西安郵電學(xué)院 《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》3第二章 消費(fèi)者行為ppt課件

1、第二章 消費(fèi)者行為,本章重點(diǎn)闡述消費(fèi)者如何在既定收入下獲取最大效用，基本概念包括效用、邊際效用、基數(shù)效用、序數(shù)效用等。探討決定產(chǎn)品需求的消費(fèi)者行為。 第一節(jié) 基數(shù)效用分析 第二節(jié) 序數(shù)效用分析 第三節(jié) 消費(fèi)者均衡的變動(dòng) *第四節(jié) 顯示性偏好理論,消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿足。 效用U（Utility）：消費(fèi)者從商品的消費(fèi)中得到的滿足程度。,完全是消費(fèi)者的一種主觀心理感受。 滿足程度高，效用大； 滿足程度低，效用小。 效用 幸福= 薩繆爾森提出 欲望,使幸福增加的有效方法是：欲望不變而提高效用,第一節(jié) 基數(shù)效用分析,總效用（Total Utility） 消費(fèi)若干數(shù)量商品或勞務(wù)所獲得的效

2、用的加總。 TU Uxi 平均效用（Average Utility） 消費(fèi)若干數(shù)量的商品或勞務(wù)時(shí)，平均每單位商品或勞務(wù)可提供的效用。 AU TU / X,基數(shù)效用 可用基數(shù)1、2、3等具體數(shù)字來衡量的效用。,邊際效用（Marginal Utility） 消費(fèi)商品或勞務(wù)的一定數(shù)量中最后增加或減少的那一單位商品或勞務(wù)所感覺到的滿足的變化。,例：U=XY4,總效用與邊際效用,邊際效用遞減規(guī)律 隨著消費(fèi)商品(使用貨幣)數(shù)量的增加，邊際效用趨于下降，并在總效用達(dá)到最大值后成為負(fù)值。,邊際效用遞減的原因 生理或心理因素,又稱赫爾曼戈森第一定理。 由（德）Gossen（1810-1858）在論人類交換規(guī)律的

3、發(fā)展及人類行為的規(guī)律（1854年）中所提出。,1. “鉆石與水”悖論 2.收入應(yīng)向窮人轉(zhuǎn)移支付,邊際效用遞減規(guī)律的應(yīng)用 -價(jià)值決定論,討論:,價(jià)值悖論(Valuc paradox) 對(duì)于我們的生命而言，水是不可或缺的，鉆石卻并非業(yè) 不可少。那么，為什么水如此便宜而鉆石卻如此昂貴?難道水 的價(jià)值還比不上鉆石嗎?這是個(gè)不是悖論的悖論，水的總價(jià) 值當(dāng)然很高，畢竟沒有水我們就無法生存。但關(guān)鍵的一點(diǎn)是， 決定水的價(jià)格的不是它的總價(jià)值，而是它的邊際價(jià)值，也就 是最后一杯水能夠帶給我們的效用.為什么?因?yàn)槿藗兛梢?自由決定買不買這最后一杯水、如果水的價(jià)格高于它的邊際 價(jià)值，那么，最后一杯水就賣不掉：因此，水

4、的價(jià)格必然下降； 直到它恰好等于最后一杯水的價(jià)值時(shí)為止：在人們居住的大 多數(shù)地方，水是容易得到的，最后一滴水帶給人的效用微不 足道，而鉆石卻不同。,邊際效用遞減 = 需求曲線向右下傾斜 買的越多 = 邊際效用越小 = 愿意支付的單位貨幣越少 = 價(jià)格降低 =需求曲線右下傾斜 MU P O Q O Q (A)邊際效用曲線 (B)需求曲線,二、用邊際效用遞減規(guī)律解釋需求曲線,三、消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者均衡的條件: 消費(fèi)者花費(fèi)每一單位貨幣，比如說每一元貨幣所購買各種商品的邊際效用都相等，這也叫作邊際效用均等規(guī)則(戈森第二定理)。 公式表示：,注： 表示單位貨幣的邊際效用,例：某人收入為M, 假定只消費(fèi)兩

5、類商品X和Y， U=XY4 若要效用最大， 應(yīng)把收入的？%用于Y?,消費(fèi)者獲得最大效用，并不是指消費(fèi)者的欲望得到完全滿足，而是指貨幣收入和商品價(jià)格為一定的條件下得到了能夠得到的最大效用。,提示:,.,px.x+py.y=M,小結(jié),效用是可以用基數(shù)來表示的。 邊際效用是遞減的。 消費(fèi)者均衡的條件是購買各種商品的邊際效用相等。,四、消費(fèi)者剩余指消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的某種商品所獲得的總效用，與他為此所花費(fèi)的貨幣的總效用的差額。簡言之，是消費(fèi)者對(duì)一種商品所愿意支付的最高價(jià)格與他實(shí)際支付的價(jià)格的差額。,消費(fèi)者剩余(Consumers surplus) 我們每個(gè)人大概都曾對(duì)商場中的貨架打過自己的算 盤?！斑@

6、雙鞋還不錯(cuò)。要是價(jià)格低于200元，我一定會(huì)買。當(dāng) 然，要是80元就更好了?！比缓?，找到價(jià)格標(biāo)簽看一眼，180 元。盡管有點(diǎn)遺憾180比80高出了整整100我們?nèi)?然會(huì)欣然買下，畢竟180比200還低了20。這時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家會(huì) 說：“你所斯望的80元沒有什么意義，你甚至可以期望價(jià)格 為0；但是那個(gè)200元就大不一樣，你肯花200元，就說明你 認(rèn)為這雙鞋值200元。實(shí)際上你少花20元就買到了你想要 的東西，那么從購買中你一定得到了一種滿足的剩余。而這 20元就是這種剩余滿足的經(jīng)濟(jì)衡量，它叫作消費(fèi)者剩余?！?例題,Q=400-2P. 求當(dāng)價(jià)格為150時(shí)的消費(fèi)者剩余。,200,150,100,P,Q,2

7、500,研究消費(fèi)者剩余的意義：,1.對(duì)理解消費(fèi)者行為提供幫助。 2.為分析消費(fèi)者的利益及其受損狀況提供了分析工具。 3.為公共政策的制定提供依據(jù)。,第二節(jié) 序數(shù)效用分析,一、序數(shù)效用論 1.觀點(diǎn)：效用可以排序，但無法度量。 基數(shù)效用理論的核心：邊際效用 序數(shù)效用理論的核心：無差異曲線,2.假定條件： （1）消費(fèi)者在選擇商品A和B時(shí)，如果A給予他的滿足大于B，他對(duì)A的偏好就強(qiáng)于B；如果A和B給予他的滿足相同，他對(duì)兩者偏好無差異。 （2）在任何兩種可能性中，消費(fèi)者只能選擇其中一種，不能既對(duì)A的偏好強(qiáng)于B，又對(duì)B的偏好強(qiáng)于A。 （3）消費(fèi)者的偏好具有傳遞性，如果他對(duì)A的偏好強(qiáng)于B，對(duì)B的偏好強(qiáng)于C，

8、那么他對(duì)A的偏好就強(qiáng)于C。,二、無差異曲線（Indifference Curve） （一）定義 無差異曲線是用來表示給消費(fèi)者帶來同等程度的滿足水平或效用水平的兩種商品的各種不同組合的軌跡。 無差異曲線只表示消費(fèi)者偏好和效用無差異，不表示效用數(shù)量或數(shù)值。,1.同一坐標(biāo)平面上有許多條無差異曲線，位置較低的無差異曲線代表較低程度的效用水平，反之亦然。 2.任何兩條無差異曲線不會(huì)相交。 3.無差異曲線從左上方向右下方傾斜,曲線斜率是負(fù)的。 4.無差異曲線凸向原點(diǎn)，無差異曲線的斜率的絕對(duì)值是逐步遞減的。 5.無差異曲線圖雖然一般只分析兩種商品的組合和消費(fèi)選擇，但其基本原則也適用于分析多種商品的消費(fèi)選擇。

9、,（二）無差異曲線的特點(diǎn),Y 5 A 4 3 B 2 C 1 O 1 2 3 X,Y,X,Y,X,I1,I2,I3,（三）邊際替代率（Marginal Rate of Substitution） 邊際替代率是指消費(fèi)者在保持同等程度的滿足時(shí)，增加一種商品的消費(fèi)量而必須放棄的另一種商品的消費(fèi)量。,（ X對(duì)Y 的邊際替代率),無差異曲線上總效用不改變，因此：,邊際替代率是無差異曲線上點(diǎn)的斜率,例：若無差異曲線上任何一點(diǎn)的斜率dy/dx這意味著消費(fèi)者有更多的商品時(shí)他愿意放棄（）單位而獲得一單位,. . . .,邊際替代率遞減規(guī)律,指消費(fèi)者在保持同等程度的滿足時(shí)，一種商品消費(fèi)數(shù)量越多 = 邊際效用越小

10、= 為獲得這種商品而愿放棄的另一種商品越少,三.預(yù)算線（Budget Line） （一）定義 預(yù)算線是表示在既定收入和價(jià)格條件下，消費(fèi)者可以購買的兩種商品的各種可能的最大數(shù)量組合。(消費(fèi)可能性曲線) MPX X + PY Y,縱軸截距：M / PY 橫軸截距：M / PX 斜率：PX / PY,C,.,. D,.E,假設(shè)消費(fèi)者每月可用于打電話和其他娛樂活動(dòng)的費(fèi)用為50美元。 如果消費(fèi)者與Sprint電話公司簽訂了服務(wù)合同，每月繳納20美元的固定服務(wù)費(fèi)用，所有長途電話費(fèi)率為每分鐘10美分。若x軸表示通話時(shí)間，y軸表示娛樂支出，給出此時(shí)消費(fèi)者的預(yù)算線。,（二）移動(dòng) 1.收入變動(dòng)的情況下 商品價(jià)格不

11、變，收入，預(yù)算線上移。（A1B1 A2B2） 商品價(jià)格不變，收入，預(yù)算線下移。（A1B1 A3B3） Y O X 收入影響下的預(yù)算線移動(dòng),A2,A1,A3,B2,B1,B3,2.一種商品價(jià)格不變的情況下 收入和Y商品的價(jià)格不變，X商品的價(jià)格，預(yù)算線內(nèi)旋。 收入和Y商品的價(jià)格不變，X商品的價(jià)格，預(yù)算線外旋。 Y A O B2 B B1 X 價(jià)格影響下的預(yù)算線移動(dòng),3.兩種商品價(jià)格變動(dòng)情況下 X商品價(jià)格，Y商品價(jià)格 （A1B1 A2B2） X商品價(jià)格，Y商品價(jià)格 （A2B2 A1B1） Y A1 A2 O B1 B2 X 兩種商品價(jià)格變動(dòng)與預(yù)算線,四、消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者的均衡點(diǎn)為既定的預(yù)算線與盡可

12、能高的無差異曲線相切點(diǎn)。切點(diǎn)所代表的商品組合是在既定收入條件下能給消費(fèi)者帶來最高效用水平的商品組合。,無差異曲線斜率：MRSXY = dY / dX = MUX /MUY,K=PX(M / PX) /PY (M / PY),預(yù)算線的斜率:,MRSXY = MUX /MUY,在切點(diǎn)處，無差異曲線的斜率等于預(yù)算線的斜率,=PX/PY,總結(jié)基數(shù)效用論與序數(shù)效用論 基數(shù)效用論：核心為邊際效用，當(dāng)購買的各種物品的邊際效用之比等于它們的價(jià)格之比時(shí)，消費(fèi)者達(dá)到效用最大； 序數(shù)效用論：核心為無差異曲線，當(dāng)預(yù)算線與無差異曲線相切時(shí)，消費(fèi)者達(dá)到效用最大。 基數(shù)效用論與序數(shù)效用論結(jié)論完全一致。,案例： 消費(fèi)者如何選

13、擇不同話費(fèi)率的電信服務(wù) 電話公司通常通過提供各種不同收費(fèi)方式的服務(wù)擴(kuò)大自身市場份額。一種收費(fèi)方式是：不管通話距離多遠(yuǎn)，每分鐘長途電話費(fèi)率都是固定的，如美國的Sprint電話公司就是如此；另一種收費(fèi)方式是，在繳納一筆固定費(fèi)用后，可以提供一定的免費(fèi)通話時(shí)間，如Digit電話公司有此規(guī)定。,問題：假設(shè)消費(fèi)者每月可用于打電話和其他娛樂活動(dòng)的費(fèi)用為50美元。 (1)如果消費(fèi)者與Sprint電話公司簽訂了服務(wù)合同，每月繳納20美元的固定服務(wù)費(fèi)用，所有長途電話費(fèi)率為每分鐘10美分。給出此時(shí)消費(fèi)者的預(yù)算線。,(2)如果消費(fèi)者與Digit公司簽訂服務(wù)合同，該公司每月收取固定費(fèi)用30美元，可以有200分鐘的長途通

14、話時(shí)間。如果超出200分鐘的上限，則每分鐘需付費(fèi)10美分。給出消費(fèi)者的預(yù)算線。,(3)將上述兩條預(yù)算線置于同一坐標(biāo)系內(nèi)，并畫出一條無差異曲線，表示消費(fèi)者在上述兩個(gè)公司間的選擇是無差異的，即無論選擇哪一家公司都會(huì)實(shí)現(xiàn)效用最大化。,(4)如果Digit公司將每月的固定費(fèi)用減少5美元，并將通話時(shí)間削減為150分鐘，消費(fèi)者的選擇是否會(huì)發(fā)生變化?如果會(huì)，如何變化，如果不會(huì)，為什么?,第三節(jié) 消費(fèi)者均衡的變動(dòng),某種商品的價(jià)格發(fā)生變化，產(chǎn)生兩種效應(yīng)：一是這種商品與另一種商品之間的替換比例發(fā)生變化；二是消費(fèi)者貨幣收入的購買力發(fā)生變化。通常把價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求影響的總效應(yīng)分為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)。,價(jià)格總效應(yīng)=,替代

15、效應(yīng)+,收入效應(yīng)。,一、替代效應(yīng) X商品價(jià)格下降，意味著X商品相對(duì)便宜，可多消費(fèi)X商品替代原先對(duì)Y商品的消費(fèi)而使總效用不變。,若要維持效用水平不變動(dòng),二、收入效應(yīng) X商品價(jià)格下降，意味著消費(fèi)者實(shí)際收入增加，從而引起對(duì)X商品的需求發(fā)生改變.,消費(fèi)者實(shí)際收入增加,總效應(yīng)（+）= 替代效應(yīng)（+）+ 收入效應(yīng)（+）,替代效應(yīng)為正 指某種商品價(jià)格下跌，會(huì)使消費(fèi)者用這種商品來代替其它價(jià)格未變的商品，因而對(duì)該商品需求增加。,收入效應(yīng)為正 指價(jià)格下跌引起消費(fèi)者的實(shí)際收入提高，從而增加對(duì)該商品的需求。,三、價(jià)格效應(yīng),總效應(yīng)（+）= 替代效應(yīng)（+）+ 收入效應(yīng)（）,收入效應(yīng)為負(fù) 指價(jià)格下跌引起消費(fèi)者的實(shí)際收入提高

16、后，對(duì)該商品的需求反而減少。,價(jià)格下跌，總效應(yīng)（）= 替代效應(yīng)（+）+ 收入效應(yīng)（ ）,替代效應(yīng)為負(fù) 指商品價(jià)格上漲，會(huì)使消費(fèi)者用其它價(jià)格未變的商品來代替這種商品，因而對(duì)該商品需求降低。 收入效應(yīng)為正， 指商品價(jià)格上漲，實(shí)際收入降低，消費(fèi)者只能增加這種低級(jí)商品的消費(fèi)量,價(jià)格上漲，總效應(yīng)（+）= 替代效應(yīng)（-）+ 收入效應(yīng)（+ +）,B O X1 A1X2 A2X3X4 A3 A4 X Px D O X1 X2 X3X4 X,Y,E1,E2,E3,E4,PCC,Px2,Px3,Px4,Px1,（a）價(jià)格-消費(fèi)曲線,（b）需求曲線,四、價(jià)格-消費(fèi)曲線 價(jià)格-消費(fèi)曲線(PCC)表示的是在消費(fèi)者偏好和

17、貨幣收入不變的前提下，某種商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)所導(dǎo)致的消費(fèi)者均衡點(diǎn)的移動(dòng)軌跡。,五、收入-消費(fèi)曲線 收入-消費(fèi)(ICC)曲線是在不同收入水平上的消費(fèi)者均衡 點(diǎn)連接起來的曲線。 Y M B3 B2 ICC EC B1 E3 M3 E2 M2 E1 M1 I1 O X1 X2A1X3 A2 A3 X O X1 X2 X3 X （a）收入-消費(fèi)曲線 (b)恩格爾曲線,I2,I3,六.恩格爾曲線 恩格爾曲線(EC)表示的是消費(fèi)者的收入與某一商品的需 求量之間的函數(shù)關(guān)系。恩格爾曲線的三種情況： M M M O X1 X2 X3 X O X O X 生活必需品的高 高檔消費(fèi)品和多數(shù)工業(yè)品的 劣等品的 恩格

18、爾曲線 恩格爾曲線 恩格爾曲線,M3,M2,M1,EC,EC,EC,恩格爾定律：無論個(gè)人、家庭，還是整個(gè)國家，隨 著收入的增加，收入中用于食物支出的比重將趨于 下降。 恩格爾系數(shù) = 恩格爾系數(shù)越高，說明該個(gè)人、家庭，或國家越貧窮。 恩格爾系數(shù)越低，說明該個(gè)人、家庭，或國家越富裕。,1總效用曲線達(dá)到頂點(diǎn)時(shí)，（） 邊際效用曲線達(dá)到最大點(diǎn)邊際效用為零 總效用為零,2.對(duì)于一種商品，消費(fèi)者要有的數(shù)量已經(jīng)有了，這時(shí)（） 邊際效用最大邊際效用為零總效用為零,3.恩格爾曲線從（ ）導(dǎo)出 價(jià)格消費(fèi)線收入消費(fèi)線 需求曲線無差異曲線,案例分析 ：某市人均月消費(fèi)牛奶40元，政府認(rèn)為應(yīng)達(dá)到60元才符合“健康市民”標(biāo)準(zhǔn)，為此，有方案提出給每個(gè)市民發(fā)放“牛奶卷”，每人每月20元，此券只能用于領(lǐng)取牛奶，另一方案是給每人每月發(fā)放20元的現(xiàn)金補(bǔ)貼。兩方案中，你主張哪一方案？為什么？請(qǐng)畫一草圖支持你的觀點(diǎn)。 畫圖找均衡點(diǎn) 看哪個(gè)效用高,甲的效用函數(shù)為(x+2)(y+6)，是蛋糕的塊數(shù)，是