區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資源整合及路徑選擇

1、區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資源整合與路徑選擇 以巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐為例一、巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀分析2（一）定性分析21.巢湖市經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)狀22.巢湖市文化資源現(xiàn)狀33.巢湖市文化資源開發(fā)利用情況4（二）定量分析51.對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解情況62.對(duì)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解狀況63.對(duì)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建議8二、巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題9三、巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路以資源整合、深度開發(fā)為目標(biāo)12（一）審視資源12（二）整合資源13（三）資源的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化與開發(fā)13四、巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建16（一）產(chǎn)業(yè)體系架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)171.重點(diǎn)性產(chǎn)業(yè)172.戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)183.輔助性支持產(chǎn)業(yè)

2、19（二）三級(jí)架構(gòu)體系20五、巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局23六、發(fā)展巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策建議26摘 要：本報(bào)告旨在通過對(duì)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的個(gè)案研究來探索、揭示區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資源整合與路徑選擇等一般性規(guī)律。首先，對(duì)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行定性和定量分析，指出了該市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的主要問題，并進(jìn)一步圍繞如何解決這些問題，明確了巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，即以資源整合、深度開發(fā)為目標(biāo)，進(jìn)行區(qū)域文化資源開發(fā)的橫向整合、縱向整合和綜合性整合。以此為依據(jù)，對(duì)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了體系構(gòu)建，將該市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為重點(diǎn)性產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)、輔助支持產(chǎn)業(yè)三大類，并分析了這三大

3、類產(chǎn)業(yè)之間的邏輯關(guān)聯(lián)。在空間布局上，提出了構(gòu)建“一體兩翼”式的發(fā)展格局?！耙惑w”為環(huán)巢湖休閑健身度假娛樂文化產(chǎn)業(yè)帶，“兩翼”是廬江無為文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶和含山和縣文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。最后，從確保區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略順利實(shí)施的保障機(jī)制出發(fā)，提出了具體的政策建議。關(guān)鍵詞：巢湖市；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；資源整合；路徑選擇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以文化為底蘊(yùn)，以創(chuàng)意為核心，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，同時(shí)融合滲透其他產(chǎn)業(yè)，促使資源轉(zhuǎn)化、價(jià)值提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、市場(chǎng)擴(kuò)張，以創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于文化產(chǎn)業(yè)，但超越了文化產(chǎn)業(yè)，其中既有傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，即直接滿足大眾消費(fèi)的文

4、化產(chǎn)業(yè)，如影視作品、文化旅游、電子游戲、文學(xué)作品、音樂及表演藝術(shù)等，又包含生產(chǎn)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，即為包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各產(chǎn)業(yè)提供中間產(chǎn)品，如品牌營銷、工藝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告、數(shù)字內(nèi)容及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、軟件等，這些隸屬于經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場(chǎng)的文化創(chuàng)意活動(dòng)，構(gòu)成了驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的核心動(dòng)力。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是挖掘文化內(nèi)涵，從中產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值和能量的新興產(chǎn)業(yè)。它具有低能耗、低物耗、高環(huán)保性、高附加值、高流通、高效益的產(chǎn)業(yè)特性。從世界發(fā)達(dá)國家和我國先發(fā)地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐來看，深度挖掘本地區(qū)的獨(dú)特文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮區(qū)域文化資源優(yōu)勢(shì)，并與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)高度融合，積極鍛造區(qū)域文化品牌，是一條行之有效的區(qū)域文化

5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。正是基于巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐的鮮活案例，本課題組成員進(jìn)行了為時(shí)長達(dá)兩年（自2009年5月起）的前期準(zhǔn)備和調(diào)研工作，掌握了大量的第一手產(chǎn)業(yè)實(shí)踐材料，通過調(diào)查問卷、案頭研究、深度訪談、典型案例分析等方法，深入探討區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中集中暴露出且亟待解決的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，進(jìn)而提出有針對(duì)性的解決方案和政策建議，以期對(duì)區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中所呈現(xiàn)的資源整合和發(fā)展路徑等一般性規(guī)律予以揭示。一、巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀分析我們對(duì)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀的研究主要采用了定性和定量分析相結(jié)合的方法。定性分析主要是針對(duì)巢湖市文化資源的分布、類型以及特征等進(jìn)行；定量分析主要是了解巢湖市

6、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者對(duì)于巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。（一）定性分析1.巢湖市經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)狀2010年，全年地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）615億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長12.8%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值150億元，增長19.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值222億元，增長22%；第三產(chǎn)業(yè)增加值207億元，增長19%。分季度看，一季度增長10.8%，上半年增長12.5%，前三季度增長13.4%。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為21.043.935.1。按常住人口計(jì)算，人均地區(qū)生產(chǎn)總值11634元（折合1675美元），比上年增加1825元。從國際經(jīng)驗(yàn)看，人均GDP突破1000美元以后，國民對(duì)精神文化的需求會(huì)越來越大，文化

7、消費(fèi)比重將逐步提升，文化產(chǎn)業(yè)也將迎來發(fā)展機(jī)遇。2009年，巢湖市人均GDP已突破1600美元，這預(yù)示著文化需求旺盛時(shí)代和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展良機(jī)即將到來。但目前文化產(chǎn)業(yè)在巢湖市還是一個(gè)弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，規(guī)模總量小，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率低，據(jù)巢湖市初步統(tǒng)計(jì)（文化產(chǎn)業(yè)總量尚未列入統(tǒng)計(jì)序列），2009年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值7億元，占全市GDP的比重僅1.3%，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?.巢湖市文化資源現(xiàn)狀文化資源是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先決條件，因此一個(gè)區(qū)域的文化基礎(chǔ)的好壞直接決定了其發(fā)展的規(guī)模和前景。巢湖市轄區(qū)內(nèi)文化資源豐富，類型多樣，主要可分為山水景觀文化資源、歷史遺產(chǎn)文化資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)文化資源，具體分布見表1

8、-1：表1-1 巢湖市文化資源分布表分類文化資源與之相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)山水景觀文化巢湖、姥山島、中廟、濱湖觀光大道、龜山、巢湖濕地四大溫泉及其周圍景觀四大國家森林公園（伏虎寺、實(shí)際禪寺、歐冶子鑄劍傳說、太湖寺）銀屏山千年牡丹（牡丹節(jié)）褒禪山、褒禪寺、華陽洞、亞父山、鼓山寺、仙人洞、紫薇洞、王喬洞、泊山洞、毛公山、都督山、仙人洞、泊山洞文化旅游、生態(tài)休閑、影視制作、文藝演出、動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)等歷史遺產(chǎn)文化和縣猿人遺址、銀山智人遺址凌家灘、放王崗遺址、唐嘴水下城遺址烏江霸王祠、陋室、鎮(zhèn)淮樓、黃墩遺址、周瑜小喬墓、米公祠、黃金塔、寬心亭、三將軍遺址、丁汝昌墓新四軍兩大遺址歷史文化旅游、演藝演出、休閑娛樂

9、、藝術(shù)品收藏與展示交易、文化會(huì)展等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巢湖民歌、含弓戲巢湖三珍、無為板鴨和縣工藝品制作，如：牛角畫、麥稈畫無為剔墨紗燈演藝業(yè)、戲劇創(chuàng)作、巢湖餐飲、工藝品制作、巢湖特產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)文化旅游農(nóng)業(yè)、廬江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)、和縣二線生態(tài)園區(qū)生態(tài)觀光旅游、農(nóng)家樂3.巢湖市文化資源開發(fā)利用情況從目前該市各縣（區(qū)）對(duì)文化資源的開發(fā)利用狀況來看，初步形成了一些具有區(qū)域特色的代表性產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和各自的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，具體見表1-2：表1-2 巢湖市各縣區(qū)文化資源項(xiàng)目開發(fā)利用情況表地區(qū)代表項(xiàng)目主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)市區(qū)及居巢區(qū)中廟姥山島旅游度假區(qū)、濱湖旅游觀光大道、半湯溫泉度假村、銀屏山風(fēng)景區(qū)、紫薇洞風(fēng)景區(qū)、巢湖濕地生態(tài)區(qū)、中垾美

10、食城、巢湖民歌藝術(shù)節(jié)、巢湖群眾文化藝術(shù)節(jié)重點(diǎn)發(fā)展環(huán)巢湖旅游觀光、生態(tài)休閑、演藝娛樂業(yè)，主打溫泉休閑度假品牌含山縣太湖山國家森林公園、昭關(guān)溫泉度假村、褒禪山華陽洞風(fēng)景區(qū)、凌家灘古文化遺址公園、含弓戲以生態(tài)旅游為主，休閑度假、歷史文化旅游相結(jié)合和縣香泉溫泉度假村、如山湖國家小球訓(xùn)練中心、陋室公園、霸王祠、和縣猿人遺址公園、雞籠山國家森林公園、黃墩遺址公園、和縣林海生態(tài)園、和縣工藝美術(shù)品制作、和縣蔬菜節(jié)集體育休閑、歷史文化旅游、工藝品制作、生態(tài)旅游、影視制作為一體廬江縣湯池金孔雀溫泉度假村、萬振逍遙山莊、廬江影視文化基地、新四軍江北指揮部舊址、周瑜小喬墓風(fēng)景區(qū)、冶父山國家森林公園、廬江富華山莊、金盛

11、園生態(tài)山莊圍繞“紅色、綠色、特色”文化做文章，發(fā)展具有廬江縣地方特色的文化產(chǎn)業(yè)，著力打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)文化無為縣新四軍七師司令部舊址丁汝昌墓公園、天井山國家森林公園、泊山洞國家風(fēng)景區(qū)主打生態(tài)觀光旅游，接觸大自然，發(fā)展紅色旅游綜上所述，可以發(fā)現(xiàn)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些重要特點(diǎn)：首先，巢湖市文化資源豐沛、種類齊全，歷史文化底蘊(yùn)深厚，主要分為山水景觀文化資源、歷史遺產(chǎn)文化資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)文化資源，這些都為巢湖市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)越的條件。不同地方的文化資源類型不盡相同，特點(diǎn)各異，每個(gè)地方都有其各自代表性的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和特點(diǎn)。例如巢湖市居巢區(qū)的中廟-姥山島旅游度假區(qū)是以商務(wù)休閑為

12、主打項(xiàng)目，而和縣的猿人遺址則發(fā)展具有歷史文化特色的觀光旅游業(yè)。其次，四縣一區(qū)文化資源的開發(fā)也在不斷形成一套具有本地地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。例如居巢區(qū)重點(diǎn)發(fā)展環(huán)巢湖旅游觀光、生態(tài)休閑和演藝娛樂業(yè)，主打溫泉休閑度假品牌；廬江縣也開發(fā)了以湯池溫泉產(chǎn)業(yè)為帶動(dòng)，著力圍繞“紅色、綠色、特色”文化做文章，發(fā)展具有廬江地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。再次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的決策者已經(jīng)意識(shí)到產(chǎn)業(yè)鏈的重要性，注意上下打通發(fā)展，并付諸實(shí)踐，各縣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建也在不斷加強(qiáng)。例如和縣形成了集體育休閑業(yè)、歷史文化旅游業(yè)、工藝品制作業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)為一體的產(chǎn)業(yè)體系，而廬江縣影視文化基地的建立和湯池溫泉產(chǎn)業(yè)也是相

13、得益彰。最后，巢湖市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在探索過程中還注重傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，吸收和借鑒了先發(fā)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，為傳統(tǒng)文化注入新的血液，例如以巢湖民歌、含弓戲?yàn)榛A(chǔ)發(fā)展的演藝業(yè)，使地方傳統(tǒng)文化得到傳承和發(fā)揚(yáng)。（二）定量分析課題組成員選取了巢湖市的重點(diǎn)景區(qū)及中心公園對(duì)巢湖市居民和游客發(fā)放問卷（見附錄1），目的在于了解巢湖市居民和游客對(duì)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知情況，問卷共500份，收回有效問卷483份，有效回收率達(dá)96.6%。以下是調(diào)查對(duì)象的文化程度分布圖（見圖1-1）:1.對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解情況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，12.6%的人表示對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常了解，35.2%的人了解，38.1%的人基本了解，只

14、有14.1%的人對(duì)文化產(chǎn)業(yè)不了解。這顯示調(diào)查對(duì)象對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有一定了解，但僅限于字面上的意思，了解不夠深入，巢湖市政府應(yīng)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宣傳力度。（見圖1-2）2.對(duì)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解狀況（1）發(fā)展態(tài)勢(shì)。調(diào)查對(duì)象對(duì)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)態(tài)的看法較為客觀，認(rèn)為現(xiàn)狀并不令人滿意。（見圖1-3）：（2）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。有10.4%人認(rèn)為巢湖市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)業(yè)集聚，有53.8%人認(rèn)為巢湖市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，有22.7%的人認(rèn)為政府有力的政策支持是優(yōu)勢(shì)之一，另外還有31.1%的人認(rèn)為巢湖市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有優(yōu)勢(shì)。（3）文化品牌選擇。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意品牌受到大

15、家的高度關(guān)注。有64.1%的人認(rèn)為溫泉旅游度假區(qū)應(yīng)是巢湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主打品牌，有84.8%、57.9%的人分別認(rèn)為濱湖新區(qū)和影視文化基地也是巢湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌產(chǎn)業(yè)。（4）優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)類型。受訪者認(rèn)為對(duì)那些具有地方特色、可行性強(qiáng)并且盈利較大的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展。（見圖1-4）：（5）產(chǎn)業(yè)瓶頸。受訪者反應(yīng)較為強(qiáng)烈的主要為缺乏產(chǎn)權(quán)保護(hù)，產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完整等五個(gè)方面，具體見表1-3：表1-3 巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸缺乏產(chǎn)權(quán)維護(hù)31%缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈條67.9%缺乏有力的財(cái)政支持47.6%缺乏合適的創(chuàng)意人才51.7%缺乏良好的發(fā)展環(huán)境45.5%（6）人才問題。人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一要素

16、，受訪者認(rèn)為該市存在人才隊(duì)伍整體素質(zhì)不高、人才規(guī)模有限、缺乏高端創(chuàng)意人才、人才結(jié)構(gòu)不合理等突出問題。（見圖1-5）：3.對(duì)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建議（1）巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開巢湖市政府的政策支持。巢湖市民認(rèn)為市政府在推動(dòng)巢湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中應(yīng)采取的主要措施（如圖1-6)。（2）有60.9%的居民認(rèn)為，允許外地企業(yè)進(jìn)入巢湖發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常有必要，能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；有35.6%的人認(rèn)為有必要，但作用有限；最后還有3.5%的人認(rèn)為沒有必要。（3）相當(dāng)比例的受訪人認(rèn)為巢湖市有很多名勝古跡，但都不成規(guī)模，沒有發(fā)展成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。還有一些人認(rèn)為巢湖市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合地

17、方特色和高科技。二、巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題通過對(duì)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定性和定量分析，同時(shí)結(jié)合我們對(duì)巢湖市和各縣區(qū)相關(guān)單位的走訪，發(fā)現(xiàn)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在許多突出和亟待解決的問題，具體有以下幾點(diǎn)：1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)總量的比重偏低，文化體制改革剛剛破題，產(chǎn)業(yè)自身的造血功能嚴(yán)重不足。目前文化產(chǎn)業(yè)在巢湖市還是一個(gè)弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，規(guī)?？偭啃。?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率低，據(jù)巢湖市有關(guān)部門的初步統(tǒng)計(jì)（文化產(chǎn)業(yè)總量尚未列入統(tǒng)計(jì)序列），2009年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值7億元，占全市GDP的比重僅1.3%。這一比重在全省各地市中排名靠后，跟合肥、蕪湖、黃山等省內(nèi)先發(fā)地區(qū)差距巨大。2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度不夠，

18、缺乏對(duì)地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的滲透力和輻射力。巢湖市文化旅游資源豐富，如果以文化創(chuàng)意來激活這些豐富的旅游資源，在文化產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷和消費(fèi)上形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，使文化資源轉(zhuǎn)化為文化財(cái)富，不但可以增加收入，帶動(dòng)就業(yè)，更能將文化的“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)上的硬實(shí)力，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的正向驅(qū)動(dòng)。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低產(chǎn)值、低比重不但拖累了全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，而且直接導(dǎo)致該市工業(yè)經(jīng)濟(jì)由于缺乏創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的智力支撐，無法向產(chǎn)業(yè)鏈的高端邁進(jìn)，不能形成區(qū)域內(nèi)的主導(dǎo)性和支柱產(chǎn)業(yè)，拖累總體經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展。3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈，支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。巢湖市文化創(chuàng)

19、意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)體系上主要集中在休閑度假業(yè)和觀光體驗(yàn)業(yè)，而演藝業(yè)、工藝品、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則比較缺乏。各產(chǎn)業(yè)之間沒有形成緊密的聯(lián)系，無法形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如半湯溫泉只是單純的發(fā)展溫泉產(chǎn)業(yè)、休閑度假業(yè)，并沒有其他相配套的設(shè)施，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在空間布局上，各地區(qū)之間的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不平衡，四縣一區(qū)中發(fā)展較為完善的有廬江、和縣、居巢區(qū)、含山，而無為縣則沒有較大發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距較大。目前，巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，需不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這樣才能更好的促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.缺乏具有區(qū)域特色和亮點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)龍頭項(xiàng)目，重大文化品牌戰(zhàn)略亟待破題?？偨Y(jié)國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，其中很

20、重要的一條就是以重大的文化品牌來實(shí)施戰(zhàn)略重圍，在區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)競爭中脫穎而出。如云南麗江古城保護(hù)與開發(fā)、“云南映象”原生態(tài)歌舞演出成為塑造云南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形象的王牌；大型實(shí)景山水演出“印象劉三姐”成為廣西旅游的一張文化名片，常演不衰。巢湖若想在全省乃至全國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版圖中占有一席之地，應(yīng)該緊扣區(qū)域文化特色做文章，在文化品牌的培育和營銷上打破思維定勢(shì)，有非常之想，傾非常之力，行非常之舉，方能收非常之效。5.文化品牌的營銷方式亟待豐富拓展，以滿足顧客的多元文化消費(fèi)需求?，F(xiàn)代營銷觀念已從單純的“以我為主”的產(chǎn)品營銷走向充分重視受眾信息資源的整合營銷傳播（IMC），以“同一個(gè)聲音”立體化、多元化、藝

21、術(shù)化地面向受眾實(shí)現(xiàn)卓有成效的文化品牌營銷。在巢湖市文化資源的開發(fā)經(jīng)營中，必須打破狹隘的思維定勢(shì)，遵從文化市場(chǎng)的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，從消費(fèi)者的多元文化需求角度思考問題，擴(kuò)大巢湖文化品牌的知名度、美譽(yù)度。同時(shí)更要形成城市品牌的整合營銷觀念，增強(qiáng)經(jīng)營意識(shí)和危機(jī)公關(guān)能力，在宣傳、維護(hù)、推廣方面不遺余力，扭轉(zhuǎn)近年來有關(guān)巢湖市負(fù)面新聞報(bào)道令城市形象一落千丈的不利局面。6.城市建設(shè)和發(fā)展中的文化規(guī)劃起步較晚，仍然面臨著棘手難題。目前巢湖市啟動(dòng)的“沿湖西進(jìn)”，“加快建設(shè)濱湖城市宜居福地”的城市發(fā)展新戰(zhàn)略，以及濱湖新區(qū)規(guī)劃的正式推出等，體現(xiàn)了對(duì)城市規(guī)劃中社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化和諧發(fā)展因素的高度尊重，但相比兄弟城市則慢了一拍，失

22、去先機(jī)。巢湖市若想成為“皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)”、“合蕪蚌自主創(chuàng)新綜合試驗(yàn)區(qū)”等省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一極，還需在創(chuàng)意城市的綜合籌劃上下一番苦功，需要在城市規(guī)劃中更加彰顯區(qū)域文化的魅力和特色，乃至提煉出獨(dú)具風(fēng)格的城市精神，將文化創(chuàng)意與城市發(fā)展更緊密有機(jī)地結(jié)合起來。7.缺乏高端創(chuàng)意人才，忽視了依托本地高校的人才科研優(yōu)勢(shì)進(jìn)行文化資源開發(fā)，在“產(chǎn)-學(xué)-研”的深度對(duì)接上缺乏針對(duì)性和有效性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要好的文化創(chuàng)意，而文化創(chuàng)意的源頭是人才，所以人才成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性因素。巢湖學(xué)院作為巢湖市境內(nèi)唯一一所本科院校，具有極為充沛的人力資源，尤其是該院“藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心”組建的科研

23、團(tuán)隊(duì)主持了2010年度省領(lǐng)導(dǎo)圈定課題“安徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”，其對(duì)全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和空間布局等主要建議已成為省領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)決策的重要參考。這充分說明該院在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究上已躋身省內(nèi)一流水平。充分調(diào)動(dòng)這些科研力量，將對(duì)巢湖經(jīng)濟(jì)與文化并肩發(fā)展起到事半功倍的作用。三、巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路以資源整合、深度開發(fā)為目標(biāo)通過對(duì)巢湖市文化資源現(xiàn)狀梳理及存在問題的分析，使我們深刻認(rèn)識(shí)到文化資源在發(fā)展區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要性，同時(shí)也進(jìn)一步明確了圍繞文化資源做文章，以資源整合、深度開發(fā)來驅(qū)動(dòng)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展思路。（一）審視資源審視文化創(chuàng)意資源是規(guī)劃區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的前提。

24、文化創(chuàng)意資源可分為有形的物質(zhì)資源和無形的精神資源。有形的物質(zhì)資源是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本載體，它大致包括四個(gè)方面的基本內(nèi)容：一是富有特色的自然生態(tài)景觀，如巢湖、四大國家森林公園；二是富含歷史文化內(nèi)涵的遺址和文物，如凌家灘遺址、烏江霸王祠、陋室；三是具有鮮明特色的工藝、飲食文化資源，如巢湖三珍、無為板鴨；四是文化設(shè)施與設(shè)備資源，如廬江影視文化基地。無形的精神資源是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取之不盡、用之不竭的智慧源泉。一是優(yōu)良的精神傳統(tǒng)資源，如歷史傳說：二是通過文化藝術(shù)體現(xiàn)出的藝術(shù)審美資源，如巢湖民歌、含弓戲：三是民俗風(fēng)情資源，如生活生產(chǎn)習(xí)俗、社交禮儀習(xí)俗。（二）整合資源發(fā)展區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)持集聚發(fā)展、資源

25、整合的發(fā)展思路。要以文化資源為依托，以資本為紐帶，以創(chuàng)意人才為支撐，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)、重點(diǎn)項(xiàng)目為載體，以市場(chǎng)化為基本取向，進(jìn)行全方位的橫向整合、縱向整合和綜合性整合。1. 橫向整合,是指將產(chǎn)業(yè)鏈上同一層面的文化資源進(jìn)行整合。第一，整合自然景觀。如以“湖光山色生態(tài)巢湖”為主題的自然景觀有巢湖、姥山島、中廟、龜山、銀屏山（千年牡丹）、褒禪山、亞父山、毛公山、都督山；以“奇洞探險(xiǎn)”為主題的自然景觀有很多，如華陽洞、仙人洞、紫薇洞、王喬洞、泊山洞等。第二，整合歷史文化景觀。巢湖市重點(diǎn)打造“吳風(fēng)楚韻人文巢湖”，從遠(yuǎn)古的和縣猿人和銀山智人到有中華文明始源的“凌家灘”文化和放王崗，再到霸王祠、亞父墓、周瑜墓、小喬

26、墓、陋室、三將軍故居、米公祠等名勝古跡，以及新四軍司令部舊址。巢湖市的歷史文化古跡如璀璨明珠，星羅棋布。第三，整合生態(tài)休閑景觀。巢湖市對(duì)外宣傳的重點(diǎn)口號(hào)是“溫泉之鄉(xiāng)休閑巢湖”，四大溫泉半湯、昭關(guān)、香泉、湯池平均分布在三縣一區(qū)；四大國家森林公園、巢湖濕地、廬江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)、和縣二線生態(tài)園區(qū)都是以生態(tài)旅游為主打。第四，整合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。巢湖民歌、含弓戲具有獨(dú)特的地方特色，巢湖三珍、無為板鴨等都是巢湖特色飲食，而和縣工藝品、無為剔墨紗燈等手工藝品也是巢湖的特色之一。2.縱向整合，是指產(chǎn)業(yè)鏈之間的上下整合。在全面了解區(qū)域資源的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，對(duì)文化資源盤點(diǎn)梳理，整體規(guī)劃

27、，深入挖掘，科學(xué)合理開發(fā)。圍繞“一體兩翼”的發(fā)展格局，充分挖掘姥山島、巢湖濱湖觀光大道、溫泉度假旅游等資源形成環(huán)巢湖休閑健身度假娛樂文化產(chǎn)業(yè)帶。圍繞廬江影視文化基地、湯池金孔雀溫泉度假村和無為國家森林公園以及風(fēng)景區(qū)等進(jìn)行資源縱向整合，形成廬江無為文化休閑產(chǎn)業(yè)帶。圍繞含山和縣歷史文化資源、溫泉產(chǎn)業(yè)等形成含山和縣文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。最終將這三大帶集聚整合，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。3.綜合性整合，是指整合文化、資本、人才、載體和市場(chǎng)的全方位整合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的整合不是對(duì)現(xiàn)有資源的簡單相加，是必須按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律辦事，要以資本為紐帶，以人才為支撐，通過市場(chǎng)運(yùn)作和產(chǎn)權(quán)交易，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在更高平臺(tái)上的有

28、機(jī)整合，讓各種社會(huì)資源向高效文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流動(dòng)。整合創(chuàng)意人才資源，利用巢湖學(xué)院等高校發(fā)揮高科技人才優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)人才資源整體競爭力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升巢湖市城市競爭力。利用巢湖市廣泛的文化資源，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，突破瓶頸，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間融合與滲透，對(duì)可發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效整合，并進(jìn)行深度開發(fā)。（三）資源的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化與開發(fā)按照上述思路，我們對(duì)巢湖市現(xiàn)有的文化資源進(jìn)行了初步整合，分為14大類別，并分別對(duì)每一類別的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化與開發(fā)從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、開發(fā)緊迫性、項(xiàng)目特色性、開發(fā)難易度、盈利前景五個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估，最后根據(jù)這五方面對(duì)文化資源進(jìn)行總評(píng)?，F(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是資源整合的基礎(chǔ)，直接決定著資源的開發(fā)利用情況；開發(fā)緊迫性是文

29、化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的時(shí)間先后，著重開發(fā)重點(diǎn)性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)等；特色性是著力打造巢湖文化特色品牌，是文化資源整合的動(dòng)力；難易度是文化資源的開發(fā)難易程度，是影響資源整合的首要因素；盈利前景是資源整合的物質(zhì)基礎(chǔ)，對(duì)文化資源的開發(fā)前景產(chǎn)生直接影響；總評(píng)是對(duì)可開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行總體評(píng)估，是資源整合的有效依據(jù)。具體結(jié)果見表3-1。表3-1巢湖市文化資源整合與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化評(píng)估表標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目可發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)開發(fā)緊迫性項(xiàng)目特色性開發(fā)難易度盈利前景總評(píng)1.巢湖、姥山島、中廟、濱湖觀光大道、龜山、唐嘴水下城休閑娛樂業(yè)影視作品制作、動(dòng)漫產(chǎn)品制作等文化產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)公園的開發(fā)演藝業(yè)發(fā)展水上休閑運(yùn)動(dòng)2.巢湖濕地休閑旅游和度假旅游

30、、生態(tài)旅游3.四大溫泉及其周圍景觀（如山湖小球訓(xùn)練中心）溫泉文化產(chǎn)業(yè)演藝業(yè)、影視業(yè)體育運(yùn)動(dòng)、觀光旅游等4.四大國家森林公園（伏虎寺、實(shí)際禪寺、歐冶子逐漸傳說、太湖寺）生態(tài)休閑旅游宗教旅游外景拍攝動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)山地運(yùn)動(dòng)5.銀屏山千年牡丹（牡丹節(jié)）觀光旅游山地運(yùn)動(dòng)6.褒禪山、褒禪寺、華陽洞、亞父山、鼓山寺、仙人洞、紫薇洞、王喬洞、泊山洞、毛公山、督山生態(tài)觀光旅游宗教旅游山地運(yùn)動(dòng)歷史文化旅游影視制作、動(dòng)漫產(chǎn)品制作7.凌家灘、放王崗歷史文化旅游工藝美術(shù)品制作8.和縣猿人、銀山智人遺址歷史文化旅游、觀光旅游9.烏江霸王祠、陋室、鎮(zhèn)淮樓、黃墩遺址、周瑜小喬墓、米公祠、黃金塔、寬心亭、四將軍遺址文化旅游演藝業(yè)

31、、旅游商品制作業(yè)10.新四軍兩大遺址紅色旅游11.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游、廬江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)、二線生態(tài)園區(qū)生態(tài)旅游，觀光旅游12.巢湖民歌、含弓戲發(fā)展演藝業(yè)、戲劇創(chuàng)作13.巢湖三珍無為板鴨等結(jié)合中垾美食城巢湖餐飲文化、巢湖特產(chǎn)14.和縣工藝品制作，如：牛角畫、麥稈畫、無為剔墨紗燈、廬江奇石館工藝品制作觀光旅游、文化展演備注：滿分是五四、巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建的目的是鞏固強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)缺陷或不足，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部彼此結(jié)合、相互推動(dòng)、齊頭并進(jìn)的良好局面。（一）產(chǎn)業(yè)體系分類依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)，結(jié)合巢湖市文化

32、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為重點(diǎn)性產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)、輔助性支持產(chǎn)業(yè)三大類。1.優(yōu)先發(fā)展重點(diǎn)性產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指在巢湖市具有良好的基礎(chǔ)和深厚的資源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，具有規(guī)模效應(yīng)和支撐作用的產(chǎn)業(yè)門類。重點(diǎn)性文化產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的先導(dǎo)作用和連帶效應(yīng)，能拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提供比較大的經(jīng)濟(jì)效益和較多的就業(yè)崗位。（1）休閑度假業(yè)休閑度假業(yè)著力打造“溫泉之鄉(xiāng)休閑巢湖”，重點(diǎn)開發(fā)巢湖市四大溫泉及其周邊風(fēng)景區(qū)。首先巢湖市要以成功申報(bào)“中國溫泉之鄉(xiāng)”為契機(jī)，發(fā)揮巢湖市得天獨(dú)厚的溫泉資源、文化資源以及區(qū)位優(yōu)勢(shì)，走精品路線，打造高檔次的溫泉產(chǎn)業(yè)，如深業(yè)御泉莊、萬振逍遙別院等。其次要結(jié)合巢湖市與之相關(guān)的文化

33、產(chǎn)業(yè)，如演藝業(yè)、工藝品業(yè)，進(jìn)一步開發(fā)溫泉周邊的旅游資源，打造具有健康、保健、休閑多重功能的溫泉度假村。有“東方好萊塢”之稱的兩大影視基地香泉谷和廬江影視文化基地便是建立在溫泉的周邊地區(qū)，是將休閑度假業(yè)與演藝娛樂業(yè)有機(jī)結(jié)合的典范。（2）觀光體驗(yàn)業(yè)觀光體驗(yàn)業(yè)以“湖光山色生態(tài)巢湖”為口號(hào)，主要圍繞巢湖市的山水做文章。巢湖市要利用“皖江城市帶承接轉(zhuǎn)移示范區(qū)”在巢湖市發(fā)展的機(jī)會(huì)，實(shí)施一系列的優(yōu)惠政策進(jìn)行招商引資、引智，對(duì)巢湖市的自然山水資源進(jìn)行進(jìn)一步的開發(fā)，如濱湖觀光旅游渡假區(qū)，四大國家森林公園、銀屏山、五大溶洞開發(fā)生態(tài)觀光游。加大對(duì)巢湖市地方特色文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度，將古巢城的傳說、巢湖民歌、含弓戲、巢

34、湖三珍等地方特色的文化資源有機(jī)融入到巢湖市的文化旅游中。加強(qiáng)演藝業(yè)、戲曲業(yè)與觀光體驗(yàn)業(yè)的結(jié)合，推出在全國有較大影響、符合游客需求的觀光體驗(yàn)公園，如開發(fā)以古巢城傳說為題材的體驗(yàn)公園。（3）歷史文化旅游業(yè)歷史文化旅游業(yè)重點(diǎn)打造“吳風(fēng)楚韻人文巢湖”，將巢湖市的歷史文化串成一個(gè)整體加以開發(fā)。首先，歷史文化旅游業(yè)本身并沒有多大的經(jīng)濟(jì)效益，重點(diǎn)是把這些文化資源與其他文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多客源。將這些歷史古跡與其周邊的生態(tài)休閑觀光結(jié)合起來，達(dá)到“雙贏”的效果。其次，將歷史文化旅游融入高科技，可以活化歷史。使用高科技手段將歷史重現(xiàn)，結(jié)合地方特色進(jìn)行大型實(shí)景表演。綜合運(yùn)用各種傳媒手段展現(xiàn)巢湖的歷史

35、文化魅力。2.積極培育戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)當(dāng)前在巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中比重份額小、地位低，但對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換和經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長卻能起巨大的推動(dòng)作用，并且具有長遠(yuǎn)市場(chǎng)潛力。雖然它們目前在巢湖市規(guī)模不大，但是卻代表了巢湖市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢(shì)，具有前瞻性和戰(zhàn)略性的引導(dǎo)意義。（1）體育休閑娛樂業(yè)體育休閑娛樂業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合。發(fā)展體育休閑娛樂業(yè)，有利于實(shí)現(xiàn)全民族健康素質(zhì)提升的目標(biāo)。針對(duì)這一新興產(chǎn)業(yè)，巢湖市應(yīng)加快建設(shè)多層次、全方位的體育休閑市場(chǎng)，推動(dòng)體育場(chǎng)館的建設(shè)和開放。不斷創(chuàng)新體育運(yùn)動(dòng)、競賽表演的形式和內(nèi)容，開發(fā)水上運(yùn)動(dòng)、越野、球類運(yùn)動(dòng)等現(xiàn)代體育休閑項(xiàng)目。加快發(fā)展群眾喜愛、有群眾基礎(chǔ)的武術(shù)、舞

36、龍、舞獅、龍舟等民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。擴(kuò)大體育用品制造業(yè)規(guī)模，提高經(jīng)濟(jì)效益。鼓勵(lì)體育用品生產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)人員進(jìn)行新產(chǎn)品的研制和開發(fā)，積極扶持企業(yè)開展創(chuàng)名牌產(chǎn)品、創(chuàng)名牌商標(biāo)活動(dòng)，逐步樹立巢湖市體育用品品牌。（2）工藝美術(shù)品業(yè)工藝美術(shù)品業(yè)是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的傳統(tǒng)形態(tài)，包括工藝品、書畫、城市雕塑、廣告裝潢、服裝等的設(shè)計(jì)、制作、交易和零售等。巢湖市有著豐富的工藝美術(shù)資源，如和縣麥稈畫、牛角畫、無為剔墨紗燈等，但生產(chǎn)工藝較為落后，設(shè)計(jì)內(nèi)容比較陳舊，產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化目標(biāo)遲遲未能實(shí)現(xiàn)。巢湖市要大力推動(dòng)工藝品設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，并和文化旅游緊密結(jié)合起來。將傳統(tǒng)工藝優(yōu)勢(shì)與新銳的創(chuàng)作思潮相結(jié)合，提高工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和檔次。要加大

37、對(duì)珍貴傳統(tǒng)工藝品以及現(xiàn)有民間藝人的保護(hù)力度。要靠精品占領(lǐng)市場(chǎng)，做大民間工藝產(chǎn)業(yè)，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。3.適當(dāng)發(fā)展輔助性支持產(chǎn)業(yè)輔助性支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指其本身產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，市場(chǎng)空間也較為有限，但在人才、氛圍、服務(wù)等方面能為重點(diǎn)性產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)提供輔助支持，能迅速提升產(chǎn)業(yè)活力與影響力，豐富人民群眾的文化生活。巢湖市的輔助性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括：數(shù)字動(dòng)漫業(yè)、演藝娛樂休閑業(yè)（1）數(shù)字動(dòng)漫業(yè)作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在巢湖市的發(fā)展還沒有得到充分發(fā)展。巢湖市應(yīng)充分利用古巢城傳說、姥山島中廟、奇山怪洞、古文化遺址等文化資源，發(fā)展數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。在已有的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，建成在全省全

38、國有影響的國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地或體驗(yàn)公園。要注重開發(fā)巢湖市動(dòng)漫產(chǎn)品的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鼓勵(lì)內(nèi)容、形式、經(jīng)營、業(yè)態(tài)等多方面的創(chuàng)新，注重培育巢湖本土的動(dòng)漫畫市場(chǎng)。（2）演藝娛樂休閑業(yè)演藝娛樂業(yè)是指通過演藝節(jié)目帶動(dòng)起來的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。巢湖市的演藝娛樂業(yè)也有初步的發(fā)展，如巢湖民歌歌會(huì)、含弓戲的開發(fā)等。要加強(qiáng)演出團(tuán)體、演出場(chǎng)所、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的聯(lián)合以及演藝與旅游業(yè)、傳媒業(yè)等的合作，不斷拓展演藝業(yè)發(fā)展空間，可將巢湖民歌、含弓戲等開發(fā)成為大型文化旅游演藝項(xiàng)目。廣泛開展多種形式的文藝演出和娛樂活動(dòng)。通過專業(yè)文藝團(tuán)體進(jìn)入基層與群眾自編自演自娛自樂相結(jié)合，不斷推動(dòng)基層文化藝術(shù)演出市場(chǎng)的發(fā)展。鼓勵(lì)藝術(shù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面向市場(chǎng)，

39、向規(guī)模化、專業(yè)化方向發(fā)展。要有效整合，充分利用和開發(fā)現(xiàn)有的文化資源。整合優(yōu)勢(shì)演藝資源，促進(jìn)重點(diǎn)藝術(shù)院團(tuán)、劇場(chǎng)、演出公司等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成名人、名團(tuán)、名劇、名劇場(chǎng)品牌效應(yīng)。（二）三級(jí)架構(gòu)體系參照巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，依據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，建立巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三級(jí)體系。第一步：分析產(chǎn)業(yè)特征，劃分產(chǎn)業(yè)類型表4-1 巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征分析產(chǎn)業(yè)門類產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)現(xiàn)狀規(guī)模產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)發(fā)展前景休閑度假業(yè)觀光旅游業(yè)歷史文化旅游業(yè)體育休閑娛樂業(yè)工藝美術(shù)品業(yè)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)演藝娛樂業(yè)備注：滿分是五圖4-1 巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)矩陣分布圖歷史文化旅游業(yè)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)演藝娛樂休閑業(yè)行 業(yè) 可 行 性高行 業(yè) 吸 引

40、力高低0行業(yè)吸引力：指產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、發(fā)展前景和城市影響行業(yè)可行性：指產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、現(xiàn)狀規(guī)模和發(fā)展速度重點(diǎn)性產(chǎn)業(yè)所在區(qū)域戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)所在區(qū)域低輔助支持產(chǎn)業(yè)所在區(qū)域不建議發(fā)展行業(yè)所在區(qū)域休閑度假業(yè)體育休閑娛樂業(yè)工藝美術(shù)品業(yè) 觀光體驗(yàn)業(yè)第二步：明確產(chǎn)業(yè)類型間邏輯關(guān)系其中重點(diǎn)性產(chǎn)業(yè)是巢湖市根據(jù)現(xiàn)有基礎(chǔ)、地緣優(yōu)勢(shì)和文化資源確立的核心文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用和文化創(chuàng)意的滲透與融合作用，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高其對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率；戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，雖然地位弱小，但能夠與重點(diǎn)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，提供強(qiáng)大的創(chuàng)意智力引擎，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)必不可少的利器；同時(shí)輔助性支持產(chǎn)業(yè)形成文

41、化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有力支撐，共同推進(jìn)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。圖4-2 三類產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯關(guān)系重點(diǎn)性產(chǎn)業(yè)（休閑度假業(yè)、觀光旅游業(yè)、歷史文化旅游業(yè)）戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)（體育休閑娛樂業(yè)、工藝美術(shù)品業(yè)）輔助支持產(chǎn)業(yè)（數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、演藝娛樂休閑業(yè)）產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)滲透融合輔助支持第三步：構(gòu)建巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三級(jí)架構(gòu)體系巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三級(jí)構(gòu)架體系如圖4-4所示：圖4-3 巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的架構(gòu)體系巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)性產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)輔助性支持產(chǎn)業(yè)歷史文化旅游業(yè)體育休閑娛樂業(yè)工藝美術(shù)品業(yè)演藝娛樂休閑業(yè)觀光旅游業(yè)休閑度假業(yè)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)五、巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局依據(jù)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)及各地的實(shí)際情況，其產(chǎn)業(yè)

42、布局宜打造“一體兩翼”的空間格局。1.“一體”：環(huán)巢湖休閑健身度假娛樂文化產(chǎn)業(yè)帶本文化產(chǎn)業(yè)帶配合合肥濱湖城市建設(shè)，并輻射到合肥都市圈的周邊地區(qū)，將沿環(huán)巢湖的湖濱公路打造成為巢湖山水風(fēng)景觀光帶，把其余景點(diǎn)、景區(qū)連成一串，成為整體。在文化資源開發(fā)上要堅(jiān)持“古今結(jié)合，點(diǎn)區(qū)結(jié)合，改造與創(chuàng)新、常規(guī)與特色相結(jié)合”的原則，做水文章(巢湖水、溫泉水、河庫水)、做古文章(古巢國、古遺址、古墓葬)、做名人文章（三將軍、丁汝昌)、做山文章(銀屏山、龜山、太湖山)、做生態(tài)文章(環(huán)湖生態(tài)區(qū))、做“洞”文章(紫薇洞、王喬洞、仙人洞)、做科技文章(農(nóng)業(yè)高科技示范園)、做節(jié)慶文章(銀屏牡丹節(jié)、賽龍舟、廟會(huì)等)，形成多系列的文

43、化旅游產(chǎn)品。要瞄準(zhǔn)當(dāng)代緊張激烈的都市生活對(duì)休閑、健身、娛樂的強(qiáng)烈文化心理需求，充分發(fā)揮環(huán)巢湖靠近周邊中心城市的地緣優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)開發(fā)健身休閑娛樂產(chǎn)業(yè)集群，利用巢湖的水上人文和自然資源，大力推進(jìn)環(huán)巢湖文化體育產(chǎn)業(yè)圈的建設(shè)，以巢湖山水、姥山風(fēng)光、旅游度假、休閑健身為特色，以度假、觀光、休閑、康復(fù)、運(yùn)動(dòng)、娛樂為主要內(nèi)容，開展巢湖水上運(yùn)動(dòng)、水上訓(xùn)練、登山、越野、環(huán)巢湖自駕車、自行車比賽、跑馬比賽(跑馬場(chǎng)開展多樣的騎馬、比賽項(xiàng)目)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，逐步形成“環(huán)巢湖體育圈”。進(jìn)一步拓展休閑健身度假娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，大力開發(fā)半湯溫泉建設(shè)，積極利用巢湖市的人文資源，開發(fā)以人文傳說為主的大型主題公園和動(dòng)漫游戲，發(fā)展以巢湖民歌、

44、巢湖戲曲為內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代高科技的大型實(shí)景演出。結(jié)合地方特色，開發(fā)當(dāng)?shù)氐墓に嚸佬g(shù)品。2.“兩翼”：廬江無為文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶和含山和縣文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶（1）廬江無為文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶該產(chǎn)業(yè)帶主要圍繞廬江湯池金孔雀溫泉度假村及其周圍相思林、百花寨、金湯湖、垂釣區(qū)等一系列風(fēng)景區(qū)，發(fā)展休閑度假，觀光，采摘和花卉業(yè)等。圍繞廬江無為高速公路形成沿邊產(chǎn)業(yè)集聚，利用周邊豐富的旅游文化資源，發(fā)展以湯池鎮(zhèn)為中心的溫泉度假區(qū)，以冶父山為中心的宗教旅游區(qū)，以周瑜墓小喬墓為中心的歷史文化旅游區(qū)，以天井山國家森林公園為中心的生態(tài)旅游區(qū)。南翼地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要依托其優(yōu)越的自然資源和原生態(tài)資源，推動(dòng)觀光體驗(yàn)業(yè)、休閑度假

45、業(yè)及相關(guān)演藝和文化藝術(shù)品制造業(yè)的發(fā)展。進(jìn)一步拓展休閑健身度假娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞廬江湯池中華文化產(chǎn)業(yè)基地，集影視、旅游、休閑、度假等為一體，將其建成世界知名的影視城和中華文化產(chǎn)業(yè)基地，豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。充分發(fā)揮歷史名人、名城、名勝為特色的旅游資源優(yōu)勢(shì)，在西部以湯池溫泉為中心，大力開展以新四軍江北指揮部舊址為中心的歷史名人為主線，輔以當(dāng)?shù)孛袼椎奈幕瘹v史旅游，以溫泉主的休閑度假觀光旅游；發(fā)展新四軍江北指揮部舊址和周瑜墓小喬墓歷史文化遺跡以及捧墩橋和奇石館兩個(gè)為主的遺跡尋古游，同時(shí)結(jié)合湯池文化影視基地發(fā)展數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等影視制作。在東部以天井山、毛公山、都督山等大力開展以演繹業(yè)、采茶業(yè)、生態(tài)

46、旅游、觀光旅游為主線，輔以當(dāng)?shù)孛袼椎奈幕瘹v史旅游，形成特有的水文景觀為特色的觀光、生態(tài)、度假旅游。（2）含山和縣文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶含山、和縣以歷史文化資源開發(fā)利用、融合溫泉度假旅游產(chǎn)業(yè)及生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)為主要特色。要打好“文化、休閑、生態(tài)”品牌，依托昭關(guān)、香泉天然溫泉的優(yōu)勢(shì)和凌家灘、褒禪山、霸王祠、陋室歷史文化積淀，進(jìn)一步深度開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。順應(yīng)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的自然與文化融合式休閑體驗(yàn)旅游的新趨勢(shì)，要科學(xué)建設(shè)“巢州文化生態(tài)保護(hù)試驗(yàn)區(qū)”，整合含山自然風(fēng)景和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，設(shè)計(jì)開發(fā)多層次多樣化的文化自然旅游產(chǎn)品系列；加快科技、演藝、影視與旅游的深度結(jié)合，打造具有含山新名片價(jià)值和具轟動(dòng)

47、效應(yīng)的凌家灘歷史演出；整合現(xiàn)有旅游企業(yè)和文化企業(yè)，組建產(chǎn)業(yè)融合、經(jīng)營戰(zhàn)略聯(lián)盟的文化旅游集團(tuán)，實(shí)行統(tǒng)一品牌、整體營銷、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，形成具有強(qiáng)勢(shì)競爭力的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群。在昭關(guān)、香泉發(fā)展溫泉產(chǎn)業(yè)，并在伍子胥的傳說上做文章，將傳說改編成電影或進(jìn)行實(shí)景演出，配合香泉谷韓國影視基地大力發(fā)展電影業(yè)和影視業(yè)。在昭關(guān)、香泉溫泉附近建立健身療養(yǎng)院，為退休職工提供養(yǎng)生度假的場(chǎng)所。在溫泉的附近還可建立兒童游樂會(huì)所，以吸引兒童市場(chǎng)。雞籠山國家森林公園可發(fā)展觀光旅游業(yè)，為游客提供近距離接觸大自然的機(jī)會(huì)。在園內(nèi)還可發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)，建設(shè)農(nóng)家樂度假區(qū)。和縣霸王祠、鎮(zhèn)淮樓、陋室可發(fā)展歷史文化旅游。和縣的麥稈畫、牛角畫、貝殼畫等工藝品

48、制作應(yīng)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，創(chuàng)立獨(dú)立品牌，并與旅游結(jié)合，作為旅游紀(jì)念品，擴(kuò)大消費(fèi)需求。最后，需要指出的是，應(yīng)遵循互聯(lián)原則，將環(huán)巢湖文化旅游線與廬江無為文化旅游區(qū)、和縣含山休閑度假帶聯(lián)合起來，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；內(nèi)外呼應(yīng)，把環(huán)巢湖休閑、觀光旅游線與區(qū)域外的觀光、商務(wù)等相連接；節(jié)點(diǎn)擴(kuò)散，依托旅游節(jié)點(diǎn)，逐步輻射，避免一條線上面面俱到；動(dòng)態(tài)更新，不固守原有的線路，根據(jù)市場(chǎng)需要不斷調(diào)整。這樣經(jīng)過一定的積累和發(fā)展，最終形成以環(huán)巢湖文化產(chǎn)業(yè)為帶動(dòng)、以四大溫泉為示范，以各縣區(qū)規(guī)?；?、集群化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為主干的較為科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)空間布局。六、發(fā)展巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策建議以上我們提出的巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系和空間布局

49、，其每一戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)均需政府提供強(qiáng)大的體制機(jī)制保障，特提出七點(diǎn)政策建議，以供地方政府在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)決策時(shí)參考。1.確立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在巢湖市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的核心戰(zhàn)略地位，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)營的長效機(jī)制。借鑒兄弟省市的成功經(jīng)驗(yàn)，成立由市領(lǐng)導(dǎo)直管，相關(guān)部門（如文化局、旅游局、宣傳部、建委、規(guī)劃局）參與和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者組成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作小組（或叫做“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)委員會(huì)”），以之統(tǒng)領(lǐng)全市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工作，制定科學(xué)合理的巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興市意識(shí)，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持和資金投入力度，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。2.加大資源整合力度，集中優(yōu)勢(shì)資源，形成重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，使其帶動(dòng)戰(zhàn)略，引領(lǐng)巢湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。以重大文化項(xiàng)目帶動(dòng)區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展是被中外產(chǎn)業(yè)實(shí)踐證明的一條行之有效的實(shí)施路徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部子行業(yè)之間具有縱橫貫通、凸顯文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)共性和彼此依賴性。巢湖市蘊(yùn)含著豐富的有待開發(fā)的文化資源，可在深入提煉區(qū)域文化特色的基礎(chǔ)上，以文化產(chǎn)業(yè)園的形式重點(diǎn)打造文化龍頭項(xiàng)目。如深入挖掘區(qū)域文化的獨(dú)特內(nèi)涵，并綜合運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)營理念、科技手段和藝術(shù)創(chuàng)意，打造皖中地區(qū)的“陷巢州動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”（與現(xiàn)有的蕪湖方特歡樂世界相比，更具有文化創(chuàng)意的