從韓國造星機制的蓬勃發(fā)展得到的啟示——以少女時代的影響力為案例

1、從韓國造星機制的蓬勃發(fā)展得到的啟示以少女時代的影響力為案例從韓國造星機制的蓬勃發(fā)展得到的啟示以少女時代的影響力為案例姚嘉穎(華南師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院510006)【摘要】近年來,韓國娛樂業(yè)蓬勃發(fā)展,其影響力甚至不僅僅局限于亞洲地區(qū),在歐洲,南洲等均占據(jù)強大的市場,先就對該韓國娛樂業(yè)的發(fā)展做一簡單分析.【關(guān)鍵詞】韓國;娛樂業(yè);造星機制本人最近幾年一直對韓國娛樂圈表現(xiàn)出了強烈的關(guān)注,剛開始僅僅迷戀于那些浪漫唯美而又催人淚下的韓劇,但后來便瘋狂地追逐起韓國的流行音樂,尤其是wondergirls的nobody和少女時代的gee)旋風(fēng)式席卷全球后,我便開始對這些韓國音樂及韓國組合進(jìn)行了深入的了解,從

2、漸漸認(rèn)識到韓國造星機制的成熟和韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度.現(xiàn)在本人就以少女時代的走紅來分析認(rèn)識一下韓國的造型機制.少女時代是韓國娛樂公司s.mentertainment在2007年推出的女子組合,由年齡為10代的9名女高中生組成.她們都是由sm公司精心選拔并長期培養(yǎng)出的新人精英,出道之前就獲得一直關(guān)注sm公司藝人的歌迷們的關(guān)心.再經(jīng)過出道時獨特的宣傳方法(每天公開一名成員),少女時代的氣勢和關(guān)注度,是其他新人組合難以相比的.在韓國有星工廠之稱的sm公司老總李秀滿2o世紀(jì)70年代初涉歌壇,是當(dāng)時非常著名的歌手.退居幕后之后,憑借其敏銳的跟光,于1989年創(chuàng)辦了sm娛樂文化公司,開創(chuàng)了韓國企劃公司的新

3、時代.1998年,s.m.公司把旗下的hot,ses介紹到中國,日本,掀起了亞洲韓流熱潮.2000年4月,s.m.公司登記注冊了kosdaq,發(fā)行股票,成為韓國第一個娛樂文化股份公司.2001年,s.m.培養(yǎng)的寶兒又在日本躋身最受歡迎的歌手行列.2002年12月,s.m.公司與日本的fandangojapan(yoshimoto集團和kddi的合資公司),yoshimoto集團以及avex共同創(chuàng)立了網(wǎng)絡(luò)娛樂公司一一一fandangokorea,在網(wǎng)絡(luò)與移動通信迅速發(fā)展的時代,將主要負(fù)責(zé)為大眾開發(fā)數(shù)字信息資源.今年為了方便進(jìn)入中國市場,在中國設(shè)立了分公司,與2001年成立的s.m.日本分公司一起

4、,共同構(gòu)建亞洲地區(qū)的娛樂網(wǎng)絡(luò).s.m.公司不懈努力,把世界知名的美國時代華納,迪斯尼等娛樂集團,作為自己未來的目標(biāo),希望成為亞洲地區(qū)最強的娛樂集團.sm和其他韓國的娛樂公司樣,有著極為成熟以及高度程序化的造星機制.其步驟主要分為選秀及培訓(xùn),制作,營銷,回收投資的印鈔機等幾個步驟,而其培ijii的歌手的特點主要有:一,明星低齡化,大多數(shù)當(dāng)紅的韓國明星均是初中甚至小學(xué)就開始接受培訓(xùn),18,19歲就開始出道;二,嚴(yán)格培訓(xùn).所有待出道的培訓(xùn)生都經(jīng)歷過長達(dá)多年的地獄式訓(xùn)練,從聲樂,舞蹈再到語言表達(dá),培訓(xùn)i具有內(nèi)容多,時間長,強度大等特點;三,大量組合出擊.組合是經(jīng)紀(jì)公司最喜歡及擅長打造的娛樂產(chǎn)物,其可以

5、滿足觀眾多方面的需求,降低公司的投資風(fēng)險;四,足夠的重視.在資金方面,大多數(shù)的經(jīng)紀(jì)公司會不惜花大量金錢對藝人進(jìn)行全方位的培訓(xùn).在人力方面,公司會配備最出色的老師,詞曲作者,歌謠界元老級的人物對新人進(jìn)行指點.從公司的造星機制可以看出,韓國近年來有如此多的組合在整個東南亞迅速躥紅的現(xiàn)象自然不出為奇.少女時代作為sm重金打造的少女團體,每個成員在外形和才藝方面自然不用多說,整個組合統(tǒng)一整齊的舞風(fēng),朗朗上口的音樂與每個成員鮮明的個人特色混合在一起形成強烈的化學(xué)反應(yīng).沉寂一年后推出的gee)迅速在整個亞洲乃至全球刮起少時旋風(fēng),隨后推出的genie),oh!,hoot)更是一浪接一浪地掀起亞洲音樂界的熱潮

6、.2010年下半年,少女時代在日本出道即受到當(dāng)?shù)孛襟w的強烈關(guān)注,甚至連日本的經(jīng)濟學(xué)家也對少時的走紅給韓國經(jīng)濟帶來的影響進(jìn)行了詳盡的剖析,可見少女時代近兩年已經(jīng)在亞洲造成了超乎尋常的影響力,這與韓國經(jīng)紀(jì)公司成熟的造星機制不無關(guān)聯(lián).近年來,許多韓國娛樂公司紛紛將旗下藝人通過多種渠道的宣傳方式推銷向全世界,例如以新人的形式在該國出道,舉辦多種形式的演唱會等等,不僅如此,他們還通過多邊合作的方式,通過向不同國家,例如日本,歐洲等地的知名音樂家,作曲家推銷自身的品牌文化,吸引有才之人為其提供更多優(yōu)秀的音樂作品,為不同文化背景的群眾提供他們喜愛而愿意接受的視聽享受,最終實現(xiàn)在該地的文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地甚

7、至占據(jù)巨大的市場份額.以此為鑒,中國的娛樂產(chǎn)業(yè)又應(yīng)該有如何的發(fā)展呢?中國最近幾年推出的新晉歌手,絕大多數(shù)都是通過大眾選秀進(jìn)入觀眾的視野,但是選手選秀過后,沒有經(jīng)過過多的訓(xùn)練便急于出道,人氣雖有,但,是實力不過硬,難以滿足觀眾多元化的需求,因此,隨著時間的流逝,一批新的選秀歌手的出道,便預(yù)示著一批舊的選秀歌手在中國觀眾的眼皮底下沉默;與此同時,對歌手的營銷和宣傳渠道缺少突破,歌手的曝光率僅僅通過丑聞而非實力吸引群眾注意,歌曲傳唱度不高也是中國目前絕大多數(shù)歌手難以長時間維持知名度的重要原因.其次,中國流行音樂的歌手類型較為單一,當(dāng)紅而且長時間受歡迎的歌手仍然是以個人的形式居多,而組合類型的歌手繼s.h.e,twins,五月天等少部分紅極一時的元老級團體外正處于青黃不接的狀態(tài).因此,借鑒韓國娛樂圈的造星機制,不斷提升明星的綜合素質(zhì),掐中當(dāng)前中國觀眾的切實需要,用高質(zhì)量的作品和演出去吸引觀眾的視線;同時,唱片公司及經(jīng)紀(jì)公司等應(yīng)該根據(jù)自身發(fā)展的特點選擇適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略,找準(zhǔn)目標(biāo)市場并進(jìn)行長遠(yuǎn)規(guī)劃,配合適當(dāng)而深具效應(yīng)的宣傳方式與傳播方式,讓其旗下的藝人能夠得到長久而穩(wěn)定的成長,這才是當(dāng)前中國娛樂圈在艱難的市道下尋找出生機的重要法則.【參考文獻(xiàn)