濟南銀達樓宇電梯框架廣告媒體聯(lián)合投放建議

*汽車框架媒體戰(zhàn)略 合作建議 目 錄 2 為何選擇傳媒簡介 1 *汽車需要何種宣傳 3 *汽車框架媒體合作建議 2006年 5月 *汽車需要何種宣傳 市場分析 一線城市乘用車普及率較高，一線城市市場汽車銷量增長不斷放緩。但二、三線城市乘用車需求繼而釋放，而且釋放的力度越來越大。 濟南近來年借助全運會等契機在城市建設(shè)上取得了較大發(fā)展，相應而來的交通問題日益凸顯，隨著道路的改善和人們收入的提高引發(fā)了汽車銷售的火爆。 國家為促進鋼鐵、汽車等行業(yè)推出的優(yōu)惠政策對相對蕭條的市場強力的促進作用。但隨著政策周期的結(jié)束汽車行業(yè)價格難免出現(xiàn)跳水，這對部分持觀望態(tài)度的準車友有很大的刺激作用，但對銷售商的利潤沒有太多影響。 年齡 :25以男性為主，女性消費力量漸現(xiàn) 出入場所：高檔住宅、 生活態(tài)度：追求高質(zhì)量的生活、喜好時尚、對完美的執(zhí)著追求、技術(shù)涵蓋高的品牌 媒體接觸習慣：戶外、電視、報紙是接觸度最高媒體 潤華汽車消費者特點 *汽車受眾廣泛，無法鎖定核心客戶，集團應針對不同層級消費者，利用即將發(fā)布的新車型進行產(chǎn)品及集團品牌的配合宣傳。 以 4 消費者日趨理性，價格因素已經(jīng)不是汽車消費的主導因素； 關(guān)注節(jié)能環(huán)保環(huán)保型汽車是家用汽車的未來發(fā)展方向； 4到的服務(wù)品質(zhì)受到消費者的青睞； 擁有悠久歷史的高端品牌，是二次置車消費者的關(guān)注重點。 汽車消費趨勢特點分析 女性汽車消費特點 女性以代步為主要目的，而其大宗消費自主性消費特點更日益凸顯，且女性汽車消費的車主年齡年輕化趨勢明顯 這些特點都表明女性消費者已經(jīng)成為汽車消費中不可小睽的消費群體。 80后汽車消費特點 早在 2006年，人們就已經(jīng)意識到“ 80后”在汽車消費方面的潛力，現(xiàn)階段呈現(xiàn)出對社會觸角敏銳、易于融入全球文化、并且喜歡通過各種途徑表達個性的消費特點。他們?nèi)遮叧蔀槠囅M的大軍。 中產(chǎn)階級消費特點 他們接受西方經(jīng)典的品牌，并熱衷追隨，這造就這一族群“喜新”的一面。二次購車的趨勢日益凸顯，且個性化，文化性的消費價值取向已替代了大眾消費期的積累財富和新富階層崛起時的炫耀性消費。 城市中產(chǎn)、女性以及日益成熟的 80后將是今后汽車消費的主要力量： *汽車宣傳重點 *品牌形象已經(jīng)在 *集團近二十年的發(fā)展中深入人心。 *汽車擁有的汽車品牌是省內(nèi)數(shù)額最大，涉及品牌檔次最多的。 *汽車在服務(wù)環(huán)節(jié)上所具備的硬件和軟件是同行業(yè)領(lǐng)航者 如今的 *汽車需要更 為精準的強效型媒體進 一步提升潤華的品牌影 響力。 置身省城高端樓盤（商務(wù)及高端住宅），面向最具消費力的人群， 直效傳播。框架傳媒作為精準傳播專家，是配合現(xiàn)行的線上宣傳的最佳媒體。 2006年 5月 為何選擇傳媒 通過選擇找到為企業(yè)創(chuàng)造 80%利潤的 20%高價值客戶，真正實現(xiàn)精準傳播 高價值目標受眾 高學歷 高職位 高收入 高消費 他們是社會的中堅力量 他們是引領(lǐng)時尚前沿的都市白領(lǐng)精英 他們思維活躍 他們消費前衛(wèi) 他們敢于嘗試、敢于創(chuàng)新 他們消費觀念時尚 他們充滿自信和樂觀地工作 他們喜歡富有挑戰(zhàn)的生活體驗 他們品牌意識強，消費忠誠 他們收入較高 他們是社會最活躍的消費群體和意見領(lǐng)袖 他們是大宗集團購買的決策者 目標受眾高度吻合 5歲 15歲 25歲 30歲 40歲 55歲 小學生 中學生 年輕白領(lǐng) 商務(wù)精英 中老年人 年齡介于 254000+的個人月收入，極具消費能力 其中不乏集團購買決策者，大宗消費的主力軍 時尚潮流的引導者 /時尚產(chǎn)品的追逐者 全球化影響下的時代精英，追求個性消費 每半月關(guān)注廣告 69次 每天搭乘電梯次數(shù) 數(shù)據(jù)來源： 電梯平面媒體特性分析 框架媒介由于直接發(fā)布在受眾每天出入的必經(jīng)之路，因此有很好的主動關(guān)注度。 高達 90%的主動關(guān)注度 精準、高效的傳播專家 每次搭乘電梯時間為 57秒 植根電梯轎廂，超高性價比，有效到達率高達 84% 框架傳媒革新性突破 框架傳媒從 爆媒體質(zhì)量革命，促進購買率達到 50% 框架數(shù)據(jù)庫近五年來對上千個客戶案例的分析證明，由于框架媒體所獨有的強迫性和每天高頻詞閱讀的特點，使電梯媒體促進品牌（產(chǎn)品）被購買的幾率 大大 提高，促進購買率超過 50%以上。 當大部分客戶還在追求到達率的時候，框架傳媒已經(jīng)提出并完成了 購買率 的效果。 從 架的突破無異于一個革新性創(chuàng)舉！ 眾收看率） 傳統(tǒng)媒體課題 眾購買率） 框架媒體課題 標準、規(guī)范的服務(wù)保障體系 國際化系統(tǒng)管理，一站式服務(wù)，解決客戶后顧之憂。 1站式服務(wù) 2道巡檢 3大承諾 4大保障 5大管理系統(tǒng) 360度 全方位服務(wù)團隊 *汽車框架媒體合作建議 *汽車宣傳策略： 投放時間： 段 時間 數(shù)量 詳細分配 備注 第一階段（密集投放期） 品牌形象宣傳為主 00塊 50棟 *2塊 /棟） 高端住宅樓 100塊（覆蓋 20個小區(qū)，每個單元 1塊） 住宅小區(qū)每半個月滾動更換 第二階段（重點投放期） 新車上市、促銷宣傳為主 00塊 高端寫字樓、政務(wù)樓、酒店 30塊 /月 住宅小區(qū) 70塊 /月（側(cè)重展廳和 4 可根據(jù)具體促銷情況機動更換或滾動更換 第三階段（深入投放期） 0塊 優(yōu)選 10棟辦公樓， 10塊 /月 重點小區(qū) 40塊 /月 所有 50塊均半月滾動 具體樓盤詳見附件 *汽車宣傳策略二： 投放費用預算 廣告刊例價 600元 /塊 /半月 費用合計： 200塊 *2個半月 *600元 /塊 /半月 +100