標致汽車主題公園試駕執(zhí)行方案

什剎海介紹 2 標致 鋒尚我行 先鋒、時尚、自我、行動主義 與標新立異、富于革新的先鋒派藝術家一樣，標致也以獨樹一臶的方式建立自己的 造車理念：以先鋒的科技質感與時尚的設計風格定義專屬于你的行動樂趣。正因為 如此，每一次駕馭標致的體驗都將使你感受到來自前沿行動美學的魅力與能量。 主題闡述 3 活動關鍵詞 流動的藝術 汽車主題公園 標致的品牌文化結合法國的藝術，進行一次特別的汽車藝術展示 打破常規(guī)的試駕流程，通過雕塑等藝術品的展示，打造一次嘉年華式的汽車主題公園 4 活動綜述 執(zhí)行細節(jié) 相關設計 媒體名單 活動推進 人員架構 經(jīng)銷商管理 活動綜述 執(zhí)行細節(jié) 相關設計 媒體名單 活動推進 人員架構 經(jīng)銷商管理 活動要素 車輛要素 活動時間安排 六城市場地推薦 活動要素 “ 鋒尚我行” 2008標致進口汽車全系試駕 北京、成都、廣州、廈門、南京、上海 各區(qū)媒體、標致中國用戶、潛在用戶 標致中國公司領導、當?shù)亟?jīng)銷商 媒體試駕：產(chǎn)品說明、試駕培訓會 場地試駕、性能測試 用戶試駕：產(chǎn)品說明、試駕培訓會 場地試駕、性能測試 活動名稱 活動地點 參與人員 活動內(nèi)容 除北京、上海為 360外（含媒體 60人），其他各地均為 300人 活動人數(shù) 活動目的 提升標致的品牌形象 增加標致進口全車系的銷量 車輛要素 試駕車輛提供： 標致中國 試駕車輛 : 共計 20輛 (六地 ) 車輛型號： 標致 307 6 輛（顏色待定） 標致 307 5 輛（顏色待定） 標致 407 5 輛（顏色待定） 標致 407 1 輛（顏色待定） 標致 07 2 輛（顏色待定） 標致 607 1 輛（顏色待定） 車輛安排（每地）： 試駕 所用 ： 4*3074*407, 4*307房里面： 1*407 1* 307外 場地 ： 1* 3071*3071*407, 1*407*4071*607 車內(nèi)物品： 對講機、干濕紙巾、車香、礦泉水、音樂 城市活動時間 北京站 5月 23日、 24日、 25日 成都站 6月 7日、 6月 8日 南京站 7月 12日、 13日 上海站 7月 18日、 19日、 20日 廣州站 6月 21日、 22日 廈門站 7月 5日、 6日 成都站 6月 7日、 6月 8日 廈門站 7月 5日、 6日 北京站 5月 23日、 24日、 25日 上海站 7月 18日、 19日、 20日 南京站 7月 12、 13日 廣州站 6月 21日、 22日 活動城市安排 六城市場地推薦 北京 警察學校 成都 新會展中心 廣州 廣州奧體中心 廈門 國際會展中心 上海 上海龍華機場 南京 南京奧體中心 北京警察學校 北京警察學院賽道平面圖 注：賽道總長度為 2公里 后場實景照片 后場面積： 100米（寬） *110米（長） 賽道實景照片 賽道總長度為 2公里 注：亦莊 北京經(jīng)開國際汽車會展中心作為備選場地 成都新會展中心 場地全景圖 場地局部 場地使用介紹 帳篷搭建位臵及性能測試區(qū) :可以選擇任意一個展館門口單獨劃一塊面積 公路測試區(qū) :可以選擇環(huán)館公路，約 3公里 廣州奧體中心 廣州奧體中心平面圖 廣州奧體中心 北門入口 北門廣場 廣州奧體中心 環(huán)場公路 后場使用面積： 10000平米左右 環(huán)場公路： 4公里 廈門國際會展中心 場地平面圖 實景照片 南京奧體中心 南京奧體中心 全景圖 南京奧體中心西廣場（可以作為后場） 環(huán)場公路實景照片 后場使用面積： 100米（寬） *200米（長） 環(huán)場公路： 3公里 上海龍華機場 上海龍華機場活動實景照片 活動綜述 執(zhí)行細節(jié) 相關設計 媒體名單 活動推進 人員架構 經(jīng)銷商管理 活動總流程 活動篷房推薦 招募 單站活動流程 現(xiàn)場接待 人員保險 培訓流程 現(xiàn)場音樂 現(xiàn)場視頻 試乘試駕項目安排 茶歇 娛樂項目 現(xiàn)場拍照 攝影攝像 媒體晚宴 活動總流程 總時間表 城市 籌備時間 進場搭建時間 活動時間 北京 目前 5月 20日 5月 20、 21、 22日 5月 23、 24、 25、 成都 5月 26日 6月 4、 5、 6日 6月 7、 6月 8日 廣州 6月 96月 18、 19、 20日 6月 21、 22日 廈門 6月 23日 7月 2、 3、 4日 7月 5、 6日 南京 7月 7日 7月 9、 10、 11日 7月 12、 13日 上海 7月 14日 7月 15、 16、 17日 7月 18、 19、 20日 總流程表 時間 項目 3月底 5月初 所有城市活動前的準備工作（北京重點） 5月 19日前 北京站所有準備工作到位 5月 20 22日 北京站進場（工程搭建、棚房等制作物） 5月 23日 北京站媒體試駕 5月 24日 北京站消費者試駕 5月 25日 北京站消費者試駕 5月 26 北京 成都 5月 26 6月 3日 成都站籌備及分工 5月 4 6日 成都站進場（工程搭建、棚房等制作物） 6月 7日 成都站消費者試駕 6月 8日 成都站消費者試駕 6月 9 成都 廣州 6月 9 17日 廣州站籌備及分工 6月 18 20日 廣州站進場（工程搭建、棚房等制作物） 6月 21日 廣州站消費者試駕 6月 22日 廣州站消費者試駕 總流程表 6月日 廣州 廈門 6月 23 7月 1日 杭州站籌備及分工 7月 2 4日 杭州站進場（工程搭建、棚房等制作物） 7月 5日 杭州站消費者試駕 7月 6日 杭州站消費者試駕 7月 7 廈門 南京 7月 7 8日 南京站籌備及分工 7月 9 11日 南京站進場（工程搭建、棚房等制作物） 7月 12日 南京站消費者試駕 7月 13日 南京站消費者試駕 7月 14日 南京 上海 7月 14日 上海站籌備及分工 7月 15 17日 上海站進場（工程搭建、棚房等制作物） 7月 18日 上海站消媒體試駕 7月 19日 上海站消費者試駕 7月 20日 上海站消費者試駕 時間 項目 活動篷房推薦 試駕篷房推薦 棚房尺寸 :15米 *40米，邊高 4米，頂高 試駕篷房推薦 棚房內(nèi)部效果 試駕者招募渠道 招募渠道 招募渠道 當?shù)亟?jīng)銷商招募 北京招募公司 注：雙方招募試駕人數(shù)比例為 北京和上海的媒體均由車聞公關進行邀請 單站活動流程（北京為例） 基本要素（北京） 類型 內(nèi) 容 活動地點 警察學校 試駕地點 后場 +賽道 活動日期 200 年 月 23日 25日 參加對象 共： 36人 媒體記者 60人（待定）經(jīng)銷商店招募消費者 300人（待定） 車輛 車輛共計 2輛（款型及相對數(shù)量待定） 活動名稱 “ 鋒尚我行” 2008標致進口汽車全系試駕 活動概要 單站活動流程（北京） 時間 試駕場 23號 09： 3030 媒體培訓（ 60人） 12： 3030 媒體用餐（ 60人），場地附近酒店 13： 3000 媒體試駕（ 60人） 24號 09： 0030 第一批消費者試駕（ 75人） 12： 3030 第二批消費者試駕（ 75人） 25號 09： 0030 第一批消費者試駕（ 75人） 12： 3030 第二批消費者試駕（ 75人） 整體活動進程 5月 20 5月 21 5月 22 5月 23 5月 24 5月 25 棚房進場搭建 工程部進場 棚房主體搭建完成 工程部分繼續(xù)搭建 制作物開始配合搭建 棚房搭建全部完成 工程搭建全部完成 媒體試駕 用戶試駕 用戶試駕、活動結束 上午 (9:000）第一組 75人 下午 (14:000）第二組 75人 全體 產(chǎn)品培訓 A 組 項目試駕一 9:100 10:000 9:000 C 組 賽道試駕 簽到 分為 A B C 三個組 14:100 15:000 14:000 三組交換 來賓召集 返回 當天活動結束 10:405 10:455 12:200 12:100 15:405 15:455 17:200 17:100 B 組 項目試駕一 A/B/ 項目試駕二 消費者試乘試駕流程 B 組 項目試駕二 A 組 賽道試駕 三組交換 11:250 11:300 16:250 16:300 C 組 項目試駕一 項目試駕二 B 組 賽道試駕 全體合影留念 9:500 14:500 全體 安全培訓 9:400 14:400 媒體試乘試駕流程 上午 (10:000）培訓 60人 下午 (13:000）試駕 60人 全體 產(chǎn)品培訓 A 組 項目試駕一 10:005 11:100 9:300 C 組 賽道試駕 簽到 分為 A B C 三個組 三組交換 B 組 項目試駕一 A/B/ 項目試駕二 B 組 項目試駕二 A 組 賽道試駕 三組交換 13： 000 C 組 項目試駕一 項目試駕二 B 組 賽道試駕 全體合影留念 11:000 全體 安全培訓 10:450 媒體午餐 休息 12:100 14:000 14:100 15:100 15:200 16:200 現(xiàn)場接待 現(xiàn)場接待 禮儀迎接 前臺簽到 出示駕照簽署試駕及保險協(xié)議 領取資料及試駕號 休息區(qū)用茶點及娛樂項目 培訓區(qū)專家培訓、安全培訓 禮儀引領至合影區(qū) 分組試駕 參觀展區(qū) 大巴送回 時裝表演，宣布名次，車技表演，填調查表，領取合影照片 人員保險 人員保險 為確保試乘試駕活動人員安全，在試乘試駕活動前 7天，由各地經(jīng)銷商或相關機構提供試乘試駕準確的人員名單、身份證號碼，我們將會為試乘試駕人員統(tǒng)一在北京辦理試乘試駕保險。 活動當天，試乘試駕人員將于現(xiàn)場簽署試乘試駕協(xié)議。 培訓流程 培訓流程 暖場 持人開場 領導講話 經(jīng)銷商代表講話 產(chǎn)品培訓 安全培訓 問答時間 分組講解 禮儀引領至試駕區(qū) 現(xiàn)場音樂 在休息區(qū)的等候時間內(nèi)播放具有法國風格的輕音樂 ,使試駕人員得到更舒適的休息及就餐環(huán)境 ,在展示區(qū)播放法國時裝秀的音樂 ,襯托出標致品牌汽車時尚動感的風格 音樂播放時間 :等候和簽到時會播放音樂 . 音樂播放的場所 :1 茶歇區(qū) 2 室內(nèi)展示區(qū) 現(xiàn)場視頻 在活動的現(xiàn)場會播放一些與標志品牌相關聯(lián)的視頻 ,使參加活動的人員對標致的歷史以及文化有更深入的了解 視頻播放時間 :簽到已經(jīng)等候時播放視頻短片 . 視頻播放場所 :茶歇區(qū)和室內(nèi)展示區(qū)域 . 視頻種類 :標志品牌和歷史的宣傳片及此次活動車型的廣告片 試駕項目安排 每輪消費者試駕為 75人，分為 來賓簽到時，按照分組領到相應的胸卡，試駕時根據(jù)胸卡類別 進行分組，由禮儀小姐帶領至相應區(qū)域 分組安排 試乘試駕安排 待定 項目試駕 6輛試駕車輛 ,項目 組分別 3輛車，駕控教練示范試駕項目路線后來賓開始試駕 賽道（公路）試駕 6輛試駕車輛，每輛試駕車輛由一名陪駕帶領在公路進行試駕 ,在試駕過程中進行交換 ,保證每名嘉賓能夠更好的體驗車輛的性能 試車環(huán)節(jié) 試乘試駕安排 待定 緊急制動 25 米 5 米 20 米 15 米 10 米 蛇行穿樁 剎車距離標尺 米 米米 米 米米 米米 米 米緊急制動 米 米米 米蛇行穿樁 終 區(qū) 停 點 車 項目試駕 起點 待定 蛇行穿樁 測試車輛的操控性能，底盤的穩(wěn)定性。 緊急制動 測試車輛的制動效果以及在緊急制動時的表現(xiàn)，和其它輔助裝臵的效果。 項目試駕 待定 直線加速 緊急躲避障礙物 起點 項目試駕 8字繞樁回轉區(qū) 終點停車區(qū) 待定 八字繞樁 測試車輛的操控性以及 直線加速 測試車輛的動力性能。 緊急避讓 測試車輛的 可以體會到 駐車輔助系統(tǒng) 測試車輛該項功能帶來的駕駛便利。 項目試駕 待定 茶歇 茶歇服務 在試駕棚房內(nèi)將提供精美的茶點（星級標準），在大家等候和聊天的同時，會有穿著干凈整齊的服務生為所有準備試駕的人員提供服務。 娛樂項目 娛樂項目 活動現(xiàn)場，為了避免枯燥的等候時間，我們會為各位來賓準備了兩種汽車游戲。 現(xiàn)場拍照 現(xiàn)場拍照 活動現(xiàn)場將安排集體合影，并現(xiàn)場打印照片，與試駕結束后將照片裝入相框，作為禮品送與試駕者 攝影攝像 攝影攝像 拍攝目的 記錄活動全過程 拍攝內(nèi)容 試駕者簽到，休息區(qū)等候，茶歇區(qū) 試駕培訓領導，車手，試駕者參與培訓畫面 培訓后所有參與者合影，并現(xiàn)場打印 室內(nèi)靜態(tài)展示車拍攝 摩西服裝展示區(qū)拍攝 戶外靜態(tài)展示車拍攝 性能測試區(qū)拍攝 場地試駕區(qū)拍攝 試駕車輛動態(tài)拍攝 媒體試駕日專訪或座談會拍攝 拍攝要求 全景、場景、標識、參加主要領導、媒體記者、人員 （鏡頭規(guī)格： 1人 /1個鏡頭、 2人 /1個鏡頭、 3人 /1個鏡頭、整體鏡頭） 全景（ 15中景（ 1015以上）、近景（ 510 特寫、要成組；景別飽滿，要有沖擊力、推拉搖移速度要均勻， 不要時快時慢；鏡頭長度不要太短；鏡頭注意焦點清晰 活動綜述 執(zhí)行細節(jié) 相關設計 媒體名單 活動推進 人員架構 經(jīng)銷商管理 主題雕塑建議 主視覺 主視覺備案 試駕場展示區(qū)平面圖 試駕場展示區(qū)主背景畫面 試駕篷房平面圖 試駕篷房整體效果圖 接待背景效果圖 接待臺效果圖 等離子架效果圖 篷房內(nèi)展示區(qū)效果圖 培訓區(qū)背板畫面 刀旗 指示牌 資料袋 胸卡 邀請函 試駕號貼 車貼 車鑰匙牌 簽到桌卡 桌號牌 人名卡 禮儀服裝 工作人員服裝 試駕人員服裝 帽子 車牌 廁所牌 試駕分組牌 主題雕塑建議 主題雕塑建議 主視覺 試駕篷房平面圖 試駕篷房整體效果圖 篷房內(nèi)展示區(qū)效果圖 培訓區(qū)效果圖 接待臺效果圖 吧臺及游戲區(qū)效果圖 培訓區(qū)背板畫面 背板尺寸 3米 *5米 1塊 另： 投影結構墻 2塊 刀旗 20組，每組 4個 尺寸： 1米 *2米 120個 指示牌 尺寸： 1米 *2米 10個 資料袋 1500個 胸卡 試駕號貼 1 30套 車貼 30套 簽到桌卡 20個 禮儀服裝 車牌 40套，每套 2個 待定 廁所牌 試駕分組牌 活動綜述 執(zhí)行細節(jié) 活動管理 相關設計 媒體名單 活動推進 人員架構 經(jīng)銷商管理 北京 上海 （車聞公關提供） 活動綜述 執(zhí)行細節(jié) 相關設計 媒體名單 活動推進（見附件） 人員架構 經(jīng)銷商管理 活動綜述 執(zhí)行細節(jié) 相關設計 媒體名單 活動推進 人員架構 經(jīng)銷商管理 活動監(jiān)督 動總控 體管理 張華 后勤保障 李敬斌 客戶接口 應商管理 吳凡 整體規(guī)劃 肖大哥 媒介代表 陶瑋瑋 場地協(xié)調 韋文川 行程管理 郭靜 制作管理 陳剛 采購管理 陶然