市居民已具備中短距離的旅游條件 是江西省的重點客 源市場 隨著江西省人均 GDP 突破 3000 美元 居民出游力大幅提升 尤其是靠近交 通樞紐和經(jīng)濟水平相對較高的南昌 九江和景德鎮(zhèn)的出游率最高 潛力較大 二 國內(nèi)旅游客源市場分析二 國內(nèi)旅游客源市場分析 一 國內(nèi)客源市場發(fā)展狀況 一 國內(nèi)客源市場發(fā)展狀況 江西省國內(nèi)旅游市場近幾年都保持穩(wěn)定的增長 2006 2010 年 游客總數(shù)從 6050 萬人次增長至 1 08 億人次 年旅游總收入從 390 9 億元增至 818 億元 分別增長了 1 8 倍和 2 1 倍 二 國內(nèi)客源市場空間結(jié)構(gòu)特征 二 國內(nèi)客源市場空間結(jié)構(gòu)特征 省外客源主要集中在珠三角 長三角 海西地區(qū)的主要城市以及周邊的湖南 湖 北和安徽等省重要城市 其中 廣東省是江西省最大的旅游客源地 貫穿江西全境的 京九鐵路加強了與中國北部環(huán)渤海地區(qū)主要城市之間客源交流 使北京 山東 天津 等地游客數(shù)量比例上升較快 已逐漸發(fā)展成為重要的省外客源地 三 時間分布特征 三 時間分布特征 以 五一 十一 和 春節(jié) 三大黃金周及中國傳統(tǒng)節(jié)假日的游客量相對集 中 夏 秋兩季為區(qū)域旅游旺季 季節(jié)性差異不太明顯 四 國內(nèi)市場旅游需求空間結(jié)構(gòu)分析 四 國內(nèi)市場旅游需求空間結(jié)構(gòu)分析 國內(nèi)游客相對集中在九江 南昌及景德鎮(zhèn)等主要城市 其中九江市游客接待量第 一 其次是南昌和景德鎮(zhèn) 五 國內(nèi)目標客源市場定位 五 國內(nèi)目標客源市場定位 一級市場 核心市場 珠三角 長三角 海西地區(qū) 湖南 湖北及安徽等地的 大中城市 北京 天津 杭南長高鐵沿線主要城市 二級市場 培育市場 環(huán)渤海地區(qū)的山東 遼寧與河南 河北 蘇北地區(qū)及廣 西 四川 重慶 三級市場 機會市場 東北 西北 西南地區(qū)大中小城市 三 入境旅游客源市場分析三 入境旅游客源市場分析 一 江西入境旅游客源市場特點 一 江西入境旅游客源市場特點 國際客源市場整體發(fā)展迅速 江西省入境游客量一直保持持續(xù)較快增長 從 2006 年的 49 7 萬人次至 2010 年 114 萬人次 凈增長 64 3 萬人次 入境游客量年均增長率 約 20 旅游外匯收入的增長率從 2006 年至 2010 年間一直保持在 30 左右 近幾年 入境旅游在江西有了突飛猛進的發(fā)展 二 入境客源市場旅游需求分析 二 入境客源市場旅游需求分析 具有大分散 小集中的特點 據(jù) 2006 2010 年統(tǒng)計 游客來自世界眾多國家和地 區(qū) 主要客源集中在亞洲 60 以上來自港澳臺地區(qū) 其次為美國 韓國 日本 德 國 英國等國家 國際游客主要集中在九江 南昌及景德鎮(zhèn) 其它各市接待的數(shù)量相對較少 三 入境旅游目標市場細分 三 入境旅游目標市場細分 一級市場 港澳臺地區(qū) 韓國及日本 北美地區(qū) 包括美國及加拿大 西歐國家 包括德國 英國 法國等 東歐的俄羅斯 二級市場 澳大利亞 新加坡 菲律賓 泰國和印度尼西亞等東南亞國家 三級市場 除俄羅斯以外的其它東歐國家 西班牙和意大利等南歐國家 印度等 南亞 西亞國家等 第七節(jié)第七節(jié) SWOT 分析分析 一 優(yōu)勢一 優(yōu)勢 一 具有世界一流的山水 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源和豐富的歷史文化 城鎮(zhèn)旅游資 源 資源豐度和品質(zhì)突出 二 位于長三角 珠三角和海西地區(qū)的腹地 區(qū)位優(yōu)勢明顯 三 區(qū)內(nèi)名山大湖星羅棋布 生態(tài)環(huán)境得天獨厚 四 江西省為中國旅游資源大省 市場空間廣闊 發(fā)展?jié)摿薮?五 鄱湖區(qū)內(nèi)諸多的自然保護區(qū) 濕地公園 為生態(tài)旅游的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)優(yōu) 勢 二 劣勢二 劣勢 一 血吸蟲 豐水一大片 枯水一條線 以及夏季天氣炎熱等生物 水文 氣候等自然環(huán)境的不利條件制約旅游發(fā)展 二 區(qū)域面積較大 且城市化 工業(yè)化在區(qū)內(nèi)占據(jù)較大比重 對生態(tài)環(huán)境的保 護帶來一定難度 三 江西省經(jīng)濟水平不高 成為鄱湖區(qū)旅游發(fā)展的經(jīng)濟困局 三 機遇三 機遇 一 國家 中部崛起 戰(zhàn)略的實施以及國務(wù)院 關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見 的出臺 在資金 政策支持等方面將為鄱湖區(qū)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展帶來較大機遇 二 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略 鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展受到國家 高度重視 江西省政府建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)大省的戰(zhàn)略部署 將為鄱湖區(qū)生態(tài)旅游趕超式發(fā) 展注入強勁的動力 三 長三角地區(qū) 珠三角地區(qū) 海西地區(qū) 長株潭城市群 武漢城市圈等區(qū)域 聯(lián)系與區(qū)域合作不斷加強 以及中國一東盟經(jīng)濟一體化 為鄱湖區(qū)生態(tài)旅游市場開拓 提供極好的發(fā)展機遇 四 生態(tài)旅游已經(jīng)成為當下重要的旅游形式 生態(tài)旅游市場潛力巨大 四 挑戰(zhàn)四 挑戰(zhàn) 一 面臨周邊名山 湖泊 鄉(xiāng)村等一些著名景區(qū)的強烈競爭 旅游產(chǎn)品的市場 競爭壓力較大 二 鄱湖區(qū)面積大 涉及到市縣等行政區(qū)域多 資源開發(fā)利用實現(xiàn)更高層次的 整合難度大 三 隨著旅游發(fā)展后大量旅游者涌入 勢必對鄱湖區(qū)的生態(tài) 文化環(huán)境帶來較 大沖擊 第八節(jié)第八節(jié) 生態(tài)旅游生態(tài)旅游發(fā)展總體思路發(fā)展總體思路 一 一 綠色體系綠色體系 一 堅持綠色保護 一 堅持綠色保護 對生物圈及社區(qū)居民必須遵循保護優(yōu)先的原則 實現(xiàn)生態(tài)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展 構(gòu)建生態(tài)社區(qū) 生態(tài)保護區(qū) 二 實施綠色開發(fā) 二 實施綠色開發(fā) 景區(qū)管理者和開發(fā)商在生態(tài)旅游資源開發(fā)時以生態(tài)環(huán)境保護為前提 走低碳經(jīng)濟 發(fā)展之路 建設(shè)生態(tài)景區(qū) 三 推進綠色經(jīng)營 三 推進綠色經(jīng)營 運營商與供應(yīng)商在經(jīng)營與管理 旅游活動與服務(wù)過程中體現(xiàn)生態(tài)化 節(jié)約化 循 環(huán)化和精細化 確保產(chǎn)品生態(tài)安全 提供生態(tài)飯店 生態(tài)旅行社 生態(tài)旅游商品 四 實現(xiàn)綠色管理 四 實現(xiàn)綠色管理 政府在旅游管理時以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo) 運用生態(tài)化管理手段 實施綠色考核 生態(tài)激勵等機制 創(chuàng)建生態(tài)交通 生態(tài)營銷 生態(tài)管理機制 五 倡導(dǎo)綠色消費 五 倡導(dǎo)綠色消費 對旅游者倡導(dǎo)綠色消費的理念 鼓勵旅游者在景區(qū)進行生態(tài)旅游 開展樂活旅游 自助低碳旅游 表表 2 1 鄱湖區(qū)綠色體系構(gòu)建表鄱湖區(qū)綠色體系構(gòu)建表 主體主體動機動機理論及措施理論及措施產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài) 生物圈 社區(qū) 居民 綠色保護可持續(xù)發(fā)展生態(tài)社區(qū) 景區(qū)管理者 開發(fā)商 綠色開發(fā)低碳經(jīng)濟生態(tài)景區(qū) 運營商 供應(yīng) 商 綠色經(jīng)營生態(tài)安全 生態(tài)飯店 生態(tài)旅行社 生態(tài)旅游商 品 政府綠色管理 綠色考核 生態(tài)激勵 生態(tài)交通 生態(tài)營銷 生態(tài)管理 游客綠色消費生態(tài)旅游 樂活旅游 自助低碳旅 游 二 實踐工具二 實踐工具 充分利用生態(tài)旅游認證 生態(tài)旅游綠色技術(shù)和游憩機會譜等三大實踐工具 應(yīng)用 于鄱湖區(qū)的社區(qū) 景區(qū) 交通 飯店 旅行社 娛樂場所及旅游商品等各個方面 確 保景區(qū)的綠色開發(fā) 產(chǎn)品的綠色經(jīng)營 旅游者的綠色消費以及政府的綠色管理等 實 現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展 表表 2 2 生態(tài)旅游認證 生態(tài)旅游綠色技術(shù)和游憩機會譜等三大理論體系應(yīng)用領(lǐng)域生態(tài)旅游認證 生態(tài)旅游綠色技術(shù)和游憩機會譜等三大理論體系應(yīng)用領(lǐng)域 生態(tài)旅游認證生態(tài)旅游認證生態(tài)旅游綠色技術(shù)生態(tài)旅游綠色技術(shù)游憩機會譜系游憩機會譜系 社社 區(qū)區(qū) 景景 區(qū)區(qū) 交交 通通 飯飯 店店 旅旅 行行 社社 娛樂場所娛樂場所 旅游商品旅游商品 一 生態(tài)旅游認證 一 生態(tài)旅游認證 生態(tài)旅游作為可持續(xù)發(fā)展的旅游模式 在一些國家已經(jīng)建立了相應(yīng)的系列規(guī)范和 標準 以加強生態(tài)旅游經(jīng)營者對環(huán)境和社會的責(zé)任 鄱湖區(qū)應(yīng)鼓勵景區(qū)和旅游企業(yè)積 極采用國際 國內(nèi)的相關(guān)標準進行生態(tài)旅游認證 對于目前尚無認證標準的 江西可 率先探索制定地方相關(guān)標準及管理辦法 先行先試 表表 2 3 綠色認證體系綠色認證體系 認證對象認證對象認證體系認證體系細分認證對象細分認證對象認證標準認證標準 景區(qū)景區(qū) 綠色環(huán)球 21 Green Globe 21 認證體系 綠色環(huán)球 21 旅游社區(qū)標準 澳大利亞自然與生態(tài)旅游認 證程序 NEAP 地方率先探索制定 江西省 生態(tài)旅游示范景區(qū)技術(shù)規(guī)范 旅游交通 道 路 交通工具 地方率先探索制定 江西綠 色道路評選標準及規(guī)范 江西旅游環(huán)保交通工具評 定標準 等 賓館飯店 國家 綠色飯店等級評定 規(guī)定 SB T10356 2002 旅游企業(yè)旅游企業(yè) 綠色環(huán)球 21 Green Globe 21 認證體系 綠色環(huán)球 21 旅游企業(yè)標準 ISO14000 環(huán)境管理 認 證體系 旅行社 地方率先探索制定 江西生 態(tài)旅行社評選標準及規(guī)范 娛樂場所 地方率先探索制定 江西娛 樂場所生態(tài)管理辦法及評選 標準 旅游商品 國家綠色食品認證 綠色 食品標志管理辦法 二 生態(tài)旅游的綠色技術(shù) 二 生態(tài)旅游的綠色技術(shù) 生態(tài)旅游過程中的生態(tài)技術(shù)運用 主要包括清潔生產(chǎn)技術(shù) 生態(tài)旅游環(huán)境污染治 理技術(shù)及生態(tài)旅游資源保護技術(shù) 生態(tài)旅游清潔生產(chǎn)技術(shù)主要包括清潔能源技術(shù) 如 同時發(fā)熱發(fā)電技術(shù) 太陽能熱水系統(tǒng)技術(shù)等 生態(tài)旅游環(huán)境污染治理技術(shù)包括旅游垃 圾處理技術(shù) 污水處理技術(shù) 植被恢復(fù)技術(shù)等 生態(tài)旅游資源保護技術(shù)是指在生態(tài)旅 游資源保護當中應(yīng)用的各種高科技手段 如現(xiàn)代信息技術(shù) 3S 技術(shù)等 三 游憩機會譜系 三 游憩機會譜系 游憩機會譜系 Recreation Opportunity Spectrum ROS 是一種調(diào)查 規(guī)劃和管理 游憩體驗和背景的一種框架結(jié)構(gòu) 目標是提供多樣的游憩體驗 同時結(jié)合其它土地使 用需求進行管理 通過游憩機會譜 對于管理及規(guī)劃的區(qū)域進行分類 以確定提供游 憩體驗 機會和環(huán)境的種類 三 生態(tài)創(chuàng)新三 生態(tài)創(chuàng)新 一 創(chuàng)新生態(tài)與旅游制度 一 創(chuàng)新生態(tài)與旅游制度 1 建設(shè)中國碳排放交易試驗區(qū) 創(chuàng)新生態(tài)補償 生態(tài)能源 水權(quán)交易 綜合開發(fā) 資源節(jié)約和環(huán)境保護等體制機制 2 推動土地制度創(chuàng)新 推動荒灘 荒坡 荒地開發(fā)旅游 出臺城市居民購買土地 開發(fā) 旅游居住混合房地產(chǎn) 的制度 3 適度開放探險旅游開發(fā)權(quán) 二 創(chuàng)新旅游開發(fā)模式 推廣生態(tài)開發(fā)模式 二 創(chuàng)新旅游開發(fā)模式 推廣生態(tài)開發(fā)模式 1 推動 老表參與 社區(qū)主導(dǎo)旅游開發(fā)模式 開發(fā) 表哥表嫂系列 包括 表 嫂菜 餐飲系列 老表之家 民宿系列 2 嘗試 CBTI Community Benefit Tourism Initiative 旅游促進社區(qū)受益 3 試點扶貧旅游 Pro Poor Tourism 政府主導(dǎo)開發(fā)模式 三 加強產(chǎn)業(yè)融合 開創(chuàng)生態(tài)旅游新業(yè)態(tài) 三 加強產(chǎn)業(yè)融合 開創(chuàng)生態(tài)旅游新業(yè)態(tài) 加強與高效農(nóng)業(yè) 健康產(chǎn)業(yè) 漁業(yè) 現(xiàn)代工業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 教育產(chǎn)業(yè) 商貿(mào)業(yè) 房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的融合 培育生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài) 拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條 四 發(fā)展生態(tài)科技 推動旅游設(shè)施生態(tài)化 四 發(fā)展生態(tài)科技 推動旅游設(shè)施生態(tài)