公共關(guān)系概論期末考試試卷(doc19頁)

1、北京林業(yè)大學(xué) 20102011 學(xué)年第一學(xué)期公共關(guān)系概論期末考試試卷（論文）1、考試規(guī)定及說明、要求：本學(xué)期公關(guān)課程期末考試形式為： 撰寫公關(guān)策劃文案或撰寫課程論文。每一位選課同學(xué)必須在規(guī)定的日期內(nèi)，在課余時(shí)間 獨(dú)自 撰寫并提交一篇 限定題目的公關(guān)論文 或公關(guān)策劃文案，即從以下提供的題目中 任選一題撰寫和策劃即可 ：(1) * 城市形象建設(shè)暨公關(guān)傳播策劃文案假如你是市長或鎮(zhèn)長、縣長、鄉(xiāng)長，以你的家鄉(xiāng)城市（或鎮(zhèn)、縣、鄉(xiāng)）為例，制定一個(gè)打造、宣傳你家鄉(xiāng)城市形象的發(fā)展規(guī)劃及公關(guān)宣傳傳播方略、措施。原則要求：應(yīng)為一個(gè)真實(shí)的城市，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，要制定一個(gè)貼近當(dāng)?shù)厣詈蛯?shí)際的規(guī)劃或方略，要策劃一些

2、具體的公關(guān)活動(dòng)，要設(shè)計(jì)具體的傳播媒介或渠道，總之要真實(shí)具體，并切實(shí)可行！文本內(nèi)容及格式要求：A、家鄉(xiāng)城市情況簡介自然環(huán)境和地理?xiàng)l件，歷史傳統(tǒng)和文化風(fēng)俗等人文資源，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況、特色或優(yōu)勢，周邊城鎮(zhèn)各方面發(fā)展的情況等。B、家鄉(xiāng)城市形象建設(shè)和塑造的原則、思路和戰(zhàn)略目標(biāo)。C、具體的措施、方法及其實(shí)施的步驟D、效果預(yù)測。（ 2）危機(jī)公關(guān)策劃文案最近鄭州市自來水管道接連發(fā)生爆裂事件，引起了中央及地方媒體與眾多民眾的普遍關(guān)注、報(bào)道和議論。事件不僅給數(shù)十萬的市民生活帶來麻煩和經(jīng)濟(jì)損失，干擾了城市的正常運(yùn)行，更對(duì)城市及市政府的形象造成很大的損害【鄭州市自來水管道 7 年 10 爆，地 下 管 線 無 數(shù) 據(jù)

3、 庫等】。假如你率領(lǐng)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)受鄭州市政府委托 , 為此次危機(jī)事件開展公關(guān)活動(dòng)，請問你設(shè)想開展哪些活動(dòng)，事實(shí)哪些有效的方法，來盡力減少危機(jī)帶來的負(fù)面影響，并重塑城市及政府的良好形象？請較為詳細(xì)、科學(xué)并切實(shí)可行地撰寫一份危機(jī)公關(guān)文案，制定出 危機(jī)公關(guān)的原則、目標(biāo)與具體的實(shí)施方法、措施和步驟等內(nèi)容。文本內(nèi)容及格式要求：A、 危機(jī)事件簡介（危機(jī)發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、事件概括、緣由、結(jié)果影響、危機(jī)事件的當(dāng)事者等。）B、 危機(jī)事件處理的目標(biāo)、原則、公眾對(duì)象、傳播手段及媒體、需要聘請的某些方面的專家和人士等。C、 危機(jī)處理的具體措施及其實(shí)施步驟（不要太空泛、 太籠統(tǒng)，盡量具體、富有真實(shí)性，并具有可操作性和實(shí)效性

4、。 特別注意：設(shè)計(jì)具體措施時(shí)，還要撰寫一份正規(guī)的文本，作為危機(jī)策劃文案的附件， 比如道歉信、聲明、證明或提交媒體的有關(guān)新聞資料等）。D、 效果評(píng)估（危機(jī)處理原則的確定， 危機(jī)的對(duì)象選擇， 媒介選擇及其報(bào)道的效果，處理措施的設(shè)計(jì)制定，人員選擇配備及合作效果，經(jīng)費(fèi)的使用 及 其 收 支 效 益等）。(3) 公共關(guān)系視野下的上海世博會(huì)。(4) 試論天下無賊、非誠勿擾、唐山大地震、杜拉拉升職記等影視中的隱性廣告和公關(guān)。（ 5）試析國家形象宣傳片的公關(guān)創(chuàng)意思路、公關(guān)方法技巧、公關(guān)手段及公關(guān)效果影響等。2、關(guān)于公關(guān)策劃和文案及論文撰寫的原則、宗旨以及提交的具體要求：（ 1）要求同學(xué)們運(yùn)用所學(xué)的公關(guān)原理和實(shí)

5、務(wù)知識(shí)，理論聯(lián)系實(shí)際，認(rèn)真嚴(yán)肅地策劃，盡量真實(shí)可行；同時(shí)文案及論文撰寫要內(nèi)容充實(shí)，有理有據(jù)、有論述（論文撰寫必須要有觀點(diǎn)、事例案例和闡述），并要有邏輯性，層次分明，語言表述明晰、準(zhǔn)確，字跡工整、清晰。總之，要通過此次公關(guān)策劃文案和論文的撰寫，使自己公關(guān)方面或某方面的知識(shí)和能力有所提升。（ 2）請人 代寫 的文案一概 以零分記錄和懲處；發(fā)現(xiàn)或懷疑大段抄襲 已經(jīng)出版的他人文章的文案和論文從嚴(yán)扣分。（ 3 ） 字 數(shù) 在 2500-3000 字左右。（ 4）論文要有內(nèi)容摘要、關(guān)鍵詞和參考文獻(xiàn)。（ 4）書寫格式要求：請?jiān)谑醉撋隙藢懮衔陌富蛘撐牡念}目 ，其下一行寫上自己的姓名、班級(jí)、學(xué)號(hào)。接下另行是內(nèi)容

6、摘要， 再另行是關(guān)鍵詞， 再下一行是正文，正文最后另行，列出參考文獻(xiàn)。（ 5）請用 A4 紙，雙面打印。(6) 請裝訂整齊，請?zhí)貏e注意：一律在“左上角” 裝訂，一律不要 用塑料封皮或塑料文件夾裝幀。（ 7）請于 2010 年12 月 9 日（周四）晚上 6：308：30 點(diǎn)期間，將論文交到一教101 教室。過時(shí)不候、不收！人生最大的幸福，莫過于連一分鐘都無法休息零碎的時(shí)間實(shí)在可以成就大事業(yè)珍惜時(shí)間可以使生命變的更有價(jià)值時(shí)間象奔騰澎湃的急湍，它一去無返，毫不流連一個(gè)人越知道時(shí)間的價(jià)值，就越感到失時(shí)的痛苦得到時(shí)間，就是得到一切用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光來看，時(shí)間就是一種財(cái)富時(shí)間一點(diǎn)一滴凋謝，猶如蠟燭漫漫燃盡我

7、總是感覺到時(shí)間的巨輪在我背后奔馳，日益迫近夜晚給老人帶來平靜，給年輕人帶來希望不浪費(fèi)時(shí)間，每時(shí)每刻都做些有用的事，戒掉一切不必要的行為時(shí)間乃是萬物中最寶貴的東西，但如果浪費(fèi)了，那就是最大的浪費(fèi)我的產(chǎn)業(yè)多么美，多么廣，多么寬，時(shí)間是我的財(cái)產(chǎn)，我的田地是時(shí)間時(shí)間就是性命，無端的空耗別人的時(shí)間，知識(shí)是取之不盡，用之不竭的。只有最大限度地挖掘它，才能體會(huì)到學(xué)習(xí)的樂趣。新想法常常瞬息即逝，必須集中精力，牢記在心，及時(shí)捕獲。每天早晨睜開眼睛，深吸一口氣，給自己一個(gè)微笑，然后說：“在這美妙的一天，我又要獲得多少知識(shí)??！” 不要為這個(gè)世界而驚嘆，要讓這個(gè)世界為你而驚嘆！如果說學(xué)習(xí)有捷徑可走，那也一定是勤奮。學(xué)習(xí)猶如農(nóng)民耕作，汗水滋潤了種子，汗水澆灌了幼苗，沒有人瞬間奉送給你一個(gè)豐收。藏書再多，倘若不讀，只是一種癖好；讀書再多，倘若不用，只能成為空談。學(xué)習(xí)