第18章 政治營(yíng)銷

第 18章 政治營(yíng)銷 本章學(xué)習(xí)內(nèi)容 政治營(yíng)銷的起源、發(fā)展及定義 政治營(yíng)銷相關(guān)概念模型及戰(zhàn)略 政治營(yíng)銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 第一節(jié) 政治營(yíng)銷的定義 政治營(yíng)銷 是一系列的政治關(guān)系的交換程序。這些程序包括候選人、政黨、政府、政治游說者及利益團(tuán)體，通過分析、研發(fā)、執(zhí)行和管理政治戰(zhàn)略，來影響公眾觀點(diǎn)、推廣政治理想、贏得選舉、頒發(fā)律法及公投認(rèn)可等，以滿足人民和社會(huì)團(tuán)體的需求。 第二節(jié) 政治營(yíng)銷相關(guān)概念模型及戰(zhàn)略 1994年，布魯斯 紐曼在 營(yíng)銷總統(tǒng) 一書中，以1992年克林頓競(jìng)選美國總統(tǒng)為例，闡述了政治營(yíng)銷的相關(guān)概念，并建立了一個(gè)較全面反映總統(tǒng)競(jìng)選全過程的模型。為了與營(yíng)銷戰(zhàn)略相吻合，紐曼沿用了營(yíng)銷學(xué)的“ 4P”劃分法，并提出了政治營(yíng)銷選舉的“ 4P”概念。 產(chǎn)品 ( 渠道 ( 傳播 ( 民意 ( 政治營(yíng)銷的模型 戰(zhàn)略 政治行為體、專家、 學(xué)者、顧問 傳播 ( p r o m o t i o n ) 互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺(tái)、 報(bào)紙雜志、傳統(tǒng)媒體 渠道 ( p l a c e ) 政治市場(chǎng)、草根、 志愿者、職能部門 民意 ( p o l l i n g ) 市場(chǎng)調(diào)研、 選民、公眾 產(chǎn)品 ( p r o d u c t ) 候選人、理念、政策、 國家形象和利益 政治營(yíng)銷戰(zhàn)略模型 產(chǎn)品 候選人、理念、政策國家形象和利益 渠道 政 治 市 場(chǎng) 、 草 根 、志 愿 者 、職 能 部 門 傳播 互 聯(lián) 網(wǎng) 、電 視 、電 臺(tái) 、報(bào) 紙 雜 志 、 傳 統(tǒng) 媒 體 民意 市 場(chǎng) 調(diào) 研 、 選民、公眾 目標(biāo) 市場(chǎng) 優(yōu)劣 競(jìng)爭(zhēng) 形象 市場(chǎng) 細(xì)分 需求 特征 行為 戰(zhàn)略 政 治 行 為 體 、專家 、 學(xué) 者 、 顧 問 第三節(jié) 政治營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 首先，作為政治營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，這種跨學(xué)科的研究還將不斷加強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流和互相促進(jìn)。營(yíng)銷學(xué)、政治學(xué)、行政管理、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)和國際關(guān)系學(xué)等學(xué)科的交叉和相互滲透，將帶動(dòng)諸學(xué)科相互借鑒，齊頭并進(jìn)。例如，傳播學(xué)院開設(shè)了政治傳播學(xué)科目，它本身就是政治營(yíng)銷的一個(gè)組成部分 其次，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，尤其是電子、通訊技術(shù)的升級(jí)換代，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的政治營(yíng)銷的調(diào)研和選舉方法，使選舉營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)更激烈。電子政務(wù)的出現(xiàn)徹底解決了歷史上“衙門難進(jìn)”的問題，大大提高了執(zhí)政營(yíng)銷的效率。而全球化的趨勢(shì)使得國際政治營(yíng)銷成為國際關(guān)系中必不可少的政治工具 最后，政治營(yíng)銷在三大方面的應(yīng)用發(fā)展，增加了對(duì)政治營(yíng)銷的專業(yè)研究和教學(xué)的要求。據(jù)美國政治顧問協(xié)會(huì) (計(jì)，美國每年有 5萬多次城鄉(xiāng)各地的大小選舉，每年政府公投及大企事業(yè)單位的投票活動(dòng)在 50萬次以上，這些對(duì)政治顧問、政治營(yíng)銷專家的需求日益增加，并將推動(dòng)政治營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)和科研的發(fā)展 思考題 說明研究政治營(yíng)銷的必要性。 2. 政治營(yíng)銷的“ 4P”是什么？請(qǐng)根據(jù)營(yíng)銷學(xué)