項(xiàng)目五-搜索引擎營(yíng)銷PPT課件

項(xiàng)目五搜索引擎營(yíng)銷,在進(jìn)行了網(wǎng)站的建設(shè)，網(wǎng)站的宣傳，現(xiàn)在增加一種宣傳網(wǎng)站店鋪的方式，搜索引擎營(yíng)銷，利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性的特點(diǎn)，使?jié)撛诳蛻舫蔀檎嬲目蛻?，并且最大限度的宣傳網(wǎng)站和店鋪。前提：網(wǎng)站已經(jīng)建設(shè)成功，并且還沒(méi)有開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷。關(guān)鍵和難點(diǎn)：關(guān)鍵字的設(shè)置,項(xiàng)目目標(biāo),1.了解搜索引擎營(yíng)銷的目的利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶，追求最高的性價(jià)比，產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。2.學(xué)生能夠?yàn)樽约哼x擇的企業(yè)開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷。3.確定目標(biāo)群體，以至確定目標(biāo)群體的搜索習(xí)慣和訪問(wèn)的網(wǎng)站類型。4.相關(guān)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵字的選擇和應(yīng)用。,項(xiàng)目六搜索引擎營(yíng)銷,1.搜索引擎營(yíng)銷的基本原理,2.關(guān)鍵詞的研究與分析,3.搜索引擎的優(yōu)化,實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一進(jìn)入Baidu和Google進(jìn)行搜索,案例導(dǎo)入,京東商城的搜索引擎營(yíng)銷這是一個(gè)與眾不同的品牌，企業(yè)通網(wǎng)絡(luò)只專注于基于搜索引擎優(yōu)化的營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功與否貴在創(chuàng)新的思維和策略的變化上面。今天我把研究的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并且運(yùn)用搜索引擎營(yíng)銷比較成功的網(wǎng)站與大家分享。,案例導(dǎo)入,這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)商城，是北京的一個(gè)公司，按理說(shuō)網(wǎng)上開(kāi)店現(xiàn)在很流行，大部分在c2c平臺(tái)上面開(kāi)店，獨(dú)立網(wǎng)店想做成功很難，但是我看到的這個(gè)北京商城做的確很成功，下面用數(shù)據(jù)來(lái)表達(dá)，看看下面的圖示：,案例導(dǎo)入,看到?jīng)]有一個(gè)商城能把流量搞到10萬(wàn)左右，pv搞到130萬(wàn)，這樣的網(wǎng)站是運(yùn)營(yíng)很成功的，尤其對(duì)于提供直接商品買賣的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)。我一直很納悶，對(duì)他的網(wǎng)站全面的進(jìn)行研究，得出的結(jié)論是：網(wǎng)站用戶體驗(yàn)度一般，網(wǎng)站優(yōu)化也沒(méi)有很多的痕跡，那他到底怎么來(lái)這么多流量的?在對(duì)他流量來(lái)路的跟蹤才發(fā)現(xiàn)，問(wèn)題出在這里了，看下面的圖示說(shuō)明：,案例導(dǎo)入,案例導(dǎo)入,這個(gè)網(wǎng)站借用了360安全衛(wèi)士的搜索量了。再看看下面360這個(gè)詞在百度的日搜索量，請(qǐng)看下圖,案例導(dǎo)入,看到這里你會(huì)明白他為什么這么多的流量了吧，而他所需要付出的代價(jià)是請(qǐng)看下面的圖示：,案例導(dǎo)入,他做的是百度競(jìng)價(jià)，而且沒(méi)有跟他競(jìng)爭(zhēng)的，就一個(gè)人，競(jìng)價(jià)價(jià)格就是起步價(jià)格0.3元一次。這個(gè)商城里面賣的都是平常用戶就用到的，比如手機(jī)，電腦，電視等，用戶即使進(jìn)入了網(wǎng)站感覺(jué)不是360安全衛(wèi)士，也不會(huì)反感的。從他們的日pv就可以看出來(lái)了。pv量是ip的13倍，說(shuō)明用戶進(jìn)入網(wǎng)站還是看了不少東西的。,案例導(dǎo)入,問(wèn)題：1你能體會(huì)搜索引擎營(yíng)銷的重要性嗎？2這家公司運(yùn)用搜索引擎營(yíng)銷成功的關(guān)鍵是什么？3這個(gè)案例給了我們什么啟示？,一搜索引擎營(yíng)銷的基本原理,搜索引擎營(yíng)銷定義SearchEngineMarketing的翻譯，簡(jiǎn)稱為SEM。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營(yíng)銷追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。,分類,按工作原理不同的分類全文搜索引擎（FullTextSearchEngine）和分類目錄(Directory）。,定義,全文搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)是依靠一個(gè)叫“網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人（Spider）”或叫“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（crawlers）”的軟件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的各種鏈接自動(dòng)獲取大量網(wǎng)頁(yè)信息內(nèi)容，并按以定的規(guī)則分析整理形成的。Google、百度都是比較典型的全文搜索引擎系統(tǒng)。,分類目錄則是通過(guò)人工的方式收集整理網(wǎng)站資料形成數(shù)據(jù)庫(kù)的，比如雅虎中國(guó)以及國(guó)內(nèi)的搜狐、新浪、網(wǎng)易分類目錄。另外，在網(wǎng)上的一些導(dǎo)航站點(diǎn)，也可以歸屬為原始的分類目錄，比如“網(wǎng)址之家”。,在網(wǎng)上，對(duì)這兩類搜索引擎進(jìn)行整合，還產(chǎn)生了其它的搜索服務(wù)，在這里，我們權(quán)且也把它們稱作搜索引擎，主要有這兩類：元搜索引擎(METASearchEngine)和集成搜索引擎（AllinOneSearchPage）。,元搜索引擎(METASearchEngine)。這類搜索引擎一般都沒(méi)有自己網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人及數(shù)據(jù)庫(kù)，它們的搜索結(jié)果是通過(guò)調(diào)用、控制和優(yōu)化其它多個(gè)獨(dú)立搜索引擎的搜索結(jié)果并以統(tǒng)一的格式在同一界面集中顯示。元搜索引擎雖沒(méi)有“網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人”或“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”，也無(wú)獨(dú)立的索引數(shù)據(jù)庫(kù)，但在檢索請(qǐng)求提交、檢索接口代理和檢索結(jié)果顯示等方面，均有自己研發(fā)的特色元搜索技術(shù)。,集成搜索引擎（AllinOneSearchPage）。集成搜索引擎是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上鏈接很多個(gè)獨(dú)立搜索引擎，查詢時(shí)，點(diǎn)選或指定搜索引擎，一次輸入，多個(gè)搜索引擎同時(shí)查詢，搜索結(jié)果由各搜索引擎分別以不同頁(yè)面顯示，比如“網(wǎng)際瑞士軍刀”（,工作原理,搜索引擎的原理，可以看做三步：從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁(yè)建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索排序。,1從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁(yè)利用能夠從互聯(lián)網(wǎng)上自動(dòng)收集網(wǎng)頁(yè)的Spider系統(tǒng)程序，自動(dòng)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，并沿著任何網(wǎng)頁(yè)中的所有URL爬到其它網(wǎng)頁(yè)，重復(fù)這過(guò)程，并把爬過(guò)的所有網(wǎng)頁(yè)收集回來(lái),2建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)由分析索引系統(tǒng)程序?qū)κ占貋?lái)的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分析，提取相關(guān)網(wǎng)頁(yè)信息（包括網(wǎng)頁(yè)所在URL、編碼類型、頁(yè)面內(nèi)容包含的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞位置、生成時(shí)間、大小、與其它網(wǎng)頁(yè)的鏈接關(guān)系等），根據(jù)一定的相關(guān)度算法進(jìn)行大量復(fù)雜計(jì)算，得到每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)針對(duì)頁(yè)面內(nèi)容中及超鏈中每一個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)度（或重要性），然后用這些相關(guān)信息建立網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)。,3在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索排序當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞搜索后，由搜索系統(tǒng)程序從網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找到符合該關(guān)鍵詞的所有相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。因?yàn)樗邢嚓P(guān)網(wǎng)頁(yè)針對(duì)該關(guān)鍵詞的相關(guān)度早已算好，所以只需按照現(xiàn)成的相關(guān)度數(shù)值排序，相關(guān)度越高，排名越靠前最后，由頁(yè)面生成系統(tǒng)將搜索結(jié)果的鏈接地址和頁(yè)面內(nèi)容摘要等內(nèi)容組織起來(lái)返回給用戶。,注意搜索引擎的Spider一般要定期重新訪問(wèn)所有網(wǎng)頁(yè)（各搜索引擎的周期不同，可能是幾天、幾周或幾月，也可能對(duì)不同重要性的網(wǎng)頁(yè)有不同的更新頻率），更新網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)，以反映出網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的更新情況，增加新的網(wǎng)頁(yè)信息，去除死鏈接，并根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和鏈接關(guān)系的變化重新排序。這樣，網(wǎng)頁(yè)的具體內(nèi)容和變化情況就會(huì)反映到用戶查詢的結(jié)果中。,搜索引擎的目標(biāo)層次原理,從搜索引擎營(yíng)銷的信息傳遞過(guò)程和實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷的基本項(xiàng)目，可以進(jìn)一步推論，在不同的發(fā)展階段，搜索引擎營(yíng)銷具有不同的目標(biāo)，最終的目標(biāo)在于將瀏覽者轉(zhuǎn)化為真正的顧客，從而實(shí)現(xiàn)銷售收入的增加。搜索引擎營(yíng)銷可分為四個(gè)層次，可分別簡(jiǎn)單描述為：存在層、表現(xiàn)層、關(guān)注層和轉(zhuǎn)化層。（如圖）,第一層是搜索引擎營(yíng)銷的存在層，其目標(biāo)是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì)，這是搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)，為增加網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎可見(jiàn)性。,第二層的目標(biāo)則是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，因?yàn)橛脩絷P(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量?jī)?nèi)容，如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時(shí)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后，那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)廣告等形式作為補(bǔ)充手段來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。,第三層是直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量指標(biāo)方面，只有受到用戶關(guān)注，經(jīng)過(guò)用戶選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊，因此可稱為關(guān)注層。僅做到在搜索引擎的排名中靠前是不夠的，還要實(shí)現(xiàn)訪問(wèn)量增加的目標(biāo)，運(yùn)用搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告等專業(yè)服務(wù)。,第四層是通過(guò)訪問(wèn)量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高，可稱為轉(zhuǎn)化層。轉(zhuǎn)化層是前面三個(gè)目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升，是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，但并不是搜索引擎營(yíng)銷的直接效果。第四個(gè)目標(biāo)在搜索引擎營(yíng)銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標(biāo)。,搜索引擎營(yíng)銷的核心思想告訴我們：搜索引擎營(yíng)銷是基于網(wǎng)頁(yè)文字內(nèi)容的營(yíng)銷方式，其前提是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容可以被搜索引擎檢索，成為搜索引擎的可見(jiàn)網(wǎng)頁(yè)。,搜索引擎的四種服務(wù),一、競(jìng)價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，付費(fèi)越高者排名越靠前；競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過(guò)設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問(wèn)者。國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和Google,二、購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁(yè)面輪換投放廣告；三、搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等,四PPC（PayPercall，按照有效通話收費(fèi)），比如：“TMTW來(lái)電付費(fèi)”，就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進(jìn)行收費(fèi)。購(gòu)買競(jìng)價(jià)廣告也被稱做PPC,二關(guān)鍵詞的研究分析,關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)該在網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)始之前就著手。如果關(guān)鍵詞選擇不當(dāng)，后果可能是災(zāi)難性的。可能你選擇的關(guān)鍵詞很少有人去搜索，那么你的排名再高，流量也不會(huì)大。關(guān)鍵詞選錯(cuò)可能會(huì)影響你整個(gè)網(wǎng)站的寫作內(nèi)容，要想更正不是一件輕巧的事情。,實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目二為某一家中小企業(yè)進(jìn)行搜索引擎注冊(cè)，設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞,選擇關(guān)鍵詞的原則,1關(guān)鍵詞不要太寬泛。太過(guò)寬泛的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)太巨大，要想在這種單詞像房地產(chǎn)(realestate)等等行業(yè)排到前十名或前二十名，所要花費(fèi)的恐怕不是幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，而是上百萬(wàn)上千萬(wàn)美金。就算你排到前面，搜索這類詞的用戶的目的很不明確。搜索房地產(chǎn)的，他的目的是想買房子嗎？那可很難講！所以這種詞帶來(lái)的流量是目標(biāo)性很差的，轉(zhuǎn)化為訂單的可能性也很低，所以說(shuō)這類太寬泛的關(guān)鍵詞都是效率比較低的。所選擇的關(guān)鍵詞應(yīng)該比較具體，有針對(duì)性。,2主打關(guān)鍵詞也不適于太長(zhǎng)太特殊你的主頁(yè)當(dāng)然應(yīng)該瞄準(zhǔn)這個(gè)行業(yè)當(dāng)中比較熱門的關(guān)鍵詞（注意：像前面說(shuō)的也不宜太寬泛）。為了吸引最大可能的最多的潛在用戶，你的網(wǎng)站要瞄準(zhǔn)的最主要關(guān)鍵詞涵蓋度也不宜過(guò)小。不要以你公司名做主要關(guān)鍵詞，沒(méi)人會(huì)搜索你公司名。,3站在用戶角度思考網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)者由于過(guò)于熟悉自己的行業(yè)和自己的產(chǎn)品，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，容易想當(dāng)然的覺(jué)得某些關(guān)鍵詞是用戶會(huì)搜索的，技術(shù)專用詞，但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。所以在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，應(yīng)該做一下調(diào)查，比如問(wèn)問(wèn)公司之外的親戚朋友，如果要搜索這類產(chǎn)品，他們會(huì)用什么詞來(lái)搜索,4選擇被搜索次數(shù)最多，競(jìng)爭(zhēng)最小的關(guān)鍵詞最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)最少，同時(shí)被用戶搜索次數(shù)最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)頁(yè)非常多，使得效益成本很低，要花很多錢很多精力才能排到前面，但實(shí)際在搜索這個(gè)詞的人并不是很多。,5和你的網(wǎng)站要相關(guān)前幾年很流行的做法是瞄準(zhǔn)一些熱門但和你賣的東西不太相關(guān)的詞，比如sex等等，希望招來(lái)最多的用戶?，F(xiàn)在也有不少人在這么做。這是很過(guò)時(shí)的手法。目標(biāo)定在這些詞上，基本上只能用作弊手法，那么你的網(wǎng)站可能隨時(shí)被懲罰被封掉。而從這種詞搜索來(lái)的用戶對(duì)你的產(chǎn)品也不感興趣，看一眼你的網(wǎng)站就離開(kāi)了，有流量卻沒(méi)有銷售又有什么用呢？,三搜索引擎的優(yōu)化,1什么是搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化（簡(jiǎn)稱SEO）是針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的檢索特點(diǎn),讓網(wǎng)站建設(shè)各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則,從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁(yè),并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前,最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。,2為什么要進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化（1）隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以億計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長(zhǎng)，加大了人們尋找目標(biāo)信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來(lái)極大的便利，已經(jīng)成為不可或缺的上網(wǎng)工具。,（2）根據(jù)人們的使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球500強(qiáng)的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導(dǎo)入了SEO技術(shù)。,（3）一般的網(wǎng)絡(luò)公司因缺乏專業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)和理念，僅從技術(shù)的角度出發(fā)為您建造網(wǎng)站，美工只管將您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)漂亮，程序員只管實(shí)現(xiàn)您要求的功能模塊，這樣做出來(lái)的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的針對(duì)性優(yōu)化。,3名詞解釋蜘蛛和機(jī)器人搜索引擎派出一個(gè)能夠在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)頁(yè)并抓取文件的程序，這個(gè)程序通常被稱為蜘蛛（spider）或機(jī)器人（robot）,4搜索引擎優(yōu)化要素（1）網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化的工作包括所有網(wǎng)站上可以控制的因素，比如網(wǎng)站大小，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，內(nèi)部導(dǎo)航，標(biāo)題標(biāo)簽，關(guān)鍵詞標(biāo)簽，文件大小等。（2）網(wǎng)站外優(yōu)化網(wǎng)站外優(yōu)化主要指外部鏈接的情況，比如外部鏈接數(shù)目和質(zhì)量，來(lái)自哪種域名，鏈接文字是否有關(guān)鍵詞，交叉鏈接和交換鏈接等。,（3）域名及信任度與域名和整個(gè)網(wǎng)站的信任度有關(guān)的因素，比如A域名年齡、域名注冊(cè)時(shí)間。B域名所有人和歷史記錄的變化。C域名和網(wǎng)站與哪些其他網(wǎng)站的相關(guān)性。D由很多未知因素所組成的域名信任度。,（4）用戶行為模式衡量用戶是否喜歡你的網(wǎng)站，主要因素如下：網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊率B用戶瀏覽網(wǎng)站的頁(yè)數(shù)、時(shí)間是否加入書簽D是否有其他社會(huì)性搜索的標(biāo)簽、網(wǎng)摘、書簽E用戶是否多次返回網(wǎng)站F搜索引擎編輯人工調(diào)整等,4搜索引擎優(yōu)化的步驟(1)關(guān)鍵詞的研究并選擇首先要把需要做的關(guān)鍵詞都列表出來(lái)，尤其是要分析用戶習(xí)慣的關(guān)鍵詞。在對(duì)客戶的網(wǎng)站、搜索引擎占有率和市場(chǎng)目標(biāo)進(jìn)行分析后，SEO工作室需要與客戶共同建立關(guān)鍵詞列表，用戶將通過(guò)這些詞來(lái)搜索客戶公司的產(chǎn)品或服務(wù)，同樣客戶也會(huì)提出在搜索引擎需要獲得的關(guān)鍵詞排名。,(2)全面的客戶網(wǎng)站診斷和建議在建立了全面的關(guān)鍵詞列表后，就需要對(duì)客戶網(wǎng)站進(jìn)行全面診斷，目的是讓客戶網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面都在搜索引擎獲得更高的排名，全面的診斷和建議包括搜索引擎的快照時(shí)間、收錄速度、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的具體內(nèi)容和元信息優(yōu)化的分析，使客戶網(wǎng)站更符合搜索引擎的排名要求。SEO工作室需要不斷的探索搜索引擎新算法，來(lái)保證客戶網(wǎng)站的排名。,(3)搜索引擎和目錄的提交一旦客戶網(wǎng)站的建議被應(yīng)用上，就需要把客戶網(wǎng)站系統(tǒng)性的提交到目錄和搜索引擎中。選擇高質(zhì)量的目錄是最關(guān)鍵的，比如DMOZ、hao123、8684網(wǎng)址大全等。很多SEO工作室購(gòu)買的自動(dòng)登陸目錄及搜索引擎的工具，搜索引擎非常厭惡這種作弊行為，嚴(yán)重的會(huì)K掉客戶網(wǎng)站，所以于斌建議還是手動(dòng)操作，畢竟電腦不如人腦。,(4)月搜索引擎排名報(bào)告和總結(jié)衡量自然搜索引擎優(yōu)化是否成功，就可以通過(guò)搜索引擎來(lái)檢查先前制定的關(guān)鍵詞。做的比較好的SEO工作室，一般都會(huì)提供一個(gè)基線排名報(bào)告，報(bào)告會(huì)根據(jù)每一個(gè)關(guān)鍵詞在每一個(gè)搜索引擎中顯示客戶網(wǎng)站的排名位置。如果客戶的網(wǎng)站以關(guān)鍵詞來(lái)排名，那么這個(gè)基線排名報(bào)告將顯示具體的頁(yè)碼、位置，以及關(guān)鍵詞排名的搜索引擎。此外，好的SEO工作室還會(huì)提供一篇每月摘要，這篇每月摘要將顯示客戶網(wǎng)站總的搜索引擎優(yōu)化的進(jìn)展，商討具體的排名計(jì)劃。,(5)季度網(wǎng)站更新往往關(guān)鍵詞的提升和期望值會(huì)有所差距，因此最初的高排名只是成功的一半，搜索引擎是不斷改變算法的。自然的搜索引擎優(yōu)化和營(yíng)銷目標(biāo)，都是通過(guò)每個(gè)季度客戶網(wǎng)站的更新，而不斷改變搜索引擎的顯示。這些更新通過(guò)結(jié)合搜索引擎的算法，將附加的產(chǎn)品關(guān)鍵字推廣出去。搜索引擎優(yōu)化不只是一個(gè)結(jié)果，而是一個(gè)持續(xù)不斷的過(guò)程。,5搜索引擎優(yōu)化的寫作技巧和竅門(1)確保對(duì)行業(yè)有一定的研究，文章內(nèi)容有一定的深度。這能夠建立起網(wǎng)站的權(quán)威性。(2)文字始終緊緊圍繞關(guān)鍵字，圍繞網(wǎng)站主題。(3)使用的語(yǔ)句，要使大部分人都能讀懂。(4)避免內(nèi)容重復(fù)。(5)多提供一些有價(jià)值性的資料給用戶，提高信任度。,6搜索引擎喜歡的網(wǎng)站要把網(wǎng)站的搜索引擎排名提高，就得研究搜索引擎喜歡什么樣的網(wǎng)站。其實(shí)搜索引擎喜歡的網(wǎng)站也是用戶喜歡的網(wǎng)站。（1）網(wǎng)站的相關(guān)性、權(quán)威性、實(shí)用性（2）內(nèi)容是SEO的第一要素。內(nèi)容要是高質(zhì)量的，原創(chuàng)的，相關(guān)的，可以這么說(shuō)，沒(méi)有內(nèi)容就沒(méi)有排名。,7網(wǎng)站外部鏈接,8內(nèi)部鏈接的優(yōu)化（1）建立網(wǎng)站地圖（2）網(wǎng)頁(yè)離首頁(yè)最多點(diǎn)擊4次。對(duì)于中小型的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要確保從首頁(yè)出發(fā)4次點(diǎn)擊之內(nèi)就達(dá)到任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。（3）盡量使用文字導(dǎo)航。SEO效果做好的還是文字鏈接，即使搜索引擎可以順利抓取，也通過(guò)鏈接文字突出欄目頁(yè)的具體內(nèi)容。,（4）鏈接文字。鏈接文字中有關(guān)鍵詞。（5）整站的鏈接權(quán)重傳遞和流動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，整個(gè)網(wǎng)站的鏈接權(quán)重是平衡的，首頁(yè)最高，欄目頁(yè)次之，內(nèi)容頁(yè)在次之，但有時(shí)可以通過(guò)鏈接影響鏈接權(quán)重的傳遞，使某些頁(yè)的權(quán)重升高，這幾頁(yè)就是你重點(diǎn)要推得網(wǎng)頁(yè)。（6）網(wǎng)頁(yè)的互相鏈接,8新站點(diǎn)怎樣尋找外部鏈接（1）新站點(diǎn)在開(kāi)通3個(gè)月之后再尋找鏈接。（2）登陸分類目錄。（3）寫博客。博客是目前能得到這種自發(fā)免費(fèi)鏈接的地方，搜索引擎對(duì)博客里的鏈接給與的權(quán)重很高。只要你的內(nèi)容有特