報(bào)喜鳥(niǎo)服飾公司連鎖營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

) ) ) )Se ) ) ) ) 錄 1 總說(shuō)明 2 項(xiàng)目提出的背景和建設(shè)的必要性 3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)和建設(shè)規(guī)模 4 項(xiàng)目選址和建設(shè)條件 5 連鎖營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方案 6 配套建設(shè)方案 7 節(jié)能與合理用能 8 環(huán)境保護(hù)、消防、職業(yè)安全與工業(yè)衛(wèi)生 9 項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu)、勞動(dòng)定員和人員培訓(xùn) 10 項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃 11 投資估算與資金籌措 12 技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析 13 社會(huì)效益分析 14 項(xiàng)目風(fēng) 險(xiǎn)分析 ) ) ) )Se ) ) ) ) 總說(shuō)明 目名稱 項(xiàng)目名稱：浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司連鎖營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)項(xiàng)目 項(xiàng)目承辦單位：浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司 企業(yè)法人代表：周信忠 項(xiàng)目地址：永嘉縣甌北鎮(zhèn)報(bào)喜鳥(niǎo)工業(yè)區(qū)及北京、上海、哈爾濱、 大連、鄭州、南京、長(zhǎng)沙、廈門(mén)等全國(guó) 146 個(gè)城市 1 項(xiàng)目建設(shè)單位概況 浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司成立于 2001 年，是經(jīng)浙江省人民 政府批準(zhǔn)，經(jīng)發(fā)起人共同協(xié)商同意，由報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司以西服及 男士系列服飾的供應(yīng)、生產(chǎn)和銷售體系的優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)出資，聯(lián) 合 吳志澤先生、吳真生先生、陳章銀先生、吳文忠先生和葉慶來(lái)先生五 位自然人以現(xiàn)金出資共同發(fā)起設(shè)立。公司經(jīng)營(yíng)范圍是服裝、皮鞋、皮 革制品的生產(chǎn)及銷售等，主營(yíng)西服、襯衫等男士系列服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、 生產(chǎn)和銷售?，F(xiàn)有員工 1900 多人，注冊(cè)資本 24,960 萬(wàn)元，先后通過(guò) 了 ： 1996 國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證、 2000 國(guó)際質(zhì) 量管理體系認(rèn)證。 ) ) ) )Se ) ) ) ) 司 主 營(yíng) 業(yè) 務(wù) 為 報(bào) 喜 鳥(niǎo) ( 品 牌 、 圣 捷 羅 （ 尚品牌和寶鳥(niǎo) （ 牌西服和襯衫等男士系 列服飾產(chǎn)品，其中西服和部分襯衫為自主生產(chǎn)，其他服飾、配件（包 括羊毛衫、 T 恤、夾克衫、皮衣、領(lǐng)帶、皮帶、皮包）等生產(chǎn)均外包。 未來(lái)公司將以本部為載體， 同時(shí)推進(jìn)報(bào)喜鳥(niǎo)（ 牌、圣捷羅（ 尚品牌、寶鳥(niǎo)（ 牌、卡爾博 諾（ 牌等品牌的發(fā)展。公司產(chǎn)品定位于中高檔男裝， ) ) ) )Se ) ) ) )國(guó)內(nèi)具有較高的市場(chǎng)知名度，其西服產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的綜合占有率 位居前列。圣捷羅（ 尚品牌是公司 2008 年下 半年新 培育的業(yè)務(wù)，完全按照時(shí)尚產(chǎn)品的理念運(yùn)作。 公司堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略，提出“質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、營(yíng)銷 是品牌的活力、設(shè)計(jì)是品牌的靈魂”的品牌 運(yùn)作 理念，弘揚(yáng)民族服飾 品牌文化，創(chuàng)造和提升品牌價(jià)值。公司注冊(cè)商標(biāo)“報(bào)喜鳥(niǎo)”獲 40 多 個(gè)國(guó)家的國(guó)際注冊(cè)，多次榮獲“中國(guó)服裝協(xié)會(huì)推薦品牌”、“全國(guó)消費(fèi) 者協(xié)會(huì)推薦品牌”、“浙江省著名商標(biāo)”、“浙江名牌產(chǎn)品”等諸多榮譽(yù) 稱 號(hào)及各大博覽會(huì)最高獎(jiǎng)， 2002 年被國(guó)家工商行政管理總局 認(rèn)定為 “中國(guó)馳名商標(biāo)”， 2003 年被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局評(píng)為“中國(guó) 名 牌”。 200 3 年、 2004 年、 2005 年主導(dǎo)產(chǎn)品西服的市場(chǎng)綜合占有率 在同類產(chǎn)品均名列第四； 2004 年榮獲“中國(guó)十大影響力品牌”，并被 首屆中國(guó)青年服裝時(shí)尚周組委會(huì)評(píng)為“中國(guó)青年最喜愛(ài)的服裝品牌”， 2 005 年被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)評(píng)為“ 20032004 中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng) 品質(zhì)大獎(jiǎng)”； 2006 年 4 月，公司入圍 20052006 年度中國(guó)紡織行業(yè)競(jìng) 爭(zhēng)力中國(guó)紡織行業(yè)服裝前十強(qiáng)； 6 月，報(bào)喜鳥(niǎo)廣告語(yǔ)獲“最具想象力 獎(jiǎng)”； 7 月，入圍 200 6 年“中國(guó) 500 最具價(jià)值品牌榜”位列 219 位； ) ) ) )Se ) ) ) )圍中國(guó)民營(yíng)企業(yè) 500 強(qiáng)，位列 354 位； 2006 年 9 月，報(bào)喜鳥(niǎo)再獲 “ 中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)； 11 月，再次 獲溫州市“十大魅力品 牌”稱 號(hào)； 12 月，報(bào)喜鳥(niǎo)入圍 20052006 中國(guó)服裝品牌年度策劃、公眾大 獎(jiǎng)。 公司十 余年來(lái) 在特許 加盟店 的數(shù)量 方面 總體保 持了快 速增長(zhǎng) 的 態(tài)勢(shì)，從 1997 年的 53 家增加到截至 2008 年底的 600 多家，網(wǎng)點(diǎn) 遍布全國(guó) 30 個(gè)省、直轄市和自治區(qū)，初步形成了全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的擴(kuò)張直接推動(dòng)了 公司收入和盈利的增長(zhǎng)。同時(shí)，公司一直 ) ) ) )Se ) ) ) )分注重渠道的運(yùn)營(yíng)效率，從 04 年開(kāi)始，公司主動(dòng)放慢了加盟店數(shù) 量的擴(kuò)張，致力于直營(yíng)店的建設(shè)和加盟體系內(nèi)部的整合，不斷擴(kuò)大單 店面積，提升單位營(yíng)業(yè)面積的績(jī)效和網(wǎng)絡(luò)終端的質(zhì)量，從而進(jìn)一步提 升品牌的內(nèi)涵和影響力。通過(guò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的整合，公司網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量增速雖 然放緩，但單店銷售收入明顯上升。 經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，企業(yè)規(guī)模與銷售規(guī)模都上了一個(gè)臺(tái)階。截至 2008 年 12 月 31 日，公司總資產(chǎn)為 122,元，凈資產(chǎn)為 66,元， 2008 年實(shí)現(xiàn) 營(yíng)業(yè)收入 93,元，凈利潤(rùn) 12,元， 公司 2006 年到 2008 年的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況及網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量增長(zhǎng)情況如下表。 表 1 主 要 生 產(chǎn) 經(jīng) 營(yíng) 指 標(biāo) 2009 年起公司擬進(jìn)入“強(qiáng)直營(yíng)、開(kāi)大店、推時(shí)尚”品牌發(fā)展戰(zhàn)略 2008 年 2007 年 數(shù)值 同比增 長(zhǎng) 數(shù)值 同比增 長(zhǎng) 總資產(chǎn)（萬(wàn)元） 122,77,29,業(yè)收入（萬(wàn)元） 93,46,34,利潤(rùn)（萬(wàn)元） 12,8,4,鋪數(shù)量（家） 646 585 551 資產(chǎn)負(fù)債率 （合并報(bào)表） 資產(chǎn)負(fù)債率 (母公司 ) ) ) ) )Se ) ) ) )全面實(shí) 施階段 。公司 將繼續(xù) 提高報(bào) 喜鳥(niǎo)品 牌的市 場(chǎng)占有 率，推 動(dòng) 時(shí) 尚品牌的發(fā)展。 同時(shí)，公司將 加大直營(yíng)店比例 ，開(kāi)拓 聯(lián)營(yíng)模式，增加形象中心店和銷售中心店的建設(shè)，充分發(fā)揮大規(guī)模銷 售終端規(guī)模優(yōu)勢(shì)、形象展示、增值服務(wù)、新品推介、品牌示范、指導(dǎo) ) ) ) )Se ) ) ) )一等綜合性功能，加快公司連鎖營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)速度，進(jìn)一步提升公 司品牌的美譽(yù)度，增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促使公司進(jìn)入高速發(fā)展期。 行性研究工作的組織 本可行性研究工作的承擔(dān)單位及資質(zhì) 浙江省工業(yè)設(shè)計(jì)研究院 工程咨詢資格證書(shū)編號(hào)： 03可行性研究工作的主要負(fù)責(zé)人 院長(zhǎng)：呂思達(dá) 技術(shù)負(fù)責(zé)人：章華 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：毛一紅 行性研究報(bào)告編制的依據(jù) （ 1） 2009 年 4 月國(guó)務(wù)院組織編制、頒發(fā)的紡織工業(yè)調(diào)整和振興 規(guī)劃（ 2009） （ 2） 2009 年 6 月浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)組織編制、頒發(fā)的浙 江省紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（ 2009）。 （ 3）項(xiàng)目符合國(guó)務(wù)院關(guān)于 發(fā)布促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)