中國(guó)高端人群消費(fèi)特點(diǎn)分析[知識(shí)分析]

1、中國(guó)高端人群消費(fèi)特點(diǎn)分析| 分類:市場(chǎng)調(diào)查 八月 12th, 2010 2009年中國(guó)高端人群消費(fèi)行為研究報(bào)告顯示，中國(guó)高端人群82%不到40歲中國(guó)高端人群中，2039歲的年輕人達(dá)82.4%，女性比例約為56.5%，擁有最新手表的平均價(jià)位約為1.84萬(wàn)元日前，國(guó)內(nèi)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了一份2009年中國(guó)高端人群消費(fèi)行為研究報(bào)告，此次研究將”個(gè)人年收入20萬(wàn)元以上、家庭年收入30萬(wàn)元以上、政府機(jī)關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)人、EMBA班就讀學(xué)員”等七項(xiàng)條件作為當(dāng)下中國(guó)高端人群的界定標(biāo)準(zhǔn)（至少滿足一項(xiàng)）。人群門檻：個(gè)人年收入20萬(wàn)元以上調(diào)查選取一線城市北京、上海、廣州作為初次調(diào)查的試點(diǎn)，最終采集有效樣本648份。研

2、究機(jī)構(gòu)總裁趙龍表示，目前，中國(guó)有能力購(gòu)買國(guó)際名牌的消費(fèi)人群達(dá)到總?cè)丝诘?3%，2010年將達(dá)2.5億人。而高盛2009年上半年的一份報(bào)告稱，到2015年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)總額有望超過115億美元，成為世界第一奢侈品消費(fèi)國(guó)，約占全球消費(fèi)總額的29。對(duì)于高端人群如何界定的問題，趙龍表示，他們認(rèn)為合格被訪對(duì)象的條件應(yīng)該是：年齡在2054歲之間，且滿足七項(xiàng)條件中的至少1項(xiàng)條件。七項(xiàng)條件包括個(gè)人年收入20萬(wàn)元以上等。人群特征：富二代及企業(yè)中、高層中國(guó)高端人群更年輕：調(diào)查結(jié)果顯示，2039歲的年輕人在高端人群中超過了八成，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家奢侈品消費(fèi)的主力人群（40歲至70歲的中老年人）相比，呈現(xiàn)出年輕化的特

3、點(diǎn)。中國(guó)高端人群年輕化緣于中國(guó)節(jié)儉的傳統(tǒng)習(xí)俗高收入的老年人不習(xí)慣奢侈消費(fèi)，相反，具有良好經(jīng)濟(jì)條件的年輕人更愿意嘗試高端消費(fèi)。中國(guó)高端消費(fèi)人群中，除了通過個(gè)人努力奮斗逐步積累起財(cái)富的社會(huì)精英外，也不乏人們常說的”富二代”?！备欢睂?shí)際上已經(jīng)超越了自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力，他們是在消耗其前輩創(chuàng)造的財(cái)富，已逐漸成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)的重要力量。這也是中國(guó)高端消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化的一個(gè)重要原因。女性消費(fèi)者為主導(dǎo)：研究發(fā)現(xiàn)，高端人群中的女性比例約為56.5%，占據(jù)奢侈品消費(fèi)的主導(dǎo)地位。一方面，與男性相比，女性更喜歡體驗(yàn)消費(fèi)購(gòu)物的樂趣，也許盡管她們自己的收入水平并不太高，但如果家庭收入水平高的話，她們也很可能成為消費(fèi)的重

4、要力量。此外，在中國(guó)，女性享有與男性平等的創(chuàng)造財(cái)富的權(quán)利和機(jī)會(huì)，靠自身積累財(cái)富的女性也不在少數(shù)。企業(yè)管理層居多：超過六成的被訪者為企業(yè)/公司的中、高層管理者。一般來講，這些人的收入處于較高的水平。作為商界的精英，他們平時(shí)的商務(wù)活動(dòng)較頻繁，必定要成為奢侈品消費(fèi)的重要人群。高端人群七項(xiàng)條件消費(fèi)支出汽車：人均保有量為1.1輛汽車知名度最高的三個(gè)品牌是寶馬、奔馳和奧迪。汽車在高端人群中的滲透率（擁有率）為78.9%，平均保有量為1.1輛。高端人群最喜歡的四個(gè)汽車品牌是寶馬、奔馳、奧迪和法拉利，35%以上的人群在未來1年有購(gòu)車打算，預(yù)計(jì)未來轎車市場(chǎng)有所萎縮，SUV市場(chǎng)有所擴(kuò)大。珠寶：半年支出1.73萬(wàn)調(diào)

5、查顯示，在過去半年購(gòu)買過首飾的消費(fèi)者占高端人群的76.9%。在購(gòu)買首飾上，過去半年每人平均支出約為1.73萬(wàn)元。投資休閑旅游：以國(guó)內(nèi)游為主在過去半年內(nèi)，高端人群旅游過的比例為65.7%。在過去半年內(nèi)，高端人群公務(wù)出行和探親訪友的總體頻數(shù)較高，高端人群仍以國(guó)內(nèi)游為主，高端人群過去半年平均每人在旅游方面的支出約為3萬(wàn)元。會(huì)所：人均半年支出2.2萬(wàn)三成以上的高端人群參加了休閑會(huì)所。入會(huì)的高端人群過去半年參加休閑會(huì)所活動(dòng)的平均次數(shù)為7.5次，過去半年平均每人參加休閑會(huì)所活動(dòng)的支出為2.2萬(wàn)元。手表：平均價(jià)位1.84萬(wàn)勞力士手表在高端人群中具有極高的影響力，其知名度最高，浪琴和歐米茄的知名度較高；擁有率

6、最高的品牌是浪琴、卡西歐和歐米茄，這三個(gè)品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。87.1%的高端消費(fèi)人群表示擁有至少一塊手表。高端消費(fèi)人群擁有最新手表的平均價(jià)位約為1.84萬(wàn)元。服裝：半年支出1.18萬(wàn)過去半年中，高端人群平均每人在服裝、皮具和眼鏡上的支出分別為1.18萬(wàn)元、0.96萬(wàn)元和0.61萬(wàn)元。投資：股票、基金居前股票、基金、定期儲(chǔ)蓄和保險(xiǎn)是高端人群選擇的主要投資項(xiàng)目，高端人群過去半年平均選擇了約2.1個(gè)投資項(xiàng)目。他們進(jìn)行投資的信息來源中，銀行及其金融機(jī)構(gòu)是最主要途徑，其次是親朋好友的推薦。休閑：逛街購(gòu)物排第一在問及平時(shí)的休閑活動(dòng)時(shí)，高端人群表示經(jīng)常參加的三項(xiàng)最主要活動(dòng)為：逛街購(gòu)物、健身美容/美發(fā)和去咖啡館

7、/茶樓。高端消費(fèi)年輕化特征難持續(xù)專家聲音中國(guó)問題學(xué)專家胡星斗認(rèn)為，高端人群如何界定，并沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，此次研究機(jī)構(gòu)提出的幾個(gè)條件，具備了普遍的預(yù)期心理，基本體現(xiàn)的是社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力上的高端導(dǎo)向。胡星斗認(rèn)為更重要的是，此次調(diào)查結(jié)果體現(xiàn)的高端人群消費(fèi)特征，更具有參考性。例如，中國(guó)高端人群的年輕化特征很明顯，八成多是年輕人的調(diào)查結(jié)果，這一點(diǎn)帶有濃厚的中國(guó)式高端人群特征。而之所以與西方高端人群的中老年化特征形成差異，這里邊恰恰體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家整體市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展階段。目前中國(guó)在全球?qū)儆谛屡d市場(chǎng)化國(guó)家，而且沒有開征遺產(chǎn)稅，使得很大一部分年輕人，繼承了父輩在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期的財(cái)富積累，例如大家所關(guān)注的”富二代”現(xiàn)象。但胡星斗認(rèn)為這種年輕化特征并不會(huì)持續(xù)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更成熟、完善，中國(guó)各行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度提升，社會(huì)財(cái)富在創(chuàng)造過程中，從企業(yè)環(huán)節(jié)自然面臨利潤(rùn)率更均