商業(yè)地產(chǎn)品牌的塑造之旅PPT課件

.,1,演繹。商業(yè)地產(chǎn)品牌的塑造之旅,.,2,一個(gè)商業(yè)品牌的核心架構(gòu)，主要分為三個(gè)方面：品牌案名、產(chǎn)品定位、品牌形象語(yǔ),.,3,1.品牌名稱,.,4,外灘1號(hào),.,5,來(lái)源于“九龍外灘廣場(chǎng)”的名稱,來(lái)源于人們對(duì)“外灘”產(chǎn)生出的無(wú)窮盡的欲望遐想,來(lái)源于一種“借力借勢(shì)”的傳播思考，一種對(duì)傳播記憶的要求,.,6,2.產(chǎn)品定位,.,7,一艘滿載激情與欲望的郵輪,.,8,定位的構(gòu)想，產(chǎn)生在如郵輪形狀的地塊上,.,9,這是一艘代表重慶高端消費(fèi)文化的郵輪,這是一艘重慶接軌世界，展現(xiàn)國(guó)際化大都市無(wú)限魅力的郵輪,這還是一艘展現(xiàn)重慶獨(dú)有人文精神內(nèi)涵的巨輪,他代表了一座城市的進(jìn)取心，他代表了重慶人開(kāi)放、豪邁、自信、包容的精神氣質(zhì)，,他以一種高端的、品質(zhì)的、甚至奢華的方式引領(lǐng)一座城市駛向無(wú)限璀璨的未來(lái),.,10,3.品牌形象,.,11,大江之上，酣暢人生。,.,12,千里為重，廣大為慶，兼收并蓄，是為重慶。大山架構(gòu)的骨骼，江水連結(jié)的血脈，支撐起重慶粗獷、豪邁、自信的城市性格，鑄造出重慶人剛強(qiáng)的靈性和獨(dú)特的氣質(zhì)。演繹出一段段敢愛(ài)敢恨、有情有義、至情至信、充滿坦蕩情懷的真情人生。,.,13,品鑒/一組品牌標(biāo)志的創(chuàng)意,.,14,.,15,.,16,.,17,.,18,.,19,.,20,.,21,.,22,.,23,品鑒/一組關(guān)于LOGO運(yùn)用的VI系統(tǒng)創(chuàng)意,.,24,.,25,.,26,.,27,.,28,.,29,品鑒/一組與商業(yè)環(huán)境結(jié)合的VI視覺(jué)形象延展設(shè)計(jì),.,30,.,31,.,32,.,33,.,34,品鑒/一組關(guān)于品牌形象的創(chuàng)意,對(duì)消費(fèi)者說(shuō)話，需要的是情感溝通,.,35,兄弟篇,有情有義，還有激越的情懷去外灘1號(hào)，看江水奔騰，長(zhǎng)風(fēng)浩蕩。與三五好友，把酒臨風(fēng)、肆意賞景。任男人之間的情感，濃烈激蕩；任豪情粗獷的胸懷，盡情舒張。,.,36,姐妹篇,敢愛(ài)敢恨，更敢享玩人生愛(ài)得痛快，恨得分明，不把幸福寄托在別人的肩膀上。除了男人，不妨約閨中密友，把痛苦、憂傷、幸福、惆悵統(tǒng)統(tǒng)付諸美食、敗物和玩樂(lè)！,.,37,同學(xué)篇,有脾氣，有個(gè)性，更有真性情如大山般沉穩(wěn)，如奔流般熱烈，卻也有率直坦蕩的真情實(shí)感。正如老同學(xué)之間，不論多少恩怨情仇，無(wú)論多少笑罵往事，都可付之杯中酒。,.,38,品鑒/一組關(guān)于產(chǎn)品價(jià)值的創(chuàng)意,對(duì)品牌商家說(shuō)話，更需要價(jià)值直白,.,39,親江篇,重慶的濱江商業(yè)有很多，但沒(méi)有道路阻隔、零距離親江的，目前只有一個(gè)外灘1號(hào)，重慶首席零距離親江商業(yè)綜合體。無(wú)濱江路阻隔，零距離親江，真正的稀世奢華。無(wú)論個(gè)性、氣質(zhì)還是氛圍，都更加適合高端品牌、商家入駐。,.,40,公園篇,浪費(fèi)，是奢侈品的美德。因此帶有45000公園的商業(yè)體，不必驚訝。外灘1號(hào)，重慶首席濱江全獨(dú)棟商業(yè)綜合體。獨(dú)享美國(guó)易道傾情設(shè)計(jì)的45000平方米九龍外灘廣場(chǎng)。猶如中央公園之于曼哈頓，嘉陵公園之于觀音橋，以其美輪美奐的奢豪空間，敬邀所有高端品牌、商家入駐。,.,41,獨(dú)棟篇,獨(dú)棟商業(yè)更適合高端品牌。因此重慶需要一個(gè)全獨(dú)棟式濱江商業(yè)綜合體。外灘1號(hào)，重慶首席全獨(dú)棟濱江商業(yè)綜合體。以其超凡卓絕的氣質(zhì)，巨輪般的震撼形象，獨(dú)立于九濱路豪闊江面。猶如奢侈品牌一般，與大部分人保持距離.,.,42,業(yè)態(tài)篇,品牌也有圈層。所以，高端品牌總與高端品牌做朋友外灘1號(hào)，定位高端的餐飲、娛樂(lè)、休閑商業(yè)綜合體。以其無(wú)濱江路阻隔的100%親江、全獨(dú)棟式商業(yè)建筑空間、45000平方米外灘公園緊依相伴的稀世奢華，敬邀所有高端品牌、商家入駐。,.,43,品鑒/戶外廣告示例,.,44,.,45,.,46,品牌創(chuàng)建對(duì)招商的推動(dòng),.,47,通過(guò)創(chuàng)建極具個(gè)性的商業(yè)品牌形象，建立個(gè)性差異，特別是在商業(yè)地產(chǎn)如此眾多的重慶市場(chǎng)，特別是在明清建筑、仿古建筑、巴渝建筑盛行的當(dāng)下，更需要通過(guò)品牌個(gè)性（而非常規(guī)的項(xiàng)目形象力），來(lái)形成項(xiàng)目差異，直接形成對(duì)目標(biāo)業(yè)態(tài)商家的吸引。,商家自身也在尋找差異化的載體，也希望在具備差異化的氣場(chǎng)中，創(chuàng)造個(gè)性化經(jīng)營(yíng)。,.,48,通過(guò)各類(lèi)傳播渠道的組合，對(duì)外灘1號(hào)的品牌個(gè)性與形象進(jìn)行擴(kuò)散。以此達(dá)成消費(fèi)者的情感共鳴，制造關(guān)注和參與。最終通過(guò)消費(fèi)者的圈層關(guān)注效應(yīng)放大，形成氣場(chǎng)，從而影響到招商對(duì)象。,商家是在緊隨消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)。商家同時(shí)也是在消費(fèi)者的普遍關(guān)注中發(fā)現(xiàn)商機(jī)！,.,49,品鑒/一本融品牌精神和招商促進(jìn)為一體的招商畫(huà)冊(cè),.,50,.,51,.,52,.,53,結(jié)語(yǔ)。從橫向的比較，概括本案品牌的價(jià)值。,.,54,如果說(shuō)南濱路是一個(gè)夜景文化歡樂(lè)場(chǎng),如果說(shuō)重慶天地是一個(gè)休閑情調(diào)的天堂,如果說(shuō)金源廣場(chǎng)是一個(gè)時(shí)尚奢靡的夜場(chǎng),如果說(shuō)洪崖洞是一個(gè)旅游觀光的勝地,.,55,那么，外灘1號(hào)，則將集眾家之長(zhǎng)。在高端的品牌、格調(diào)的氛圍、時(shí)