當(dāng)代廣播電視概論期末考試資料.doc

當(dāng)代廣播電視概論期末考試復(fù)習(xí)資料（1）一、 廣播電視的特征 1. 對(duì)象廣泛廣播電視傳播不像報(bào)刊閱讀會(huì)受到受眾文化程度的限制，也不會(huì)像報(bào)刊受發(fā)行渠道和其他自然與社會(huì)條件的影響，而是無遠(yuǎn)弗屆，滲透性強(qiáng)。2. 時(shí)效性強(qiáng)廣播電視的傳播和接受幾乎同時(shí)的特性是印刷媒介不具備的，這不僅僅指廣播電視信號(hào)通過無線電波傳送可以直接被受眾接收，而不必像印刷媒介那樣要經(jīng)過一系列的運(yùn)輸、發(fā)行環(huán)節(jié)，而且更重要的是其現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況直播，充分體現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)事件發(fā)生發(fā)展、節(jié)目播出和受眾收聽收看這三個(gè)環(huán)節(jié)的共時(shí)同步。3. 豐富直觀廣播電視不僅綜合了文學(xué)、攝影、音樂、舞蹈、戲劇、電影等各種藝術(shù)門類的表現(xiàn)手段，而且，其傳播內(nèi)容也是豐富多彩、包羅萬象的。同時(shí)，廣播電視試聽傳播直觀形象，也決定了其具有非常強(qiáng)烈的感染力，并且在一定程度上具有人際傳播的親和力。4. 接受隨意廣播電視把重大的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活帶進(jìn)家庭，尤其是電視創(chuàng)造了獨(dú)特的以客廳和家庭成員為主要依托的新的文化消費(fèi)方式。家庭接受的隨意性、連續(xù)性和近距離觀賞的特點(diǎn)，決定了廣播電視媒介廣泛的受眾基礎(chǔ)和其傳播內(nèi)容的大中華文化特征。5. 順序接受由于無線電信號(hào)的線性傳輸方式，廣播電視節(jié)目也是按時(shí)間線性展開的，而不是像印刷媒介的內(nèi)容是在實(shí)體的版面上展開的。這決定了廣播電視受眾無法像報(bào)紙讀者那樣，可以不按照?qǐng)?bào)紙的版面順序進(jìn)行閱讀順序的自由選擇，而是必須按照節(jié)目播出的時(shí)間順序收聽收看。6. 轉(zhuǎn)瞬即逝與印刷媒介的易留存、易過后查閱不同，除非專門使用錄音錄像技術(shù)設(shè)備，否則，承載廣播電視節(jié)目的無線電信號(hào)是轉(zhuǎn)瞬即逝的、過而不留的，因此，廣播電視傳播的內(nèi)容是無法像報(bào)紙那樣可以被讀者反復(fù)琢磨，甚至留存為以后查閱之用。這就決定了廣播電視的傳播內(nèi)容必須是直觀易懂的，尤其廣播僅僅使用單個(gè)的聽覺通道，更需要明白曉暢?？梢哉f，廣播電視的上述前四個(gè)特性，是其傳播上的優(yōu)勢(shì)，而后兩個(gè)特性，則是其傳播技術(shù)和傳播方式上的弱點(diǎn)。在廣播電視傳播過程中，只有揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，才能取得理想的傳播效果。二、 廣播電視組織結(jié)構(gòu)與體制從傳統(tǒng)上看，無論哪一個(gè)國家，政府對(duì)廣播電視的管理和控制嚴(yán)于報(bào)刊。這主要基于下述兩個(gè)基本出發(fā)點(diǎn)。1） 開辦一家廣播電臺(tái)或電視臺(tái)，和辦一家報(bào)紙有根本的不同，世界上許多報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)上多是家族企業(yè)，辦報(bào)可以只使用私人投資而不需要占用公共資源，但廣播電視需要使用無線電頻率資源空中的無線電波并非私人財(cái)物，而是公共資源。因此這些公共資源的使用便需要一定的專門機(jī)構(gòu)來進(jìn)行管理；2） 無線電頻率資源是有限的，在一定的區(qū)域里，只要有足夠的經(jīng)濟(jì)支持，報(bào)刊的出版發(fā)行理論上是可以無窮多的，但廣播電視臺(tái)則不能無限度地發(fā)展。因此，世界上大多數(shù)國家普遍認(rèn)為，對(duì)廣播電視所需要的無線電頻率資源，應(yīng)該是限制性的使用，并根據(jù)不同的情況制定相應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)無線電波頻率的使用進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆峙浜凸芾?。廣播電視業(yè)者獲得的，并不是對(duì)其所使用的無線電波頻率資源的擁有，而更像是一種公共資源的信托者，在使用這些資源的同時(shí)滿足適當(dāng)?shù)男磐袟l件，以確保公共利益不受損害。1. 國家擁有和經(jīng)營(yíng)型這類組織結(jié)構(gòu)和管理體制的特點(diǎn)是，所有的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)都為國家級(jí)所擁有。在20世紀(jì)80年代以前，這一類廣播電視是非贏利性質(zhì)事業(yè)單位，其運(yùn)作所需的全部費(fèi)用由國家財(cái)政撥款，不播放商業(yè)廣告，也基本上不進(jìn)行節(jié)目買賣。如前蘇聯(lián)的中央電視臺(tái)和前蘇廣播電臺(tái)，VOA。中國廣播電視事業(yè)在80年代以前也是如此。20世紀(jì)80年代以來，隨著中國社會(huì)的改革開放，過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制開始逐步轉(zhuǎn)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，社會(huì)形態(tài)的變化和廣播電視業(yè)自身發(fā)展的需要，促進(jìn)了中國的廣播電視媒體也逐漸從單純的事業(yè)單位走上“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的改革之路。由于中國的廣播電視是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)是國家重要的輿論宣傳機(jī)關(guān)，因此廣播電視管理?xiàng)l例明確規(guī)定我國的廣播電視臺(tái)要由黨和政府授權(quán)的廣播電視行政部門設(shè)立，禁止任何其他單位和個(gè)人設(shè)立廣播電視臺(tái)，禁止設(shè)立外商獨(dú)資經(jīng)營(yíng)、中外合資和合作經(jīng)營(yíng)的廣播電視臺(tái)，以確保和促進(jìn)中國廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展。2. 公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)型這一類廣播電視媒介的特點(diǎn)是，廣播電視臺(tái)（公司）由國家委托/特許公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)。其運(yùn)作經(jīng)費(fèi)來源于收取受眾的收音機(jī)和電視機(jī)的執(zhí)照費(fèi)（又稱視聽費(fèi)），各種民間、私人和企業(yè)捐助，以及部分國家財(cái)政撥款，一些國家的公共廣播電視不播放商業(yè)廣告，有一些允許少量的商業(yè)廣告或是贊助商的企業(yè)形象，但明確規(guī)定贊助不得影響節(jié)目?jī)?nèi)容。如NHK、BBC、PBS等。實(shí)行公共廣播電視體制，便是基于廣播電視頻譜資源的公共性和稀有性這樣的傳統(tǒng)信條，通過國家特許和委托公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)廣播電視媒介，來保障社會(huì)公共利益。進(jìn)入80年代中期以來，全球廣播電視行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，最根本的沖擊就是市場(chǎng)化和商業(yè)化。一方面，有線電視和通訊衛(wèi)星的發(fā)展，不僅打破了公共廣播電視賴以存在的基于無線電頻譜資源的“公共性”和“稀有性”的傳統(tǒng)信條，而且還極大地拓展了廣播電視的服務(wù)范圍，為受眾提供了更為豐富的選擇機(jī)會(huì)；另一方面，廣播電視是高投入、高成本的行業(yè)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，公共廣播電視所依賴的視聽執(zhí)照費(fèi)在市場(chǎng)日益趨于飽和的情況下很難再有大幅度提升，而節(jié)目成本卻在年復(fù)一年地增加，許多公共廣播電視機(jī)構(gòu)在強(qiáng)大的市場(chǎng)壓力下越來越難以為繼。3. 私有商營(yíng)型這類廣播電視媒體由財(cái)團(tuán)或個(gè)人所有和經(jīng)營(yíng)，贏利是其重要目的，其財(cái)政收入來源于商業(yè)廣告、節(jié)目銷售和其他經(jīng)營(yíng)性收入，國家則只通過一定的法律和法規(guī)來進(jìn)行管理。美國是最為典型的私有商營(yíng)型廣播電視管理系統(tǒng)，大多是電視公司都是由財(cái)團(tuán)擁有和運(yùn)作的，聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）則通過一系列的調(diào)控來對(duì)廣播電視從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)到節(jié)目播出內(nèi)容等方面進(jìn)行管理。從美國的現(xiàn)實(shí)情形看，商業(yè)廣播電視系統(tǒng)的存在和發(fā)展是基于下述幾個(gè)方面的動(dòng)態(tài)作用：一是聯(lián)播網(wǎng)在全國范圍內(nèi)的節(jié)目分配和發(fā)行，二是各種各樣的節(jié)目制作公司和辛迪加（即節(jié)目購銷的中介）所提供的大量節(jié)目，三是商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)支撐，四是地方附屬