藝程網(wǎng)整合營銷傳播策略技巧.xls

藝藝程程網(wǎng)網(wǎng)整整合合營營銷銷傳傳播播策策劃劃技技巧巧 思思路路進進程程需需解解決決的的問問題題 開始部分首頁的標題應(yīng)具有震撼力 目錄的邏輯脈絡(luò)要非常清晰 客戶部撰寫開場白 提案依據(jù) 對于企形象而言提練企業(yè)發(fā)展核心競爭力 若是產(chǎn)品的市場推廣 提練市場核心競爭力 則轉(zhuǎn)換成相關(guān)的產(chǎn)品分 營銷策略及目的 析 廣告目的 客戶部撰寫 市場分析等市場細分 細分 定位 目標群目標市場的確定 市場定位 客戶部撰寫目標消費群的確立及描述 品牌策略競爭對手的品牌分析 競爭對手廣告分析 媒介分析 品牌定位 品牌描述 創(chuàng)意部撰寫品牌調(diào)性 產(chǎn)品概念將產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)換成獨特的概念 單純 單一的賣點 支持點 客戶部提供準確詳細資 主要賣點提煉 料 創(chuàng)意部撰寫內(nèi)文說明 整合營銷傳播策略核心傳播概念 形象 品牌廣告的整合 創(chuàng)意主題 概念 創(chuàng)意表現(xiàn) 訴求方式 表現(xiàn)調(diào)性 創(chuàng)意表現(xiàn) 平面主打畫面 由主打畫面演變各種平面表現(xiàn) 電視廣告文案 故事版 創(chuàng)意意撰寫 整合營銷策略促銷方案 文學(xué)概念 方案細則 創(chuàng)意部負責(zé)促銷視覺識別系統(tǒng)計計 電視廣告 以下客戶部負責(zé)公關(guān)方案 產(chǎn)品發(fā)展策略建議 通路發(fā)展策略建議 媒介創(chuàng)意策略廣告目標擬定 媒介目標對應(yīng) 媒介環(huán)境分析 受眾分析 媒介策略 媒介組合 媒介排期 媒介部撰寫預(yù)算 整合營銷傳播執(zhí)行方案 再次列明品牌 或產(chǎn)品 策略要點 列明分階段的執(zhí)行主題 列明每個主題的不同的創(chuàng)意表現(xiàn)組合 制作時間表 發(fā)布時間表 創(chuàng)意 媒介 制作配合 以及相關(guān)的執(zhí)行進度表 客戶部撰寫每個項目的預(yù)算 結(jié)束部份為何要選擇我們 客戶部撰寫工作小組名單 附錄市調(diào)報告 媒介分析報告 媒介排期 客戶部整理個案分析參考 說說明明預(yù)預(yù)警警 從此刻開始就要筑就提案勢能 不妨把本目錄寫上 告訴客戶我們是如何用心和專業(yè) 技術(shù) 科技 獨創(chuàng)注意掌握資料收集技巧 品牌 通路 產(chǎn)品市調(diào)目的及方法 至關(guān)重要目的不清 全盤皆輸 連同對手一齊分析 一定更要結(jié)合企業(yè)自 的實力及消費群所需 兩者要相吻合 藝程網(wǎng)則重于品牌策略 如市場定位 品牌個性 產(chǎn)品優(yōu)勢 通路優(yōu)勢等 則重于廣告戰(zhàn)術(shù)分析 如表現(xiàn)策略 訴求方式 廣告調(diào)性等 媒介環(huán)境 競爭對手媒介策略等 所謂品牌定位 就是將自身的實力 賣點轉(zhuǎn)換到目標群心智所喜歡的位置 有時就是一句廣告語必須成法律文件呈現(xiàn) 通常是小標題 理性說明 或其它內(nèi)文 與產(chǎn)品或品牌概念一致創(chuàng)意表現(xiàn)以模擬實戰(zhàn)現(xiàn)場 具創(chuàng)意性的表述為準 越周詳越豐富越好 包括報紙 海報 燈上 路牌等 促銷主題 標題 口號 利益提煉 對于類似決勝終端的客戶 售點廣告整合 模擬現(xiàn)場越真實越好 產(chǎn)品單張理性部分尤為重要 調(diào)性 主題與上述一致 所有促銷廣告的調(diào)性 主題必須一致 藝藝程程網(wǎng)網(wǎng)整整合合營營銷銷傳傳播播策策劃劃技技巧巧 這部分的可執(zhí)行性越直觀 越好 重提廣告目標 包括對手分析 必