商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略

商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略,廣東省廣告公司互動營銷中心,目錄,重點地區(qū)媒介環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析目標(biāo)受眾特征分析媒介策略折扣表,重點地區(qū)媒介環(huán)境分析,北京是全國的IT中心，用戶數(shù)、知名網(wǎng)站、資本都在全國處于絕對的優(yōu)勢。北京的網(wǎng)站基本上是輻射全國的，而純粹的地方站點則沒有優(yōu)勢。廣東全省的網(wǎng)民數(shù)量達到了217萬，廣州市接近60萬，形成了一批有規(guī)模的、較知名的網(wǎng)站，初步具備了廣告媒介的要求。上海的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展處于較為市場化的程度，免費上網(wǎng)在全國是該市唯一具有的。上海的網(wǎng)站除了早期的上海熱線，今年也出現(xiàn)了諸如：ETANG.COM、MYRICE.COM等較為知名的網(wǎng)站。深圳是IT的后起之秀，但因為地理優(yōu)勢帶來的資本、信息優(yōu)勢以及政府的引導(dǎo)，在某些方面甚至超過了廣州。形成了諸如：網(wǎng)大、OICQ、深圳熱線等較為知名的網(wǎng)絡(luò)媒體。,網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析,門戶網(wǎng)站較高的流量，非重復(fù)的受眾較多，追求到達率為主。評估以總流量（TOTALPAGEVIEWS）和凈受眾數(shù)為主利基內(nèi)容網(wǎng)站財經(jīng)、證券投資IT科技社區(qū)游戲、娛樂電子商務(wù)網(wǎng)站（B2C）頻道型：PORTAL的購物頻道，種類不多，以策略聯(lián)盟為主門戶型：大型購物中心式，種類齊全，代表：AMAZON、8848專業(yè)型:某一類別的購物站點，例如：花、當(dāng)當(dāng)書店、CDNOW等,目標(biāo)受眾特征分析,25-45歲白領(lǐng)人士,這個年齡層是網(wǎng)民的主體，根據(jù)我們的目標(biāo)受眾特征分析：他們可能經(jīng)常訪問證券、財經(jīng)網(wǎng)站，關(guān)心時事新聞，經(jīng)常利用電子郵件,媒介策略,到達率/接觸頻次策略行程策略時機和周期媒介選擇與組合策略預(yù)算分配策略購買策略,媒介策略,控制每個用戶觀看同一個版本不超過4次（FREQUENCY），廣告到達率累計達到50%/1+，30%/3+。,到達率/接觸頻次策略,媒介策略,創(chuàng)意控制:不同的用戶隨著接觸頻次的增加發(fā)送不同的版本；用戶構(gòu)成特征控制：計費方式多樣化：CPM之外，尋求CPC、固定費率、CPL（LEAD）、COMMISSION付費的可能；,購買策略,媒介策略,同一個用戶看同一個廣告4次以上，效果將下降,媒介策略,選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn),媒介策略,受眾組合（USERCOMPOSITION）重疊度：,SINA.COM.CN的用戶覆蓋了以新聞、搜索引擎、免費電子郵件為主要用途的用戶，而SOHU的用戶以網(wǎng)齡在一年以下的用戶為主，且主要在搜索引擎和新聞方面，這一方面SINA以完全覆蓋了它的用戶，也就是說訪問SINA的人肯定覆蓋了SOHU，因此沒有再選擇SOHU的必要；而163、263的用戶是一南一北，有必要分別加強；,媒體組合策略,門門戶+專業(yè)站點,門,媒介策略,選擇站點類型,門戶站點:位于北京，是中國流量最大的網(wǎng)站；北京的用戶為主；：首都在線用戶遍布全國，但是仍以北京用戶為主；以上兩站點，因為用戶大部分來自北京，故以之覆蓋北京；專業(yè)站點STOCKSTAR.COM：上海的較早的證券投資站點，影響力較大；HOMEWAY.COM.CN：北京地區(qū)的證券財經(jīng)站點，上升勢頭好。：原電腦報改版而成，在IT專業(yè)網(wǎng)民中影響力大，用戶規(guī)模大。地區(qū)性站點上海熱線：較早一批的電信網(wǎng)站，在老的專業(yè)網(wǎng)民中影響大。：廣東電信投資建立，上市后處于上升期。：最早的免費郵局之一，網(wǎng)站總體處于上升。4.EC站點YABUY：產(chǎn)品銷售和廣告提示相結(jié)合。,媒介策略,廣告形式普通Banner廣告告知關(guān)聯(lián)廣告（ASSOCIATEAD）:產(chǎn)品銷售與廣告緊密結(jié)合，降低投入風(fēng)險微型站點（Minisite）網(wǎng)上公關(guān)：新品（聞)發(fā)布會、事件活動（EVENTS）Richmediabanner增強理解和表現(xiàn)力-JavaScript技術(shù)-html技術(shù),小結(jié),省廣互動營銷