亞美gmp獸藥、產(chǎn)品加工基地可行性報告_第1頁
亞美gmp獸藥、產(chǎn)品加工基地可行性報告_第2頁
亞美gmp獸藥、產(chǎn)品加工基地可行性報告_第3頁
亞美gmp獸藥、產(chǎn)品加工基地可行性報告_第4頁
亞美gmp獸藥、產(chǎn)品加工基地可行性報告_第5頁
已閱讀5頁,還剩44頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

亞美生物科技園建設項目可行性研究報告武漢亞美生物科技有限公司2011年10月目錄第一章總論411項目背景4項目名稱4項目承辦單位4項目主管部門4項目擬建地區(qū)、地點4承擔可行性研究工作的單位和法人代表412項目提出的背景5121國際社會對綠色畜產(chǎn)品的要求5122國內(nèi)市場無公害畜產(chǎn)品和綠色畜產(chǎn)品的需要5123企業(yè)自身發(fā)展的要求613項目實施的優(yōu)勢條件7131地理優(yōu)勢7132人才優(yōu)勢8133市場優(yōu)勢814結(jié)論8第二章承辦企業(yè)的基本情況1021武漢亞美公司簡介,1022企業(yè)經(jīng)營管理情況13第三章市場需求和產(chǎn)品大綱1431市場預測143311市場分析14312市場預測1432產(chǎn)品大綱15第四章技術與裝備1641大、小容量注射劑16411市場前景16412主要生產(chǎn)設備16413技術參數(shù)和工藝路線18414大、小容量注射劑產(chǎn)品工藝流程19415技術操作要點20416效益2142粉劑、散劑、預混劑21421市場前景21422主要生產(chǎn)設備21423技術參數(shù)和工藝路線22424粉劑、散劑、預混劑產(chǎn)品工藝流程22425技術操作要點23426效益2343輸精管瓶主要生產(chǎn)設備24431市場前景24432主要生產(chǎn)設備24433技術參數(shù)和工藝路線25434輸精管瓶、精液稀釋劑工藝流程25435效益2644實驗室儀器設備清單2645藥品檢驗分析室28451項目簡介28第五章項目設計方案3451項目的構成和范圍3452生產(chǎn)環(huán)境要求3453廠區(qū)布置方案3454投資預計(貨幣單位人民幣)36第六章風險分析與對策3761經(jīng)營風險3762管理風險3863財務、金融風險3864技術風險3865建設風險39第一章總論11項目背景項目名稱亞美GMP獸藥、產(chǎn)品加工基地項目承辦單位武漢亞美生物科技有限公司項目主管部門亞衛(wèi)畜牧新技術(廣州)有限公司武漢分公司項目擬建地區(qū)、地點武漢國家生物產(chǎn)業(yè)基地武漢高農(nóng)生物園承擔可行性研究工作的單位和法人代表承辦單位武漢亞美生物科技有限公司法人代表侯大衛(wèi)(DAVIDHOLLIER)通訊地址武漢市武昌丁字橋路城市印象1號商鋪郵編430070電話862787262218傳真862787262784網(wǎng)址HTTP/WWWYAWEICOM12項目提出的背景121國際社會對綠色畜產(chǎn)品的要求。隨著社會的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,消費者對畜產(chǎn)品質(zhì)量越來越重視。近年來,許多國家紛紛采取一些較嚴格技術措施來限制別國產(chǎn)品進入本國市場。在畜牧業(yè)方面慣用的措施就是通過實施“綠色壁壘”,即借用畜產(chǎn)品進口涉及消費者安全為由,設置障礙,將國外畜產(chǎn)品擋在國門外。目前,在一些國家實施的“綠色壁壘”措施,已經(jīng)對我國畜禽產(chǎn)品形成了出口屏障,成為制約我國畜牧業(yè)發(fā)展的一個重要因素。歐盟從1996年8月以來以濫用藥物、藥物飼料添加劑,藥殘超標等原因多次停止進口中國的禽肉及其它相關產(chǎn)品長達5年之久。我國的一些禽類產(chǎn)品,由于病原、獸藥殘留等技術指標超過歐盟及主要進口國日本等的控制指標,被拒收、扣留和終止合同甚至封關等事件屢屢發(fā)生。動物藥品是供畜、禽、漁、蜂等人工養(yǎng)殖動物疾病防治和診斷用的特殊商品,是動物養(yǎng)殖業(yè)中必不可少的生產(chǎn)性消費品。目前,以安全無害化生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)化水平為核心的市場競爭日益激烈,建設高標準的獸藥生產(chǎn)企業(yè),發(fā)展低毒、無殘留、高效藥物,提供優(yōu)質(zhì)安全、無公害的畜產(chǎn)品,滿足國際社會對綠色畜產(chǎn)品的要求,已經(jīng)成為保障我們畜牧業(yè)健康發(fā)展的大勢所趨,刻不容緩。122國內(nèi)市場對無公害畜產(chǎn)品和綠色畜產(chǎn)品的需要為了使人民吃到放心安全食品,保障人民身體健康,我國啟動了“無公害食品行動計劃”。到2010年畜產(chǎn)品生產(chǎn)及加工的單位和個人必須通過無公害畜產(chǎn)品認證才能獲得銷售市場的準入。目前全國各省市也陸續(xù)實施了綠色畜禽產(chǎn)品市場準入制度,出臺了無公害畜產(chǎn)品和綠色畜產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)范,明確規(guī)定了獸藥使用準則。綠色畜禽產(chǎn)品是指按特定方式生產(chǎn),經(jīng)專門機構認定,許可使用綠色食品標志的無污染、無公害、無殘留,對人體健康無損害的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)的畜禽產(chǎn)品。武漢亞美生物科技有限公司的建立就是為了建造出集科研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一體的大型高標準的GMP獸藥企業(yè)及研發(fā)中心,她將以一流的獸藥研發(fā)機構、繁殖研發(fā)中心、雄厚的技術力量、完備的生產(chǎn)體系和完善的監(jiān)控系統(tǒng)為依托,生產(chǎn)出安全高效、無殘留、無公害的高新獸藥產(chǎn)品和繁殖新技術,公司以“傳播綠色科技、服務現(xiàn)代畜牧”為宗旨,為我國畜牧業(yè)的健康發(fā)展保駕護航。123企業(yè)自身發(fā)展的要求武漢亞美生物科技有限公司的前身是亞衛(wèi)畜牧新技術(廣州)有限公司獸藥事業(yè)部。亞衛(wèi)畜牧新技術(廣州)有限公司是一家為中國的畜牧業(yè)特別是養(yǎng)豬業(yè)、飼料業(yè)、疫苗提供多方位技術和配套產(chǎn)品的高科技外資企業(yè),她利用歐美50多年來積累的先進養(yǎng)殖技術和先進的管理理念,從上個世紀90年代開始在國內(nèi)為廣大養(yǎng)殖場(戶)提供全方位的技術服務和配套產(chǎn)品。經(jīng)過十多年的開拓和發(fā)展,公司已在北京、廣州、上海、武漢、鄭州等地擁有多家分公司,開發(fā)和引進的產(chǎn)品已多達十大系列,500多個品種,產(chǎn)品輻射全國并出口到歐洲和亞洲部分地區(qū)和國家。2007年亞衛(wèi)畜牧新技術有限公司又投資2000多萬元興建了集科研、開發(fā)、生產(chǎn)為一體的現(xiàn)代化的GMP達標企業(yè)荊門亞衛(wèi)江峰藥業(yè)有限公司,它擁有高標準的質(zhì)檢中心和小容量注射劑、大容量注射劑、口服液、粉劑、散劑、預混劑、溶液劑、消毒劑、殺蟲劑八條生產(chǎn)線、9大劑型。引進了歐美先進的制藥工藝,并與華中農(nóng)業(yè)大學獸醫(yī)藥理教研室、武漢亞博特動物健康管理有限公司等單位緊密合作,開發(fā)和研制了系列針對現(xiàn)在豬廠復雜病因的預防保健和治療方案的高端產(chǎn)品,帶動了企業(yè)高速發(fā)展,取得了良好的經(jīng)濟和社會效益。自2005年1月1日起,農(nóng)業(yè)部推行的獸藥企業(yè)GMP(獸藥生產(chǎn)管理規(guī)范)達標制度,淘汰了大約8090的小規(guī)模獸藥生產(chǎn)企業(yè),而每五年一次的GMP復驗制度又將淘汰一批市場競爭力差的獸藥企業(yè),這對于真正具有產(chǎn)品優(yōu)勢和市場優(yōu)勢的動物保健品行業(yè)來說,的確是一次良好的發(fā)展機遇。亞美生物科技有限公司就是在這樣的形勢下,充分利用亞衛(wèi)畜牧新技術(廣州)有限公司獸藥事業(yè)部四年來成功運營的生產(chǎn)管理經(jīng)驗和成熟的銷售網(wǎng)絡興建起來的。13項目實施的優(yōu)勢條件131地理優(yōu)勢武漢地處中部,歷來都有九省通衢之稱,與國內(nèi)農(nóng)業(yè)強省安徽、河南、湖南、江西交界,交通便利,陸運、水運、空運可達全國各地;在武漢建立獸藥廠,材料能順利進入,成品能及時發(fā)出,有著得天獨厚的地理優(yōu)勢。另外湖北省獸藥企業(yè)比較少,區(qū)位優(yōu)勢突顯,藥品銷售市場潛力巨大。132人才優(yōu)勢亞美生物科技有限公司擁有一大批來自華中農(nóng)業(yè)大學、華南農(nóng)業(yè)大學、中國藥科大學等畜牧、獸醫(yī)、生物、化工、制藥等方面專業(yè)的中、高級科研人員,以及從事動物保健品開發(fā)、生產(chǎn)、推廣、管理等方面人才,有豐富實踐經(jīng)驗和管理經(jīng)驗,對動物保健品市場有深刻認識;公司每年在研發(fā)領域投入幾百萬元,致力于綠色動物保健品的研發(fā)工作,持續(xù)滿足顧客需求。公司董事長侯大衛(wèi)(DAVIDHOLLIER)博士不斷地和歐洲、北美最頂級的公司、科研院校進行交流和合作,并與國內(nèi)多家權威科研單位橫向合作,配備了先進的制藥設備和精密的儀器設備,引進和開發(fā)了許多優(yōu)質(zhì)高效的新產(chǎn)品,贏得了廣大養(yǎng)殖戶的信賴和認可。133市場優(yōu)勢經(jīng)過十多年的不懈努力,亞美畜牧新技術有限公司在中國已建立起一個包括經(jīng)銷商、大型養(yǎng)殖企業(yè)、飼料廠在內(nèi)的完整銷售網(wǎng)絡,長期客戶達八百多個。通過經(jīng)銷商、用戶的宣傳以及公司全面技術推廣服務,各種專業(yè)廣告以及促銷等,使我公司產(chǎn)品、品牌在行業(yè)中極具知名度,確切的使用效果使產(chǎn)品在用戶中樹立起良好的形象。在國內(nèi)、國際市場上,“亞美”代表著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務、誠信交易的概念。與我們合作的客戶,無不為我們產(chǎn)品及服務所折服,銷售量逐年攀升;更大的市場份額要求我們不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模。14結(jié)論本項目符合國家“十一五”產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展方向本項目市場前景良好本項目投資可提升武漢市知名品牌及出口創(chuàng)匯能力綜上所述,本項目是可行的。第二章承辦企業(yè)的基本情況21亞美公司簡介武漢亞美生物科技有限公司的前身是亞衛(wèi)畜牧新技術(廣州)有限公司獸藥事業(yè)部。亞衛(wèi)畜牧新技術(廣州)有限公司是美商在華投資的大型科技農(nóng)業(yè)企業(yè),它的第一家企業(yè)于1994年12月成立于廣州,成立十七年來,一直致力于中國畜牧業(yè)的發(fā)展。其目的是把歐美積累了50多年現(xiàn)代集約化養(yǎng)豬的先進技術和經(jīng)驗引進到中國,為中國養(yǎng)豬業(yè)的現(xiàn)代化提供全方位的技術和配套的產(chǎn)品。公司成立后,先后從美國和歐洲引進了很多與世界同步的技術和產(chǎn)品,為中國養(yǎng)豬業(yè)的現(xiàn)代化進程作出了不可磨滅的貢獻,使中國的廣大養(yǎng)豬生產(chǎn)者能夠以最快的速度得到世界上最先進的養(yǎng)豬產(chǎn)品,特別是公司的董事長侯大衛(wèi)先生,擁有在歐美和中國四十多年的養(yǎng)豬實際經(jīng)驗,十余年來幾乎每天都在無私的為中國的養(yǎng)豬戶提供技術和服務,由于他的辛勤工作和杰出貢獻,在1998年他受到了當時李鵬總理的親切接見,同時,侯大衛(wèi)先生獲得武漢市黃鶴友誼獎和鄭州市商都友誼獎。十多年來,全國各地的養(yǎng)豬戶都從亞衛(wèi)公司提供的先進技術和先進產(chǎn)品中受益非淺,但國外先進產(chǎn)品的高昂價格也使中國的養(yǎng)豬戶增加了生產(chǎn)成本,所以向廣大養(yǎng)豬生產(chǎn)者提供質(zhì)優(yōu)價廉的中國制造產(chǎn)品成為了公司發(fā)展的當務之急,公司在十多年的辛勤耕耘中逐步消化吸收了很多國外先進的技術,特別是科技含量較高的綠色獸藥產(chǎn)品生產(chǎn)技術、豬人工授精技術和集約化養(yǎng)豬成套設備技術,同時也掌握了這些技術所需要的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)工藝,并先后在廣州和武漢建立了相應的工廠。同時公司不斷進行一些國際性的交流活動,參加一些國內(nèi)外大型的畜牧展會,使公司的產(chǎn)品和技術一直處于同行的領先地位,以向中國的養(yǎng)豬生產(chǎn)者提供最前沿的養(yǎng)豬技術和最先進的養(yǎng)豬產(chǎn)品。公司現(xiàn)在在廣州、武漢、北京和上海擁有自己的辦公場所,有1500多個經(jīng)銷商分布在全國各地,提供從豬只配種到上市整個產(chǎn)業(yè)鏈上的所有產(chǎn)品。在1998年,亞衛(wèi)第一次把現(xiàn)代人工授精技術引進到中國,通過技術講座、實地操作等方式把這項新技術傳授給全國各地的養(yǎng)豬生產(chǎn)者,大大降低了養(yǎng)豬生產(chǎn)成本,提高了生產(chǎn)效益,改良了種豬的質(zhì)量,現(xiàn)在人工授精是使母豬受孕最實際最經(jīng)濟的配種方式。公司除了引進國外先進的產(chǎn)品外,在產(chǎn)品的本地化方面也做了大量的研發(fā),現(xiàn)在公司是豬人工授精耗材最大的供應商,出產(chǎn)的公豬精液稀釋粉和一次性輸精管深受廣大養(yǎng)豬生產(chǎn)者的熱愛。公司現(xiàn)在廣州建立了人工授精耗材的生產(chǎn)工廠,在武漢建立了公豬精液稀釋粉的生產(chǎn)車間和供研發(fā)的小型公豬站,現(xiàn)在每月生產(chǎn)一次性輸精管、瓶250萬套,精液稀釋粉15萬袋,占整個中國40的市場份額,相當于整個美國市場的數(shù)量。當疾病成為養(yǎng)豬生產(chǎn)第一制約因素的時候,公司又把注意力放在豬只的健康管理上,希望通過引進一些先進的技術和產(chǎn)品來解決這一難題。在2006年,公司開始了這方面的嘗試。第一步是和歐洲和北美最頂級的公司和科研院校進行交流和合作來提供技術。董事長侯大衛(wèi)先生在這方面有很廣泛的人脈關系,這些包括美國豬種改良公司,全世界最大的種豬供應商;美國依阿華州立大學,全世界領先的獸藥學院;美國漢挪公司,美國最大的一體化豬肉供應商之一;加拿大圣塔那公司,加拿大最大的一體化豬肉供應商之一;美國新港實驗室,美國最大的特制疫苗生產(chǎn)商,他們的意見和建議構成了系統(tǒng)完整的豬只健康管理方案,通過消化和吸收成為中國養(yǎng)豬生產(chǎn)者在豬只健康保護和豬只疾病控制方面最實用的技術。第二步是建立了兩個合資企業(yè)分別生產(chǎn)疫苗和獸藥來提供產(chǎn)品。2007年公司和美國新港實驗室、武漢中博生物股份有限公司合資組建武漢亞博特動物健康管理有限公司,通過特殊的獸醫(yī)指導、有效的病理診斷,針對各自豬場的特有問題為客戶提供高效實用的特制疫苗。亞博特公司在亞美、中博、新港三方的指導下健康發(fā)展,公司研發(fā)的藍耳、園環(huán)等8中特制細菌疫苗為十幾個省的客戶解決了疾病難題,特殊的獸醫(yī)指導技術和服務深受廣大客戶的歡迎2007年公司成立了獸藥事業(yè)部,它就是公司在湖北荊門江峰藥業(yè)有限公司的基礎上投資2000萬元組建的荊門亞衛(wèi)江峰藥業(yè)有限公司,依托中美雙方的先進技術和工藝為養(yǎng)豬生產(chǎn)者提供高質(zhì)量低殘留的抗生素和獸藥,以有效地控制在養(yǎng)豬生產(chǎn)中經(jīng)常發(fā)生的疾病,產(chǎn)品種類包括8種大容量針劑抗生素、4種大容量水針、12種小COMMENTA1容量水針、5種水溶性抗生素粉劑、5種拌料粉劑、2種消毒劑。公司生產(chǎn)的佳米先、多氟等產(chǎn)品深受客戶好評,質(zhì)量可以和進口同類產(chǎn)品媲美,價格卻是進口產(chǎn)品的一半,現(xiàn)產(chǎn)品通過授權經(jīng)銷商在全國十多個省市熱銷過去的已成為歷史,將來還有更多挑戰(zhàn),武漢亞美生物科技有限公司將一如既往地引進新的養(yǎng)豬技術和產(chǎn)品,完善產(chǎn)品結(jié)構,增加產(chǎn)品種類,特別是在高檔獸藥產(chǎn)品和豬人工授精技術的創(chuàng)新及豬只健康管理方面下功夫。在豬人工授精技術創(chuàng)新方面,我們需要建立一流的符合GMP標準的生產(chǎn)基地,使產(chǎn)品的質(zhì)量標準達到國際水平,研發(fā)出更高標準的輸精器材。在抗生素和獸藥生產(chǎn)方面,我們需要建立自己獨有的高標準的GMP生產(chǎn)車間,以使我們的成果得以保護,新的產(chǎn)品得到研發(fā),生產(chǎn)出符合國際標準的高質(zhì)量獸藥產(chǎn)品,最終使我們的豬只健康管理方案能夠長期的獲得成功22企業(yè)經(jīng)營管理情況企業(yè)近三年主要經(jīng)濟指標年份產(chǎn)值(萬美元)2006600200780020081000第三章市場需求和產(chǎn)品大綱31市場預測311市場分析據(jù)有關部門統(tǒng)計,目前我國每年的動物保健品的市場容量約為200億元人民幣左右,每年約以10左右的速度遞增。其中進口產(chǎn)品幾乎占了一半(其中又以生物制品為主)。由于西方國家的養(yǎng)殖業(yè)中大的飼養(yǎng)環(huán)境控制得較好,大的疾病流行很少,對化學治療藥物的需求量不大,而以生物制品(疫苗)和環(huán)境消毒劑等預防產(chǎn)品為主。而我國的情況則相反,由于飼養(yǎng)觀念不同,不重視防疫,而側(cè)重于治療,使得化學治療藥物大行其道,一方面加重了飼養(yǎng)成本,另一方面使得整個疾病防治工作陷于被動,還帶來藥物殘留和產(chǎn)生抗藥性等一系列不良后果。估計這種狀況在我國相當長時間內(nèi)難以改觀,因此對化學治療藥物的需求將長期保持暢旺。另外,預測我國的畜牧業(yè)仍將保持持續(xù)發(fā)展,這是由我國龐大的人口基數(shù)決定的,因為我國人均畜產(chǎn)品占有量還不高,與世界人均水平仍有一定差距。312市場預測我國目前動物保健品生產(chǎn)廠家有2000多家,而銷售產(chǎn)值上千萬規(guī)模的只占10多,有影響的大品牌很少。這幾年由于體制改革出現(xiàn)了新老交替的格局,原有的一批老品牌很多已陷入困境甚至倒閉,而一股新生力量正在崛起,這種現(xiàn)象預計仍將持續(xù)幾年時間。有一點是可以肯定的,就是生產(chǎn)條件落后的、產(chǎn)品技術含量低的終將要被淘汰出市場。隨著GMP的推行,一大批不能適應形勢要求的生產(chǎn)廠家將會在這兩年內(nèi)被淘汰出局,動物保健品相對緊缺狀況預計將會持續(xù)35年時間。時不我待,機不再來。32產(chǎn)品大綱序號產(chǎn)品名稱規(guī)格單位年產(chǎn)量銷售額1大容量注射劑100ML/瓶噸60015000萬元2小容量注射劑10ML/支10噸1201200萬元3粉散劑1000G/袋噸7207200萬元4消毒劑1000ML/瓶噸2050萬元5豬用精液稀釋劑50G/包萬5005000萬元6輸精管瓶套萬50003000萬元本項目主要建設內(nèi)容該項目總投資6300萬元人民幣,其中征地20畝,建設總面積達5000多平方米的GMP獸藥產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)基地和豬人工授精產(chǎn)品生產(chǎn)基地。固定資產(chǎn)投入約5800萬元,產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣投入約500萬元。產(chǎn)品主要銷往國內(nèi)市場,部分產(chǎn)品出口。本項目預期經(jīng)濟效益項目建成后,預計每年生產(chǎn)大容量針劑600噸,小容量水針120噸、粉散劑720噸,消毒劑20噸,輸精管瓶5000萬套,豬用精液稀釋劑500萬包,實現(xiàn)產(chǎn)值3億元人民幣,上繳增值稅2100萬人民幣,上繳企業(yè)所得稅1650萬人民幣,企業(yè)自身獲利40004500萬人民幣。第四章技術與裝備這里,我們主要介紹大、小容量水針和粉散劑(含精液稀釋劑)及胚胎克隆技術的工藝流程、技術控制要點、主要設備以及研發(fā)實驗室、檢驗中心的裝備。41、大、小容量注射劑411市場前景大容量注射劑是我公司面對大型養(yǎng)殖場開發(fā)的高端產(chǎn)品,因其直接面對養(yǎng)殖場銷售,減少了中間經(jīng)銷商環(huán)節(jié),還利于場家,所以具有良好的市場前景。412主要生產(chǎn)設備1、獸藥GMP對設備選型的要求和原則11選型原則,一是便于生產(chǎn)和使用,二是能夠保證產(chǎn)品質(zhì)量,三是防止污染和混藥,四是便于維修和保潔。12選型要求;121宏觀要求外型上美觀、大方、玲瓏;122一般要求,一是適用性,二是穩(wěn)定性,三是密閉性,四是精確性。2、我公司大小容量水針設備按照獸藥GMP設備選型的原則和要求,通過多渠道不同方式對相關設備廠家進行考查評估,最終確定的設備供應商均是國家定點藥機生產(chǎn)企業(yè),選購的生產(chǎn)設備,均能滿足生產(chǎn)規(guī)模的需要,生產(chǎn)性能保持協(xié)調(diào)一致,各設備均便于操作、維護和保養(yǎng)。水針劑選定了以超聲粗洗、注水精洗、大容量聯(lián)動洗瓶、隧道烘箱干燥滅菌、拉絲灌封、大容量聯(lián)動灌裝、自動檢漏滅菌、自動印字、自動貼標等方式組合的半自動流水線作業(yè)。配液過濾采用濃、稀配聯(lián)合,二級微孔膜過濾法進行。在材質(zhì)方面,大、小容量水針劑凡與物料接觸的設備均為316L不銹鋼,其他部位為SUS304不銹鋼拋光處理。大、小容量水針車間共用一套制水系統(tǒng),純化水為二級反滲透裝置,產(chǎn)水量3T/H,注射水為多效蒸餾水機,產(chǎn)水量1T/H。純化水和注射水均采用三個車間串聯(lián)動態(tài)循環(huán)的輸送供水法。注射水儲罐、管道、工藝、壓縮空氣、氮氣管道、配液管道等均采用316L不銹鋼材質(zhì),純化水儲罐、管道則采用SUS304材質(zhì)。純化水和注射水儲罐及配液罐均安裝有呼吸器,可有效防止微生物污染和滋生。大、小容量水針車間設備一覽表名稱型號數(shù)量生產(chǎn)能力超聲波粗洗機CBX1型120000支/H安瓶注水機AZ型120000支/H安瓶甩水機AS型210000支/H拉絲灌封機ALG2/510310000支/H安瓶滅菌檢漏柜AM15M3120000支/H安瓶印字機YZ5/10型110000支/H大輸液聯(lián)動洗瓶機LP100011000瓶/H大容量聯(lián)動灌裝機LP100011000瓶/H煮塞機XS18000只/次不干膠立式全自動貼標機TB90LR12000瓶/小時配液灌1500L1500L/H配液灌500L1100/H公用部分名稱型號數(shù)量生產(chǎn)能力單螺桿空氣壓縮機OG08F1套114M3/MIN07MPA鍋爐DZL2098AO1098MPA電力變壓器S11250/102250KVA純化水系統(tǒng)FSJ43R3XB21套3M3/H注射用水系統(tǒng)LD1000/51套1100KG/H供水系統(tǒng)040750071套最高工作壓力08MPA水冷式螺桿冷水機組250WS1套制冷量288KW413技術參數(shù)及工藝路線班生產(chǎn)能力4噸設備日用水量10噸裝機總功率80KW設備操作人數(shù)12人/班設備占地面積800M2414大小容量注射劑產(chǎn)品工藝流程415技術操作要點是水針車間工藝要點及主要控制項目工序質(zhì)量控制點質(zhì)量控制項目純化水電導率中華人民共和國獸藥典全項制水注射用水PH、氯化物、銨鹽中華人民共和國獸藥典全項洗瓶理瓶機粗洗精洗干燥整齊度清潔度洗液PH、澄明度水份含量、滅菌效果灌封破損率封口質(zhì)量裝量不大于05整潔,無缺陷、無炭化點符合中華人民共和國獸藥典規(guī)定滅菌滅菌柜瓶子膠塞溫度、時間、記錄、裝載方式、數(shù)量澄明度、清潔度清潔度包裝在包產(chǎn)品標簽裝桶、裝箱數(shù)量、批號內(nèi)容、數(shù)量、使用記錄數(shù)量、合格證、標簽環(huán)境操作室溫度、濕度含菌濃度含塵濃度416效益年產(chǎn)720噸水針生產(chǎn)線投資約1200萬元,產(chǎn)值16200萬元,可獲取利潤18002000萬元,投資償還期約1年左右,經(jīng)濟效益較好。42、粉劑、散劑、預混劑421市場前景粉散劑產(chǎn)品因其具有投藥方便、應激反應小等特點在市場上有很高的占有率。亞美公司作為從事畜禽動保的專業(yè)公司具有較強的專業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢,現(xiàn)準備根據(jù)市場需要,生產(chǎn)粉散劑獸藥高端產(chǎn)品,滿足日益增長的市場需求。422主要生產(chǎn)設備粉散劑車間根據(jù)獸藥GMP的要求,中西藥分別采用除塵粉碎、熱風循環(huán)烘干、二維運動和V形混合,自動振蕩篩分,自動連續(xù)封口等設備,便于實際操作。粉散劑車間設備一覽表名稱型號數(shù)量生產(chǎn)能力粉碎機20B1100200KG粉碎機WFJ15130200KG振蕩篩ZS5151100500KG熱風循環(huán)烘箱RXHII1350KG混合機GHJV300160KG混合機EYH1000A2200300KG全自動薄膜封口機ZF90024001500袋空調(diào)系統(tǒng)KJ118500M3/H423技術參數(shù)及工藝路線班生產(chǎn)能力4噸設備日用水量1噸裝機總功率20KW設備操作人數(shù)12人/班設備占地面積600M2424粉散劑產(chǎn)品工藝流程425技術操作要點是散劑、粉劑、預混劑控制要點及控制項目工序質(zhì)量控制點質(zhì)量控制項目原輔料異物、干濕度粉碎粉碎過篩細度、異物配料稱量品種、規(guī)格、數(shù)量投料品種、數(shù)量混合攪拌時間、溫度、均勻度分裝半成品裝量在包裝品數(shù)量、批號標簽內(nèi)容、數(shù)量、使用記錄包裝裝箱數(shù)量、合格證、標簽426效益年產(chǎn)720噸粉散劑生產(chǎn)線投資約600萬元,產(chǎn)值7200萬元,可獲取利潤500800萬元,投資償還期約1年左右,經(jīng)濟效益良好。43、輸精管瓶431市場前景亞衛(wèi)公司是國內(nèi)人工授精的龍頭企業(yè),所生產(chǎn)的輸精管瓶深受廣大用戶的喜愛,是行業(yè)中的名牌產(chǎn)品,占國內(nèi)市場的40份額。為了滿足國內(nèi)日益增長的市場需求,生產(chǎn)出更好更高端的產(chǎn)品,需更好的生產(chǎn)環(huán)境。432主要生產(chǎn)設備機器名稱型號/規(guī)格數(shù)量(臺)產(chǎn)能備注包裝機ZP320255POS/MIN磨頭機YW06C26POS/MIN磨頭機YW06J46POS/MIN港棉鉆床Z406B167POS/MIN小孔磨鉆床Z406B1315POS/MIN泡棉分切床YW06F110M/MIN塑管擠出機55115KG/H加嘴制袋機NCA163040130PCS/MIN注塑機CJ80M3V2150模次/小時注型機EM80V1150模次/小時數(shù)控塑料吹瓶機SCJ55Y6Z21B1400模次/小時800只/小時數(shù)控塑料吹瓶機SCJ65KZ62B2420模次/小時2520只/小時強力破碎機PC400A1450KG/小時強力破碎機PC300A1350KG/小時塑料混包機501180KG/小時空氣壓縮機JC100/80209M3/MIN空氣壓縮機V105/1251105M3/MIN膠帶封口機402600次/H膠帶封口機1205600次/H立式儲氣罐HQ460512081容積1M3工作壓力08MPA433技術參數(shù)及工藝路線班生產(chǎn)能力10萬套管瓶設備日用水量05噸裝機總功率200KW設備操作人數(shù)20人/班設備占地面積300M2434輸精管瓶工藝流程COMMENTA2精液獲取精液稀釋劑配制原料來源435效益年產(chǎn)5000萬套輸精管瓶生產(chǎn)線需投資500萬元,500萬包精液稀釋劑生產(chǎn)線投資約200萬元,產(chǎn)值8000萬元,可獲取利潤600800萬元,投資償還期約1年左右,經(jīng)濟效益良好。44、實驗室儀器設備清單亞美公司將以推動行業(yè)進步為已任,視“質(zhì)量為第一生命”,嚴格按GMP要求實施過程質(zhì)量控制,利用高效液相色譜儀、紫外分光光度計、紅外分光光度計、全自動水分測定儀等先進檢測設備,確保藥品質(zhì)量,保證產(chǎn)業(yè)鏈條的食品安全。分析儀器、設備一覽表名稱型號生產(chǎn)廠家數(shù)量高效液相色譜儀LC200上海精科1紅外分光光度計WGH30/6天津港東1紫外分光光度計TU1810北京普析1旋光儀WZZ1上海浦東物光1酸度計PHS25上海精科2電導儀GGS11A上海雷磁1電子分析天平92SM202ADR瑞士普利賽斯1熔點測定儀YRT3天大精儀1電位滴定儀ZD2上海大普1架盤天平JYT1上海醫(yī)用激光廠2超聲波清洗器AS2060B天津奧特賽恩斯1生物顯微鏡XSP3C上海上光實業(yè)1三用紫外分析儀ZF7C上海康華1電熱鼓風干燥箱101A1北京中興偉業(yè)2箱式電阻爐SX22510上海浦鴻1電熱恒溫水浴鍋HHS北京中興偉業(yè)1隔水式恒溫培養(yǎng)箱PYXDHS55X40上海躍進2手提式壓力蒸汽滅菌器YXQSG46280SA上海佳勝1旋渦混合器XK96姜堰市新康公司1水份測定儀1薄層鋪板器1配套玻璃量器類一批玻璃溫度計十支45藥品檢驗分析室451項目簡介第五章項目設計方案51項目的構成和范圍本項目工程設計的主要內(nèi)容包括A綜合辦公樓B大、小容量水針車間C粉劑、散劑、預混劑車間D輸精管瓶E高新繁殖技術研發(fā)中心F質(zhì)檢中心G原輔料倉庫H成品倉庫I門衛(wèi)J預留發(fā)展廠房52生產(chǎn)環(huán)境要求本項目為高端生物藥品的研發(fā)、生產(chǎn)、加工項目,對周邊環(huán)境的要求較高,企業(yè)周邊不能有污染源,水質(zhì)符合國家飲用水標準。電、容量300KVA、水10T/H、通訊端口20門、光纖接入、主道路寬12M、蒸汽2500KG/H。53廠區(qū)布置方案廠房建設大小容量注射劑車間為框架結(jié)構、磚混墻體,砼體房頂。散劑、粉劑、預混劑車間及人工授精產(chǎn)品均為框架結(jié)構、磚混墻體,鋼構彩瓦屋頂。三個車間地面均為水磨石地面,平整、光滑、干燥、不起塵,頂棚隔斷材料為彩鋼板,墻與墻,墻與頂棚,墻與地面由鋁合金防塵圓弧連接。潔凈區(qū)頂棚,隔斷及與設備連接等各處密封性能良好,水、電、汽工藝管道盡可能暗裝于技術加層。根據(jù)消防規(guī)定備有應急照明裝置和室內(nèi)消火栓,滅火器等。庫房為磚混墻體,鋼構彩瓦屋頂,地面為混凝土地面。序號建筑名稱建筑面積1科研大樓117762實驗室12803實驗室12804GMP車間22505質(zhì)檢中心19206原輔料及成品倉庫12807GMP車間行政辦公樓6408總建筑面積20460260用地指標項目項目用地指標國家規(guī)定指標投資強度260萬元/畝129萬元/畝容積率151建筑系數(shù)538630行政辦公及生活服務設施用地所占比例127綠化率1620本項目建筑物占地面積共計20畝。54投資預計(貨幣單位人民幣)序號名稱預計投資備注1征地費用350萬元2建筑工程2750萬元3設備投資2100萬元4試驗儀器600萬元5研發(fā)投入500萬元6總投入6300萬元第六章風險分析與對策61經(jīng)營風險(一)產(chǎn)品進入市場的風險本項目將嚴格按照農(nóng)業(yè)部獸藥GMP要求,生產(chǎn)高標準的獸藥產(chǎn)品,在質(zhì)量和效果方面是有保證的。但當前高新技術發(fā)展日新月異,科技產(chǎn)品層出不窮,更新?lián)Q代日益加快,另外我國的動物保健品行業(yè)誠信環(huán)境欠佳,市場秩序仍然較亂,假冒偽劣、以次充好現(xiàn)象不少,這將使亞美公司在拓展市場,擴大產(chǎn)品市場占有率上有一定的難度。(二)來自競爭對手的風險從國內(nèi)外動保行業(yè)看,實力較強的生產(chǎn)廠家有美國輝瑞動物保健品集團、德國拜耳動物保健品有限公司、中牧股份有限公司、廣東騰駿動物藥業(yè)有限公司、河北遠征藥業(yè)有限公司、上海公誼獸藥廠、洛陽惠中動物藥業(yè)有限公司、武漢回盛生物科技有限公司等數(shù)十家單位,這些廠家有各自優(yōu)勢和特點,生產(chǎn)規(guī)模較大。從以上競爭對手看,盡管亞衛(wèi)畜牧新技術有限公司有著較為悠久的歷史和一定的實力,但仍然面臨著同類企業(yè)在產(chǎn)品的品種、價格、質(zhì)量和服務等方面的競爭。加大產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控及研發(fā)投入,在動保市場上樹立亞美生物科技有限公司質(zhì)量至上、服務至美、誠信經(jīng)營的形象,提升武漢乃至湖北在動保產(chǎn)業(yè)的聲望和地位,是加強公司核心競爭力的根本保證。62管理風險本項目建成后,亞美生物科技有限公司獸藥產(chǎn)品的產(chǎn)量將大大提高,企業(yè)的經(jīng)營管理理念、管理方式都將產(chǎn)生很大的變化。并對員工的綜合素質(zhì)都將形成嚴峻的考驗。以本項目為契機,亞美公司將利用公司制度的優(yōu)勢,引進企業(yè)急需的高素質(zhì)管理人才、營銷人員和專業(yè)技術人員,大大提高企業(yè)的活力,以靈活的機制,科學的管理降低管理風險。63財務、金融風險本項目的原輔材料立足于國內(nèi),產(chǎn)品主要面向國內(nèi)市場,容易受宏觀經(jīng)濟環(huán)境、經(jīng)濟周期波動的影響,同時,流動資金的周轉(zhuǎn)時間對本項目的經(jīng)濟效益也有較大影響。為此,亞美公司將始終如一的推行“以服務促銷售,以誠信樹品牌”的市場開發(fā)戰(zhàn)略,致力于銷售和服務兩支隊伍建設,與經(jīng)銷商在“雙贏共贏”的原則下建立長期的戰(zhàn)略伙伴關系,同時加強對采購業(yè)務的管理,減少資金的占用和物資的積壓。在資金籌措方面,武漢亞美公司賬戶上現(xiàn)有資金1000萬元,另外,亞美公司股東已同意追加投資3200萬元,用于該項目的建設,同時,將考慮風險投資2100萬元,從該公司目前提供的有關資金籌措說明來看,該項目的建設資金有保障。64技術風險本項目采用國內(nèi)、外最先進的制藥設備,配備有從美國、日本等國進口的先進檢測儀器,在技術上不存在風險。但是,為了保持和擴大公司的競爭優(yōu)勢,必須不斷推出新產(chǎn)品。因此,公司將進一步加強與國內(nèi)外科研機構與大中專院校的合作,加大在新產(chǎn)品開發(fā)方面的投入,確保所研發(fā)產(chǎn)品的有效性和實用性,以新產(chǎn)品開拓市場。65建設風險本項目投資較大,建設周期短,如果設計、施工、安裝的工期、質(zhì)量控制不好,都將給本項目帶來較嚴重后果。亞美公司已成立項目領導小組,抓本項目的工程建設。公司將采用公開招標的方式,選擇優(yōu)秀的設計、監(jiān)理、施工、安裝隊伍和設備供應商,確保工程建設的進度、質(zhì)量得到有效控制,保證建成具有國內(nèi)先進水平的現(xiàn)代化獸藥GMP企業(yè)。綜上所述,本項目在建設、財務、經(jīng)營、管理等方面雖存在一定風險,但是這些風險可以通過企業(yè)經(jīng)營管理水平的提高得以化解。項目可行,望各級領導予以支持武漢亞美生物科技有限公司2011年10月優(yōu)良品牌的LOGO演變調(diào)研報告引言標志、徽標、商標LOGO是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物,它不同與古代的印記,現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。LOGO設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到LOGO標志的同時,自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志LOGO與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關,LOGO標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素,它隨著企業(yè)的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言“即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來,銀行也會爭著向其貸款“。因此,具有長遠眼光的企業(yè),十分重視LOGO設計同時了解標志的作用,在企業(yè)建立初期,好的LOGO設計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點,造型科學優(yōu)美的標志,等企業(yè)發(fā)展起來,在做變化調(diào)整,將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。LOGO的特性1識別性關于識別性要求必須容易識別,易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。2特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別,要有自己的特性。否則設計的LOGO都一樣。3內(nèi)涵性設計LOGO一定要有它自身的含義,否則就算做的再漂亮,再完美也只是形式上的漂亮,卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。4法律意識關于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。5整體形象規(guī)劃(結(jié)構性)LOGO不同的結(jié)構會給人不同的心理意識,就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜,豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感,點給人的感覺是擴張或收縮,容易引起人的注意等。6色彩性色彩是形態(tài)三個基本要素(形、色、質(zhì))之一。LOGO常用的顏色為三原色(紅,黃,藍),這三種顏色純度比較高,比較的亮麗,更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。一個好的LOGO應該具備怎樣的特點呢LOGO應該具有視覺沖擊力,通過其便于記憶的特點,起到讓消費者聯(lián)系到企業(yè),并且能夠讓消費者感受到企業(yè)通過LOGO所要傳達的企業(yè)文化并對品牌產(chǎn)生認知感;同時LOGO也要較為簡單,讓消費者能夠第一眼就留有印象,方便消費者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡,色草叢但一到豐富,構圖由平面到充滿立體感,滲透著行業(yè)特色與時代特色,當然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是LOGO,首次購買的時候傳達出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息,而再次購買活動中,LOGO就是讓消費者獲得安全感,人們購買品牌的重要原因之一,就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺,使自己行為的后果能夠被自己確定和預測;也能找到一種歸屬感,找到自己一個階層的消費群體。當消費者第一眼看到自己心儀品牌LOGO的時候,就獲得了安全感,即使是第一次看到的,也會因為它傳達出的信息獲得安全感。LOGO還有很重要的一點,與時俱進的品牌讓人使用起來有自豪感,獲得的滿足除了使用效果之外,還有炫耀的效果。最簡單最直觀的炫耀,就是品牌的符號。一個品牌中,最具有價值的,不一定是產(chǎn)品,也不一定是技術,往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢看來,品牌LOGO越簡單越時尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號有利于加大消費者印象。好的LOGO能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然,能夠取得成功的企業(yè),往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者,而LOGO作為企業(yè)展示給消費者的標簽,必須要具備一定的特點。我們小組希望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的LOGO的演變過程,以及現(xiàn)有的一些LOGO演變歷史補償,但仍取得比較良好效益的品牌,驗證我們所認定的LOGO應該具有的特點是否于品牌LOGO的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來的發(fā)展,找到LOGO對品牌的重要影響,好的LOGO所應該具有的特點,和LOGO未來發(fā)展的趨勢,每個行業(yè)LOGO表現(xiàn)出的不同的特色,對以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進步能夠起到很好的參考作用,就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個部分,一是對現(xiàn)有企業(yè)的LOGO做了研究總結(jié),考察近年來LOGO的演化趨勢;二是對LOGO的形狀做了一個初步的統(tǒng)計,根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)LOGO的特色,凸出的是不是行業(yè)的特點;三是研究色彩在品牌LOGO中發(fā)揮的作用,吸引消費者,表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色,反映與時俱進的特點。LOGO的簡化趨勢LOGO是企業(yè)的標簽,是消費者建立對企業(yè)的形象的途徑,因此,LOGO要能夠使消費者輕易能夠在腦海里留下記憶,LOGO不宜過于復雜(當然,簡單不僅僅是指LOGO的圖案只是寥寥的筆畫構成,如果生動形象的圖案能夠讓人輕易記住,如動物等,也是可以的)。很多優(yōu)秀的品牌在長期的發(fā)展過程中,LOGO也在不斷地發(fā)生在改變,以在不同的時期賦予其不同的含義,以下選取了幾個典型的品牌的LOGO發(fā)展歷史,以來說明LOGO的簡化發(fā)展趨勢。PEPSI的LOGO演化過程福特的LOGO演化過程施樂的LOGO演化過程IBM的LOGO演化過程除此之外,現(xiàn)實生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌,他們的LOGO很多也是簡潔而便于記憶,卻又不乏視覺沖擊力,以下選取了一些知名品牌的LOGO從上述的品牌LOGO來看,大部分的優(yōu)秀品牌的LOGO都比較簡單,無論是通過簡單的圖形組成或者是常見的事物(如動物,幾何圖形等),便于消費者的記憶,而其中的很多品牌的LOGO在過去曾經(jīng)很復雜,在信息爆炸的現(xiàn)代生活中,如何迅速給消費者留下能忘的印象,證明了品牌LOGO會從復雜向著簡單的方向發(fā)展,從而在同行業(yè)的競爭中脫穎而出,在消費者群體中取得先機,從而獲得成功。隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展,LOGO所反映的內(nèi)容和風格,有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合,因此對徽標也應該進行革新,與時俱進。品牌有三種常見形態(tài)一是只有圖案,如雪弗蘭;二是品牌名稱成為LOGO,如IBM;三是圖案加上品牌名稱,現(xiàn)在廣告中這人是最常見的,這樣可以提高廣告的效應,使消費者知道品牌的信息。傳達好企業(yè)信息,消費者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。LOGO的形狀對其內(nèi)涵表達的影響,以及未來發(fā)展的趨勢的探究形狀是LOGO最重要的特點之一,因為根據(jù)人的視覺習慣,多數(shù)人會一開始對LOGO的外形形成一個整體的印象,然后再從細節(jié)處慢慢觀察它;而對于一些著名的品牌來說,人們更是會在一開始就辨識出它所代表的品牌,而這也往往是基于它的形狀而來的。那么,什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住,并對之產(chǎn)生積極的心理認知呢我們小組做了一下分析首先,不同行業(yè)企業(yè)的LOGO所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次,同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的LOGO也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來對LOGO的形狀進行分析。我們在此列舉了一下行業(yè)(按照國家2002年版的經(jīng)濟行業(yè)分類標準)11制造業(yè)(以汽車制造業(yè)為例)福特汽車LOGO的變遷奔馳汽車LOGO的變遷標致汽車LOGO的變遷1850年1927年1948年1955年1980年2002年根據(jù)我們對汽車LOGO形狀的研究,我們把它們大致歸納為以下幾種形狀圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌,對其做了一下歸類圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時捷AMG別克比亞迪長安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風柳汽長城江鈴柯尼塞格奔騰東風小康長豐揚子雷諾蘭博基尼標志菲亞特昌河汽車東風裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長安標志雪鐵龍恒天東風風神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風捷豹起辰廣汽吉奧JEEP日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽SMART天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個品牌,我們對其進行分類整理,得出以下數(shù)據(jù)形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計數(shù)量2538101133117比例2143258594282100針對這個調(diào)研結(jié)果進行分析,我們可以得出以下結(jié)論我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的LOGO的主體造型是比較主流的一種做法,短時間內(nèi)也可以說是一種趨勢;我們的看法是,可能廠商和消費者覺得汽車就是交通工具,輪子讓人生活便利,輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性,圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺,有安全感,潛意識中會偏好圓形橢圓型的;二、一些國際知名的品牌,像保時捷、勞斯萊斯一般都會選擇古老的盾牌外形作為其主體狀,因為這種LOGO能夠讓消費者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史,同時,盾牌又是勇士的象征,這又給消費者產(chǎn)生一種銳意進取,永不放棄的企業(yè)文化的認識,再者,盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn),讓消費者產(chǎn)生對其的依賴和信賴的感情;三、在統(tǒng)計的過程中,我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡單的英文字母或漢字加上圖形來作為LOGO的構成要素,而這些往往是在特定國家的特殊設計,很容易讓消費者聯(lián)想到它的來源國形象,從而增加消費者對其的好感度。11餐飲業(yè)(以經(jīng)濟型連鎖酒店業(yè)為例)我們在此對藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟型酒店為樣本,進行整理分析圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑E家根據(jù)這個表格的統(tǒng)計數(shù)據(jù),我們有以下幾點看法一、方形的LOGO在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的,究其原因,我們推測大概是因為方形給人一種家的感覺,而對于酒店而言,就是要給消費者一種賓至如歸的感覺,而消費者本身對于這個形狀也是有一種安全感的,容易產(chǎn)生信賴的情感;二、我們在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn),無論是什么形狀的LOGO,它在設計的時候都是盡量避免棱角太分明的設計的,即使是方形的,對于有明顯的棱角的部分,他們也盡可能對其進行羽化處理。這樣做,我們認為,主要是為了給消費者一種溫和溫馨的感受,落腳點還是為了給消費者產(chǎn)生一種家的感覺。品牌LOGO演變之色彩篇LOGO色彩的選擇,從某些方面來講,會一定程度上決定LOGO所承載的傳達、識別與象征作用,同時,也使LOGO能夠更加快速、準確地傳達出設計的理念和個性特點。作為造型藝術的重要因素與組成部分,LOGO的色彩和其他設計形式語言一樣,影響著人們的創(chuàng)造性思維和設計方法。所以,在設計中,應依據(jù)LOGO所處不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽、宗教、食物藍色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢、氣質(zhì)、權威而除了ADIDAS和NIKE之類的黑色LOGO,企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變LOGO的形狀顏色,大部分的企業(yè)都在為自己的LOGO上色。與所有進步中的事物一樣,標志LOGO商標標識設計中,色彩的變化也和時代緊密結(jié)合,從某種程度上來說,標志商標LOGO設計上色彩的變遷,也一定程度反映了社會的進步和多元。80年代或者更早之前的標志,筆者接觸較少,所以,我們今天就談談80年代后的標志設計定色。80年代或者是90年代初期的標志LOGO商標設計,其定色相對單純,主要以藍色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主,藍色(包括天藍、海藍、深藍、淺藍等各種藍色)非常純凈,容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙,純凈的藍色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍色沉穩(wěn)的特性,具有理智、準確的意象,在商業(yè)品牌形象的設計中,強調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象,大多選用藍色當標準色,企業(yè)色,如電腦,汽車,影印機,攝影器材。在標志商標LOGO的設計中,藍色的應用非常普遍,特別是在韓國和日本的企業(yè)中,絕大多數(shù)的公司品牌標志定色,都為藍色。那個時候的商標標志,可能和當時的廣告制作或印刷技術(或成本)有關,標志的色彩簡單,往往以某一種單純的顏色作為標志的色彩,而商標LOGO標志的色彩,不外乎是藍色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩,這些單純的顏色,在商標或LOGO標志后期實際應用時,其相對單一的色彩,更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進入90年代后期,隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展,標志商標設計中的色彩,發(fā)生了翻天覆地的變化,商標標志的設計更加具有個性化,色彩定色也更加多元化,漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時無法達到的顏色,開始在商標的設計中廣泛被應用。LOGO的色彩定色更加大膽和獨特,只有想不到,沒有做不到,傳統(tǒng)商標標志設計色彩定義,已經(jīng)完全被顛覆,紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩,黑色應用也更加沒有禁忌,行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明,傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破,在商標標志LOGO的設計中,講究的是個性,講究的是敢為天下先。標志LOGO商標的設計,其結(jié)構和色彩,反映了當時社會整體對設計作品的欣賞喜好,也從

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論