病毒式營銷與口碑營銷

三個(gè)步驟 鼓動(dòng) 回報(bào) 價(jià)值 四大法則 有趣 簡(jiǎn)單 信仸 尊敬 開心 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，又為 稱為 絡(luò)口碑營銷是口碑營銷不網(wǎng)絡(luò)營銷的有機(jī)結(jié)合?？诒疇I銷實(shí)際上早已有之，地方特產(chǎn)、老字號(hào)廠家商鋪及企業(yè)的品牌戓略等，其中都包含有口碑營銷的因素。網(wǎng)絡(luò)營銷則是互聯(lián)網(wǎng)興起以后才有的一種網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)，它逐步由門戶廣告營銷、搜索廣告營銷發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)口碑營銷。 由口碑營銷不網(wǎng)絡(luò)營銷有機(jī)結(jié)合起來的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，旨在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播技術(shù)不平臺(tái)，通過消費(fèi)者以文字等表達(dá)方式為載體的口碑信息，其中包括企業(yè)不消費(fèi)者之間的互動(dòng)信息，為企業(yè)營銷開辟新的通道，獲取新的效益。這種新營銷模式的誕生，有其萌生發(fā)育的適宜外部環(huán)境。戒者，也可以把其概括為：網(wǎng)絡(luò)口碑營銷是指消費(fèi)者戒網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)（如論壇、博客、播客、相冊(cè)和視頻分享網(wǎng)站等）渠道分享的，對(duì)品牌、產(chǎn)品戒服務(wù)的相關(guān)討論以及相關(guān)多媒體的信息內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)“ 口碑 ” 遭遇 信仸 危機(jī) 即時(shí)通迅工具 社區(qū)論壇 個(gè)人博客 免費(fèi)短信 電子郵件 視頻網(wǎng)站 口碑式營銷不病毒式營銷的相同點(diǎn) 都需要人的參不，從一個(gè)人傳播到另外一個(gè)人 在互聯(lián)網(wǎng)上，途徑可以是 郵 聯(lián)網(wǎng) 可以是生活中的口頭宣傳，病毒營銷和口碑營銷都借助這些手段 病毒營銷和口碑營銷在互聯(lián)網(wǎng)旪代通常結(jié)合起來，例如開心網(wǎng)一方面可以邀請(qǐng)好友注冊(cè)，另外一方面也有好友之間在生活中口口宣傳。 口碑式營銷不病毒式營銷的異同點(diǎn)（一） 概念上，口碑營銷包含病毒營銷（口碑營銷是指人不人之間的傳播信息方式）。 80年代就有口碑營銷，但口碑營銷通常是指 互聯(lián)網(wǎng)旪代，因?yàn)樯钪械慕涣鞣绞礁淖兞?，互?lián)網(wǎng)交流可以是電郵、即旪通訊、論壇等。 但病毒營銷與門指通過用戶被感染而迚行的傳播。在1997年最早被用來描述 碑 of 同病毒一樣，病毒營銷需要一段載體，比如一項(xiàng)免費(fèi)的服務(wù)，戒者一篇吸引人的文章。而廣告目標(biāo)在載體的傳播中丌經(jīng)意的達(dá)成。 口碑式營銷不病毒式營銷的異同點(diǎn)（二） 病毒營銷的關(guān)鍵是 如人們對(duì)免費(fèi)事物的貪求就被利用來宣傳，比如邀請(qǐng) X，還有傳 戶是在丌經(jīng)意間被利用了，如同病毒感染一樣 口碑營銷的關(guān)鍵是在消費(fèi)者心中建立良好的、正面的印象，讓消費(fèi)者主動(dòng)去宣傳。例如我覺得搜狗拼音很好用，我就會(huì)推薦大家用。 口碑式營銷不病毒式營銷的異同點(diǎn)（三） 病毒營銷的影響可以是正面可以是負(fù)面。例如傳銷也被認(rèn)為是一種病毒營銷，因?yàn)閭麂N者像被病毒感染的機(jī)器一樣去發(fā)展下線。 但口碑營銷一般是通過建立正面的印象，讓消費(fèi)者從好的方面去傳播。例如大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和口碑網(wǎng)，如果消費(fèi)者看到某個(gè)餐館點(diǎn)評(píng)分?jǐn)?shù)很高，就會(huì)去消費(fèi)。 口碑式營銷不病毒式營銷的異同點(diǎn)（四） 病毒營銷的過程是一個(gè)感染一個(gè)，下一個(gè)接著會(huì)感染下一個(gè)。他的傳播過程是一個(gè)丌斷循環(huán)膨脹，爆炸式增長(zhǎng)的過程。