商業(yè)地產(chǎn)品牌的塑造之旅PPT課件

.,1,演繹。商業(yè)地產(chǎn)品牌的塑造之旅,.,2,一個商業(yè)品牌的核心架構(gòu)，主要分為三個方面：品牌案名、產(chǎn)品定位、品牌形象語,.,3,1.品牌名稱,.,4,外灘1號,.,5,來源于“九龍外灘廣場”的名稱,來源于人們對“外灘”產(chǎn)生出的無窮盡的欲望遐想,來源于一種“借力借勢”的傳播思考，一種對傳播記憶的要求,.,6,2.產(chǎn)品定位,.,7,一艘滿載激情與欲望的郵輪,.,8,定位的構(gòu)想，產(chǎn)生在如郵輪形狀的地塊上,.,9,這是一艘代表重慶高端消費文化的郵輪,這是一艘重慶接軌世界，展現(xiàn)國際化大都市無限魅力的郵輪,這還是一艘展現(xiàn)重慶獨有人文精神內(nèi)涵的巨輪,他代表了一座城市的進(jìn)取心，他代表了重慶人開放、豪邁、自信、包容的精神氣質(zhì)，,他以一種高端的、品質(zhì)的、甚至奢華的方式引領(lǐng)一座城市駛向無限璀璨的未來,.,10,3.品牌形象,.,11,大江之上，酣暢人生。,.,12,千里為重，廣大為慶，兼收并蓄，是為重慶。大山架構(gòu)的骨骼，江水連結(jié)的血脈，支撐起重慶粗獷、豪邁、自信的城市性格，鑄造出重慶人剛強(qiáng)的靈性和獨特的氣質(zhì)。演繹出一段段敢愛敢恨、有情有義、至情至信、充滿坦蕩情懷的真情人生。,.,13,品鑒/一組品牌標(biāo)志的創(chuàng)意,.,14,.,15,.,16,.,17,.,18,.,19,.,20,.,21,.,22,.,23,品鑒/一組關(guān)于LOGO運用的VI系統(tǒng)創(chuàng)意,.,24,.,25,.,26,.,27,.,28,.,29,品鑒/一組與商業(yè)環(huán)境結(jié)合的VI視覺形象延展設(shè)計,.,30,.,31,.,32,.,33,.,34,品鑒/一組關(guān)于品牌形象的創(chuàng)意,對消費者說話，需要的是情感溝通,.,35,兄弟篇,有情有義，還有激越的情懷去外灘1號，看江水奔騰，長風(fēng)浩蕩。與三五好友，把酒臨風(fēng)、肆意賞景。任男人之間的情感，濃烈激蕩；任豪情粗獷的胸懷，盡情舒張。,.,36,姐妹篇,敢愛敢恨，更敢享玩人生愛得痛快，恨得分明，不把幸福寄托在別人的肩膀上。除了男人，不妨約閨中密友，把痛苦、憂傷、幸福、惆悵統(tǒng)統(tǒng)付諸美食、敗物和玩樂！,.,37,同學(xué)篇,有脾氣，有個性，更有真性情如大山般沉穩(wěn)，如奔流般熱烈，卻也有率直坦蕩的真情實感。正如老同學(xué)之間，不論多少恩怨情仇，無論多少笑罵往事，都可付之杯中酒。,.,38,品鑒/一組關(guān)于產(chǎn)品價值的創(chuàng)意,對品牌商家說話，更需要價值直白,.,39,親江篇,重慶的濱江商業(yè)有很多，但沒有道路阻隔、零距離親江的，目前只有一個外灘1號，重慶首席零距離親江商業(yè)綜合體。無濱江路阻隔，零距離親江，真正的稀世奢華。無論個性、氣質(zhì)還是氛圍，都更加適合高端品牌、商家入駐。,.,40,公園篇,浪費，是奢侈品的美德。因此帶有45000公園的商業(yè)體，不必驚訝。外灘1號，重慶首席濱江全獨棟商業(yè)綜合體。獨享美國易道傾情設(shè)計的45000平方米九龍外灘廣場。猶如中央公園之于曼哈頓，嘉陵公園之于觀音橋，以其美輪美奐的奢豪空間，敬邀所有高端品牌、商家入駐。,.,41,獨棟篇,獨棟商業(yè)更適合高端品牌。因此重慶需要一個全獨棟式濱江商業(yè)綜合體。外灘1號，重慶首席全獨棟濱江商業(yè)綜合體。以其超凡卓絕的氣質(zhì)，巨輪般的震撼形象，獨立于九濱路豪闊江面。猶如奢侈品牌一般，與大部分人保持距離.,.,42,業(yè)態(tài)篇,品牌也有圈層。所以，高端品牌總與高端品牌做朋友外灘1號，定位高端的餐飲、娛樂、休閑商業(yè)綜合體。以其無濱江路阻隔的100%親江、全獨棟式商業(yè)建筑空間、45000平方米外灘公園緊依相伴的稀世奢華，敬邀所有高端品牌、商家入駐。,.,43,品鑒/戶外廣告示例,.,44,.,45,.,46,品牌創(chuàng)建對招商的推動,.,47,通過創(chuàng)建極具個性的商業(yè)品牌形象，建立個性差異，特別是在商業(yè)地產(chǎn)如此眾多的重慶市場，特別是在明清建筑、仿古建筑、巴渝建筑盛行的當(dāng)下，更需要通過品牌個性（而非常規(guī)的項目形象力），來形成項目差異，直接形成對目標(biāo)業(yè)態(tài)商家的吸引。,商家自身也在尋找差異化的載體，也希望在具備差異化的氣場中，創(chuàng)造個性化經(jīng)營。,.,48,通過各類傳播渠道的組合，對外灘1號的品牌個性與形象進(jìn)行擴(kuò)散。以此達(dá)成消費者的情感共鳴，制造關(guān)注和參與。最終通過消費者的圈層關(guān)注效應(yīng)放大，形成氣場，從而影響到招商對象。,商家是在緊隨消費者的動態(tài)。商家同時也是在消費者的普遍關(guān)注中發(fā)現(xiàn)商機(jī)！,.,49,品鑒/一本融品牌精神和招商促進(jìn)為一體的招商畫冊,.,50,.,51,.,52,.,53,結(jié)語。從橫向的比較，概括本案品牌的價值。,.,54,如果說南濱路是一個夜景文化歡樂場,如果說重慶天地是一個休閑情調(diào)的天堂,如果說金源廣場是一個時尚奢靡的夜場,如果說洪崖洞是一個旅游觀光的勝地,.,55,那么，外灘1號，則將集眾家之長。在高端的品牌、格調(diào)的氛圍、時