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珍品 88 名流之選 沐古管理咨詢(上海) 2004錄 一、回顧共識 二、黃鶴樓珍品 88產(chǎn)品設計 三、陳列 四、黃鶴茗樓 五、線下推廣:夜場換煙 一、回顧共識 珍品 88,黃鶴樓系列的旗艦 旗艦產(chǎn)品 品牌提升 主流產(chǎn)品 銷售增量 個性產(chǎn)品 增強科技感 主流產(chǎn)品 銷售增量 黃鶴樓:主流文化 雅士文化 黃鶴樓 香煙 品牌價值: 對應消費者的 價值觀 和 審美觀 品牌調(diào)性: 東情西韻 產(chǎn)品: 開創(chuàng)了云煙, 又獨立于云煙; 淡雅香型 極致醇和 東情西韻 華而不奢 締造傳奇 品牌行為 文獻式行銷 防偽式行銷 品牌語言 金嘴短煙支 經(jīng)典包裝 源于東方的思考 女子十二樂坊 品牌原則 東情西韻 品牌靈魂 經(jīng)典 珍品 88:源于東方的思考 確定形式:金嘴 白煙支 確定調(diào)性:經(jīng)典品味 煙盒煙包:必然的形式 煙盒效果圖 二、黃鶴樓珍品 88產(chǎn)品形式 拉筋透明紙局部 20支軟盒金箔紙局部 20支軟盒局部 18支硬盒外觀 18支硬盒金箔紙 18支硬盒展開局部(金色煙嘴) 18支硬盒展開局部(白色煙嘴) 18支硬盒隔卡 條包硬盒方案一 效果圖 條包硬盒方案二 條包硬盒方案

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