法國個性時尚店Colette品牌設計.docx

國內(nèi)奢侈品商場，同質(zhì)化嚴重國內(nèi)奢侈品市場還處于起步階段，業(yè)績高速增長。國內(nèi)百貨經(jīng)營者們?yōu)榱藰税馠igh fashion地位，將國人所熟知的一眾奢侈品牌陸續(xù)引入，而這些大牌為了保證“高貴”血統(tǒng)的純正性，從店鋪設計到貨品陳列，所銷貨品的門類都是大同小異。因此，各大百貨的品牌高度同質(zhì)化，店鋪設計高度同質(zhì)化，銷售商品高度同質(zhì)化。而這，其實并不符合新一代消費者的要求。中國的奢侈品市場，主力消費群體越來越年輕化，從60、70后逐漸轉(zhuǎn)移到80、90后，他們的國際視野更開擴，信息渠道更多，個人生活方式也更具個性化。同質(zhì)化的奢侈品大牌，并不再是他們所必然追求的。新鮮、好玩、個性、與眾不同，才是80、90后消費群體的所好。所以，雖然同質(zhì)化堆砌大牌所堆砌的百貨現(xiàn)在依然業(yè)績增長，但下一個10年、20年，中國高端商場必然會重新洗牌，個性化商場會應運而生。Select Shop是一種專門出售各類精美服飾的小型商店，它有別于大型百貨和單一品牌專賣店，所賣的東西，基本取決于買手的個人喜愛。因為買手的獨到眼光，會容易發(fā)掘出時尚界不斷涌現(xiàn)的新興品牌，從而創(chuàng)立了第三座引導大眾流行的風向標。在這個非in即out的年代，Select Shop代表的是更多、更另類的好東西、更新鮮的設計、展覽、書籍、音樂，歐美甚至東京在瘋的cross-over商品、頂級的食材好料。店鋪銷售的不再只局限于時裝領域，而是從衣食住行各個方面，給予你一場感官上精美絕倫的“先鋒生活秀”，而這就是未來那班80、90年的時尚奮青們所追求的。Select Shop基本走在了潮流的最前端，有眾多設計師品牌的聚集，有熱門設計師或藝術家與店鋪限量合作系列推出，這都決定了它在時尚界的地位和影響力。雖然銷售量上，Select Shop還無法和老牌百貨比肩，但是你卻能在那里購買到百貨公司絕對不可能出現(xiàn)的頂級潮物，它對最新潮流的主導早已超過百貨公司。Select Shop界“一哥”Colette這家始于1997年的巴黎潮店，紅了十幾年，設計、音樂、跨界、店中店等概念被其演繹地得心應手，但是始終沒有開設分店的意思，要的就是“獨一家”這個范。而每季巴黎時裝周，各國時尚編輯朝圣地的名號，更是印證了它今日Select Shop界“一哥”的地位。Colette分為三層，首層的內(nèi)部設計和陳列十分簡潔，充滿了極簡和未來主義的影子，售賣的主要是街頭版“潮物”，包括書籍、雜志、CD、DVD、高科技產(chǎn)品、手表、配飾、運動鞋和T恤。一整面的限量版運動鞋墻和那間掛滿各品牌T恤的透明玻璃屋，絕對是“街頭文化”粉絲們的心頭好。一整面的限量版運動鞋墻和那間掛滿各品牌T恤的透明玻璃屋二層的主題絕對是時裝，而女人是這一層的主人。該層展示的貨品每周定期更換，絕大多數(shù)都是極具個性的設計師品牌的女裝系列和配飾，當然還包括一小部分買手們精心挑選的男裝單品，這其中就包括了Tom Ford、Michael Bastian、Kris Van Assche 和 Lanvin的大作。二樓店鋪陳設的女裝作為潮流文化的倡導者和推廣者，Colette在二層專門開辟了一個區(qū)域，供一干潮牌開設臨時店中店，期間不但銷售專屬限量版貨品，同時店鋪門面設計也會迎合當期主題，作出有趣布置。2009年，先后有Cacharel、Rodarte、Uniqlo、 Maison Martin Margiela 、Comme des Garcons等合作者。其中尤以Maison Martin Margiela的合作最為特別，展示了品牌自1999年開立的13家居飾品系列之作，并特別打造了一系列純白色主題的生活用品，包括玻璃瓶臺燈、鵝毛筆、棉質(zhì)月歷、水晶球、俄羅斯娃娃等，整體櫥窗的陳列更以20年紀念為概念基礎打造。Maison Martin Margiela開設的店中店二層延伸了一個夾層，做為Colette的藝術品、攝影作品展示區(qū)，現(xiàn)在展示的是美國攝影家Jim Krantz的人像和風景攝影作品。逛完這些時髦玩意后別忘了到地下室一游，充滿后現(xiàn)代氣息的地下室以冷色系為主，仿佛歐洲古堡中隱居的貴婦。本以為這里會有法國名酒出售，不想?yún)s是各式各樣的礦泉水，約摸百多種。巴黎時裝周期間，特地來看時裝秀的時裝編輯們多半都會走來這里喝水。Colette家的花園最初，Colette出售的是零星小商品，而今天，無數(shù)品牌為了能擠進Colette而特地推出了只有在 Colette 才能買到的限量版。當然其價格也會比普通商品貴上幾成。這也算是一種品牌之間的 CROSSOVER 吧。許多愛逛 Colette 的人，未必會在這里買東西，但定期到此一游已成了他們緊跟潮流的必要功課。店主 Sarah 是個相當?shù)驼{(diào)的“型人”，鮮有人知道她的全名，更不用說她的相片。據(jù)說，每天 Sarah 都會去 Colette 巡場