2015年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)測報告

2008年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)測報告PAGE0目錄3I概念定義4II2008Q2市場回顧52008Q3市場預(yù)測6V2008Q2市場監(jiān)測數(shù)據(jù)612008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析611網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模712網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)1013網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入1214網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額142第二季度中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析1421品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模1522品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)1723品牌網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入1924品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額213第二季度中國付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析2131付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模2232付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入2433付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額264第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分行業(yè)分析2641網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用2842網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量3043網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次32附錄研究方法33法律聲明圖目錄6圖112007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模7圖122007Q12008Q2中國各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模結(jié)構(gòu)8圖132008Q2中國各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重9圖142007Q12008Q2中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重10圖152008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入規(guī)模11圖162007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入規(guī)模12圖172008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主要媒體市場份額13圖182007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體市場份額比較14圖212007Q12008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模15圖222008Q2中國各形式品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重16圖232007Q12008Q2中國主要形式品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較17圖242007Q3中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入規(guī)模18圖252007Q12008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入規(guī)模19圖262008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體市場份額20圖272007Q12008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體市場份額比較21圖312007Q12008Q2中國付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模22圖322008Q2中國付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入規(guī)模23圖332007Q12008Q2中國付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入規(guī)模24圖342008Q2中國付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場主要媒體收入市場份額25圖352007Q12008Q2中國付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入市場份額比較26圖412007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用27圖422007Q12008Q2中國各大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用TOP1028圖432007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量29圖442007Q12008Q2中國各大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量TOP1030圖452007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次31圖462007Q12008Q2中國各大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次TOP10I概念定義網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模包括品牌圖形、付費搜索、固定文字鏈、分類廣告、富媒體廣告和電子郵件等網(wǎng)絡(luò)廣告運營商收入，不包括渠道代理商收入。品牌網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告分為品牌廣告和付費搜索廣告，其中品牌廣告包括品牌圖形廣告、固定文字鏈廣告、分類廣告、富媒體廣告和電子郵件廣告等形式。品牌圖形廣告品牌圖形廣告主要包括按鈕廣告、鼠標感應(yīng)彈出框、浮動標識/流媒體廣告、畫中畫、摩天柱廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點圖廣告、彈出窗口和背投廣告等形式。富媒體廣告富媒體廣告主要包括插播式富媒體廣告、擴展式富媒體廣告和視頻類富媒體廣告等形式。文字鏈廣告文字鏈廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊進入相應(yīng)的廣告頁面，主要的投放文件格式微純文字廣告形式。其他形式廣告其它形式網(wǎng)絡(luò)廣告主要指數(shù)字雜志類廣告、游戲嵌入廣告、IM即時通訊廣告、互動營銷類廣告等形式。網(wǎng)絡(luò)廣告主根據(jù)IADTRACKER監(jiān)測中國大陸超過170家主流網(wǎng)絡(luò)媒體獲得。月度覆蓋人數(shù)當月該網(wǎng)站主域名（含子域名）的獨立訪問用戶總數(shù)，當月內(nèi)用戶重復(fù)訪問不重復(fù)統(tǒng)計。人均單日有效瀏覽時間平均每個用戶，平均每個訪問該網(wǎng)站日對該網(wǎng)站的有效瀏覽時間。奧運品牌網(wǎng)絡(luò)廣告廣告創(chuàng)意內(nèi)容與奧運無關(guān)，僅在廣告中有奧運五環(huán)標志或北京奧運會會徽標志；奧運主題網(wǎng)絡(luò)廣告廣告創(chuàng)意內(nèi)容與奧運相關(guān)；可能在廣告內(nèi)出現(xiàn)奧運五環(huán)標志或北京奧運會會徽標志；奧運相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告包含奧運品牌網(wǎng)絡(luò)廣告和奧運主題網(wǎng)絡(luò)廣告所有相關(guān)廣告；II2008Q2市場回顧08Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模穩(wěn)中提升08Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模延續(xù)07年的增長勢頭，達到3598億元，由于奧運臨近，廣告主廣告投放力度加大，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增幅明顯。IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計受2008年北京奧運會的影響，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展勢頭良好，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將延續(xù)甚至超越07年增長勢頭，突破180億元。品牌圖形、付費搜索廣告市場規(guī)模比重微幅提升08Q2品牌圖形和付費搜索廣告占中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重分別為529和253，合計792，較08Q2上漲了55個百分點。品牌圖形廣告依然占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場最大份額，始終與市場份額排在第二位的付費搜索廣告保持20左右的市場份額差距。IRESEARCH艾瑞咨詢認為，08Q3由于奧運會的召開，會對中小廣告主投放搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生一定負面影響，預(yù)計搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長率會略有下降，當總體搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模仍將保持較快速度增長。固定文字鏈、分類廣告市場份額被進一步擠壓固定文字鏈、分類廣告占品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額持續(xù)走低，08Q2共占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的8，較08Q1同期下降了22個百分點。IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計，隨著品牌圖形廣告、付費搜索廣告以及富媒體廣告市場份額的進一步提升，未來固定文字鏈、分類廣告市場份額將難轉(zhuǎn)降低趨勢，將會進一步被壓縮。交通類與IT產(chǎn)品類網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用持續(xù)領(lǐng)先，網(wǎng)服上升顯著，地產(chǎn)緊縮2007Q12008Q2，交通、IT產(chǎn)品、房產(chǎn)以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)繼續(xù)保持中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用前四名，與其他行業(yè)相比投放費用差距顯著。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)、食品飲料、服飾、零售及服務(wù)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用增長較為明顯，而通訊、消費電子、交通、IT產(chǎn)品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用增長相對平緩。IRESEARCH艾瑞咨詢認為，受奧運因素的積極影響，08Q3金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用將進一步穩(wěn)定提高。網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次增長顯著2007Q12008Q2，中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次增長十分顯著。2008Q2網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次達到461萬天次，環(huán)比下降96，同比增長103。IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計，受08年北京奧運積極因素的影響，08Q3網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次將有較大幅度增長。2008Q3市場預(yù)測門戶網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額升級艾瑞咨詢預(yù)計，在北京奧運會的積極帶動影響下，08Q3中國門戶網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將呈現(xiàn)良好的增長勢頭，主要有以下原因（1）奧運來臨，網(wǎng)絡(luò)媒體營銷平臺價值急升2008年萬眾矚目的奧運會即將在北京召開，由于網(wǎng)絡(luò)具有的及時性、分享性等傳播優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡(luò)媒體首次以奧運傳播的重要載體身份出現(xiàn)，成為網(wǎng)絡(luò)用戶聚焦點，網(wǎng)絡(luò)所覆蓋的用戶數(shù)量，以及用戶使用網(wǎng)絡(luò)粘性，都將得到提升。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體作為重要營銷平臺的價值也得到了極大的促進，成為廣告主營銷的主要選擇。（2）品牌廣告主，奧運營銷好機會2008年北京奧運會的召開為廣告主提供了廣闊的營銷舞臺，特別是對品牌廣告主而言，奧運的高格調(diào)為品牌廣告主創(chuàng)造了良好的營銷契機。奧運會自身豐富的物質(zhì)、精神內(nèi)容為贊助商提供了充分的奧運營銷素材，得以支持贊助商奧運營銷策略的全面展開；而非贊助商亦可借勢借力在奧運事件的大背景下找到適合的市場切入點。（3）奧運臨近，廣告主奧運營銷逐漸升溫品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放將達高潮伴隨著奧運進程的推進，品牌廣告主的營銷進程也將隨奧運會的召開而步入高潮，特別對于奧運贊助商而言尤為如此?？齼r格的提升、廣告投放天次的提升都將帶動廣告費用的大幅上升，促進網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的提升。付費搜索廣告增長穩(wěn)定品牌廣告與付費搜索廣告的組合模式日漸被廣告主接受，付費搜索成為品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的重要部署，因此品牌廣告主將為付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增長起到一定作用。雖然，奧運期間，部分中心廣告主將回避營銷熱潮，減少搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，但大體不會對搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增長帶來太大負面效果。視頻、社區(qū)網(wǎng)站奧運契機受益者（1）媒體價值日漸明顯隨著視頻、社區(qū)網(wǎng)站覆蓋人數(shù)的快速上漲，以及網(wǎng)民使用黏性的增強，視頻、社區(qū)網(wǎng)站的影響力日益提升、媒體價值愈加明顯。越來越多的廣告主在視頻、社區(qū)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告，加大在網(wǎng)絡(luò)新晉強勢媒體的影響力度。特別是在北京奧運背景下，視頻、博客、論壇等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)需求上升的情況下，視頻、社區(qū)網(wǎng)站將更加獲得廣告主的青睞。（2）精準覆蓋，差異化投放良好媒體選擇視頻、社區(qū)網(wǎng)站相對與綜合門戶以及搜索引擎而言，用戶群體特性更加鮮明，因此更加有利于廣告主進行精準覆蓋。在提高網(wǎng)絡(luò)廣告針對性的同時，更加可以減少與其他廣告主投放媒體重合度過高，便于在嘈雜的傳播空間中保證品牌傳播聲音的有效傳達。V2008Q2市場監(jiān)測數(shù)據(jù)12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析11網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模中國網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)增長趨勢08Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到457億元，環(huán)比增長271，同比增長1006，提升幅度明顯。圖112007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模12網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)品牌圖形和付費搜索廣告市場規(guī)模持續(xù)增長2008Q2各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模較08Q1保持微幅增長趨勢，品牌圖形廣告市場規(guī)模達到242億元，付費搜索廣告達到120億元。品牌圖形和付費搜索廣告一直是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主流形式，預(yù)計由于奧運會的召開，08Q3品牌圖形網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將進一步攀升。圖122007Q12008Q2中國各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模品牌圖形廣告仍然是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場最常見的廣告形式品牌圖形和付費搜索廣告穩(wěn)占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主導(dǎo)地位，2008Q2二者共占有中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場792的市場份額，相比2008Q1提高了22個百分比。2008Q2品牌圖形廣告依舊是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額最高的廣告形式，達到529。2008Q2付費搜索廣告占中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額為263。固定文字鏈、分類廣告所占市場份額仍舊較低，均不超過10。圖132008Q2中國各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重付費搜索占比較08Q1下降，品牌圖形占比提升2007Q12008Q2，付費搜索和品牌圖形廣告分別保持著自然年內(nèi)市場份額先增后降以及先降后增的季節(jié)變化趨勢，付費搜索廣告市場份額相對2007年變化不大，而品牌圖形廣告市場份額由于奧運會的召開，2008年季度市場份額占比相對2007年有所提升。富媒體廣告市場份額呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，08Q2占網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重達到99，較07Q1增長了47；固定文字鏈廣告和分類廣告所占市場份額整體均呈降低趨勢。圖142007Q12008Q2中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重13網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入百度以574億網(wǎng)絡(luò)廣告收入位居第一2008Q2百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為792億元，繼續(xù)領(lǐng)跑中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，并拉大與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的差距。2008Q2新浪和搜狐分別以439億元、366億元的網(wǎng)絡(luò)廣告收入，居于中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模的第二和第三位。2008Q2谷歌、騰訊、雅虎中國、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)分別位于第四至第八名的位置。圖152008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入規(guī)模核心媒體市場規(guī)模上呈梯隊態(tài)勢2007Q12008Q2，百度、新浪、搜狐三家延續(xù)以往優(yōu)勢，持續(xù)占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入規(guī)模的前三甲。谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模增長迅猛，晉級中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場上第一梯隊，已顯現(xiàn)趕超搜狐之勢。2007Q12008Q2，騰訊、中國雅虎、網(wǎng)易以0919億元的廣告收入位列中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的第二梯隊。其中騰訊08Q2收入達到182億元，但較08Q1增長了037億元。2007Q12008Q2，搜房、貓撲、TOM等核心媒體以低于07億元的廣告收入居于中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的第三梯隊。圖162007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入規(guī)模14網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額2008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中搜索引擎媒體占據(jù)近1/3市場份額2008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額前三甲分別為百度173，新浪96，搜狐80。百度、谷歌等搜索引擎媒體共占中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將近1/4。搜房網(wǎng)、太平洋電腦網(wǎng)、貓撲等專業(yè)垂直媒體所占市場份額較低，仍有提升的空間。圖172008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主要媒體市場份額傳統(tǒng)三大門戶市場份額有所回升2008Q2，新浪、搜狐、網(wǎng)易三大傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額下降趨勢均得到扭轉(zhuǎn)，2008Q2三大門戶合計占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額349，較2008Q1提升103個百分比。2008Q3由于奧運會的召開，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢加強，預(yù)計三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將繼續(xù)提升。IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計2008Q3搜索引擎媒體市場份額增長速度將略微降低，但總體保持較快增長速度。圖182007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體市場份額比較2第二季度中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析21品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模品牌網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)迅速發(fā)展2008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為3312億元，環(huán)比增長241，IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計2008年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過130億元。品牌網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，但增長速度仍低于付費搜索廣告，IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將繼續(xù)下降。圖212007Q12008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模22品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)品牌圖形廣告穩(wěn)坐中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式第一名2008Q2品牌圖形廣告占品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場730的市場規(guī)模，相對2008Q1提升了60個百分點，領(lǐng)先趨勢進一步加強。固定文字鏈廣告、分類廣告所占比重均在10以內(nèi)，市場規(guī)模較小。富媒體廣告市場份額達到137，未來有近一步上漲空間。圖222008Q2中國各形式品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場份額持續(xù)增長2007Q12008Q2，品牌圖形廣告在品牌廣告中所占比重一直在60以上，占據(jù)市場第一位，第二位差距超過50，領(lǐng)先優(yōu)勢短期內(nèi)難以撼動。2007Q12008Q2，固定文字鏈和分類廣告市場份額繼續(xù)降低，合計市場份額由2007Q1的165降至2008Q2的110，下降幅度達55個百分點。2007Q12008Q2，富媒體廣告持續(xù)增長，市場份額由2007Q1的65增至2008Q2的137。IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計，未來該類廣告所占市場份額將繼續(xù)穩(wěn)中增大。圖232007Q12008Q2中國主要形式品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較23品牌網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入新浪、搜狐、騰訊占據(jù)中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入三甲2008Q2新浪品牌網(wǎng)絡(luò)廣告收入最高，達到439億元，搜狐和騰訊分別以366億元、182億元占據(jù)中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告的第二和第三名。2008Q2搜房網(wǎng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告收入達到069億元，緊隨傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站網(wǎng)易之后，成為中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入的第五名。貓撲、太平洋電腦網(wǎng)等其他垂直類媒體收入規(guī)模均較小，仍有上升空間。圖242007Q3中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入規(guī)模騰訊成為中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場新貴2007Q12008Q2，新浪和搜狐的品牌廣告一直高居中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告收入的前兩名，在08Q2，新浪、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告收入出現(xiàn)大幅上漲，且搜狐增長更為鮮明。2007Q12008Q2，騰訊的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告增長穩(wěn)定，但相比新浪、搜狐，網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長幅度略顯緩慢，因此在08Q2拉大了與新浪、搜狐的網(wǎng)絡(luò)廣告收入差距。目前品牌廣告收入仍然主要來自于門戶網(wǎng)站；搜房網(wǎng)、貓撲等垂直媒體網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長速度略顯緩慢。圖252007Q12008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入規(guī)模24品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告媒體前三名占有1/4的市場份額2008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，新浪以133占有最多的市場份額，搜狐、騰訊分別以111、54占據(jù)第二和第三名。前三名媒體合計占據(jù)298的中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額，相比2008Q1提升27個百分點。2008Q2網(wǎng)易和搜房網(wǎng)以30、21市場份額占據(jù)中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場第四和第五名。圖262008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體市場份額中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度逐步降低2007Q12008Q1，新浪、搜狐等核心媒體市場份額呈整體下降趨勢，于2008Q2出現(xiàn)回升趨勢，市場集中度有所提升。其他網(wǎng)絡(luò)媒體所占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額由2007Q1的490增至2008Q2的625，艾瑞咨詢預(yù)計，2008Q3其他網(wǎng)絡(luò)媒體所占網(wǎng)絡(luò)市場份額將繼續(xù)下滑。圖272007Q12008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體市場份額比較3第二季度中國付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析31付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模付費搜索廣告市場規(guī)模一年翻一番，08Q1達到93億2007Q12008Q2中國付費搜索發(fā)展迅猛，由2007Q2的63億元增至2008Q2的126億元，收入規(guī)模同比增長超過100。2008Q2付費搜索在中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場所占份額增至276。由于百度和谷歌兩家搜索巨頭的強勁帶動，預(yù)計該趨勢還將繼續(xù)保持。圖312007Q12008Q2中國付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模32付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入百度引領(lǐng)中國付費搜索廣告市場2008Q2百度付費搜索廣告收入達到歷史新高79億元，超過位于第二位的谷歌1倍多。谷歌以33億元收入位居第二，雅虎中國、搜狐付費搜索收入則分別為10億、01億。百度和谷歌的優(yōu)勢地位進一步得到鞏固加強。圖322008Q2中國付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入規(guī)模門戶搜索廣告市場難敵綜合搜索2007Q12008Q2，百度付費搜索廣告發(fā)展迅速，2008Q2百度收入規(guī)模同比增長了376，領(lǐng)先優(yōu)勢不斷鞏固。2007Q12008Q2，谷歌付費搜索也保持了較快增長速度?；鶖?shù)雖然較百度小，增長趨勢迅猛。2007Q12008Q2，雅虎中國增長趨勢穩(wěn)定，付費搜索收入有較大幅度提高；搜狐的付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告收入保持了微增、持平、微降的變化趨勢。圖332007Q12008Q2中國付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入規(guī)模33付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額付費搜索廣告市場寡頭壟斷明顯2008Q2百度繼續(xù)保持付費搜索廣告市場最高份額，達到626，其次是谷歌，市場份額為262，雅虎中國占79，分別較2008Q1增長了09、04、35個百分點。目前中的付費搜索廣告市場繼續(xù)寡頭壟斷，2008Q2百度和谷歌的市場份額之和達到888。百度和谷歌繼續(xù)保持中國付費搜索廣告市場兩大寡頭地位，由于其遙遙領(lǐng)先的市場占有率，目前中國搜索市場的壟斷格局在短期內(nèi)難以撼動。圖342008Q2中國付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場主要媒體收入市場份額綜合搜索類網(wǎng)站仍是付費搜索廣告市場主角2007Q12008Q2，百度的付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額大體保持增長趨勢，在2008Q2達到626。2007Q12008Q2，谷歌付費搜索市場規(guī)模增長較快，尤其是在2008Q2市場份額增長至262，較2007Q1市場份額提升了個04百分比。綜合搜索類網(wǎng)站在付費搜索領(lǐng)域繼續(xù)占領(lǐng)主流位置，門戶類搜索和其他垂直領(lǐng)域搜索難以與其競爭。圖352007Q12008Q2中國付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入市場份額比較4第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分行業(yè)分析41網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用增長顯著2008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告總體投放費用為190億元，增長勢頭顯著。2008Q2延續(xù)2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的良好勢頭，環(huán)比增長218，IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計，由于受到奧運開幕的正面影響，2008Q3網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用將會較2007年同期有較大幅度增長。圖412007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用交通類與IT產(chǎn)品類網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用持續(xù)領(lǐng)先，網(wǎng)服上升顯著，地產(chǎn)緊縮2007Q12008Q2，交通、IT產(chǎn)品、房產(chǎn)以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)繼續(xù)保持中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用前四名，與其他行業(yè)相比投放費用差距顯著。2007Q1年以來，房地產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)廣告投放費用呈現(xiàn)出換位態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)反超房地產(chǎn)行業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放第三大行業(yè)。2008Q2，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)、食品飲料、服飾、零售及服務(wù)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用增長較為明顯，而通訊、消費電子、交通、IT產(chǎn)品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用增長相對平緩。圖422007Q12008Q2中國各大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用TOP1042網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量網(wǎng)絡(luò)廣告日益受到廣告主青睞2008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為4173個，受季節(jié)因素影響，環(huán)比增長156，同比增長207。2007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長超過80，越來越多的廣告主開始嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷地位日趨加強。圖432007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量房地產(chǎn)行業(yè)廣告主數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)先，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、IT產(chǎn)品行業(yè)增幅明顯2007Q12008Q2，房地產(chǎn)類廣告主數(shù)量持續(xù)領(lǐng)先，2008Q2達到1461個，占中國網(wǎng)絡(luò)廣告主總數(shù)量的385。2007Q12008Q2，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、IT產(chǎn)品行業(yè)廣告主數(shù)量增長顯著。房地產(chǎn)行業(yè)廣告主數(shù)量激增，08Q2因受季節(jié)因素影響有所下降。圖442007Q12008Q2中國各大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量TOP1043網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次增長顯著2007Q12008Q2，中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次增長十分顯著。2008Q2廣告投放天次為461萬天次，環(huán)比下降96，同比增長103。IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計，受奧運影響，2008Q3年網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次將有所上升。圖452007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次IT產(chǎn)品類廣告投放天次最多，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)、交通類增長明顯2007Q12008Q2，IT產(chǎn)品、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次占據(jù)前四位。2007Q12008Q2，IT產(chǎn)品類網(wǎng)絡(luò)廣告